Gol y Tam despiden

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despidoEl fin de semana pasado, las dos aerolíneas más grandes de Brasil anunciaron despidos de personal para reducir sus costos. Tam, que se fusionó en 2012 con Lan y con quien crearon Latam Airlines Group, comunicó el pasado viernes que a partir de hoy eliminarán empleos en los aeropuertos de Sao Paulo, Río de Janeiro y Foz de Iguazú; sin especificar el número de puestos eliminados.

 

Gol, tras fracasar en las negociaciones con sus sindicatos, continuó con los despidos de acuerdo a lo planificado. También en 2012, Gol adquirió Webjet; operación tras la que prescindió de 850 puestos de trabajo. Sin embargo, en diciembre pasado, un juez de Río de Janeiro fijó una multa de  R$20.000 (USD $10.080), por cada empleado no recontratado y hasta una posible indemnización de R$5 millones.

 

Gol dijo esta mañana, mediante comunicado de prensa, que no llegó a un acuerdo con los sindicatos luego de dos meses de negociaciones por lo que efectivizará los despidos. Lo que no especificó es si se trata del despido de los 850 empleados vinculados a la medida inicial. Tampoco se pronunció sobre la multa fijada por el juez.

 

Entre las dos aerolíneas dominan el 75% del mercado brasilero y la mayoría del mercado internacional del país. Sin embargo, desde el año pasado han reducido la cantidad de vuelos debido a importantes pérdidas. Pues los aviones realizan sus rutas con más asientos vacíos, mientras otros costos se mantienen constantes o incrementan.

El 68% se lo llevan los celulares

penetraciondigitalEl informe “Actualydad Febrero 2013” fue presentado recientemente. Ymedia, autora del informe, se encarga del análisis y resumen de los principales hechos registrados en el mundo digital. De acuerdo a lo reportado, la inversión en marketing móvil fue de más de €92 millones.

 

Este valor representa un incremento del 44.9% frente al año 2012. Las previsiones apuntan a que se mantendrá la tendencia en los próximos años. La inversión en publicidad para teléfonos celulares representa un 68% del monto total, es decir, unos €62 millones. Mientras que el 16% se lo usa en aplicaciones y el 7% en mensajería.

 

Se incluye en el informe que durante el Mobile World Congress, efectuado en Barcelona, las marcas presentaron sus últimas tendencias e innovaciones. En el encuentro se destacó que el mercado de telefonía celular crece exponencialmente. Unos 486 millones de europeos poseen teléfono celular, lo que representa un 129%; es decir que los aparatos telefónicos superan el número de habitantes.

 

La penetración del teléfono celular en España es del 121%; lo que significa unas 46.5 millones de personas. Los teléfonos inteligentes mantienen una penetración del 63%, superando a la media del continente, situada en el 55%. En el mismo evento se presentaron novedades entre los buscadores. Google propuso nuevas campañas en AdWords, para mejorar los resultados de las búsquedas sin importar el dispositivo.

 

Dentro de las propuestas de mejora está la geo-localización, pues ayudará a obtener resultados de la búsqueda de acuerdo a la ubicación. Además, la marca propuso que se podrá programar el mejor momento, lugar y contexto para realizar las búsquedas. Así, Google tendrá un medio eficaz y valioso para impactar entre los consumidores que cada vez más demandan opciones de información multi-dispositivo.

 

Respecto a las redes sociales, Instagram asegura una dura batalla durante 2013. Pues ya hoy tiene unos 100 millones de usuarios activos al mes, publica 40 millones de imágenes diarias y recibe 1.000 comentarios y 8.500 “likes,” cada segundo. La red busca incrementar el tráfico de sus visitas pasando a los navegadores (porque hasta ahora solo funcionaba como App). Un escenario que le plantea duros retos a Facebook, que sigue siendo líder entre las redes sociales, con 1.000 millones de usuarios por mes.

Menos televisión, más internet

televisioninternetNielsen presentó el resultado de su estudio desarrollado con IAB, Microsoft Advertising y Yahoo! Que asegura que los anuncios televisivos son más efectivos si se ven en línea. Según los datos obtenidos, los anuncios vistos en línea tienen un 39% más de recordación general, un 85% más de reputación de la marca y un 100% más de recordación del mensaje.

 

Las cifras se basan en los programas emitidos vía streaming y que a la par se pueden ver por televisión. Los anuncios en línea que se emiten durante un vídeo corto, también son más efectivos que la publicidad tradicional, pero no en gran medida. Los resultados de la investigación refutan la idea generalizada de que los anuncios televisivos influyen más que otros medios de publicidad.

 

Los anuncios en línea son más efectivos sin importar el tipo de industria. Por ejemplo, la publicidad de tecnología, telecomunicaciones, alimentación, bebidas, belleza y salud es más efectiva al emitirse junto a videos cortos. Y alcanza mayores réditos si se enfoca entre las mujeres cuyas edades están entre los 18 y los 34 años.

 

El mismo estudio revela que los usuarios de videos de larga duración, reciben un 57% más de contenido de la marca, es decir unos 21.4 segundos adicionales. En comparación con aquellos que receptan la publicidad mediante videos cortos, que alcanzan a recibir 13.6 segundos de contenido. Para contextualizar la investigación, Nielsen detalló que los videos de larga duración son aquellos que tienen una extensión superior a los 24 minutos y que incluyen programas completos.

 

Algunos datos relevantes del mismo estudio son:

 

  • La publicidad introducida en videos de corta duración llega hasta un 92% de la población, mientras que la incluida en videos de larga duración alcanza el 20%
  • El 95% de los videos en línea mantienen el formato corto y solo el 5% es largo
  • Las mujeres prefieren los videos en línea de larga duración, mientras que los hombres buscan todo lo contrario
  • El 91% de los encuestados aseguró que acepta más los videos realizados por profesionales que los caseros
  • El 62% del tiempo destinado a videos en línea en streaming son producidos profesionalmente

Un comercial fuera del aire

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tubosrivalLa Defensoría del Pueblo impulsa una campaña en contra de todo tipo de publicidad que exalte la violencia, la discriminación, el machismo, el sexismo, la intolerancia o que vulnere los derechos de igualdad. Uno de sus primeros resultados es la suspensión de la publicidad de Tubos Rival.

 

El Consejo Nacional de Telecomunicaciones, (Conatel), ordenó que la publicidad sea suspendida. En referencia al comercial, Una historia con Tubos Rival, “por contener lenguaje que atenta contra el derecho a la dignidad de las mujeres y por tener un contenido que violenta el derecho a la no discriminación.”

 

La base de la solicitud de la Defensoría del Pueblo es que esta publicidad contiene “mensajes que inducen a la discriminación, el sexismo y el androcentrismo, vulnerando los derechos a la igualdad formal y real y a la no discriminación por razones de género, en contra de la mujeres.”

 

De acuerdo a esta institución, el comercial “tiene un contenido en contra de las mujeres ecuatorianas, mostrándolas bajo patrones sexistas que refuerzan estereotipos de matriz patriarcal.”

Friday´s llega a Cumbayá

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fridaysFriday´s abrió las  puertas de su nuevo restaurante ubicado en el centro de desarrollo  urbano Paseo San Francisco, en el sector de Cumbayá. Su gerente, Fredy Cruz, indicó que abrir una nueva franquicia en el país es una satisfacción, y señaló cuales son las expectativas de la empresa con esta  apertura.

 

Cruz aseguró “hemos visto la expansión de la ciudad hacia esta parte de Cumbayá, y decidimos abrir este restaurante para que las personas no tengan que ir hasta Quito.” Además, afirmó que el nuevo local tiene el mismo estilo y servicio que lo ha caracterizado, pero con innovaciones y una propuesta más moderna, para atraer a un público joven.

 

Cruz manifiesta que las características del lugar son óptimas para el restaurante y que van a ofrecer “buena comida y buenas bebidas, en un ambiente  cálido y amable; servida por gente preparada y dispuesta a que los clientes se lleven un buen recuerdo.” Afirmó además, que el local atenderá en horario extendido todos los días.

Crecimiento en América Latina

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holcimHolcim espera que la demanda de Norteamérica, Asia y América Latina equilibre sus ingresos, debido a la crisis en Europa. La cementera suiza reportó pérdidas durante el cuarto trimestre del año pasado, debido a gastos de reestructuración y amortización de sus inmuebles.

 

La compañía está apresurando su campaña de reducción de costos, anunciada en mayo de 2012. Medida que esperan incremente las ganancias operativas durante este año en, por lo menos, un 10%. Los recortes presupuestarios se enfocan en la reducción de costos y en la venta de activos (no estructurales).

 

Buscando el equilibrio de su capacidad instalada en los mercados europeos, pretenden expandirse en países como India, Indonesia, Brasil y Ecuador. Bernard Fontana, presidente de la cementera, aseguró que “esperaba poder aplicar aumentos de precios en Asia y Latinoamérica este año y que desde el 1 de enero había incrementado los precios entre USD $5 y 7 la tonelada en Estados Unidos.”

 

La pérdida neta de la compañía en el trimestre final de 2012 fue de 161 millones de francos suizos, (unos USD $173,1 millones). Que se explica en razón de la inversión de 638 millones de francos en costos de reestructuración y por la amortización de bienes inmuebles y equipos de la planta.

Las respuestas de Hewlett-Packard

hpHewlett-Packard presentó ayer a sus canales de distribución y medios de comunicación la evolución de su línea HP ProLiant Gen8. El Director de Servidores Estándar de la Industria, Ramón van Zanten, aseguró que la marca generó este espacio de encuentro para solventar dudas sobre los productos presentes en el mercado ecuatoriano y las innovaciones específicas dentro de la Generación 8.

 

Van Zanten afirmó que el último producto de la marca es el ML310e. Destacó que lograron “tener un equipo que tiene todas las características de un centro de datos, muy sofisticado en administración… ponerlo en una cajita que no requiere ambiente, que no requiere corriente especial, que no requiere nada y que está hecho para la PYME.”

 

El ejecutivo recalcó que “básicamente el mensaje principal es de agradecimiento,” porque asegura que mantienen “una participación de mercado que es alrededor del 69%, que es una de las más altas del mundo.” También expresó “la región en la cual yo estoy tiene en promedio 55, ustedes tienen 69;” refiriéndose a la penetración de la marca en nuestro país.

 

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=57&id_detmodulo=52785

El auspicio del año

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seleccionespaLa selección ecuatoriana de fútbol y su similar española se presentarán el 14 de agosto en Guayaquil. La Federación Ecuatoriana de Fútbol, (FEF), confirmó la información y además dijo que el encuentro se jugará en el estadio Monumental. El principal auspiciante del juego entre ambas selección es la Cervecería Nacional, que cumple 100 años de presencia en el mercado.

 

El partido se jugará como parte de la fecha FIFA. Los precios de las entradas, la fecha y la hora de juego aún no han sido confirmados. Lo  que sí se pudo conocer es que la Selección española se rehusó a jugar en la altura de Quito. Al respecto, el presidente de la FEF aseguró “yo quiero felicitar y agradecer a nombre de la afición ecuatoriana, porque no es fácil conseguir la realización de este partido.”

 

Mario Goncalvez, director de la empresa patrocinadora afirmó que “este es un año muy especial para la cerveza de los ecuatorianos. Pilsener cumple 100 años y desde su nacimiento, en 1913, ha compartido momentos históricos con los ecuatorianos.” Recalcó que “hemos concretado la llegada del campeón mundial, la furia roja, la selección española de fútbol para que sea rival de nuestra selección en esta increíble celebración.”

Defensores para los clientes de la banca

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cpccsEl Consejo de Participación Ciudadana y Control Social (CPCCS) posesionó a 42 funcionarios para proteger los derechos de los usuarios de las entidades bancarias. Sin embargo, la Junta Bancaria aún no ha definido su Manual de Procedimientos. Ni tampoco les ha dado respuestas sobre el desempeño de sus cargos.

 

Dexis Vergara, defensora del cliente del Banco Solidario, aseguró no haber recibido ninguna información oficial sobre la aprobación del Manual de Procedimientos. Vergara añadió que tampoco han recibido el pronunciamiento oficial sobre si deberán trasladarse a las dependencias de los bancos que se encuentran fuera de las ciudades donde viven.

 

Los funcionarios debieron iniciar su trabajo ayer, pero no fue así. Elizabeth Vega, defensora del cliente de Banco Territorial, aseguró que “no habían desarrollado el tema logístico. Dijeron no saber acerca del cargo de defensor del cliente. Hablé con el departamento de Recursos Humanos del banco y allí me indicaron que el miércoles próximo me darán una oficina provisional.”

 

Ya desde la posesión surgieron dudas sobre cómo asumir sus funciones. Según Vicente Bustamente, defensor de Mutualista Azuay, “el superintendente de Bancos, nos dijo que ya debíamos empezar a trabajar. Otros funcionarios de esa entidad, por su parte, nos dijeron que no porque el CPCCS debe notificar a la ‘Súper’ y luego ellos al banco.”

El país de los teléfonos inteligentes

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penetraciondigitalDe acuerdo al Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC), en el Ecuador se usan 520 mil teléfonos inteligentes. De los cuales, mayoritariamente en las tres ciudades principales del país, uno cuenta con acceso a internet.

 

El uso del internet es predominantemente para el acceso a redes sociales. La red social más visitada es Facebook. De acuerdo a Advance Consultores, los segmentos medio, medio alto y alto, son los que reportan mayor registro en la red. Así mismo, la ciudad que mayores registros mantiene es Guayaquil (con un 82%).

 

El registro en redes sociales y su uso a través de teléfonos inteligentes se da principalmente en personas entre los 10 y 39 años. Sin embargo, quienes mantienen una conexión por más de 10 horas son las personas cuyas edades oscilan entre los 20 y 29 años.

 

En el mundo entero existen unos 1.000 millones de teléfonos inteligentes. De estos el 92% son usados para enviar mensajes de texto. Un 84% para hacer búsquedas en línea. Son los hombres quienes más usan este tipo de tecnología.