ZenithOptimedia publicó un informe sobre los 19 mercados más desarrollados en la adopción de dispositivos tecnológicos. La clasificación se hace en base a su tamaño y al total de la inversión realizada en publicidad -enfocada al internet.- También se estudia cómo los usuarios de estos lugares utilizan los medios digitales. Tres de ellos específicamente: la televisión por IP, los teléfonos inteligentes y las tabletas; haciendo un pronóstico de penetración hasta el 2015.
Dentro de estos mercados el dispositivo electrónico más usado es el teléfono inteligente. La media de penetración de 2012 fue del 36%. A pesar de las grandes diferencias existentes entre unos mercados y otros, la proyección es que llegará a una penetración del 72% en 2015; frente al 36% del año pasado. Respecto a las tabletas, su penetración en 2012 fue del 5% y se espera que llegue al 13% en 2015.
De las tres tecnologías, la que menos crecerá será la televisión por IP. De acuerdo al estudio, se incrementó en 2012 en un 6.6% y llegará al 9% en 2015. Respecto a los países de mayor penetración de nuevos dispositivos, Noruega ocupa el primer lugar. Le siguen Suecia y Dinamarca, mostrando el entusiasmo tecnológico de los países escandinavos. A pesar de las limitaciones producidas por la crisis económica.
Europa Occidental lidera la tasa de penetración. Los cinco principales mercados se encuentran en esta zona geográfica. Luego está presente Canadá. De Asia Pacífico el país mejor ubicado es Australia, en el séptimo lugar. Hungría es el único país de Europa Central y del Este, ubicado en el puesto 16. De América Latina, Brasil es el único representante, en el puesto 17.
