El informe Global Brands/Interbrand de las 100 mejores marcas globales, destaca el crecimiento de Toyota en 2011, lo cual la coloca entre las marcas más valiosas de la industria automotriz.
Toyota mantiene su estatus como la mejor y la más valiosa marca de vehículos del mundo. Según el informe Global Brands, realizado por Interbrand, la marca Toyota tiene un valor de $27.764 millones de dólares, un 6% más que en el 2010.
De esta manera, Toyota se ubica en el puesto 11 del ranking mundial de todas las compañías y en el primero de su sector, seguida por Mercedes-Benz y BMW.
El estudio, que clasifica las 100 marcas de mayor valor en el mundo, utiliza como información clave el desempeño financiero, el papel de la marca en innovación y desarrollo tecnológico y en general la fuerza de la marca. Así ubica en los 10 primeros lugares a marcas como Coca Cola, IBM, Microsoft, Google, General Electric, MC Donalds, Intel, Apple, Disney y HP.
En el caso de Toyota, el informe destaca que la marca supo responder a los retos que le puso el mercado y cambió la estructura de liderazgo, creando un nuevo sistema de información interna que le permitió sortear cualquier problema de reputación.
Además, la marca automotriz basa su avance en la tecnología Hybrid Synergy Drive, la cual le permite ser catalogada como la número uno en el Best Global Green Brands y responde a las prioridades actuales de los consumidores. Con esto, se destaca un reciente lanzamiento de Toyota, el Prius C, un híbrido juvenil y divertido que pronto será lanzado en Ecuador constituyéndose nuestro país el primero en Latinoamérica al igual que Estados Unidos y Japón.
En otro informe presentado por Interbrand, BEST GLOBAL GREEN BRANDS 2011 Toyota encabeza el ranking siguiéndole marcas como 3M, Siemens, Johnson & Johnson, HP, Volkswagen, Honda, Dell, Cisco y Panasonic.
El concepto de sostenibilidad está siendo reconocido por los consumidores. Por lo que el informe destaca que: «Anclar la ‘sostenibilidad’ y la gestión ecológica en los valores de su marca será un avance que aprobarán los consumidores del mañana».
La metodología de Interbrand consiste en analizar permanentemente la inversión y la gestión de la marca como un activo empresarial. Eso significa que se tiene en cuenta todas las formas en que una marca puede ser beneficiada o afectada: desde atraer y retener el talento humano hasta el cumplimiento de las expectativas del cliente.
Hay tres aspectos clave que contribuyen a la evaluación: el desempeño financiero de la marca, el papel de la marca en el proceso de decisión de compra de los consumidores, y la fortaleza de la marca frente a varias situaciones, pero especialmente medida en su capacidad para la entrega de ganancias futuras.
Nota emitida el 25-06-11
A continuacíón puede descargar el informe completo Global Brands 2011
