Inicio Blog Página 195

Microsoft designa nuevo líder

0

Análisis del Wall Street Journal

Microsoft anuncia el nombramiento de Satya Nadella* como su Director Ejecutivo, apostando por un ejecutivo de ingeniería con una  vasta trayectoria, para ayudar a que la compañía crezca acorde al ritmo del desarrollo tecnológico actual. La selección del Nadella para reemplazar a Steven A. Ballmer, fue acompañada por la noticia de que Bill Gates, fundador de la compañía,  dejará de lado su papel como Presidente para convertirse en el principal asesor de tecnología de Nadella.

 Nadella dijo en un comunicado que “muchas empresas aspiran a cambiar el mundo, pero muy pocas tienen todos los elementos necesarios: talento, recursos y perseverancia. Microsoft ha demostrado que tiene los tres en abundancia”.

 Muchos análisis han observado que Microsoft era más exitosa bajo el liderazgo de Bill Gates, un programador y su primer director ejecutivo, que mientras estuvo bajo la conducción de Ballmer, quien tenía antecedentes en el ámbito de las ventas.

Con  Nadella, los directores de Microsoft seleccionan tanto una excelente trayectoria dentro de la compañía  así como a un ingeniero, sugiriendo que consideran importante la habilidad técnica y el conocimiento  cercano de Microsoft como elementos críticos para su próximo líder.

Fuente: nytimes.com/bits

* Satya Nadella nació en Hyderabad, India en 1967. Tiene 46 años. Estudió Ingeniería Eléctrica en la Universidad de Mangalore y posteriormente Ingeniería de Sistemas en la  Universidad de Wisconsin. Ha trabajado por 22 años en Microsoft. En 1992, se unió a Microsoft. Estaba en camino a obtener una maestría en negocios cuando llegó la oferta de trabajo de Microsoft. La compañía estaba construyendo un sistema operativo que en definitiva sería conocido como Windows NT. Nadella decidió completar su maestría y tomar el trabajo de Microsoft. Su participación ha sido clave para transformar y hacer exitoso el negocio cloud En el ámbito personal, gusta de  la lectura de poesía, en todas sus formas, especialmente de los escritores de India y América. También disfruta viendo juegos de cricket.

 

Las marcas que estuvieron en la gran vitrina del Super Bowl

111 millones de espectadores tuvo el primer gran evento del año para el mundo del marketing. Los comerciales que representan las campañas que realizarán las marcas en los Estados Unidos hicieron su aparición finalmente este domingo cuando se vivió uno de los eventos deportivos más esperados que es además uno de los espectáculos con mayor audiencia y repercusión, el Super Bowl (#sb48 en twitter). En lo deportivo, los Seahawks de Seattle conquistaron su primer título del Super Bowl al derrotar 43-8 al equipo rival. Pero…quién es el ganador en cuanto a anuncios? cuál fue el que más gusto?

El Super Bowl se ha constituido también en la gran vitrina publicitaria y en una oportunidad de anunciarse incomparable, por ser el espacio con más audiencia de la televisión americana y compite mundialmente con eventos como la FIFA World Cup, a pesar que éste se realice cada 4 años.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=2Bls1KKDwmo&list=PLyv_DBtp42JIx2T6Gj2i-okrAWV4nQid8&feature=share&index=3]

Jaguar, Microsoft, Coca Cola, Cheerios, Chrysler, Hyundai, T-Mobile, Honda, Doritos y más marcas estuvieron presentes. Llamaron la atención Arnold Schwarzenegger con peluca rubia y jugando un divertido partido de pin-pon de la mano de la cerveza Bud Light; o Morfeo, el gran protagonista de Matrix promocionando a Kia. Audi y Volkswagen tampoco faltaron, así como Budweiser, que ya era viral incluso antes de su estreno.

Una vez más SodaStream, no ingresó a los spots, pero gracias a su estrategia controversial esta presente generando buzz (ruido), este año con un comercial protagonizado por Scarlett Johansson, quien se disculpa con Coca Cola y Pepsi por haber encontrado un refresco que es muchísimo mejor.

Y no sólo marcas de consumo, en el Super Bowl (Súper Tazón) también se promocionan las gigantes productoras de Hollywood, así que se transmitieron tráilers de grandes producciones que llegan este 2014: The Amazing Spiderman 2, Captain America: The Winter Soldier,Transformers, Age of Extinction y  Monuments Men, entre otras.

Les invitamos a disfrutar de los comerciales en nuestro canal de youtube. Bruno Mars y Red Hot ChiliPeppers hicieron del entremedio del partido, un espectáculo inolvidable, como en años anteriores lo han hecho otros famosos del mundo de la música. El Super Bowl se convierte por todas estas razones en el evento donde se lanzan las campañas que serán trabajadas durante el año, es decir la marcas inician sus estrategias.

Google vende Motorola Mobility a Lenovo

0

Google vende su unidad de smartphone Motorola Mobility al fabricante chino Lenovo por USD 2,9 mil millones. Sin embargo mantendrá la cartera de patentes de Motorola Mobility después de la venta. Lenovo podrá conceder licencias sobre las patentes de Google.

 Larry Page, CEO de Google, reconoció que no tiene sentido para su empresa continuar con esa línea de negocios. «Esta medida permitirá dedicar nuestra energía a impulsar la innovación a través del ecosistema Android Google» dice.

Por su parte, Yang Yuanqing, CEO de Lenovo dijo que este trato «inmediatamente hará de Lenovo un fuerte competidor global en el ámbito de los teléfonos inteligentes».

Además de ser fabricante de PC más grande del mundo, la empresa ya es el fabricante mundial de smartphones número 4 después de Samsung, Apple (AAPL, Fortune 500) y Huawei. Su expectativa es vender 100 millones de smartphones anualmente.

Mientras que sus teléfonos son ya bien conocidos en China y otros mercados internacionales, Lenovo continuará utilizando la marca Motorola en los Estados Unidos y América Latina.

 Fuente: CNN

Los autos más verdes del 2014

0

El reporte de  ACEEE dice que por primera vez en siete años, los fabricantes de automóviles están capitalizando para la mejora del mercado, ofreciendo a los clientes una amplia gama de opciones de vehículo ecológicos”.

La segunda ubicación en la lista la comparten el Toyota Prius C y el Nissan Leaf . Luego entre los favoritos para el 2014 están el Honda Civic Hybrid, el Lexus CT 200H, el Honda Insight y el Volkswagen Jetta híbrido. Y un nuevo integrante de este ranking es el  Mitsubishi Mirage, subcompacto nuevo que Mitsubishi ofrece para el mercado americano.

«Hemos tenido una afluencia tal de los vehículos híbridos y eléctricos en los últimos años que la carrera para ganarse un lugar en la lista verde es más competitiva que nunca, particularmente para los vehículos convencionales. Es alentador ver que los fabricantes están  invirtiendo fuertemente en vehículos ecológicos en general», dico Shruti Vaidyanathan, analista de la ACEEE

El sitio web greenercars.org también identifica modelos ampliamente disponibles en cada clase de vehículo. Esta lista de «Greener Choices» incluye camiones y SUVs como el Buick Encore, Nissan Rogue y la Ram 1500 HFE. El Chevrolet Spark y Nissan Juke encabezan sus clases respectivas. Como lo demuestra la lista, los consumidores pueden tomar «decisiones más verdes» no importa cuál sea el vehículo que requieren.

Paper, la primer aplicación de Facebook Creative Labs

0

El laboratorio creativo, Facebook Creative Labs, se estrena con la creación de Paper, una app que sirve para agregar contenidos. Paper se presenta apenas 24 horas después de que Mark Zuckerberg , CEO de Facebook prometiera más aplicaciones independientes en 2014.

 Con Paper los usuarios determinan qué información seguir según sus intereses: deportes, ciencia, tecnología, diseño, gastronomía y más. Pueden ser noticias, fotos o videos. Por el momento esta aplicación está disponible solo para iphone y solo en EE.UU. desde el 3 de febrero. No hay ninguna versión iPad o Android ni un calendario tentativo de  cuando estarían disponibles, según un portavoz de la compañía.

Los creadores de Paper recalcan: «Nuestra estrategia global en este momento es que queremos conectar a las personas con el contenido más interesante para ellos. No hay ninguna visión para incluir contenido original de Facebook».  El propósito es «narrar historias de una forma más hermosa con una inmersión completa de diseño y pantalla, libre de distracciones».

 La aplicación fue creada por un equipo de 15 personas como parte de una iniciativa más amplia de la empresa conocida como Facebook Creative Labs. (Esto no es un laboratorio real, sino simplemente un grupo de empleados centrándose en estos tipos de aplicaciones independientes.)

 Fuente: Mashable.com

Wave 7 y el comportamiento social en el mundo digital

La agencia de publicidad UM- Ecuador presenta Wave 7, un estudio del comportamiento social on-line. Este estudio surge como producto de la filosofía que UM denomina “Curiosity Works”. Cada estudio Wave se ejecuta en colaboración con más de 65 oficinas de UM alrededor del mundo.

“Wave 7 revela las cinco necesidades que sustentan las interacciones sociales de los consumidores: Relación, Diversión, Progreso, Reconocimiento y Aprendizaje. Demuestra que satisfacer estas necesidades puede desempeñar un papel clave en la construcción de marca, y como impulso a las ventas” según el resumen ejecutivo del estudio.

Algunos ejemplos planteados señalan lo siguiente: “40% de las personas que quieren experiencias de entretenimiento de las marcas, dicen que estas experiencias hacen que la marca sea más deseable. Así mismo, para impulsar las ventas, una combinación de Reconocimiento y Aprendizaje resulta sumamente poderosa. Educar a la gente sobre un producto, mientras que, simultáneamente, escuchamos sus necesidades, hace que los consumidores adopten una mayor probabilidad de compra.

Los consumidores son conscientes de la relación mercantil que pueden establecer con las marcas que satisfacen sus necesidades, y están dispuestos a divulgar información personal si esto significa recibir una mejor experiencia on-line”.

El estudio plantea también que “mientras estas cinco necesidades básicas no cambian, la habilidad de la tecnología para satisfacerlas está en constante evolución –y las marcas necesitan entender exactamente los que los consumidores esperan de ellas desde los diferentes dispositivos-. El crecimiento de los smartphones en particular, está transformando tanto a los dispositivos en sí mismos, como el panorama social de esta plataforma. Así que ya no es suficiente con simplemente monitorear las más recientes tendencias pues mucho de lo que vemos es ruido de fondo, o peor aún, una total distracción. Lo que en realidad necesitamos es entender las motivaciones detrás de estas tendencias, para, luego de esto, observar cuándo y cómo están actuando los consumidores en dichas tendencias”.

Visita la fotogalería de este evento. Clic aquí

La guerra publicitaria que desata el Super Bowl

0

Este 2 de febrero, Nueva York será la sede del Super Bowl, el tan esperado juego de la final del fútbol americano. Pero los espectadores que siguen este partido, esperan ver además de un buen espectáculo deportivo, el show del entretiempo y los comerciales que generan una verdadera guerra de creatividad.

Un reporte de CNN Chile dice que “se estima que 170 millones de personas estarán viendo el espectáculo, y sólo 30 segundos de publicidad valen 4 millones de dólares” por lo que la transmisión de este juego constituye una plataforma importante para la publicidad a nivel global.

CNN Chile destaca que “un reciente estudio señala que el 80% de la audiencia no se lanza a comprar por ver solo un comercial, sin embargo otros expertos dicen que esos 30 segundos en el Super Bowl, significan mucho más”.

Fuente: CNN Chile

Marcas conmemoran el año nuevo chino

0

China festeja hoy la llegada del Año del Caballo. Este país, al igual que otros del Asia, emplea el calendario lunar para regir su año y es por eso que su fin de año se ubica, generalmente, entre finales de enero y mediados de febrero.

MarketingDirecto.com prepara un recuento especial de la publicidad made in China” con la que se dio la bienvenida al nuevo año. “Algunos de ellos hacen honor a las tradiciones de su país de origen, pero otros podrían venir de cualquier otro punto del planeta. ¡Es lo que tiene la globalización!” señala esta reseña.

A continuación una selección de algunos de los anuncios escogidos por MarketingDirecto:

 

Una guía de marketing del fútbol

0

De cara a  la Copa Mundial de Fútbol 2014 que se jugará en Brasil, conocer sobre el marketing del fútbol resulta fundamental.

Portada-online.com, portal dedicado a producir contenido para impulsar la mercadotecnia y medios latinos, acaba de publicar la «2014 Soccer Marketing Guide» en asocio con SOCCER.COM  Esta guía se descarga de forma gratuita. Tiene 28 páginas con información referente a la mercadotecnia del fútbol y está dirigida a un público hispano.

Entre los principales temas que aborda están: Activaciones: ¿Quién hace qué, y por qué?; Messi, Cristiano Ronaldo… Los 5 futbolistas más comercializables del mundo, Entrevista con Jason Howarth, vicepresidente de mercadotecnia de Panini America y el Calendario de la Copa Mundial de Fútbol 2014.

Fuente: PRNewswire

 

MarketingActivo Impreso – Ed. Ene2014

Si deseas leer el boletín en pdf dale clic al link a continuación. 

MarketingActivo Boletin Enero 2014

Imprimimos 20mil ejemplares que se reparten gratuitamente con el Metro Ecuador en varios puntos de la ciudad. Te invitamos a participar que tu marca resalte! Escríbenos a ventas@marketingactivo.com