Bajo el eslogan «P&G tiene lo mejor para ti», Procter & Gamble desarrolla su campaña para mercados emergentes, entre los que se encuentra Ecuador junto con Centroamérica y el Caribe. Sabrina Mujica, gerente de comunicación para mercados emergentes, indica que el concepto radica en el «Poder de cada día», para transformar la rutina es algo extraordinario, con la utilización de cada uno de los productos que promocionan marcas como: Gillet, Ariel, Pantene, Head & Shoulders.
Al ser una marca paraguas de alrededor de 300 que forman parte su portafolio general, P&G se afianza en una estrategia de mercadeo, las redes sociales, «Nos dan una oportunidad de poder comunicarnos directamente con los consumidores», así pueden entender qué necesitan y crear productos que los satisfagan. Para Mujica, una de las comunidades virtuales más grandes es la de Gillet, en donde los consumidores comparten su pasión por los deportes. También se encuentra la de Ariel, para amas de casa, quienes intercambian información. A fin de brindar estas oportunidades de comunicación, la empresa tiene una plataforma digital que permite a los consumidores aceptar diferentes contenidos relevantes para su vida, en conexión con las categorías mencionadas.
P&G al cumplir 176 años en el mercado, cerró la primera mitad del 2013 con importantes renovaciones, como la fórmula de Pantene, considerada siete veces mejor que la anterior; y a nivel de cuidado de la ropa, presentó a Ariel Doble Poder. Para terminar el año la compañía continuará con su proyección de invertir en innovación y tecnología, para ofrecer a los consumidores productos accesibles con un performance superior.
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