El panel de Ciudades Inclusivas, abordó los temas de género y migración. Moni Pizzani, representante de Mujeres en ONU Ecuador, Renata Lasso, Secretaria de Desarrollo Humano y Ambiente del Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial de Pichincha, María Fernanda Pacheco, Presidenta del Patronato San José y Carmen Rodríguez, Responsable de Género en la agencia española de Cooperación Internacional para el Desarrollo, fueron parte del segundo panel.
Rodríguez afirmó que en épocas de crisis, la violación de derechos se incrementan. La conclusión de que si no se considera la violación y el abuso de derechos en crisis, éstas incrementa y los procesos de reconstrucción son incompletos.
Un alarmante dato que entregó Rodríguez es que hasta el momento no se tiene datos, ni por sexo, ni por edad; dijo que no sabemos cuantas niñas y niños están desamparados y siendo objeto sexual. Aclaró que los abusos en estos casos, incluso son a cambio de comida, agua, refugio e incluso ropa. Cuando se refirió a los datos post-terremoto.
A propósito de la migración, Renata Lasso argumentó que las ciudades que acogen a refugiados, también necesitan recursos, como es el caso de la ciudad de Quito y otras que están empezando a sentir este fenómeno. Pacheco compartió sobre las actividades que iniciaron inmediatamente tras el terremoto hasta el día de hoy, recordando que no se puede dejar la solidaridad de lado, recalcó la gran ayuda de la empresa privada y la sociedad civil.
Gobernanza Urbana fue la temática del primer panel del día en el que participaron los alcaldes de Cañar y Cuenca, Belisario Chimborazo y Marcelo Cabrera respectivamente, así como la subdirectora general de urbanismo en España, Sonia Hernández; quienes abordaron
planificación y manejo de las finanzas publicas . La facilitadora de este panel así como del siguiente fue la economista Verónica Artola, representante del Banco Central del Ecuador para el evento.
El alcalde de Cuenca afirmó que la distribución de recursos prioriza obras en el plan territorial y compartió la importancia de las relaciones entre las distintas instituciones públicas de la ciudad así como la relación de éstas hacia la población y viceversa.
Destacamos la participación del alcalde de Cañar quien aclaró que la participación de las comunidades indígenas han sido de gran importancia, ya que ellos son los usuarios y quienes determinan el uso de los recursos, comentó que realizan hasta aportes económicos cuando hacen falta.
Con respecto al pasado terremoto, los participantes del panel indicaron que hay que recuperar la economía, principalmente de manera urgente la vivienda; rescatando y observando la problemática de género y las competencias de cada uno de los actores. Sostuvieron que a una desgracia como esta hay que aprovecharla para la reconstrucción.
El pasado lunes 9 de mayo del 2016 la Delegación de la Unión Europea organizó un conversatorio en el Centro de Arte Contemporáneo sobre el “Desarrollo Urbano Sostenible “ en conmemoración al Día de Europa y a propósito del próximo evento en el mes de octubre, Hábitat III, que tendrá lugar en Quito.
Los temas a tratar fueron aquellos que constituirán en la agenda del evento Hábitat III para la creación de la nueva agenda urbana. Expertos ecuatorianos y europeos fueron los que intervinieron en 4 paneles.
El representante de la Unión Europea en Ecuador, Peter Schwaiger en sus palabras de apertura demostró su cariño al país, mencionó la oportunidad de reconstrucción y la importancia de mantener las buenas relaciones entre Europa y Ecuador.
El alcalde del DM Quito, Mauricio Rodas, fue parte de la apertura de este conversatorio, expresó los resultados de la gestión de apoyo a la zona afectada por el terremoto y al igual que el representante de la UE, enfatizó que este es el momento de reconstruir, enfatizó que el desarrollo se lo debe hacer basado en la sostenibilidad y la nueva agenda urbana.
El embajador de Francia, Francois Gauthier resaltó la importancia del encuentro, las relaciones entre los países y el apoyo que se ha gestado para el terremoto e invitó a pensar en un desarrollo urbano sostenible no solo en las áreas afectadas. El evento concluyó con la intervención del viceministro del Ministerio de Desarrollo Urbano, Jorge Navas
Ogilvy & Mather, una de las compañías de marketing y comunicación más grande del mundo, anunció su sexto seminario, Ogilvy & Inspire Speakers en Cannes Lions y presentará al mexicano ganador del Oscar a mejor director, Alejandro González Iñárritu.
Tham Khai Meng, Co-Chairman y presidente mundial de la oficina creativa de Ogilvy & Mather, acompañará al ganador de varios Oscars en el escenario en el festival de creatividad de Cannes Lions el 23 de junio del presente año, el evento se llevará a cabo en el Grand Palais des Festivals.
Iñárritu es considerado uno de los mejores directores cinematográficos de esta generación. En el 2014 ganó el premio de la academia por mejor director con Birdman que también se llevó los premios de mejor fotografía y mejor película, en éste año ganó con la película The Revenant. Sus aportes al mundo del cine han sido invaluables, considerando que es el primer mexicano ganador de estos premios en toda la historia.
Alejandro no es solo uno de los directores más relevantes, el mexicano aporta con su creatividad e insights de la condición humana en cada uno de sus films, desde sus inicios con Amores Perros hasta su última entrega.
Tham Khai Meng líder reconocido en la industria de la creatividad, tiene a su haber el éxito de la red en los últimos años, Ogilvy & Mather se ha llevado el título de mejor Network consecutivamente desde el 2012. Como es costumbre, nos llenará de sus intrigantes preguntas a los personajes invitados y hará que conversen de sus experiencias personales, así como lo hizo con Monica Lewinsky en la última entrega de Cannes Lions.
“Gracias Mamá”, un Spot que demuestra el apoyo incondicional de las madres y continúa las premiadas campañas anteriores sobre el apoyo de las madres que están tras los atletas en los Juegos Olímpicos.
La campaña “Gracias Mamá” fue presentada por Procter & Gamble, desarrollada por Wieden+Kennedy, a tan solo 100 días de la apertura de los Juegos Olímpicos. “Strong” ha sido clasificado como uno de los videos más vistos de las olimpiadas.
El video presenta la influencia y apoyo que ha representado la figura materna en cuatro competidores que van a los Juegos Olímpicos 2016 en Río. Mireia Belmonte, nadadora y plusmarquista mundial en natación y su madre, Paqui García, son embajadoras de la campaña en España.
El anuncio dirigido por Jeff Nichols consta con dos versiones, la corta de 60 segundos, se presenta en 30 países y la larga de dos minutos se encuentra en internet.
P&G utiliza cada año para la campaña de los juegos olímpicos la investigación de sus marcas para crear productos adecuados para madres y familias. Este año la marca revela finalmente datos del “ Informe Global sobre madres” y presenta qué significa realmente ser madre en el mundo.
El 86% Busca que sus hijos sientan su presencia aun cuando no están juntos.
Un 67% manifiesta que tiene más importancia dar buen ejemplo y guiarlos bien, que estar presentes en todo momento de sus vidas.
Tras experimentar el rol de madres, las mujeres reconocen a las suyas.
El 54% reconoce su paciencia, el 42% su empatía y el 41% la fuerza emocional.
El 64% afirman que la maternidad en la actualidad es más compleja que antes.
Casi todas las madres (97%) admiten que no estaban ”listas” emocionalmente para ser mamás y es una fortaleza que debían adquirir cuando se convirtieron en madres.
Aquellas que reciben ayuda en el día a día del cuidado de sus hijos (54%) sienten que son ellas las que lideran con éxito su familia (81%).
“Ésta campaña parte de la idea de que, detrás de cada atleta, hay una madre increíble”, declara Marc Pritchard, P&G Global Brand Officer.
Wieden and Kennedy dice en su página: “ En el pasado, hemos agradecido a mamá por todo lo que hace diariamente. Para los Juegos Olímpicos Río 2016, hemos llevado nuestro agradecimiento más allá – por ser siempre fuertes en tiempos de adversidad. Porque se necesita alguien fuerte para criar a alguien fuerte.”
TetasxTetas una campaña que está dando de qué hablar más allá del cáncer de mama y su prevención que son sus objetivos principales; pues la censura en redes sociales también está siendo cuestionada ya que en este caso, se trata de un examen mamario y ayudar a la mujeres (más jóvenes) a detectar el cáncer de mama lo antes posible.
Anunciante: Movimiento Ayuda Cáncer de Mama – MACMA
Marca: Campaña MACMA – #TetasxTetas
Producto: Concientización MACMA
Agencia de Publicidad: DAVID
Director General Creativo: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
Director Cuentas: Lucila Castellani
Productora: Landia
Productor Ejecutivo: Adrián D´Amario
Productor Agencia: Felipe Calvino
Banda Musical: Cluster Music
Sonido: Porta Estudio
Redactor: Juan Pena
Director Arte: Ricardo Casal
País: Argentina
Categoría: Bien Público
Coca-Cola y su empresa distribuidora Arca Continental apoyan a los damnificados de Ecuador tras el terremoto del pasado mes de abril. A travez de la Cruz Roja Ecuatoriana, el informe de la empresa indicó que hasta hoy ha aportado US$ $1,5 millones de dólares en total entre donaciones y aporte económico.
Según el comunicado, 728.000 litros de agua, jugos hidratantes, avenas 75.000 snacks, 1.150 kilos de granola, 3000 latas de atún, 400 kilos de azúcar, 180.000 unidades de vajillas de plástico e insumos médicos han sido donados a instituciones gubernanmentales como apoyo para la zona costera ecuatoriana. 29.000 kits de alimentos y bebidas fueron donados a las zonas afectadas por el terremoto gracias a la ayuda de la Caravana de la Esperanza del Sistema Coca-Cola y el apoyo de 150 voluntarios. Además 55 voluntarios apoyaron a la gestión logística de las entidades gubernamentales.
La empresa junto con Intercia y la autoridad ambiental han colocado 3 contenedores para la recolección de desechos plásticos.
La planta potabilizadora de agua móvil que se encuentra operando en Jama fue parte del apoyo de Coca-Cola FEMSA Colombia y tiene la capacidad de transformar 3.000 litros de agua dulce o salada en potable.
En varias industrias la complementariedad de servicios, también llamados valores agregados es una de las estrategias que se han incrementado a nivel mundial. La industria del turismo y si ponemos como ejemplo las aerolíneas específicamente, encontramos las alianzas desde hace mucho tiempo cuando iniciaron los programas de fidelización.
Ir de viaje y rentar un auto, hace sentido; esta ha sido una de las estrategias más utilizadas. A veces por temporalidades y otras por largo plazo, todo dependiendo del mercado y la temporalidad.
Avianca Ecuador hizo una alianza el pasado mes de marzo con la compañía de renta de autos Avis. La aerolínea crea alianzas con el fin de fidelizar los clientes especialmente los corporativos. El 25 % de la venta mundial de la empresa corresponde a los clientes corporativos. La participación de mercado de la aerolínea es del 30% a nivel global. El incentivo al mercado turístico compensa el decrecimiento de las ventas del mercado corporativo. La ocupación promedio anual de vuelos de esta aerolínea es del 80%
Vanessa Cordovez, jefe de ventas indirectas en Avianca Ecuador estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la nueva alianza de la aerolínea con la empresa de alquiler de autos Avis que tendrá vigencia hasta el 30 de junio del presente año 2016.
El mercado corporativo es el más frecuente en la aerolínea. “Estas herramientas marcan diferencias de servicios” mencionó la profesional. Con este nuevo beneficio esperan mantener la fidelidad de los clientes y la exclusividad del mercado.
Según la ejecutiva, la variedad de rutas que ofrece la empresa es lo que les ha mantenido en una posición importante en el mercado de Ecuador y en el mundo. El share global de la empresa es de 30%.
Otra alianza importante que ha permitido la globalización de la aerolínea es pertenecer a Star Alliance, con la cual han podido alcanzar más de 1000 destinos en todo el mundo.
La alianza con Avis funciona presentando el pase de Avianca en las oficinas y se recibe un descuento inmediato en el alquiler de un auto, éste varía según la clase en la que viajó el cliente.
Ecuador es el primer país donde están realizando esta alianza y es un plan piloto, pero se espera en un corto plazo extender esta alianza en Perú y Colombia, afirmó Cordovez.
“Si se decrece por un lado hay que crecer por otro.” Mantiene la profesional y explica que la crisis del país no se ha sentido del todo en el ámbito de las aerolíneas. A propósito del decrecimiento en el mercado corporativo, la empresa incentiva el mercado turístico ofreciendo alternativas comerciales.
Esta estrategia si bien dirigida a incentivar a los clientes corporativos, está abierta para todos los viajeros y estará en el mercado hasta el 30 de junio, cuando comienza la temporada alta en Región Sierra. Después de un análisis considerarán ofrecer nuevamente este servicio a inicios de septiembre.
Esta estrategia es la primera de su tipo que realiza la aerolínea en Ecuador.
Foto, de izquierda a derecha: Francisco Matheus, Vicepresidente Ejecutivo de Mareauto, Lorena García, Gerente de Ventas Corporativo y Diario de Avis, Ma. Beatriz González, Gerente Comercial de Avianca en Ecuador y Julio Gamero, Vicepresidente de Avianca en Ecuador. Cortesía de Avianca
Foto, de izquierda a derecha: Francisco Matheus, Vicepresidente Ejecutivo de Mareauto y Julio Gamero, Vicepresidente de Avianca en Ecuador. Cortesía de Avianca.
El embajador de Francia en Ecuador, François Gauthier, estará mañana, jueves 28 de abril, en las zonas afectadas por el terremoto para apoyar los dispositivos francés y europeo. Será su segundo viaje oficial a la Costa después del 16 de abril.
En el transcurso de la mañana y hasta las 15h00, se reunirá con los Comités de Operaciones Emergentes de Manta y Portoviejo, y visitará los OSOCC (Centros de Coordinación de las Operaciones in situ, de la ONU) de Portoviejo y Pedernales.
A las 16h00, estará en Chone, donde están funcionando las estaciones potabilizadoras de agua provistas por la Seguridad civil francesa.
Dichas estaciones, que pueden potabilizar hasta 220 m³ por día, están acompañadas de un equipo autónomo de 30 bomberos de la Seguridad civil francesa que trabajan activamente para responder a las necesidades de la población.
El apoyo francés es la concretización de la solidaridad expresada por el Presidente de la República François Hollande después del terremoto. Se lleva a cabo en el marco del Mecanismo Europeo de Protección Civil y de la solidaridad de la Unión Europea.
La Fundación Veolia, junto con Interagua, así como varias ONGs francesas también actúan para apoyar a las poblaciones en las zonas afectadas.
Francia se encuentra enteramente movilizada junto a la población ecuatoriana desde el terrible terremoto que sacudió al país el 16 de abril.
Foto: Embajador de Francia en Ecuador, François Gauthier. Cortesía Embajada de Francia. Haz clic para ver más fotos.
El mundo digital ofrece una gran cantidad de oportunidades para mercadeo que en el pasado no teníamos a disposición. Manuel Giménez, persona involucrada en marketing y publicidad, habló con MarketingActivo sobre la explotación de los recursos del marketing digital y sobre el mundo de la Big Data.
El entrevistado señaló que en el pasado el problema de las empresas era que no tenían acceso a la cantidad de información que requerían como empresas. En la actualidad el problema es que las empresas no saben qué hacer, ni cómo tomar decisiones en base a la cantidad exorbitante de datos que disponen las organizaciones.
El bajo presupuesto para las pimes no es un impedimento para tener acceso a la Big Data. El profesional manifiesta que es cuestión organizacional, empezar a medir y a registrar los datos de la empresa. “La ventaja competitiva de la pequeña empresa es que sencillamente con que un par de personas tomen la decisión de empezar la transformación ya la pueden empezar y la cantidad de datos que tienen que recolectar y estructurar son muchos menores que los de las grandes empresas ”.
El conferencista comparte que en Latinoamérica no existe un país que explote por completo los recursos del marketing digital. Según Giménez hay ejecutivos que promueven este cambio organizacional y lo contagian a todo el personal de la empresa, así como hay quienes mantienen aún un comportamiento reacio hacia esta transformación. El acceso a tecnología y móviles son factores que influyen en este no desarrollok, de algunas empresas en los diferentes países.
El investigador aconseja a los marqueteros de las empresas pequeñas que están empezando. Primero pensar en que clasificación se encuentra el servicio. Si se trata de un producto tradicional, se puede publicitar con motores de búsqueda, ya que la gente va a buscar el producto y tiene intención de compra. Para los productos Discover, recomienda publicitarlos en redes sociales donde los potenciales clientes reciben los anuncios sin tener la necesidad de interactuar con el buscador.
Manuel Giménez informa que existe una nueva ética del marketing. Las falsas ofertas ya no venden más y ocasionan la pérdida de potenciales clientes.
“Quizás en algún momento de la historia del capitalismo del sigo XX estrategias de marketing que intentaban ofuscar la información o no ser muy claras eran de alguna manera útiles. En este nuevo marketing realmente es muy difícil“
Jiménez acota que en el momento de ofertar un producto en el mundo digital el empresario debe preguntarse, cómo lo haría en el mundo físico. Si no existen diferencias, están mal utilizados los recursos que ofrece el marketing digital.
“Nuestro continente definitivamente no está en el mismo estado que por ejemplo Estados Unidos en el marketing digital, pero esto no es un problema, es una oportunidad para transformar los negocios. Todavía a nivel de empresariado no estamos demasiado tarde”, acotó finalmente.
