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Cannes Lions anuncia a los presidentes del jurado de la edición 2018

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El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions ha publicado hoy los nombres de los presidentes del jurado para su edición 2018. Un total de 26 presidentes guiarán a los jurados especialistas dentro de las nueve categorías de galardones. Además de los líderes creativos provenientes de todo el espectro de servicios creativos, la lista de presidentes de este año incluye a Fernando Machado, director general de Marketing de Burger King y Mark D’Arcy, vicepresidente y director creativo de Facebook.
Además, por primera vez en la historia del Festival, Apple participará en los jurados, con Tor Myhren, vicepresiente de Marketing y Comunicaciones, designado como Presidente de Innovación.

José Papa, Director Gerente de Cannes Lions, dijo: «los presidentes del jurado de este año representan una mezcla de líderes creativos de renombre mundial, así como algunos nombres increíblemente respetados de la marca y el mundo de la tecnología. Es un verdadero honor dar la bienvenida, a cada uno de los presidentes de este año, a la comunidad del Festival».

Los presidentes de jurados son:
REACH – La visión, estrategia y planificación que permite a las marcas involucrar de manera efectiva a los consumidores, a gran escala, y ser escuchados en medio de la batalla por la atención.

  • Creative Data Lions – Marc Maleh, Director Global, Havas. El crédito Lion más reciente de Marc fue para un León Integrado en 2013 para ESPN.
  • Direct Lions: Susan Credle, directora creativa global, FCB. Susan fue responsable de las icónicas campañas de “Mayhem” de M & M’S “Human” y Allstate. Desde su nombramiento en 2015, FCB ha ganado 78 Leones.
  • Media Lions: Tim Castree, CEO global de Wavemaker. Tim supervisa un negocio impulsado por 8.500 personas en 90 países y tiene créditos Titanium y Gold Lion a su nombre.
  • PR Lions – Stuart Smith, CEO global de Ogilvy PR. Durante los últimos 25 años, Stuart ha trabajado en tres de las principales marcas de relaciones públicas de WPP y dirige Edelman UK.
  • Social & Influencer Lions : Mark D’Arcy, vicepresidente, director creativo de Facebook. El equipo de Mark, The Creative Shop opera en más de 40 oficinas de Facebook y atiende al 80% de los 100 anunciantes y agencias más importantes del mundo.

CRAFT – Centrándose en el talento artístico, la habilidad, el talento y el estilo necesarios para entregar ideas bellamente ejecutadas con el poder de cortar y dar vida a la idea creativa.

  • Digital Craft Lions: Jean Lin, CEO global, Isobar. Jean estableció su propia agencia digital en 1999, que fue adquirida por Isobar en 2004. Fue promovida a Directora Ejecutiva Global de Isobar en 2014.
  • Film Craft Lions: Diane McArter, fundadora y presidenta de Furlined. Entre los créditos de producción más recientes de Furlined se encuentra el “Aterrador más grande del mundo”, que ganó 10 Leones en 2017.
  • Industry Craft Lions: Yang Yeo, creativo Kaiju, Hakuhodo, Inc. También conocido como el director creativo de Hakuhodo, Yang ganó el primer Gran Premio de China en 2011 por su trabajo con Samsonite en JWT China.

EXPERIENCE – Centrándose en la poderosa moneda de la marca de viajes inteligentes de clientes y experiencias inmersivas, cautivando a nuevas audiencias en cada punto de contacto.

  • Brand Experience & Activation Lions: Rob Reilly, presidente creativo global de McCann Worldgroup. Rob ha guiado el resurgimiento creativo global en McCann, que ha producido trabajos muy aclamados como ‘Fearless Girl’ para State Street Advisors, que ganó 18 Leones en 2017.
  • Creative eCommerce Lions: Nick Law, vicepresidente, director creativo global, R / GA. Durante su tiempo en R / GA. Law ha supervisado la creación de múltiples proyectos ganadores de Leones incluidas las campañas Gold y Grand Prix para marcas como Nike y Beats by Dre. Recientemente fue nombrado Director Creativo Global, Publicis Groupe y Presidente de Publicis Communications, y comienza su función en marzo.

INNOVACIÓN – muestra la concepción y la aplicación del desarrollo de productos, la transformación del negocio y la nueva creatividad impulsada por los datos y la tecnología, reformulando la conversación entre la marca y el consumidor.

  • Innovation Lions: Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple. El nombramiento de Tor como presidente de innovación marca la primera vez que Apple se une a un jurado de Cannes Lions. Durante su puesto anterior en Grey New York, ganó varios Gold, Grand Prix y Titanium Lions.
  • Product Design Lions: Asif Khan, arquitecto, Asif Khan Ltd. La instalación cinética LED de Asif para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi recibió el Gran Premio de Innovación en 2014.

El 65º Festival abrió inscripciones el 18 de enero hasta el 22 de marzo. La fecha límite para inscribirse es el 20 de abril. La 65º edición, de 2018, de Cannes Lions se realizará del 18 al 22 de junio.

Primeros presidentes del jurado anunciados para Cannes Lions 2018

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25 de enero de 2018: El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció los nombres de los primeros presidentes de jurados de 2018. El grupo seleccionado de líderes de la industria tiene la tarea de juzgar el mejor trabajo del mundo para ganar los premios Lions, junto con sus equipos de jurado.

Jose Papa, Director General de Cannes Lions, dijo: «Con todos los cambios que hemos introducido en la arquitectura de los premios, los Presidentes del Jurado de este año se han unido a un emocionante momento de renovación para el Festival. Cada uno de nuestros presidentes es un líder en su campo y estoy seguro de que los jurados de 2018 serán hábilmente dirigidos bajo su guía experta «.

Los presidentes de jurado de los Leones en las áreas de Comunicaciones, Good, Entretenimiento, Salud e Impacto se confirman de la siguiente manera:

COMUNICACIONES: la gran idea creativa, donde las campañas cobran vida a través de asociaciones brillantes, personas y narración de historias.
  • Leones de Film: David Lubars, director creativo, BBDO Worldwide, presidente de BBDO North America. Este será el cuarto mandato de David como presidente del jurado y la sexta aparición en general en un jurado de Cannes Lions.
  • Leones de Radio y Audio: Jo McCrostie, Director Creativo, Global. Jo McCrostie ha ganado cinco Leones de Radio desde 2012 y ha sido miembro de dos jurados de Radio hasta la fecha.
  • Print & Publishing Lions: Kate Stanners, presidenta y responsable creativa global de Saatchi & Saatchi. Kate hizo su primera aparición en el jurado en 2005 en el jurado de Film Lions. Este será su primer mandato como presidenta del jurado.
  • Leones Outdoor: Chris Garbutt, Director Creativo, TBWA. Chris ganó varios Leones, incluido un Gran Premio en 2013. Regresa al jurado de Outdoor como presidente, una década después de su debut en el mismo jurado en 2007.
  • Design Lions: Johnny Tan, director creativo ejecutivo APAC, 72andSunny. Johnny sirvió en el jurado inaugural de Entretenimiento en 2016.
  • Mobile Lions: Jay Morgan, director de innovaciones de The Monkeys. Jay participó en su primer jurado en 2014, mientras estuvo en Havas Worldwide Australia. Este es su primer Festival en el papel de Presidente del Jurado.

• Titanium Lions: Colleen DeCourcy, directora creativa, Wieden + Kennedy. Colleen fue presidenta del jurado de Cyber ​​en 2017, ya había trabajado en el jurado de Cyber ​​dos veces. También prestó su experiencia al Jurado de Titanio en 2007.

GOOD: ir más allá del propósito de la marca para utilizar las comunicaciones creativas para cambiar la cultura, crear cambios e impactar positivamente en el mundo.
  • Leones para los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible): Mark Tutssel, Director Creativo Global, Leo Burnett Worldwide y Presidente Creativo de Publicis Communications. Mark sirvió en su primer jurado de Cannes Lions en 2001. Esta será su tercera participación como presidente del jurado.

• Glass: The Lion for Change – Madonna Badger, Fundadora y Directora Creativa de Badger & Winters. Madonna formó parte del jurado de Glass en 2016. Al año siguiente ayudó a los organizadores del Festival a desarrollar pautas para identificar la objetivación en el trabajo que entró en competencia.

ENTRETENIMIENTO: Celebramos la creatividad que va más allá de las comunicaciones de marca para crear un entretenimiento auténtico que involucre a los consumidores e impacte en la cultura.
  • Entertainment Lions: Debbi Vandeven, directora creativa global, VML. Debbi hace su debut como Presidenta del Jurado, habiendo servido en el jurado de Promo & Activation en 2014.

• Entertainment Lions for Music: Lori Feldman, EVP Strategic Marketing, Warner Bros. Records. Lori fue miembro del jurado en 2017.

SALUD – Celebrando la creatividad en las comunicaciones de marca en este sector altamente innovador pero ferozmente regulado con el poder único de verdaderamente cambiar vidas.

• Leones de salud y bienestar: R. John Fidelino, Director creativo ejecutivo de InterbrandHealth. R. John es un veterano de Lions Health y forma parte del jurado de Health & Wellness en 2015 y del jurado de Pharma en 2017.
• Pharma Lions: Rich Levy, director creativo, FCB Health. Además de servir en los dos jurados de Salud y Bienestar y Farma en el pasado, Rich también fue orador en la primera edición de Lions Health en 2014.

IMPACT: Celebración de la efectividad creativa comercial y las técnicas utilizadas para medir e impactar las comunicaciones de marca.

• Leones de Efectividad Creativa – Fernando Machado, Director Global de Marketing, Burger King. Como comercializador que cree en el poder comercial de la creatividad, Fernando ha participado en cuatro campañas ganadoras del Gran Premio, incluidas «McWhopper» para Burger King y «Real Beauty Sketches» para Dove.

El Festival se abrió para las inscripciones de piezas el 18 de enero con un plazo final del 20 de abril. La edición 2018 de Cannes Lions se realizará del 18 al 22 de junio.

5 tendencias que cambiarán el uso de las redes sociales en 2018

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Ryan Holmes, fundador y CEO de Hootsuite, presenta su visión de los cinco factores clave que impactarán en la manera en cómo las empresas utilizarán las redes sociales en 2018, en un artículo de Forbes. “Las redes sociales son la manera más eficaz de llegar a las audiencias, con los adolescentes (es decir, los consumidores de mañana) gastando hasta nueve horas al día en las plataformas sociales. Un apetito insaciable por el vídeo entre los usuarios, emparejado con una mejor tecnología de producción, y la posibilidad de contabilizar y orientar las actualizaciones sociales, hará que las empresas gasten más dinero en anuncios en redes sociales que en la publicidad televisiva” dice Holmes.

A continuación las 5 tendencias que según el CEO de Hootsuite cambiarán el panorama en el 2018:

1. Adiós a la libertad de acceso en los medios sociales

Durante años, el alcance orgánico de las empresas en Facebook ha disminuido, cayendo hasta el 2%. Ahora parece que Facebook puede finalmente matar el alcance orgánico en el feed de noticias por completo. Estos últimos acontecimientos son un recordatorio final y firme de que Facebook es ahora una plataforma pagada para las empresas. Teniendo en cuenta que el 51% de las empresas actualmente luchan con una falta de presupuesto para invertir en redes sociales, esto puede ser una dura llamada de atención.  En cualquier caso, si se considera que Facebook ha sido pionero en algunas de las herramientas de segmentación más precisas de la historia, se puede prever que el dinero publicitario promete estar bien gastado.

2. Hacer más videos pero no luchar por lo viral

En 2018, Cisco pronostica que el 82% de todo el tráfico de los consumidores de Internet, será video. Los anuncios de vídeo, vídeo en vivo y grabados, dominan cada vez más los feeds a través de Facebook y Snapchat y están surgiendo en Instagram, Twitter e incluso LinkedIn. Casi la mitad de las empresas ya están implementando videos sociales, y  otro 26% tiene proyectado implementarlo en 2018.
Sin embargo Holmes enfatiza: “Sólo hay un problema. En la carrera para ganar visualizaciones de vídeo y clics, demasiadas empresas están perdiendo de vista lo importante. En última instancia, quien está viendo sus videos — y lo que hacen después de verlos — es mucho más importante que la cantidad de personas que están observando. Ser «viral» no significa mucho si no estás llegando a los clientes reales que quieren comprar algo. Un antídoto, fijar las métricas de video con herramientas analíticas que rastrean conversiones y resaltan cómo el video realmente conduce a los clientes en sus decisiones de consumo”.

3. Los códigos QR harán una reaparición (con un giro de para redes sociales). 

Apple introdujo una actualización inesperada en su iOS 11: un lector de código QR nativo. Los códigos se pueden utilizar para iniciar sesión en redes WiFi (no más escribir contraseñas), hacer una compras con PayPal e incluso enviar tweets y textos prediseñados, así que no será una sorpresa verlos en todas partes en 2018, especialmente ahora que los 700 millones de usuarios de iPhone tienen un escáner en sus bolsillos. A esto se suma que las principales redes como Snapchat, Facebook e incluso Spotify están empujando cada vez más su propia tecnología de código.

4. Se viene la era del “millisecond marketing” 

Ya se han automatizado muchas tareas básicas de las redes sociales, pero en 2018 se espera ver herramientas relacionadas con Inteligencias Artificial que  juegan un papel cada vez más importante. Así por ejemplo, está el caso de la  tecnología emergente que permite probar cientos de variaciones de anuncios de medios sociales, simultáneamente. En lugar de tener que «adivinar» qué imágenes y textos obtendrá la mayoría de los clics, los usuarios pueden automatizar las campañas para que las opciones de mejor rendimiento se impulsan al instante a la mayor audiencia.
Esto es parte de una transformación más grande que está viendo el ciclo de crear, distribuir y optimizar las redes sociales. “Para bien o para mal, lo que una vez tomó los equipos creativos días (o semanas), ahora se está cumpliendo en cuestión de milisegundos. En 2018, estas herramientas deberían permitir a las empresas llegar a mayores audiencias con mensajes mejor focalizados y más personalizados que nunca, cumpliendo el sueño de redes sociales verdaderamente `escalables`, siempre y cuando puedan mantenerse al día” destaca Holmes.

5. Las empresas de software entran al juego de las redes sociales (finalmente).

La compra de LinkedIn por 26 mil millones  de dólares por parte de Microsoft, estableció una carrera entre los grandes vendedores de software para integrar y actualizar las características de las redes sociales.  Microsoft ya ha adelantado la integración de los masivos listados profesionales de LinkedIn en Outlook y Dynamics 365, lo que significa que las empresas pueden acceder instantáneamente a datos sociales sobre prospectos y clientes para personalizar correos electrónicos y mensajes.
Para no ser superados, Adobe, Salesforce, IBM y Oracle se han embarcado en una ráfaga de compras e integraciones para mejorar sus estrategias de marketing con las características de las redes sociales.  Holmes señala que “la base de estas mejoras es un entendimiento de que las redes sociales proporcionan a las empresas una fuente de información de clientes rica y en tiempo real, exactamente el tipo de datos necesarios para alimentar los motores de Inteligencia Artificial que se encuentran en el corazón de la nube. En 2018, los usuarios de negocios serán los grandes beneficiarios de esta competencia”.

Finalmente, Ryan Holmes considera que el 2018 se verá marcado por el cambio. “Alimentada por una intensa competencia entre las redes para capturar la inversión publicitaria, las herramientas y tácticas de las redes sociales seguirán evolucionando a un ritmo vertiginoso. Para aquellos que pueden mantenerse al día, las redes sociales pueden prometer audiencias más grandes y más rentabilidad de la inversión que nunca”
Fuente: Forbes

Toyota presentó el e-Palette

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Entre los lanzamientos que se realizaron a prensa en el CES2018, Toyota puso ante el público el e-Palette. Un concepto entre vehículo autoconducido que podrá llevar personas, cajas, pizza y hasta convertirse en tu oficina si quieres. Toyoda dijo que el concepto es parte del cambio en el modelo de negocio de la empresa japonesa, pasar de una empresa de automóviles a una empresa de movilidad. Toyota en la actualidad es la segunda más importante en el mundo de los vehículos y estas palabras indican claramente el camino en el modelo de negocio y concepción del mismo.
Para las Olimpiadas 2020 en Tokyo, la empresa pretender poner en uso estos e-palettes o pods, como los denominan. La empresa ya tiene algunos de sus aliados listos, entre esos: Amazon, Pizza Hut, Uber, Mazda, y el gigante de la conducción compartida, Didi.

Estos pods eléctricos puedes usarse para “mover” muchas cosas y su impacto el sector del retail también se considera una ventaja. Una caja fácil de usar que comparte el viaje, también es otra de las definiciones, pero la empresa dijo que también puede utilizarse para las entregas de logística, clínicas médicas y para las compañías de e-commerce, dijo el presidente de Toyota Shoichiro Toyoda.
Toyota los llama «e-Palettes» y los describe como «vehículo eléctrico de batería de última generación totalmente automatizado [s] diseñado para ser escalable y personalizable para una gama de negocios de Movilidad como Servicio».
 

Equipo Chevrolet Dakar abandona el Rally Dakar 2018

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Las marcas que apoyaron al equipo recibieron el debido reconocimiento por Santiago Guayasamin, el piloto que sufrió traumatismos leves y brindó declaraciones posteriores a la atención recibida por parte de la organización del Dakar.

Promediando el kilómetro 70 de la especial, el equipo Chevrolet Dakar afrontó una de las difíciles dunas que planteaba el recorrido. Una trampa de arena con una caída ciega que no estaba marcada en la hoja de ruta, le pasó factura a la tripulación, pues al caer en un golpe frontal, el copiloto Mauro López se golpeó fuertemente la espalda y tuvo que ser trasladado al hospital de Ica, en uno de los helicópteros de la organización de la carrera.
Tras lo ocurrido, el equipo se vio imposibilitado para seguir la ruta y cumplir los requisitos de la etapa número dos, y dando cumplimiento al reglamento, el Chevrolet Dakar team no podrá continuar en competencia en  la carrera más difícil del mundo.
A pesar de las difíciles condiciones de estos días de carrera y el incidente de hoy, la pick up Chevrolet Colorado se encuentra en perfecto estado mecánico, mostró sus mejores condiciones en la preparación y adecuación para esta competencia, sin embargo el equipo abandona la competencia para garantizar la salud y seguridad de la tripulación.

“Nosotros este año vinimos a correr el Dakar, no solo a terminarlo, tenemos un auto más potente, resistente y confiable, como piloto la exigencia es mayor y tomas mas riesgos, lamentablemente el terreno hoy nos dejó por fuera en un accidente que además nos dio un gran susto; debemos agradecer a los servicios médicos de la organización ASO que en menos de 10 minutos nos auxilió , al evaluar la condición de Mauro y ver que era seria, fue trasladado al hospital, con un servicio impecable. Lo más importante para contar hoy es que vinimos a correr y al que corre le pasan estas cosas, nosotros nunca nos rendimos y seguiremos mirando hacia adelante” señalo Sebastian Guayasamín al comentar lo sucedido.

“Todo lo que hemos logrado hasta ahora, seria imposible de cumplir sin el apoyo de marcas como Chevrolet, AC delco, Dana- Spicer, General Tire, Ironman y Seguros Equinoccial, empresas que aportan cada uno de los elementos necesarios para afrontar estos retos, así que este impase no detendrá nuestros planes del año como equipo, es un aprendizaje y un escalón para llegar a la meta“, concluyó Guayasamin.

Tech, retail, consumidores, conectividad y más en el CES 2018

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A punto de empezar el encuentro más grande en el que las tendencias de los consumidores se encuentran cara a cara con las ofertas más interesantes de innovación en el mercado. Además el encuentro donde se discuten los avances tecnológicos que empiezan a delinear el futuro inmediato y a largo plazo. El CES esta a la puertas, inicia mañana 9 de enero y en este caso, lo que sucede en Las Vegas, no se queda en Las Vegas, nos llega a todos tarde o temprano.
Uno de los aspectos más interesantes de CES 2018 para los amantes del desarrollo en el área de la conectividad es el tema transversal del 5G, su desarrollo e impacto en nuestras vidas, lo abordarán Cristiano Amon, presidente de Qualcomm Incorporated y presidente of Qualcomm CDMA Technologies (QCT); Hans Vestberg, vicepresidente ejecutivo y presidente de Global Networks and Chief Technology Officer; Qi Lu, Vice Chairman, Group President and COO de Baidu, el hombre que tiene bajo su registro más de 40 patentes en los Estados Unidos; y, Sue Marek, editora en jefe de SDxCentral.
Otro de nuestros temas de análisis favoritos del CES, se trata del indiscutible vínculo, cada vez más fuerte, entre la industria del entretenimiento y la tecnología. Serán interesantes las intervenciones de John Martin el CEO de Turner, una empresa de Time Warner Company, la que tiene a su haber un portafolio de noticias, entretenimiento; niños y jóvenes adultos; y cadenas de deportes y noticias, incluyendo CNN/U.S., CNN International and HLN; TBS, TNT, Turner Classic Movies and truTV; Cartoon Network and Adult Swim; y Turner Sports.
En este mismo ámbito estarán presentes Robert Kyncl, Chief Business Officer de YouTube; y, Nancy Dubuc, President and Chief Executive Officer of A+E Networks, incluyendo: A&E®, Lifetime®, HISTORY®, Lifetime Movies, FYI™ and VICELAND™. Otros negocios en su portafolio incluyen contenido digital y distribución, A+E Studios®, A+E Networks International, A&E Indie Films®, 45th & Dean™, and Brand Licensing.

Si el año pasado fue el año de la evolución en conectividad por voz, este 2018 varios analistas consideran que se encontrará el desarrollo de la tecnología de reconocimiento facial que permitirá interacciones entre consumidores, estilo de vida y retail (venta por menor).

Otro aspecto fascinante que se podrá vivir en esta edición del CES es el desarrollo de la robótica acompañada sin duda de inteligencia artificial; son los casos especialmente desarrollados en el área de Smart Cars. Honda será un protagonista con su concepto robótico 3E (Empower, Experience and Empathy) lo que aprenden de las personas para seguir evolucionando en su servicio. Nissan revelará su tecnología productiva “brain-to-vehicle (B2V)” que interpreta lo que el conductor está a punto de realizar antes de que realice las acciones, sincronizando con la mente del mismo. La idea es evitar desastres aumentando el tiempo de reacción. Y en cuanto a autos se refiere, no podía faltar vivir la experiencia de ir en un auto que se conduce solo, los asistentes solo tienen que hacer su reserva, esto gracias a Aptiv and Lyft.
En el CES también se encontrará temas de las industrias de la salud, belleza, bebés, las ciudades del mañana, realidad aumentada, las fronteras del cerebro, los nuevos modelos de negocios en las distintas industrias, gaming, electrodomésticos, deportes y muchos otros temas podremos observar en este CES 2018, todos pasan por la vara de la creación de contenido, datos y análisis de los mismos. Las implicaciones como consumidores y evidentemente, para el mundo del marketing.

¿Cuáles son las tendencias para redes sociales en el 2018?

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Inicia el 2018 y las empresas estructuran sus estrategias y una parte central es la estrategia de redes sociales, un componente que se ha vuelto crucial en el mix de marketing y que evoluciona permanentemente. “ Cada año, las tendencias nacen y mueren, surgen nuevos hábitos y los profesionales del marketing se enfrentan a desafíos permanentes. En 2018 las tendencias sociales impactarán en las decisiones editoriales, estratégicas y presupuestarias”dice un reporte de Qualifio, plataforma europea líder en marketing interactivo y recopilación de datos, que presenta 6 tendencias que recopilamos a continuación.

Tendencia 1: El alcance orgánico está en permanente disminución. Para ser visible debes pagar.

Facebook es uno de los grandes dominantes del ecosistema digital con más de 2 mil millones de usuarios activos, y sin embargo, no duda en modificar regularmente su algoritmo para definir la visualización de publicaciones en el feed de noticias. El resultado es un alcance orgánico que está en constante disminución con consecuencias inmediata para las marcas. Frente a este escenario, hay que  diversificar los puntos de contacto. Facebook, Instagram, Twitter u otros deben seguir siendo solo herramientas. Hay que equilibrar la presencia social y alternar entre publicaciones orgánicas y patrocinadas.

Tendencia 2: EL PODER DE LOS “STORIES” : autenticidad, conexión directa y personalización

Los stories son el nuevo formato editorial vertical, especialmente para móvil, que mezcla fotos y videos por un tiempo limitado. Fue inventado por Snapchat y ahora son cada vez más populares en Instagram y Facebook, ya sea en páginas o perfiles. Al crear un vínculo único y limitado en el tiempo con tu comunidad social consigues transmitir autenticidad, conexión directa y personalización. Una forma de comunicación que hoy en día ya es intrínseca en los hábitos de los usuarios.
Qualifio resalta que “crear un story implica una nuevo proceso mental para plantear el mensaje desde un punto de vista editorial y gráfico. ¿Qué compartir? ¿Por qué? ¿Cómo decirlo? ¿Con qué frecuencia? Los stories son el formato más novedoso para integrar en tu calendario editorial”.

Tendencia 3: INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y CHATBOTS

Esta tendencia está en proceso de gestación. Al trasladar parte de la actividad comercial a plataformas como Messenger, WhatsApp, Twitter o Skype, los chatbots son un relevo de crecimiento en términos de rendimiento digital y automatización. Una forma de estar donde están los usuarios y futuros clientes. La implementación requiere una inversión de tiempo limitado y los chatbots pueden aprender rápidamente de las interacciones con los clientes y mejorar gradualmente la experiencia.
“El chatbot es tu departamento de ventas o tu servicio al cliente accesible permanentemente. Es un nuevo punto de contacto que puede hacer mucho: confirmar una reserva, rastrear el envío de un producto, comprar en línea sin salir de la aplicación de mensajería y recibir alertas personalizadas.”destaca Qualifio.

Tendencia 4: VÍDEO Y REALIDAD VIRTUAL

Entre Snapchat (10 mil millones), Facebook (8 mil millones) y YouTube (4 mil millones), se ven 22 mil millones de videos cada día. El video es un vector de contenido consolidado al que se le puede dar muchas aplicaciones: demostración de producto, vídeo promocional, la práctica del unboxing (desempaquetado), tutoriales, entrevistas, preguntas frecuentes, vídeos en vivo, 360 grados…etc. En 2018, la producción de contenido de video se convierte en el nuevo campo de batalla de los managers de contenido de las marcas y los responsables de marketing. Una tendencia que requiere inversiones y nuevos modelos de organización para que coincida con los objetivos estratégicos de marca.

Tendencia 5: LOS INFLUENCERS, CADA VEZ MÁS CONVINCENTES

Esta tendencia no es nueva, pero está creciendo mediante la implementación del marketing de influencias dentro de las estrategias generales de marketing. Son los influencers, micro-influencer y embajadores de marcas. Tres perfiles diferentes que, directa o indirectamente, contribuyen a irradiar una marca dentro del mercado. Una forma poco convencional pero muy efectiva de prosperar en el entorno on-line. Según el estudio Tapinfluence – Nielsen Catalina Solutions trabajar con influencers ofrece un retorno de la inversión 11 veces mayor en comparación con las campañas tradicionales de publicidad digital.

Tendencia 6: LA INTERACTIVIDAD DE LAS CAMPAÑAS. Cómo atraer al público de manera eficaz.

Todos podemos compartir fácilmente frases o contenidos inspiradores. Aunque estas publicaciones suelen crear engagement en redes sociales, no siempre crean interactividad con la marca. Una tendencia importante para el 2018 será atraer la atención de tu público de manera más eficaz.  Los test de personalidad, encuestas, cuestionarios y otros formatos interactivos se convierten en un pilar esencial de la comunicación y el relevo de la marca a través de redes sociales, inseparables para los usuarios digitales. Como se demostró en varios estudios de rendimiento de contenidos, este tipo de contenido tiende a generar de 4 a 5 veces más páginas vistas que el contenido estático.
Qualifio destaca:  “en 2018, además del enfoque de contenido tradicional, el uso de contenido interactivo te  ayudará no solo a crear una conexión emocional más fuerte con tu audiencia, sino también a recopilar información valiosa sobre los perfiles, necesidades e intereses de tus usuarios, con el objetivo de redirigir, segmentar o personalizar tus comunicaciones futuras.

Fuente: Qualifio.

 

Los fines igualitarios y sociales tienen mayor acogida en España

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Los proyectos de responsabilidad social corporativa (RSC) -iniciativas que apuestan por fines igualitarios y sociales- son ya una tendencia dentro de los grandes grupos empresariales. Según el IV Informe del impacto social de las empresas, realizado por la Fundación Seres y Deloitte, los fondos destinados a estas causas han crecido un 22 % desde el último año, como publica Cinco Días.
En total, empresas como BBVA, Mercadona o Inditex han destinado 439 millones de euros a iniciativas de este tipo frente a los 359 millones aportados en el período de análisis anterior. Además, el número de compañías analizadas en el informe también ha crecido en un 58 %, pasando de 50 a 79 en 2016.
Por sectores, un 67 % de los 8.221 proyectos de RSC impulsados el año pasado estaba relacionado con el bienestar y la cobertura de las necesidades sociales, un 20 % con iniciativas de sensibilización y difusión, un 16 % con la educación y un 13 % con la financiación y fortalecimiento de entidades sociales. El 33 % restante se destinó por completo a actividades para generar oportunidades y buscar la integración en el mercado laboral.
Asimismo, el 13,8 % de las plantillas de las empresas analizadas ha participado en estos proyectos, el 87 % de las compañías han promovido el voluntariado corporativo y un 6,4 % de los empleados han esto involucrados en alguna de estas iniciativas. Por último, se han alcanzado las 16.000 colaboraciones entre empresas y asociaciones.

Cannes Lions honra a los hermanos Pandey con el Lion of St. Mark

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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que los hermanos Piyush y Prasoon Pandey recibirán el premio Lion of St. Mark en la edición 2018.

Piyush Pandey, Executive Chairman and Creative Director de Ogilvy South Asia, ganó sus primeros premios Cannes Lions con dos Gold Lions por su trabajo en una campaña antitabaco en 2002, marcando el comienzo de un período de reconocimiento mundial para un hombre que ya era un creativo leyenda en su India natal. El trabajo de Piyush se considera instrumental en la popularidad de las campañas publicitarias producidas en hindi durante los años 80 y 90, anunciando un cambio hacia una creatividad más universalmente accesible en India.

 “The Lion of St. Mark reconoce a aquellos que han hecho una contribución significativa y sobresaliente a la creatividad en nuestra industria”, dijo José Papa, Director General de Cannes Lions. “Piyush y Prasoon indudablemente han hecho que el mundo preste atención a la creatividad en India. Si bien son famosos, y con razón, en su tierra natal, estoy encantado de que tengamos la oportunidad de celebrar sus contribuciones a nuestra industria en el escenario de Cannes Lions. El hecho de que podamos honrar los logros de dos hermanos hace que el premio este año sea especial “.

Prasoon Pandey agregó: ” El Lion of St Mark es un honor absolutamente increíble e impresionante para dos niños de 10-15 años de Jaipur que estaban pasándolo de maravilla interpretando a Emperadores y Matones, Dragones y Demonios, soñando historias y poniéndolas en práctica con algunos amigos mucho más imaginativos y talentosos. ¡Estuvimos tan absortos en la obra que nos olvidamos de que ya estábamos en los 50 y 60 años! Este es un honor tan grande y humilde para nosotros; Solo espero que no haga conscientes a los niños dentro de nosotros“.
Piyush Pandey se unió a Ogilvy & Mather en 1982, y se hizo un nombre en el trabajo para Fevicol, Luna Moped, Cadbury y Asian Paints. En 1994 fue nombrado Director Creativo Nacional de Ogilvy & Mather India. Piyush fue el primer presidente del jurado de Asia en el Festival de Cannes Lions 2004. El gobierno de la India le otorgó el honor civil de Padma Shri en 2016.
Prasoon Pandey comenzó su carrera en Lintas Delhi, convirtiéndose finalmente en el director creativo de Lowe India. Creó su propia compañía de producción, Corcoise Films, en 2002.

Piyush y Prasoon recibirán el León de San Marcos en la ceremonia de entrega de premios del Festival 2018. Los hermanos también tomarán parte en una entrevista ofrecida por Philip Thomas, CEO, Ascential Events en el Teatro Lumiere como parte del programa de contenido 2018.

Cannes Lions es el lugar de encuentro anual de la industria mundial de las comunicaciones creativas y se celebra del 18 al 22 de junio de 2017 en Cannes, Francia. Más información en www.canneslions.com.

Anteriores ganadores del Lion of St. Mark:
2017: David Droga, founder and Creative Chairman, Droga5
2016: Marcello Serpa, former Partner, AlmapBBDO
2015: Bob Greenberg, Founder, Chairman and CEO, R/GA
2014: Joe Pytka, Director, PYTKA
2013: Lee Clow, Chairman, TBWA\Media Arts Lab, Director of Media Arts, TBWA\Worldwide
2012: Dan Wieden, Co-Founder and Global Executive Creative Director, Wieden+Kennedy
2011: Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director, Founder, BBH

Terry Savage dejará Cannes Lions luego del festival 2018  

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Terry Savage, actual Presidente de Cannes Lions, dejará su cargo en el Festival tras el evento de este año. Terry ha estado vinculado a Cannes Lions durante 33 años, inicialmente como representante para Australia, luego como CEO, y en la última década como Presidente.

«La creatividad ha sido el centro de todo en lo que creo. Después de haber dedicado gran parte de mi carrera a Cannes Lions, me voy con el convencimiento de que la creatividad, en todas sus variadas formas, seguirá prosperando y será el centro de atención en Cannes Lions. El Festival siempre ha evolucionado, y estoy seguro de que seguirá evolucionando a medida que la industria cambie y prospere como lo ha hecho durante 65 años», dice Savage.

“Luego de Cannes, a través de las oportunidades de negocio que se me presentan, continuaré asegurándome de que el profundo impacto comercial y social de la creatividad tenga un lugar preeminente en organizaciones de todo el mundo y espero ayudar a otros a alcanzar una posición afín».
Philip Thomas, CEO de Ascentia Events, comentó: «Terry ha sido una figura enorme en la historia de Cannes Lions por décadas. Quienes lo conocen saben de su gran personalidad y su pasión por la creatividad y por el Festival en el que ha trabajado durante tanto tiempo. Él se va con nuestros mejores deseos para el futuro, y esperamos trabajar con él tan de cerca como siempre en el camino al evento 2018».

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