Agosto 11, 2026.- La publicidad mundial alcanzará un nuevo hito en 2026: la inversión superará los USD 1,06 billones, con un crecimiento estimado del 5% respecto al año anterior, según la actualización Global Ad Spend Forecasts – May 2026 de dentsu, que analiza la evolución de 56 mercados publicitarios. El informe señala que los anunciantes continúan redistribuyendo sus presupuestos hacia plataformas que ofrecen datos propios, automatización y herramientas de medición, mientras disminuye la participación de modelos con menor capacidad de atribución.
El ecosistema digital concentrará el 69% de toda la inversión publicitaria mundial en 2026, de acuerdo con el estudio. Dentro de este segmento, retail media registrará el mayor crecimiento, con un aumento previsto del 14,1%, impulsado por la integración entre publicidad, datos y ventas. Le seguirá el video online, con un incremento del 11,5%, favorecido por el crecimiento de la televisión conectada (CTV) y el consumo de contenidos en streaming. Las redes sociales crecerán 11,4%, manteniéndose entre los principales destinos de inversión para las marcas.
Según dentsu, estos movimientos reflejan cambios en la forma en que las empresas planifican sus campañas, con una mayor incorporación de first-party data, automatización y modelos de atribución. El informe proyecta además que el 75% de la inversión publicitaria será gestionada mediante algoritmos en 2028, a medida que las plataformas amplían el uso de inteligencia artificial para optimizar campañas y personalizar anuncios. La inteligencia artificial continúa incorporándose a procesos como la segmentación de audiencias, la generación de creatividades, la optimización de pujas y la personalización de mensajes, consolidándose como una de las principales tecnologías de apoyo para la gestión publicitaria.
En América, la inversión publicitaria crecerá 4,8% en 2026, según las previsiones de dentsu, con Brasil como el mercado de mayor dinamismo entre las principales economías de la región, al registrar un crecimiento de 9,1%.
Por su parte, el informe Latin America Digital Ad Spend Market Size & Forecast 2026, de Research and Markets, proyecta que la inversión en publicidad digital en América Latina aumentará 10,8% este año, hasta alcanzar USD 50.100 millones. El estudio identifica entre las principales tendencias de la región la expansión del retail media, el crecimiento del social commerce, el mayor consumo de video digital y el fortalecimiento de estrategias basadas en datos propios, en línea con la evolución observada en el mercado publicitario global.
