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Cómo generar una marca potente

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Philip Kotler, gurú del marketing dice que “la relevancia de una marca radica en representar una estrategia exitosa para un negocio y para ello se debe hacer uso de las herramientas de comunicación disponibles y también están las visuales”.

Varios expertos coinciden en que el nombre y el logo son fundamentales en el proceso de creación de una marca.

César Enríquez Morán, director de la American Marketing Association (AMA) capítulo México dice a en una nota para CNNExpansión que “cuando una compañía crea una marca icónica no debe pensar en ello como tal. Este tipo de marcas surgen de pensar en un producto y de la mejor forma de satisfacer una necesidad a tu consumidor que es quien vuelve icónica tu marca”:

Enríquez ofrece algunos consejos para  mantenerla actualizada tanto en identidad como en el contexto social:

  1. Atracción irresistible reforzada por su diseño.
  2. Bases sólidas y bien cimentadas, una creencia que los refuerce o amplíe.
  3. Coherencia con su historia y valores.
  4. Diseño que represente la estrategia de una empresa
  5. Su creación o renovación debe partir de un análisis profundo y ejecutarse por expertos
  6. Constancia y estabilidad
  7. Colores claros para revelar valores positivos
  8. Actualizaciones considerando que la imagen dura 10 años en la mente del consumidor

Fuente: CNNExpasión

Foto:freepik.com

Descenso de precios en varios sectores en España

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El Instituto Nacional de Estadística de España (INE), evidencia en un estudio que el sector publicitario es uno de los sectores más afectados en su tasa interanual pues el precio de la publicidad en el país cayó un 3,4% en el cuarto trimestre de 2013, en relación con el año anterior.

Otros sectores cuyos precios empeoraron son los de servicios de información y las actividades de seguridad.

Por otra parte los que vieron un incremento en sus precios y por lo tanto en su tasa interanual son los sectores de transporte aéreo regular de pasajeros que tuvo un aumento de 3,4% y los de manipulación de mercancías, en el depósito y almacenamiento, y en el transporte marítimo de mercancías, según los datos del INE.

Fuente: MarketingDirecto

Foto: language4students.com

Twitter prepara «Fave People»

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«Fave People» es la nueva función que Twitter está probando para permitir a sus usuarios no perderse las actualizaciones de sus cuentas preferidas

 La función está siendo probada entre un pequeño grupo de usuarios de Android, desde diciembre pasado. “Fave People” les permite recibir una notificación por cada tweet publicado en las cuentas específicas de su selección. Además hace un seguimiento de los favoritos

 El concepto es similar al de las listas de Twitter que permite organizar los usuarios en grupos etiquetados.

 Twitter no respondió respecto a cuando esta función estará disponible pues el sitio probará las nuevas características y actualizaciones de diseño antes de abrirla.

 Adicionalmente, el mes pasado, Twitter realizó varias actualizaciones a su imagen principal y bio con mayor espacio para la foto de cabecera. También hay un mayor enfoque en fotos y tarjetas de contenido.

 Fuente: Mashable

Foto: Logo Twitter

Se investiga si Herbalife es esquema piramidal

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Tras el reclamo de diversos sectores, incluyendo grupos de consumidores y congresistas en Estados Unidos, la FTC (Federal Trade Commission), organismo regulador encargado de defender los derechos de los consumidores en Estados Unidos  inició una investigación sobre Herbalife para determinar si su estructura es un esquema piramidal en que las principales ganancias de la empresa provienen del reclutamiento de nuevos distribuidores y no de la venta directa de productos a los consumidores. Verificará si la compañía tiene procedimientos para proteger a los distribuidores que recluta.

 Actualmente alrededor de 3,7 millones de personas en más de 90 países se han unido al sistema de Herbalife con el objetivo de mejorar sus ingresos a través de las ventas de los productos de nutrición que ofrece la firma.

Herbalife ha manifestado que rechaza la acusación pero cooperará con el proceso.

Una particularidad es que dos millonarios han decidido apostar respecto al posible resultado del caso.William Ackman, administrador del fondo de inversión Perishing Square, lanzó su primera acusación de que Herbalife era un esquema piramidal en 2012, apostó USD 1.000 millones, mediante instrumentos financieros, a que las acciones de la empresa colapsarán. Por su parte, George Soros y Carl Icahn, han adquirido grandes paquetes accionarios de la compañía.

Las acciones de la empresa cayeron un 16% tras la noticias de la investigación y terminaron al cierre con una baja cercana al 7%.

Algunas cifras respecto al desempeño de Herbalife:

En 2013  reportó ingresos cercanos a USD 4.800 millones. Casi la tercera parte de estos generados en América Latina.

El valor de sus acciones creció más de un 50% en los últimos 12 meses.

En 2012, 88% de los distribuidores de Herbalife en Estados Unidos no recibió ninguna ganancia. 40.000 distribuidores recibieron USD 292 cada uno y menos de 1.000 recibieron más de USD 60.000.

Extracto de: BBC Mundo

Foto: Logo Herbalife

Facebook se abre a publicidad en video

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Con el propósito de consolidar su creciente valoración de mercado, Facebook Inc permitirá en los próximos meses el despliegue de anuncios en video de 15 segundos, que previamente deben superar sus estándares de calidad evaluando criterios como atractivo, relevancia y «resonancia emocional», para garantizar que no se moleste a sus usuarios.

Estos anuncios aparecerán en la sección de noticias de cada usuario y  se desplegarán automáticamente pero sin sonido. Se podrá elegir horas de emisión y destinatarios por género y edad. Ya se realizaron pruebas en diciembre con un anunciante, según se anunció en el blog de Facebook.

El precio de cada anuncio será determinado por la audiencia que medirá Nielsen.

Las supervisión de calidad se realizará con el soporte de la firma de análisis de video Ace Metrix.

«Estamos tomando esta medida a fin de mantener anuncios de alta calidad en Facebook y para ayudar a los anunciantes a entender lo que funciona para maximizar su retorno de la inversión», dijo Facebook en su blog.

Fuente: CNN Expansión

Foto: Logo Facebook

Xpotex con resultados positivos

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Xpotex 2014, la feria de insumos, maquinarias y textiles  organizada por el área textil de la Cámara de la Pequeña y Mediana Empresa de Pichincha (Capeipi) finalizó el pasado viernes luego de 3 días de intensa agenda en el Centro de Exposiciones Quito.

Conferencias de especialistas del sector textil, pasarelas y una competencia de diseño de modas estuvieron incluidas en la oferta de esta cuarta edición de la feria.

Xpotex logró el concurso de 116 expositores, entre  locales e internacionales. Alfredo Yagüé, titular de la feria resaltó en una nota para Diario El Universo que “para esta edición se destinó el 60% del recinto ferial a tecnología, que a nivel internacional determina una mejor calidad, mayor eficiencia y productividad”.

Uno de los objetivos de la feria es promover al sector industrial con la presentación de tecnología de punta y nuevas tendencias en telas e insumos. “En esta ocasión hemos contado con la visita de representantes de 14 países a nivel mundial y tenemos aceptación nacional”, resalta Alfredo Yagüé, presidente del sector textil de la Capeipi en una entrevista para un medio público.

Como parte de la agenda ProEcuador dictó una charla referente a la exportación de prendas y sus mecanismos de financiamiento.

La última campaña de AT&T

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AT&T lanzó su nueva campaña de televisión este domingo en Estados Unidos,  debutando durante el torneo de baloncesto universitario NCAA (March Madness NCAA college basketball tournament). Este nuevo trabajo marca el final de su popular campaña protagonizada por una  niña precoz , que generó toda la serie de spots «No es complicado» y ha estado vigente desde noviembre de 2012.

 La nueva campaña jugará con el viejo slogan, «Nothing But Network»  pero en lugar de centrarse en la amplitud o fuerza de la cobertura, «Better Network» pondrá de relieve las tuercas y los pernos de la infraestructura inalámbrica, dijo Chad Harris, director ejecutivo de marketing móvil de AT&T.

 En los anuncios, dos ingenieros nerds de AT&T modifican la red dentro de una oficina y una antena interior de un estadio, detallando el proceso  para los espectadores.

 La campaña llega después de una semana polémica, donde AT&T ha tenido un enfrentamiento mediático con  su competidora T-Mobile.

Fuente: AdAge.com

Foto: Logo AT&T

Qué trae el TEDConference 2014

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Dos veces al año, algunos de los pensadores y gestores más interesantes del mundo se reúnen para la semana TED Conference, que según sus organizadores ha sido descrita por muchos asistentes como «el último brain spa» y «un viaje hacia el futuro, en compañía de aquellos que lo crearán».

TED significa Technology (tecnología), Entertainment (entretenimiento), Design (diseño), tres amplios temas que en conjunto están dando forma a nuestro futuro. TEDConference presenta las ideas que son relevantes en cualquier disciplina y establece las conexiones entre ellas. El formato es de ritmo rápido: Más de 50 charlas en el transcurso de una semana.

Las conferencias de este año del TED se dan en el marco de su trigésimo aniversario. Entre el 17 y 21 de marzo, en el Vancouver Convention Centre, en Canadá; los  temas que se abordarán son variados: tecnología, entretenimiento, diseño, educación, cambio climático, arquitectura, música, física, entre los principales.

Muchos de los expositores realizaran retrospectivas para reflexionar sobre las cosas que han sucedido en los últimos 30 años. Otros se proyectarán hacia el futuro para predecir: ¿hacia dónde vamos ahora?

A continuación reproducimos el listado de conferencistas de la edición de este año, que según los organizadores estarán escribiendo el siguiente capítulo ( The Next Chapter) de TED:

Sesión 1:

Sesión 2:

Sesion 3:

Sesión 4:

Sesión 5:

Sesión 6:

Sesión 7:

Sesión 8:

Sesión 9:

Sesión 10:

Sesión 11:

Sesión 12:

Para seguir las conferencias en vivo, ingrese a TEDLive subscription to experience TED2014 remotely  

Fuente: http://www.ted.com

Foto: TED Blog / ¿Cómo lucirá el escenario? Un teaser cortesía del fotógrafo ©James Duncan Davidson.

Las estrategias de marketing de Barack Obama

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El Presidente Barack Obama concedió una entrevista inusual a Zach Galifianakis, quien conduce «Between Two Ferns», un programa web tipo talk show. El video tiene hasta el momento cerca de 2,8 millones vistas y está previsto que siga obteniendo millones más.

La participación del presidente Obama en esta entrevista es la más reciente de una serie de acciones de marketing que Obama Obama y su equipo de expertos en web ha puesto en marcha durante su presidencia y que lo han convertido en una sensación viral en internet.

Con esta última aparición, está procurando obtener más afiliados para healthcare.gov, el sitio web que tiene como meta llegar a los 7 millones de afiliados a finales de marzo.

Desde 2008, la imagen de Obama ha sido cuidadosamente diseñada para ser compartida a través de los medios sociales y lograr que resuene entre los votantes jóvenes, sus más fervientes partidarios.

Estas acciones han implicado además que haya disminuido su acceso hacia la prensa oficial, reemplazando este ámbito con entrevistas poco convencionales o presencia en otros espacios.

Ha realizado menos conferencias de prensa en su primer mandato que cualquier presidente de Estados Unidos desde Ronald Reagan.

Otra de las acciones de marketing que causó impacto y también polémica fue que se uniera a

Reddit, el tablero de mensajes en línea, pues durante su campaña presidencial de 2012, Obama eligió este foro para responder a preguntas de los ciudadanos a través de una sesión de «AMA» (answer me anything). Las respuestas del Presidente fueron una mezcla de temas de política, humanitarios y  cotidianos. Probablemente la estrategia de contestar preguntas en Reddit era proyectar una imagen más moderna que la de sus pares políticos.

Obama también ha utilizado Twitter, Facebook y Google + para hablar con los votantes.

En Youtube  han aparecido videos de Obama cantando en un evento de recaudación de fondos en 2012. Ese mismo año, el Presidente apareció en Late Night with Jimmy Fallon.

Adicionalmente las fotos del Presidente son compartidas ampliamente. Cada vez más, estas imágenes vienen de fotógrafos oficiales de la Casa Blanca en lugar de periodistas independientes.

Otra de las acciones ha sido buscar el apoyo de influencers, artistas o personalidades de trayectoria para promover sus programas sociales. Finalmente Obama ha aparecido en ESPN Deportes durante los últimos años para aprovechar el deporte frente a un público más amplio. Tiene una entrevista televisada anual antes del Super Bowl, y se sentó a hablar con la leyenda de la NBA Charles Barkley este año para discutir el impacto de LeBron James y (por supuesto) animar a la gente a inscribirse para el seguro en healthcare.gov.

Fuente: Time

Descripción foto: El President Barack Obama saluda a un niño en Coral Reef Senior High School, Fla., Marzo 7, 2014.

Foto: ©Official White House Photo by Pete Souza

Ecuador crea lazos comerciales con Medio Oriente

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Francisco Rivadeneira, ministro de Comercio Exterior, visitó Dubái en el marco de la Feria Gulfood, la más grande feria de alimentos del Medio Oriente; y mantuvo reuniones con altas autoridades y empresarios “con el fin de estrechar las relaciones económico-comerciales con los Emiratos Árabes Unidos y la región del Medio Oriente, así como de identificar oportunidades para desarrollar actividades de carácter financiero con sus contrapartes en ese Estado” según lo detalla la web oficial del Ministerio.

Un importante resultado de la visita es que el Sultan Ahmed Bin Sulayem, Presidente de la Dubai World, “accedió a que las empresas ecuatorianas tengan un espacio en la Zona Franca de Dubai (Jebel Ali Free Zone) y de esta manero los productos del Ecuador que lleguen por vía marítima y aérea, ingresarán directamente a la zona franca, donde se podrán distribuir tanto local como regionalmente.”

Rivadeneira manifestó el interés de Ecuador de tener a Dubai como un socio estratégico para lograr que los productos ecuatorianos lleguen a los países del Golfo Pérsico, Cáucaso, Asia Central, Este y Norte de África, e incluso a la India. También reiteró que Ecuador debe ser visto por ellos como la puerta de entrada hacia América del Sur y la región andina.

Además el ministro firmó como testigo de honor del Acuerdo Interlineal entre TAME EP y Emirates Airlines que pretende implementar la conectividad entre Ecuador y Emiratos Árabes Unidos con el enlace de las rutas de ambas aerolíneas.

“El Ministerio de Comercio Exterior, a través de Pro Ecuador, organizó la participación de 15 empresas ecuatorianas exportadoras de productos agrícolas y agroindustriales de primera línea en la feria Gulfood, y consiguió que tengan más de 150 entrevistas con potenciales clientes importadores, distribuidores, mayoristas y minoristas de Asia, África, América del Norte y Europa, con quienes lograron cerrar negocios por lo menos de aproximadamente 8 millones de dólares” detalla la información oficial.

Fuente:Comercioexterior.gob.ec

Foto: © Ministerio de Comercio

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