Publicidad de Sochi más orientada a las mujeres

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El presidente ejecutivo de la agencia Deep Focus “dice que los anuncios de los Juegos Olímpicos son bastante tradicionales y definitivamente están más orientados a las mujeres”. Prueba de ello es la campaña  “Pick Them Back Up” de Procter & Gamble que apela a las madres y transmite un mensaje emotivo sobre su apoyo en la crianza de los futuros atletas.  Esta campaña ha obtenido hasta el momento 14 millones de visitas en YouTube.

A continuación la lista de reproducción con los mejores spots de los Juegos de Invierno que MarketingActivo ha compartido en su canal de youtube:

“De los 20 anuncios olímpicos más compartidos hasta ahora ninguno es gracioso. La emoción que los espectadores buscan durante los Juegos Olímpicos es completamente diferente a la de un Super Bowl” dice Richard Kosinski, presidente de Unruly, firma que está analizando la publicidad viral de los olímpicos.

Kosinski, detalla dos cualidades que se observan en la publicidad de Sochi:

  1. La respuesta psicológica “ Los Juegos Olímpicos son un fenómeno mundial que es tratado con un serio respeto”
  2. La motivación social: “La motivación principal en estos días es una pasión compartida o el zeitgeist (espíritu de la época). Los Juegos Olímpicos son un ejemplo perfecto de zeitgeist”.

Un reporte de CNN Expansión señala al respecto que “las marcas ganadoras en los Juegos Olímpicos serán probablemente las más obvias: aquellas que han dedicado grandes presupuestos a realizar anuncios oficiales, anuncios que probablemente serán tomados en serio y de manera sentimental. Si una compañía busca ahorrarse el gasto de comprar un anuncio televisivo y trata de ganar atención tomando un atajo a través de las redes sociales, deberá ser extremadamente inteligente, divertida o novedosa. Y bromas malintencionadas sobre el recinto o los atletas probablemente no tendrán éxito” .

Fuente: CNN Expansión  Sochi 2014 atrae publicidad “seria”

Cumplir más allá de lo legal, Plan Puente de Nokia

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Varios ex empleados de Nokia, que perdieron sus empleos tras la caída de la empresa, han creado nuevas compañías “gracias -en parte- a un nivel de apoyo muy finlandés de parte del empleador”dice un reporte de BBC que reseña algunos de estos casos.

Este reportaje resalta que “Nokia dominó el mercado mundial de celulares en su momento y también dominó la vida finlandesa. Hasta 2012 fue el empleador más grande de Finlandia, con una nómina de 24.000 en 2000 en el país y otros 36.000 afuera… Para finales de 2013, el número de empleados en Finlandia se había reducido a 10.600, menos de la mitad. Los resultados operativos en 2012 dieron una pérdida neta de USD 3.000 millones… El ocaso de la empresa  culminó con la venta de su división de teléfonos móviles a Microsoft en septiembre 2013”

Lo que resulta ejemplar es que Nokia tras anunciar que sería reestructurada y que habría reducción de personal “lanzó el programa Puente que ofrecía ayuda financiera y entrenamiento a los empleados que estaban por partir. La compañía decidió -desde la junta directiva hasta la alta gerencia- que quería asumir la responsabilidad de la mejor forma posible, superando los límites legales dice Matti Vanska, jefe del programa Puente” en la nota de BBC.

El Plan Puente “ofreció entrenamiento para profesiones completamente distintas y asistió a empresarios a montar sus propias compañías. 18.000 empleados en 13 países fueron asistidos por este plan. En Finlandia, 5.000  recibieron ayuda y 400 nuevas firmas han sido creadas por unos 500 empresarios”.

Casos como “Tellyo que permite a los usuarios grabar y compartir clips de TV instantáneamente, PulseOn, monitor del pulso para deportes, BetterDoctor que permite a los usuarios encontrar doctores locales adecuados basándose en su seguro médico y el tipo de cuidado que necesitan, Runteq que mide, analiza e interpreta la técnica de los corredores con dos pequeños sensores  y TreLab una fábrica de sistemas inalámbricos de medir y aparatos de localización” son algunos de los modelos que confirman que el apoyo brindado por Nokia fue efectivo.

Vanska reitera: «Dijimos que la prioridad individual va primero, la prioridad de la comunidad, segundo, y los intereses de Nokia, tercero. Yo creo que al hacer lo correcto, Nokia también se beneficia, pero ese no fue el motor principal».

Extracto de: BBC El despido soñado: perder el trabajo al estilo finlandés

 

Nominados al Oscar tendrán almuerzo de homenaje

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La Academia de Ciencias y Artes Cinematográficas honra a los contendientes por los Oscar de este año, con el ya clásico almuerzo anual de nominados. Este lunes 10 de febrero se reunirán más de 150 nominados, al mediodía,  en el Beverly Hilton.

 Entre los nominados mejor Actriz y Actor principal están: Amy Adams, Christian Bale, Cate Blanchett, Sandra Bullock, Bruce Dern, Leonardo DiCaprio, Matthew McConaughey y Meryl Streep quienes se esperan que asistan a este pre evento.

 También los candidatos a mejor  Actriz y Actor secundario  Barkhad Abdi, Bradley Cooper, Jonah Hill, Jared Leto, Lupita Nyong’o, Julia Roberts y June Squibb se unirán al almuerzo de celebración.

 Además se espera contar con la presencia de los cinco nominados en la categoría Mejor Director: Alfonso Cuarón, Steve McQueen, Alexander Payne, David O. Russell y Martin Scorsese.

 Fuente: Oscars.org

Nike presenta camisetas de tributo al fútbol brasileño

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Nike, marca que patrocina a la selección brasileña de fútbol desde 1990, presenta una serie de camisetas amarillas creadas especialmente para los cinco equipos más representativos de fútbol de la liga brasileña.

Estas camisetas han sido creadas como un tributo especial al fútbol de Brasil. Los equipos asociados a Nike:Bahia, Corinthians, Coritiba, Internacional y Santos, son los que han recibido una tercera camiseta estampada con el eslogan de la selección nacional «Nascido para jogar Futebol» (Nacido para jugar fútbol).

Henry Rabello, vicepresidente de marketing de Nike Brasil dice «cuando los hinchas ven el amarillo llamativo característico del equipo nacional de Brasil en la cancha, saben que se viene un fútbol extraordinario, al diseñar una tercera camiseta para los equipos con los que estamos asociados, con el mismo amarillo vibrante, estamos rindiendo homenaje al estilo de juego único de Brasil».

Esta producción especial la realiza Nike de cara a la  Copa Mundial que se jugara en Brasil a partir de junio. Las camisetas saldrán a la venta el 12 de febrero.

Inician los Juegos de Invierno en Sochi-Rusia

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Los Juegos Olímpicos de Invierno se inauguran hoy en la ciudad rusa de Sochi.  Cuentan con la participación de 6.000 atletas representantes de 85 países.  Además 1.650 deportistas de 45 países estarán en los Paralímpicos. En total se desarrollarán 98 eventos de 15 disciplinas que tendrán lugar los próximos 17 días de competencia.

Para la jornada inaugural se ha desplegado un fuerte dispositivo de seguridad denominado “el anillo de acero” por el presidente ruso, Vladimir Putin.

CNN Expansión ha preparado un reporte de “las cifras más importantes del evento”. Reproducimos a continuación las principales:

– 50,000 millones de dólares (mdd) es el costo de los Juegos, cifra que supera los 40,000 mdd que se estima gastó China en los Olímpicos de Verano de 2008.

-12,000 mdd estimó Rusia originalmente que costaría, pero la cifra se disparó al intensificar la construcción de recintos, carreteras y hoteles.

-6,400 mdd se gastarán en la realización de las pruebas deportivas.

– 40,000 kilómetros habrá recorrido la Llama Olímpica antes de inaugurar la justa invernal. El trayecto de la flama incluyó un viaje al espacio en la nave Soyuz TMA-11 M con destino a la Estación Espacial Internacional, donde los astronautas Oleg Kotov y Sergey Ryazansky salieron con la antorcha en una caminata en noviembre pasado.

– 16 dólares es el precio promedio de un almuerzo en el parque olímpico.

-75,000 personas es la capacidad de la villa olímpica.

– 1,000 millones de dólares en patrocinio y marketing gastan las grandes compañías.

– 3,000 millones de personas verán los Olímpicos en televisión.

– 25 televisoras locales y estatales,  transmitirán los Juegos, luego del acuerdo con América Móvil, dueña de los derechos para 17 países de América Latina.

Extracto de : Los números olímpicos de Sochi

Récord de publicidad en Juegos de Invierno en Rusia

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Los Juegos Olímpicos de Invierno que se desarrollan en Sochi, Rusia, “lograron reunir casi mil quinientos millones de dólares sumando el total de los contratos de los patrocinadores, suministradores y poseedores de licencias. Esta cifra es un récord absoluto. Hasta ahora, unos ingresos similares los habían recibido solo los Juegos Olímpicos de verano en Pekín. Pero no es correcto comparar los ingresos en números absolutos, ya que en las Olimpíadas de verano participan más deportistas, tienen una cuota de pantalla mucho mayor, y eso significa que atraen más patrocinadores” dice un reporte de La Voz de Rusia.

 Destacan además que el Comité Organizador de los Juegos de Sochi logró contratos de ventas con ocho socios rusos, además de atraer a tres socios de marketing, treinta y un suministradores y cuarenta y seis compañías con licencias que pagan al Comité Organizador las cuotas de las licencias por la venta de suvenires con los símbolos de los juegos.

 Andréi Mémontov experto en marketing dice que “muchas compañías tratan y muchas patrocinan las Olimpíadas durante mucho tiempo, no porque obtengan un gran efecto, sino porque tratan de acumular este efecto por varios años y décadas y, de esta manera, lograr que los consumidores les asocien con el evento más interesante y grande, como son las Olimpíadas”.

 En lo referente a las transmisiones, “la NBC, ya ha cerrado contratos de propaganda por ochocientos millones de dólares”.

Fuente: La Voz de Rusia

Pharrell Williams se presentará en los Oscar®

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i.am
Foto: ©Anthony Harvey/Getty Images

El cantante, compositor y productor, Pharrell Williams, interpretará «Happy», su canción nominada al Oscar® en la ceremonia de premiación del próximo domingo 2 de marzo, en el teatro Dolby en Hollywood & Highland Center, según lo anunciaron los productores del evento, Craig Zadan y Neil Meron.

 La conductora de esta edición de los premios Oscar®  de la Academia será Ellen DeGeneres y el evento se transmitirá en vivo por la cadena de televisión ABC y será retransmitido en más de 225 países.

 «Happy» es el tema que  Williams escribió y produjo para «Despicable Me 2» y está nominado en la categoría de Canción Original. Las otras tres canciones nominadas son «Ordinary Love» de «Mandela: Long Walk to Freedom,» «Let It Go» de «Frozen» y «The Moon Song» de «Her”.

 Pharrell Williams ha ganado siete premios Grammy ®, y dos reconocimientos como productor del año. Sus producciones han vendido más de 100 millones de copias. Además ha colaborado en dos de los temas más sonados de 2013, con Robin Thicke en su tema Blurred Lines” que Williams co escribió y produjo y  con Daft Punk en “Get Lucky,” que co escribió y también interpretó.

 Como productor independiente  y como parte de la prolífica producción de The Neptunes, Williams ha jugado un papel clave en la creación de una cadena de éxitos durante más de dos décadas, incluyendo de Jay-Z el tema «I Just Wanna Love U (Give it 2 Me),» de Nelly’s «Hot in Herre,» Gwen Stefani’s «Hollaback Girl,» Snoop Dogg’s «Drop it Like it’s Hot,», para Britney Spears’ “I’m A Slave 4 U” y para Justin Timberlake’s “Like I Love You”.

Consejos para retailers ¿cómo aprovechar Facebook?

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Julien Meraud, director de marketing de Rakuten.es, ofrece 3 consejos para que los retailers aprovechen al máximo las opciones que ofrece Facebook. Analiza además el futuro del eCommerce, en un reporte para Actualidadecommerce.com Sintetizamos a continuación estos 3 puntos clave:

1.       Muestra el valor del engagement: Valora los likes de los consumidores y luego logra que participen en tus contenidos y muéstrales el valor de estar en tu “club”. Utiliza incentivos para animar a los consumidores a interactuar.

2.      Trata a tu comunidad como a tus amigos: Más que en un canal de ventas, piensa en Facebook como un lugar donde mostrar tu personalidad de marca. Comparte posts relevantes y contenidos entretenidos, visuales y  emocionantes. Asegúrate que valga la pena compartir todo tu contenido.

3.      Amplía un buen servicio de atención al cliente más allá de tu tienda: Tu oferta de servicio al cliente debe ser coherente. Monitorea las quejas de tu comunidad en todo momento y gestiona cualquier cliente insatisfecho de forma rápida y eficaz.

Comenta que “en Rakuten.es ha comprobado que las visitas de clientes de Facebook valen un 40% más que una visita media al sitio web.Con más de 1,2 billones de usuarios mensuales que tiene Facebook actualmente, la red social ha demostrado que tiene el potencial de conectar a grandes y pequeños minoristas con clientes de todo el mundo y de construir comunidades de clientes leales” afirma Meraud.

 Extracto de: Actualidadecommerce.com

 

Twitter reporta más de USD 240 millones en ventas

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Según un informe de CNN Expansón “Twitter reportó ventas por 243 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2013, un 116% más respecto a lo registrado en el mismo lapso de 2012”.

Esta cifra es mayor a lo que analistas de Wall Street esperaban (USD 218 millones).

CNN Expansión detalla también que Twitter “cerró el año con pérdidas netas por 645 millones de dólares, una cantidad ocho veces superior a la registrada en 2012, y que se debe a la compensación en acciones garantizadas que entregó a sus empleados en el año de su salida a Bolsa”.

En cuanto a las cifras positivas, en 2013 Twitter tuvo ingresos 109,7% mayores que en 2012  y su ganancia por acción fue de USD 3,41. Además la media de usuarios al mes creció 30%.

Fuente: CNN Expansión

Publicidad personalizada para facilitar la vida del usuario

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Pedro Quinzaños, CEO y fundador de Virket Holding dice en un análisis para América Economía que “el futuro del marketing consiste en la publicidad personalizada, fundada en un nuevo paradigma: la publicidad ya no irrumpe de arrebato en la vida de las personas, sino que va en su auxilio para facilitar a los usuarios encontrar aquello que les interesa, incluso aún antes de que lo noten, se anticipa a sus necesidades e intereses, y marca el camino más conveniente para satisfacerlos”.

Destaca que “la publicidad para el 2014 apostará al móvil, capitalizando al máximo el uso de Big Data y Predictive Data, para procesar los datos de consumo del usuario y anticiparse a sus necesidades y futuros  deseos. De este modo, se puede brindar a los internautas anuncios dirigidos específicamente a ellos, según sus intereses”.

Quinzaños comenta además que “las tecnologías de reconocimiento facial, que funcionan trazando un mapa del rostro y midiendo la distancia entre puntos clave (iris, nariz, boca, etc.) que es diferente en cada individuo, hacen posible reconocer la identidad de la persona a la cual va dirigido el anuncio. Es viable llevar registro de qué vidrieras le llaman la atención a determinado individuo y enviarle publicidad u ofertas acordes a sus intereses.Estos avances tecnológicos volcados al marketing posiblemente impacten con fuerza en Latinoamérica, para la cual se proyecta un crecimiento de usuarios de teléfonos móviles de 3,7% durante el 2014, alcanzando los 430 millones, dejando a América del Sur como el cuarto mercado más grande de telefonía móvil”.

Fuente: América Economía «Publicidad personalizada el futuro del marketing en 2014»

 

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