Chevrolet inicia el año con varios eventos que directamente vinculan el manejo de los auspicios. En esta ocasión, nos acompañó Esteban Vega, Gerente de Marketing de General Motors, para profundizar sobre este tema y conocer las estrategias que utiliza la marca para vincularse con los consumidores.
Un patrocinio está destinado a generar atributos o características deseables a una marca. Por esta razón, cuando Chevrolet auspicia a un determinado equipo, concurso de belleza o deporte busca crear una alianza entre la empresa, entidad o persona involucrada. La ganancia es para los dos actores que se benefician de este proceso. Un estilo de vida también se puede vincular con un patrocinio, este es el caso de la competencia de aventura extrema Huairasinchi.
Los atributos que se destacan dentro de esta alianza comercial son la calidad, inspiración y confiabilidad. Estas son las características que la marca busca comunicar a sus consumidores. Los auspicios tienen un proceso permanente de trabajo con el equipo, deportista o fundación. Desde la entrega de los determinados recursos, empieza la proyección que la marca busca desarrollar con estos personajes o instituciones. El trabajo conjunto es fundamental para la participación de las diferentes actividades, porque es necesario recopilar información que genere un debate público y se transmita en los medios de comunicación.
El atributo de confiabilidad se recopila en la figura de Santiago Quintero, un montañista que venció grandes barreras a pesar de sus limitaciones físicas. Las marcas están buscando personajes que puedan inspirar a la sociedad. Chevrolet creyó en este deportista y decidió acompañarlo en uno de los ascensos más importantes de su carrera, la cumbre del Cho Oyu, la sexta montaña más alta del planeta, con el objetivo que su historia sea difundida, porque es un ejemplo de liderazgo y perseverancia.
Los retornos de los patrocinios directos a la marca son generados para el ‘branding’. Por esta razón, Chevrolet que es una empresa con una alta valoración, busca resaltar en este proceso el poder de su marca y lograr un posicionamiento estable en el mercado, principal fuente de ingresos a largo plazo.
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