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71 de 630 piezas son finalistas en El Dorado 2015

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71 de 630 piezas son finalistas en El Dorado 2015

55 compañías para más de 140 anunciantes en las 14 categorías conforman las más de 600 piezas que se inscribieron en El Dorado, festival de creatividad colombiana. El jurado anunció los finalistas en todas las categorías: OUTDOOR (11), DESIGN (8), DIRECT (6), RADIO (2), MEDIA (10), CYBER (5), PROMO & ACTIVATION (9), PR (3), PRESS (6), FILM (5), CREATIVE EFFECTIVENESS (2), YOUNG GOLDS (2).

La categoría con mayor finalistas es Media, con 10 piezas que incluyen:

CATEGORÍA REFERENCIA ANUNCIANTE PRODUCTO AGENCIA
M3. Mejor uso de Print Yummy Bill Claro Claro Video Geometry Global
M4. Mejor uso de Outdoor Billboards Take a Break Nestlé Kit Kat J. Walter Thompson
M4. Mejor uso de Outdoor Valla Pararayos Seguros Bolívar Seguros Bolívar Leo Burnett
M5. Mejor uso de Ambient Media (Medios Alternativos) The Geniu’s Notebook Fundación Éxito Fundación Éxito Sancho BBDO
M6. Mejor uso de Eventos Especiales y Publicidad en Vivo Galería del Futuro Diageo Colombia Johnnie Walker Leo Burnett
M7. Mejor uso de Branded Content y Sponsorships Patrocinadores Especiales Special Olympics Special Olympics Leo Burnett
M8. Mejor uso de Digital Media Condom Loading Droguerías Atlas Condones Y&R
M8. Mejor uso de Digital Media Sprintweet Mercedes Benz Sprinter 415 Geometry Global
M9. Mejor uso de Social Media Emotigones Tigo Telefonía Móvil Ariadna
M10. Mejor uso de Dispositivos Móviles (Mobile Devices) The Safety Touch Liga Colombiana Contra el Cáncer Programas Contra el Cáncer Leo Burnett

La cholita de El Ojo de Iberoamérica

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La cholita de El Ojo de Iberoamérica

Buenos Aires. 16 de octubre, 2015 – ChinChin, la cholita luchadora de El Ojo de Iberoamérica ya tiene su videojuego. Como parte de su campaña 2015, el festival que reconoce lo mejor de la creatividad de la región, generó junto a la agencia brasileña Santa Clara, un juego de combate para PC donde la cholita, enfrenta a personalidades de la industria publicitaria iberoamericana.

Chacho Puebla, Socio y Director Creativo Ejecutivo de LOLA Madrid; Anselmo Ramos, Chief Creative Officer de DAVID; Joaquín y José Mollá, Fundadores y Directores Generales Creativos de La Comunidad; y José Miguel Sokoloff, Presidente del Consejo Creativo Global de Mullen Lowe; son los rivales que la ChinChin deberá enfrentar para terminar de convertirse en un héroe global.
Cada combate suma puntos y permite a los participantes formar parte de un ranking. El ganador recibirá un trofeo especial de la cholita luchadora, junto con un pase full al festival; mientras que los siguientes cuatro primeros puestos también serán acreedores de pases para los tres días del festival. El cierre del concurso será el 28 de octubre.

«El juego de la ChinChin pone a la audiencia al mando de la historia de nuestra heroína. De una forma lúdica, usando la estética y los sonidos de los juegos más clásicos, muestra al mercado que para llegar allí, es necesario ser muy bueno en la pelea”, afirma Maso Heck, Director de Arte de Santa Clara.

Como pieza integrada a la campaña institucional de El Ojo 2015 (teaser, comercial, gráficas, acciones) lanzado en septiembre, se suma este videojuego en 2 dimensiones, que rememora a los juegos de combate de décadas pasadas. Para confirmarlo, ChinChin cuenta con su propio movimiento fulminante: The Flaming Kick (Patada de Fuego).

FICHA TÉCNICA
Agencia: Santa Clara
Anunciante: LatinSpots
Producto: Festival El Ojo de Iberoamérica
Título: ChinChin. La Cholita Luchadora
VP Creativo: Fernando Campos
Director Creativo: Leo Avila
Creativos: Maso Heck, Vinícius Malinoski y Patrícia Oliveira.
Cuentas: Rafael Oliveira e Camila Ribeiro.
Medios: Miriane Schmidt, Carla Fischer, Luciana Miranda y Telma Gianini
Proyectos: Katia Rosa y Marcela Grandino
Aprobación del Cliente: Matias Keller, Paz Keller y Santiago Keller Sarmiento
Productora de Audio: DaHouse Audio
Productor musical: Lucas Mayer
Técnicos y Sound design: Miguel Boaventura Jr y Wonder Bettin
Productora Digital del Game: Nodo

Invitados a El Dorado, festival de la creatividad colombiana

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Invitados a El Dorado, festival de la creatividad colombiana

El Festival ElDorado es un lugar de encuentro latinoamericano para profesionales que trabajan en industrias creativas, incluyendo publicidad, marketing, cine, música, storytelling, diseño gráfico y más. Es un espacio de inspiración y capacitación donde más de 1000 personas se reúnen en dos días de aprendizaje y celebración.

ElDorado se ha consolidado como el evento insignia de la mejor creatividad en Colombia. Es una oportunidad única para el diálogo entre los múltiples actores de la industria y un lugar para relacionarse con la grandes marcas del país, importantes líderes internacionales, un selecto público que impone nuevas tendencias, medios, prensa y mucho más.

Empezó El Dorado, festival de creatividad colombiana

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Empezó El Dorado, festival de creatividad colombiana

Con ‪#‎ElDoradoFest‬ puedes seguir todas las novedades del festival. Ya las grandes mentes creativas del mundo para seleccionar el trabajo creativo de Colombia se encuentran trabajando y el próximo 20 de octubre se darán a conocer los ganadores. Sin embargo desde el día de hoy, 15 de octubre, otra parte muy atractiva y tal vez muchas de las razones para asistir al festival, dio inicio.

Carlos Bayala junto al equipo de jurados ya se encuentran en Bogotá revisando el trabajo del último año de la creatividad colombiana para seleccionar lo mejor de la industria creativa del país. «Es evidente que Colombia es una industria que está creciendo» expresó Bayala, Presidente del Jurado sobre el trabajo colombiano en la primera jornada de juzgamiento. Los ganadores del premio creativo más importante del país, serán anunciados en la ceremonia de premiación del 20 de octubre en el Teatro Roberto Árias Pérez de Bogotá en el cierre de ElDorado_2015.

En Bogotá se dan cita las grandes mentes del mundo de la creatividad, entre ellas, las mujeres más talentosas del planeta en publicidad según Business Insider. Joanna Monteiro con más de 30 leones de Cannes, tendrá una Master Class para Twitter y Colleen DeCourcy, la mano derecha de Dan Wieden y la cabeza detrás de la expansión global de Wieden+Kennedy, estará dictando un gran Seminario.

Lo mejor del diseño actual se reunirá en ElDorado con Stefan Sagmeister, el diseñador más influyente de la modernidad y Dave Dye, el maestro inglés de la dirección de arte. Anuraag Trikha, Global Director of Integrated Communications de Heineken®, Marketer of the Year en Cannes Lions y Barry Wacksman, Global Chief Strategy de R/GA, Agency of the Year de Cannes, son la muestra de ello.

La arquitectura tendrá su propio espacio en el Festival de la Creatividad Colombiana con dos grandes de la industria de la construcción. Giancarlo Mazzanti, reconocido por sus obras en Colombia como el Parque Biblioteca España y Federico Soriano, aclamado arquitecto español famoso por la creación del Palacio Euskalduna en Bilbao. Juntos estarán en el escenario de ElDorado con el conversatorio Autores / Creadores.

Mentes del entretenimiento y la creatividad regional estarán el 19 y 20 de octubre en la Cámara de Comercio de Bogotá. Ellos son, Juan Carlos Arciniegas, considerado el presentador hispano más influyente de Estados Unidos y Álvaro Fernández, ex dupla de Carlos Bayala y un argentino muy premiado.

La organización del Festival de la Creatividad Colombiana ElDorado, se complace en anunciar por segundo año el premio «Homenaje a Vida y Obra». El Festival destaca lo mejor de la industria en Colombia, y así como distingue los mejores trabajos y las mejores agencias, este año sigue reconociendo a las personas que han forjado el progreso de la industria a lo largo de su vida. En este 2015: Michel Arnau, Chairman de Chef Smart Marketing, será el segundo colombiano destacado con este galardón por su reconocida carrera y su invaluable contribución de más de 50 años al progreso de la industria de la publicidad y las comunicaciones en el país.

Muchas actividades se darán lugar en Bogotá gracias a El Dorado, festival de la creatividad colombiana. Seguiremos informando los detalles para que todos ustedes tengan la mejor información.

 

 

78% de compradores de vehículos postergaría su decisión para obtener uno conectado

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78% de compradores de vehículos postergaría su decisión para obtener uno conectado

El término «coche conectado» tal como la define el estudio, es un auto equipado con una conexión inalámbrica a Internet. Esto permite que el automóvil ejecute aplicaciones como servicios de música en streaming y radio por Internet, servicios de navegación con actualizaciones de tráfico en tiempo real, realizar búsquedas locales, servicios de uso restaurantes, entre otros, desde una consola en el auto. Esta conectividad también permite que el coche funcione como un punto de acceso WiFi y compartir una conexión a Internet inalámbrica con otros dispositivos en el automóvil.

La segunda edición del “Drive Studio” realizado por AT&T y Ericsson se centró en nivel de conocimiento que los consumidores tienen de los coches conectados, las preferencias y los fundamentos de la compra. Los datos se obtuvieron de los clientes que puedan comprar un coche en los próximos tres años en los Estados Unidos, Alemania, Brasil, México y China. La encuesta se realizó en julio de 2015.

De acuerdo con la investigación, el concepto coche conectado es cada vez más conocido y los consumidores dan mayor importancia a las funciones y servicios que provee un automóvil de estas características. De hecho, un 78% de los encuestados dijo que podría postergar la compra de un automóvil a la espera de comprar un auto conectado. La cifra pone en evidencia una tendencia real, pero algo latente: el enfrentamiento entre los bienes y servicios que se pueden definir como analógicos y la economía digital –bienes con capacidad de conexión e inteligentes. Si, como dice el estudio, poco más de tres posibles compradores de autos demoran su adquisición a la espera de nuevos modelos conectados, es lógico que los coches tradicionales vayan bajando su valor, lo que genera una devaluación de activos.

Es que el coche conectado a Internet no sólo brindará información por medio de la conectividad, sino que, tal como indica Orvar Hurtig, VP de Ericsson Global Services y Director de Industria y Sociedad de la empresa sueca, los fabricantes de automóviles también pueden usar la conectividad para actualizaciones de software y descargar configuraciones avanzadas para el motor. Para el consumidor, esto significa que los servicios de automóviles conectados abren la posibilidad de añadir nuevas capacidades para el coche y mejorar su experiencia de conducción después de años después de comprar un coche conectado.

El estudio también destaca que:

  • El 62% de los encuestados estadounidenses son conscientes del término «coche conectado.»
  • El punto de acceso WiFi es clasificada como la función Nº 1 que los clientes de Estados Unidos están dispuestos a comprar para su coche.
  • Casi el 75% de los encuestados a nivel mundial, después de aprender acerca de los servicios de automóviles conectados, los considera una característica importante en su próximo coche.

De acuerdo con Chris Penrose, vicepresidente senior de Internet de las Cosas, AT&T Mobility, el estudio confirma que los conductores de hoy son inteligentes y dan valor a servicios de tecnología que mejoran su experiencia de conducción.

La Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

Redacción MarketingActivo
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En septiembre de este año durante la Asamblea General de la ONU, los países miembro acordaron la Agenda 2030 que contiene los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible para lograr mantener el planeta en el que vivimos y a nosotros como raza.

Quito, 14 de Octubre, 2022.– La preocupación por los alimentos, la contaminación tanto en tierra, aire y agua, así como las desigualdades son varios de los aspectos de mayor preocupación. Se pretende sumar los esfuerzos de todos los Estados y las empresas privadas para alcanzar los objetivos en el 2030.

“Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) constituyen un llamamiento universal a la acción para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y mejorar las vidas y las perspectivas de las personas en todo el mundo. En 2015, todos los Estados Miembros de las Naciones Unidas aprobaron 17 Objetivos como parte de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, en la cual se establece un plan para alcanzar los Objetivos en 15 años.” menciona la ONU.

La Agenda 2030 establece las siguientes “esferas de importancia crítica para la humanidad y el planeta” sobre las que se trabaja todo el acuerdo universal (áreas):

Las personas

Estamos decididos a poner fin a la pobreza y el hambre en todas sus formas y dimensiones, y a velar por que todos los seres humanos puedan realizar su potencial con dignidad e igualdad y en un medio ambiente saludable.

 
 
 
 
 
 

El planeta

Estamos decididos a proteger el planeta contra la degradación, incluso mediante el consumo y la producción sostenibles, la gestión sostenible de sus recursos naturales y medidas urgentes para hacer frente al cambio climático, de manera que pueda satisfacer las necesidades de las generaciones presentes y futuras.

 
 
 
 
 

La prosperidad

Estamos decididos a velar por que todos los seres humanos puedan disfrutar de una vida próspera y plena, y por que el progreso económico, social y tecnológico se produzca en armonía con la naturaleza.

 
 
 
 
 
 

La paz

Estamos decididos a propiciar sociedades pacíficas, justas e inclusivas que estén libres del temor y la violencia. No puede haber desarrollo sostenible sin paz, ni paz sin desarrollo sostenible.

 
 
 
 
 
 
 

Las alianzas

Estamos decididos a movilizar los medios necesarios para implementar esta Agenda mediante una Alianza Mundial para el Desarrollo Sostenible revitalizada, que se base en un espíritu de mayor solidaridad mundial y se centre particularmente en las necesidades de los más pobres y vulnerables, con la colaboración de todos los países, todas las partes interesadas y todas las personas.

 
 
 

Los vínculos entre los Objetivos de Desarrollo Sostenible y su carácter integrado son de crucial importancia para cumplir el propósito de la nueva Agenda. Si conseguimos lo que ambicionamos en todos y cada uno de los aspectos de la Agenda, mejorarán notablemente las condiciones de vida de todas las personas y nuestro mundo se transformará en un lugar mejor.

LINKS DE INTERES:

Agenda 2030 completa en español:

https://www.un.org/ga/search/view_doc.asp?symbol=A/RES/70/1&Lang=S

Pagina Oficial de la ONU para los ODS en español:

https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/objetivos-de-desarrollo-sostenible/

Council of Europe:

https://bit.ly/3PDbeaV

Noticia Oficial:

https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/2015/09/la-asamblea-general-adopta-la-agenda-2030-para-el-desarrollo-sostenible/

Bruce Dickinson: «crear un mundo mejor»

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Bruce Dickinson: «crear un mundo mejor»

Pensar diferente e ir más allá. Preocuparse por crear un mundo mejor. No hablar de consumidores, sino de relaciones. Estas son algunas de las frases que el famoso vocalista de Maiden dijo en su charla magistral en el Campus Party 2015. Bruce Dickinson invitó a los campuseros a innovar, emprender sin miedo y pensar que 0+0 es igual a 1.

Dickinson es conocido por ser el vocalista de Iron Maiden, además de ser piloto comercial, business angel, empresario y creativo. Fue piloto y Director de Marketing de Astraeus Airlines, compañía que alquilaba aviones a otras aerolíneas. Bruce, es también la persona que está detrás de Cardiff Aviation, compañía especializada en el mantenimiento principal de los aviones comerciales de Airbus y Boeing, dando empleo a cerca de 1.500 personas.      

Bruce Dickinson, Iron MaidenBruce Dickinson compartió con miles de campuseros – entusiasmados por su presencia en el país – su experiencia con proyectos vinculados a la creación de empresas, el espíritu emprendedor y la creatividad empresarial. Compartió sobre el paralelismo que ha encontrado entre la música y el mundo de los negocios y la necesidad de la creatividad en todo el entorno.

Con un estilo cautivador, buen humor y sabiduría, la presentación de Bruce Dickinson fue un gran espacio de motivación para que los emprendedores ecuatorianos continúen con esa pasión por la tecnología y la innovación.

El corto video que logró el diario El Comercio, nos muestra el entusiasmo que un hombre tan estelar puede levantar y dejar prendido en los espectadores: la audiencia. Hablando desde los consumidores como fans para crear relaciones.

La construcción que Volkswagen pierde

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La construcción que Volkswagen pierde

Al hacer un recorrido por la historia que la marca alemana ha recorrido en el área publicitaria, podemos encontrar grandes campañas que no habrán sido baratas. Grandes momentos deja Volkswagen colgados en el tiempo, piezas ganadoras en todos los festivales de publicidad y algunas campañas que seguro todos recordaremos por varios años más. Uno de nuestros favoritos es The Force y otra de las últimas campañas muy exitosas fue la despedida de la Kombi.

MarketingDirecto inicia su artículo desde 1960, cuando se hizo la propagando para el famoso escarabajo. Corría el año 1960 cuando Volkswagen (VW) lanzó el que probablemente haya sido el mejor anuncio que ha creado a lo largo de su historia: “Lemon”. Una sola palabra con la que se describía un escarabajo de 1961 que nunca llegaría a distribuirse debido a un pequeño defecto en su fabricación.
Un fallo que fue suficiente para que fuese descartado por el ingeniero de Volkswagen, Kurt Kroner, pero que inspiró al creativo de DDB, Julian Koening para crear uno de los mejores anuncios que se han visto de la marca.
A través de este se destacaban los 159 puntos de control sobre los que el fabricante de automóviles pone especial énfasis para asegurar la calidad y seguridad de sus clientes demostrando su capacidad de rechazar cualquier producto que presente el más mínimo error. Algo que ahora con la perspectiva del tiempo y ante el reciente escándalo resulta cuanto menos irónico.
Este anuncio junto con el lanzamiento del resto de la campaña desató una revolución creativa en la industria. Introdujo además “America”, una de las marcas más queridas y respetadas de todos los tiempos caracterizada por la calidad, honestidad y compromiso con sus clientes, tal y como recuerdan desde Adweek.
Saltamos ahora hasta el 2014, año en el que VW hizo balance de su valoración en lo que a “buena voluntad” se refiere que situaba a la marca en los 23.000 millones de dólares. La buena voluntad es un activo intangible que se establece entre la media de los activos monetarios de una empresa (fábricas, equipos técnicos y humanos o inventario) y su valor en el mercado (evaluado generalmente por lo que consigue vender una compañía).
Un valor que determina los pensamientos y expectativas que se vienen a la mente del consumidor cuando ven el logotipo de la marca o escuchan su nombre por ejemplo. En otras palabras, hablamos de una forma diferente de medir la confianza.
Y lo cierto es que gran parte de los 23.000 de dólares en los que está valorada la confianza de los consumidores en VW procede de sus campañas publicitarias.
Volviendo a la década de los años 60 DDB continuó realizando ejecuciones brillantes para Volkswagen. En sus primeros lanzamientos se apostó por mostrar todo aquello que el conductor quería para pasar más tarde a alabar la ingeniería alemana.
De forma más reciente todos recordamos anuncios con un tono más tierno y humorístico como “The Force”. Expertos y profesionales de la industria publicitaria han destacado el buen hacer de la publicidad de VW a lo largo de su historia. Una trayectoria que ahora se ha visto seriamente dañada por escándalo de las emisiones.

Volkswagen en grandes aprietos

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Volkswagen en grandes aprietos

Volkswagen podría enfrentar multas calculadas en hasta 18.000 millones de dólares y demandas civiles si se demuestran las acusaciones que afectan unos 482.000 coches de las marcas Volkswagen y Audi vendidos en Estados Unidos desde 2009. “Lamento profundamente que hayamos defraudado la confianza de nuestros clientes y a la opinión pública”, señaló el máximo directivo en un comunicado emitido en la sede alemana de Wolfsburgo. “Los acontecimientos tienen la más alta prioridad para la junta directiva y para mí personalmente”, aseguró. La Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA) acusó a Volkswagen de haber colocado en sus vehículos un software para eludir estándares ambientales y ordenó llamar a revisión casi medio millón de autos de motor diésel en California. Informó la Deutsche Welle el 20 de septiembre y fue solo una de las noticas que la marca ha tenido que enfrentar, cientos de medios de comunicación han cubierto la noticia.

Hoy, la marca enfrenta mas de un 20% en la caída de sus acciones. Un problema de gran magnitud cuando se trata de engaños y reputación. Según The Brand Ticker y citando a MarketingDirecto «la marca Volkswagen ha perdido un 10% de su valor desde el pasado 16 de septiembre» fecha en la que todo inició para la alemana de hasta ese momento buena reputación. The Brand Ticker calcula que el escándalo de la emisión de gases ha costado hasta ahora en términos de imagen a Volkswagen, 1.100 millones de dólares, cifra que podría crecer exponencialmente durante los próximos días.

Volkswagen está actualmente bajo la lupa de las autoridades no sólo en Estados Unidos sino también en países como Suiza y Corea del Sur. Y pronto podría estarlo también en su propia “patria chica”, Alemania, cuyo ministro de Transporte, Alexander Dobrindt, está decidido a investigar a la marca germana.El que parece que no sobrevivirá a la crisis será el consejero delegado de Volkswagen, Peter Winterkorn, que será sustituido el próximo viernes casi con toda seguridad por el jefe de Porsche, Matthias Müller.

Y según inversionyfinanzas.com «El gigante alemán, coronado recientemente número uno mundial de venta de automóviles delante el japonés Toyota, es posible que tenga que hacer frente a una multa de hasta 18.000 millones de dólares (16.000 millones de euros).»

Los autos de la marca Audi también pueden estar incluidos en este problema. La crisis de reputación que arrastra esta mala práctica de la marca alemana, al momento entonces, sigue creciendo y como resultado, traerá mayores pérdidas financieras a la marca.

Hispanidad, Coca Cola y Tatuajes

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Coca Cola sigue explotando la idea original de personalizar las botellas / latas de la bebida. Por el mes de la herencia hispana en Estados Unidos, la marca lanzó una campaña #orgullosodeser que permite hacerte un tatuaje de tu apellido -todos hispanos- donde tu quieras. La lata trae el apellido al revés, así cuando te lo tatúas, se lee correctamente.

Sánchez, Garcia, Santamaría y otros cuantos más se pueden tener fácilmente. La marca incluso te invita a personalizar tu lata por US$ 5.

No faltan las críticas, el blog LatinoRebels destaca que es “ir muy lejos” recordando que para muchos el hecho del tatuaje pertenece a pandillas, especialmente cuando se trata de ponerlos en el cuello.

Para la marca “El programa de este año se enfoca en empoderar a la familia, la cultura y la comunidad mientras las personas se reúnen en las celebraciones de su herencia y únicas historias familiares”.

Además, la marca propone utilizar el hashtag #OrgullosoDeSer #[InsertLastName], así las personas pueden compartir en cualquier red sociales los momentos familiares y sus razones para estar orgullosos por ser latinos, así como compartir el comercial.

Así como no faltan a los que no les ha gustado la campaña, hay otros, especialmente algunos medios de comunicación que mencionan es una campaña en contra de Donald Trump, el candidato republicano.

Lo cierto es que la empresa de bebidas le sigue sacando provecho a la idea que originalmente nació en Australia en el 2011 y ganadora en Cannes Lions.
 

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