La categoría de Social & Creator Lions, enfocada en creatividad para redes sociales, creadores de contenido e influencer marketing, registraron 1.413 inscripciones y entregaron 44 premios: 8 Oros, 14 Platas y 21 Bronces.
Grand Prix: de lo digital a la acción real
El máximo reconocimiento fue para ‘Could Have Been a Heineken’, de Heineken, desarrollada por LePub Milan. La campaña convirtió las notas de voz en un mecanismo para romper el entorno digital y empujar encuentros presenciales, transformando un hábito cotidiano en una experiencia social de marca.
El presidente del jurado, Mihnea Gheorghiu (Global Chief Creative Officer de LePub), resumió el criterio de selección:
“El trabajo demuestra que los nuevos comportamientos digitales no siempre deben optimizarse para más pantalla. Aquí la idea funciona porque convierte un hábito online en la forma más antigua de conexión: hablar cara a cara”.
Tendencias clave del palmarés
Social como sistema de comportamiento
Dove destacó con ‘R/Real Reviews’, apostando por conversaciones reales dentro de comunidades digitales. El foco se desplaza del contenido aspiracional a la validación social auténtica.
Ideas que cruzan categorías y cultura
KitKat con ‘The KitKat Heist’ y Vaseline con múltiples ejecuciones refuerzan una lógica clara: las ideas sociales ya no viven en una sola plataforma, sino en ecosistemas culturales.
Activación en tiempo real y participación
Uber y Coca-Cola consolidan el uso del social como capa de activación inmediata: experiencias diseñadas para reaccionar a contexto, audiencia y momento.
