La Compañía Disney se prepara para abrir su primera tienda en China durante el otoño del 2012 y ha anunciado que abriría entre 25 y 40 tiendas durante los próximos tres años en el país más poblado del mundo.
El mayor conglomerado de medios del mundo, dueños de marcas como Mickey Mouse y Winnie the Pooh, a empezado a ver más allá de mercados maduros como Estados Unidos y Europa en búsqueda de nuevas fuentes de ingresos.
«China es importante para los planes generales de la compañía Disney, obviamente con el lanzamiento de Shanghai Disneyland Park. Entonces, es probable que sea el nuevo país que reciba la mayor atención», dijo Jim Fielding, presidente de Disney Stores Worldwide.
El mercado chino no es ajeno a la marca Disney. «Como la división de licencias ya ha tenido una presencia en China, existe afinidad con la marca y con los personajes (…). El mercado está listo» afirmó Fielding.
Disney ha firmado un arriendo para abrir su primera tienda en Shanghai y está buscando terrenos en otras grandes ciudades como Beijing. «Nos estamos centrando en ciudades de primer nivel, en localidades con mucha población y turísticas, de forma muy similar a lo que buscamos alrededor del mundo», dijo.
Sin embargo la estrategia será diferente para atraer a los consumidores chinos. «El surtido de productos está adaptado definitivamente a los consumidores chinos y al conocimiento chino, porque ellos no conocen a todos los personajes Disney que conocen las personas en Estados Unidos y Europa», dijo.
Se espera, por ejemplo, que las tiendas de Disney en China tengan más productos de las marcas Mickey Mouse y Winnie the Pooh y menos de las Princesas.
La reciente riqueza del consumidor y una población enorme, hacen de China un destino atractivo para muchas compañías globales. Sin embargo, penetrar en el mercado chino no ha sido tan fácil, debido a los desafíos que van desde la piratería hasta las diferencias culturales.
