Puerto Rico firmó uno de los mayores triunfos de Cannes Lions 2026. La campaña ‘Uva Uva Bombón’, desarrollada por de la Cruz Ogilvy para UVA App, conquistó el Grand Prix de Direct Lions. La idea aprovechó la aparición de Bad Bunny durante el Super Bowl para impulsar pedidos en tiempo real y posicionó a la aplicación entre las campañas más efectivas del festival.
Los Direct Lions recibieron 1.325 inscripciones y entregaron 42 Leones: 7 Oros, 13 Platas, 21 Bronces y un Grand Prix. La categoría reconoce campañas que generan una respuesta inmediata del consumidor y producen resultados medibles.
El presidente del jurado de Direct Lions, Joaquín Cubría, Chief Creative Officer de GUT, Argentina, afirmó:
«En una industria obsesionada con el control, este trabajo demostró que el coraje sigue siendo nuestra moneda más valiosa. Una marca desafiante eligió el día publicitario más caro del año no para gastar más que la competencia, sino para superarla con inteligencia. Una idea audaz y sencilla que convirtió la incertidumbre en un impacto desproporcionado«.
Los Leones de Oro mostraron distintos caminos para lograr ese objetivo. Uber Eats ganó con ‘Build Your Own Super Bowl Commercial’, una iniciativa que permitió a los usuarios crear su propio anuncio durante el Super Bowl.
Coinbase obtuvo un Oro con ‘Everybody Coinbase’. Corona destacó con ‘Lime Guides’, mientras Heinz fue premiada por ‘Heinz Dipper’.
También recibieron Oro Heineken con ‘Could Have Been a Heineken’, Columbia Sportswear con ‘Expedition Impossible’ y Oreo con ‘Oreo Cows’.
Latinoamérica volvió a ocupar un lugar destacado en el palmarés. Mercado Livre sumó reconocimientos con ‘Field Barcode’ y ‘Scratch Your Data’.
Frecuencia Latina, de Perú, obtuvo un León por ‘Prime Time 0.7’. McDonald’s Colombia fue premiada por ‘The Golden Zone’, mientras Mercado Libre Argentina destacó con ‘Discount Chants’ y ‘Custom Billboards’.
La región también celebró premios para Águila, en Colombia, y BCP, en Perú.
El palmarés reflejó una tendencia clara. Las campañas más premiadas aprovecharon conversaciones que ya estaban en marcha. En lugar de interrumpir a las audiencias, encontraron el momento adecuado para activar la participación y convertir el interés en resultados de negocio.
