Entre 391 inscripciones, el jurado otorgó 13 Leones —2 Oros, 4 Platas y 6 Bronces— y entregó el Grand Prix a ‘SOS POS’, del BCP, desarrollado por Circus Grey (Lima).
La campaña transformó los terminales de pago (POS) en puntos donde las víctimas de robo de teléfonos pueden bloquear inmediatamente sus cuentas bancarias. La solución alcanzó a más de 34 millones de peruanos, utilizando una infraestructura existente para resolver un problema cotidiano con rapidez y escala.
La presidenta del jurado, Anupriya Acharya, CEO de Publicis Groupe South Asia, explicó que el trabajo destacó por «la simplicidad de la idea y el uso imaginativo de los datos para proteger datos». Añadió que la campaña convirtió un terminal de pago en «un salvavidas en un momento de vulnerabilidad», fortaleció la confianza en una categoría bancaria altamente competitiva y demostró que la creatividad basada en datos puede generar impacto comercial y beneficios sociales.
Datos que resuelven problemas reales
El resto del palmarés reforzó esa visión. Los Oros premiaron tanto el enfoque de impacto social de ‘600K Network’, que utilizó datos para conectar a ciudadanos venezolanos, como el propio ‘SOS POS’, que además del Grand Prix obtuvo un Oro.
Entre las Platas destacaron ‘Unwatched Goals’ (Brahma), ‘Duobell’ (Škoda), ‘Lucky Fan Index’ (Wisła Kraków Football Club) y ‘Haven’ (Suncorp Insurance), con aplicaciones de datos en deporte, movilidad, banca y seguros.
Los Bronces reconocieron proyectos de Mastercard, Hyundai, Hospice NZ, Meadow Fresh, The Philipstown Wirecar Foundation e IDOMED, ampliando el uso de datos hacia la conservación, la inclusión, la salud y el entretenimiento.
En suma, Creative Data mantiene su valor en convertir los datos en soluciones útiles, escalables y capaces de generar confianza.
