Daniela Córdova, Brand Manager de Coca Cola en Ecuador, comparte esta entrevista a propósito del Auspicio Oficial con el que la marca ha encontrado en la Copa Mundial Brasil 2014 una palanca importante.
“Para Coca Cola el auspicio que tenemos con la FIFA y con el evento del Mundial es muy importante porque nos permite tener una plataforma de cercanía y de comunicación constante con nuestros consumidores. Para el caso del Ecuador, para nosotros fue muy importante armar un plan de 7 meses con novedades continuas acorde al espíritu que iba a tener cada ecuatoriano. Entonces la primera novedad que trajimos este año, fue la visita del trofeo de la Copa Mundial de la FIFA que estuvo aquí en Ecuador durante 3 días del 26 al 28 de enero. Afortunadamente fue un evento con mucho éxito, superó las expectativas que teníamos. Esperábamos 10 mil personas en los 2 días de presentaciones y llegaron más de 17 mil. Para nosotros fue un honor que escogieran a Ecuador como uno de los destinos dentro del tour de la Copa por el Mundo”.
En estos meses, la marca ha tenido un “buzz” importante, en redes sociales, spots, con Coca Cola FM, cuñas, impresos, enlazando muy bien todas las estrategias. Córdova comenta: “En esta campaña tenemos muchos elementos y los hemos desarrollado por etapas pues al final del día queremos proporcionar una experiencia con BTL, con el empaque, con elementos adicionales que cierran el círculo. No solo la ves en la TV o la valla sino que participas. Concentramos un 60% en medios tradicionales y un 40% en este otro tipo de puntos de contacto para acercar la marca al consumidor”
Córdova dice que “los planes de pre-juegos, tuvieron un toque muy local. Se grabó una historia con los héroes detrás de la Tri, pues el mensaje es que esta es una Copa inclusiva, “La Copa es de todos”. Coca Cola Ecuador participo en un concurso interno, de más de 200 países. Cada uno envió una historia local que tratara de representar eso de que la Copa es de todos y como el fútbol es una fuerza de unión y de superación. Se escogieron 5 historias a nivel mundial, y una de las que ganó fue la de Ecuador junto a Brasil Alemania Sudáfrica y Turquía”.
Señala además: “Esta campaña la lanzamos primero a nivel digital, fue una de las que más comentarios positivos generó. Eso nos permitió llevar la campaña a la TV y fue un elemento importante atrás de pre- juegos. Otra etapa importante fue el lanzamiento del Himno con el que Coca Cola ya tiene tradición. A nivel global se interpretó por Gaby Amarantos, David Correy y Carlos Vives siendo Coca Cola FM la plataforma principal de su difusión”.
“Un tercer elemento es la Bandera de la Felicidad que es la forma más clara de tangibilizar el mensaje de que este mundial es de todos, pues los ecuatorianos podemos enviar una imagen o varias imágenes a la plataforma digital de Coca Cola, que con la técnica de fotomosaico, serán parte de una bandera que se despliega físicamente en la Ceremonia de Inauguración el Mundial. Este diseño fue realizado por Speto, artista brasilero que estuvo a cargo de la creación de la campaña gráfica visual de Coca Cola para el Mundial. La expectativa a nivel mundial es tener un millón de fotografías en esta bandera. En Ecuador esperamos tener 12 mil imágenes” dice Córdova.
Sin embargo, destaca que en comparación con otros países, en Ecuador todavía nos cuesta generar contenido. “Nos gusta poner like o share, pero todavía estamos en una etapa en que es difícil que se suba contenido por limitaciones técnicas, conectividad o por nuestra mentalidad reservada, pero a pesar de esto la respuesta ha sido positiva. Además hemos tenido actividades BTL en la Cabina Móvil de CocaCola FM, y han estado presentes ahí los locutores, transmitiendo en vivo, y facilitando la opción de subir las fotografías. Esto permite una comunicación real de doble vía”.
Finalmente se refiere a los otros elementos de la campaña, como son “los vasos conmemorativos, que ya son una tradición de Coca Cola. Además se va a llevar a 6 chicos de diversas provincias, de entre 14 y 16 años, que ganaron un concurso. Ellos van a cargar la Bandera de Ecuador en el desfile previo a los himnos en el partido Ecuador- Suiza. Otra promoción es con códigos que aparecen en las tapas, para redimir premios digitales. En fin, balones, etiquetas conmemorativas, todo sigue construyendo sobre el mensaje que es: “La Copa de todos” para aprovechar esta época de fiesta y que somos auspiciantes de la Federación Ecuatoriana de Fútbol también y sacar mucho provecho a la experiencia que trae Coca Cola detrás del fútbol”.
Los Asian Marketing Effectiveness and Strategy Awards son catalogado como los más importantes de Asia Pacífico. Los premios honran a los clientes y sus agencias por las estrategias de marketing que lograron resultados sólidos, transformando negocios y marcas.
Las piezas registradas son premiadas en cuatro categorías: Efectividad, Estrategia de Medios, Estrategia Digital, Datos y Analítica.
A este evento asisten profesionales del marketing, directivos de agencias, gerentes de marca, directores de medios, entre otros. Además de la premiación, los asistentes también podrán disfrutar de una amplia agenda de conferencias con ponentes de alto nivel que tratarán temáticas interesantes y las últimas tendencias del mundo del marketing.
El festival se llevará a cabo desde el 29 de mayo en el St. Regis de Singapore.
Google ha adquirido Word Lens, una aplicación que traduce un texto impreso con tan solo mirarlo, según lo informó en un comunicado la empresa Quest Visual, también adquirida por Google, y creadora de la aplicación. “Al unirnos al equipo de Google, podremos incorporar la tecnología de Quest Visual a Google Translate y a las posibilidades de traducción del futuro” destacaron en el comunicado.
Con esta nueva herramienta, disponible tanto para sistemas operativos iOS y Android, los usuarios de las Google Glass podrán traducir todas sus dudas y de esta manera el traductor de Google alcanza un nuevo nivel. “La cámara de las gafas capta el texto escrito y crea una copia sobre la realidad, ajustando la perspectiva, el color y la fuente del texto original”.
Google ofrecerá la aplicación y los paquetes de traducción al inglés, español, francés, alemán, italiano, portugués, y ruso, gratuitamente por un tiempo limitado.
Fuente: MarketingDirecto
Apple sacará a subasta dos carteles de espuma con los logotipos que decoraron su sede en Cupertino en sus inicios. Estos logos estuvieron en uso desde 1977 hasta finales de los noventa. Sin embargo, no fueron la primera imagen corporativa de la compañía.
Se trata de la versión de la manzana arcoíris, en la cual presenta un decorado de líneas multicolor que resulta sumamente atractivo no solo por ser un ícono retro sino porque marca un importante período en el cual Apple dio los primeros pasos de su exitosa trayectoria.
Este logo fue diseñado por Rob Janoff quien con la inclusión de color quizo demostrar la gran capacidad de la marca para introducir imágenes a color en sus aparatos.
El precio estimado en que se subastarán estos logos oscila entre diez y quince mil dólares.
Martín Darquea, Gerente General de Go Green Ecuador se refiere al éxito que está teniendo la franquicia que ha abierto ya su tercer local en Quito (Shyris y Portugal), el primero a la calle, pues los otros dos están en Quicentro Shopping y Paseo San Francisco. “Este local nos permite un fortalecimiento de marca, así como tener un concepto un poco más relajado a nivel de servicio, un ‘fast casual food’, pues es un sitio donde poder pasar un poco más de tiempo, conectarse a internet… Además la atención en una tienda propia es mucho más pura, es más directa, el cliente puede palpar más el concepto de comer sano y comer fresco de Go Green… La intención es seguir avanzando con nuestras aperturas en el corto plazo, así que habrán algunas sorpresas para nuestros clientes” dice Darquea.
Resalta además que han tenido un éxito importante en la aceptación del cliente. “Eso ha mantenido nuestra expectativa de crecimiento, estar compitiendo a la par con otras marcas siendo una franquicia joven. En Paseo San Francisco, donde arrancamos como mucho éxito, nos pareció un proyecto interesante por la oportunidad de llegar con una marca nueva a un sitio más exclusivo. Fue vista como una franquicia de la zona de Cumbayá. Luego surgió la opción de Quicentro y no le podíamos decir que no pues es un gran patio de comidas, con mucho movimiento, y ahora tenemos la experiencia a la calle”.
Respecto al concepto y la gestión enfatiza: “Todo el tiempo estamos midiendo calidad y aceptación, nos sirven mucho los comentarios en Facebook, buenos y malos, sentimos que la gente se ha identificado mucho con la calidad de Go Green y exigen mucho, tenemos un nivel de consumidor con un concepto de vida sana, que tienen buena alimentación o busca mejorarla. Nosotros estamos conscientes de ser una opción de sano, no somos vegetarianos ni light. La ensalada no es un acompañante. Queremos hacer el clic hacia el concepto de ser una persona que se alimente de esa línea y lo vea como una comida completa”.
En cuanto a las particularidades de cada local Darquea afirma que “la línea de gustos se mantiene en los tres sitios. En el local a la calle viene más familia a comer y eso genera un ticket promedio mayor. Se comparte mucho más la comida”. Dice además que “la franquicia es muy abierta a que se pueda generar una receta ecuatoriana, una tropicalización del menú, también hacer ensaladas con ingredientes propios. Nos apoyan en la generación de recetas, menús, opciones, esto cambia cada 2 o 3 meses”. En cuanto al horario de atención del nuevo local considera que es importante ir analizando el entorno “Vamos a ir midiendo, tratar de tener un horario que sea el necesario para tener las ventas de la gente que puede entrar. Por ahora es de 09h30 a 20h30”.
El próximo 12 de junio, dará inició la tan esperada Copa Mundial 2014 de la FIFA en Brasil. Pero no solamente el fútbol genera expectativa, también la ceremonia inaugural es motivo de importantes preparativos y ensayos para impactar a los millones de espectadores que disfrutarán en todo el planeta de este evento.
Daphné Cornez, la directora artística del espectáculo en el que participarán más de 600 bailarines, dice que “la ceremonia inaugural es un homenaje a Brasil y a sus tesoros: la naturaleza, la gente y el fútbol. La emoción que hay aquí es espectacular, todos están motivados. A veces se nota el cansancio, el calor, las repeticiones, pero todos conservan la sonrisa en el rostro. Es impresionante” reitera en una nota al respecto publicada en la web oficial de la FIFA.
Naturaleza, gente y fútbol están representados artísticamente por personajes y atrezzo “tienen como elemento principal una bola central “viva”: una bola de LED que cuenta con más de 90.000 clústeres con 7.000 nits de luminosidad, y que se mueve durante el espectáculo. La ceremonia durará 25 minutos, aunque los organizadores calculan que cada minuto representa 20 horas de preparación artística. Cuando llegue el gran día, se habrán realizado cerca de 84 horas de ensayos” reseña la web oficial.
Un detalle que se ha cuidado con especial atención es mantener en óptimas condiciones la cancha del estadio donde se realizará la ceremonia inaugural.”Todos los elementos de la escenografía se han ensayado bajo la supervisión de un especialista en céspedes. Los objetos se pusieron en la cancha durante cuatro horas y se midieron la humedad y la reacción del campo antes y después del ensayo, durante cuatro días” resaltan los especialistas.
Joana Havelange, directora ejecutiva de planificación y soporte de operaciones destaca lo siguiente: “Como la ceremonia se celebra de día, no podemos usar mucha iluminación ni fuegos de artificio. Sobre el césped, nada de elementos puntiagudos ni muy pesados. Por eso, nuestro espectáculo se centrará mucho en la expresión de los bailarines, la escenografía, las coreografías, los disfraces y la banda sonora, que ha quedado muy bonita y tardó dos meses y medio en componerse”.
El evento inaugural finalizará con el tema oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, We Are One, a cargo del rapero Pitbull, las cantantes Jennifer López y Claudia Leitte y Olodum.
La «P» de “people” va ganando importancia en el marketing mix y las empresas deben incluir en sus estrategias elementos que les permitan generar fidelización a través de una relación emocional y de largo plazo entre la marca y su audiencia.
En este sentido, el CRM (customer relational marketing) se presenta como un vínculo clave.
Varios expertos congregados en la III Jornada de Marketing y Publicidad Digital Nebrija, reafirmaron esta idea. Entre ellos Borja Berzosa, Agency Lead de Google quien dice que «el gran reto para marcas y anunciantes es conseguir llegar hasta su audiencia, que se ha diversificado, especializado y deslocalizado, lo que obliga a cambiar la forma en la que nos dirigimos a ella”.
Considera además que “todo emprendedor debe intentar maximizar su presencia en Internet, promocionar la página web, utilizar las plataformas sociales como aprendizaje, conectar el negocio a nivel local, tomar decisiones basadas en datos y no en opiniones y aumentar la productividad de la mano de la tecnología. Los consumidores online son una apuesta segura para una marca y el marketing online una herramienta altamente rentable”.
La más reciente edición de MIT Technology Review del Massachusetts Institute of Technology presenta el Informe TR10 en el que exponen 10 tecnologías que consideran que tendrán un profundo impacto en la sociedad.
“Este año, cada avance es la solución a un problema antiguo, y en algunos casos ha aparecido tras décadas de frustración. Ya sea crear máquinas con el equilibrio y la agilidad para caminar y correr a través de terrenos escarpados y desiguales, o diseñar gafas de realidad virtual lo suficientemente buenas y baratas como para que se puedan usar de forma generalizada. Para solucionar estos problemas ha hecho falta tanto creatividad artística como estar dispuesto a fracasar. Los tecnólogos tienden a recordar a los innovadores que tuvieron éxito a la hora de resolver problemas (y a esos celebramos en estas páginas); pero son aún más heroicos aquellos quienes contribuyeron al avance con mejoras incrementales o experimentos necesarios pero sin éxito y por los que no han recibido un reconocimiento” dice Sarah Lewis, comisaria de exposiciones de MIT, cuya entrevista introduce este informe especial.
A continuación un resumen de las innovaciones escogidas en el 2014 para integrar este grupo del TR10:
Drones agricultores. Son aviones autotripulados de bajo coste que permiten aumentar la producción de las cosechas sin provocarles daño, hacerles un seguimiento, mejorar el consumo de agua y gestionar las plagas gracias a una cámara incorporada.
‘Smartphones’ ultraprivados. Teléfonos móviles que revelan la mínima cantidad de información. “Reflejan el espíritu de la era Snowden” dice MIT.
Chips neuromórficos. Son microprocesadores que actúan como cerebros para mejorar la inteligencia artificial de los dispositivos digitales y que posiblemente sustituirán a los chips tradicionales.
Edición genómica. Herramienta investigada por el Laboratorio de Yunnan, la Universidad de California, el MIT y la Universidad de Harvard. Es capaz de modificar el genoma para crear primates con mutaciones específicas y estudiar los desórdenes cerebrales y otras enfermedades humanas.
Robots ágiles. Autómatas con la capacidad de caminar y correr en terrenos desiguales, a los que otras máquinas con ruedas no pueden acceder.
Oculus rift. Se trata de un hardware de realidad virtual con un precio accesible para el mercado de consumo. Traerá nuevas formas de entretenimiento para videojuegos y comunicación.
Colaboración móvil. Software que permite a los dispositivos móviles realizar tareas en equipo.
Microimpresión en 3D. Tintas que podrían llegar a producir tejidos biológicos, hasta, incluso, crear vasos sanguíneos u órganos artificiales.
Un atlas del cerebro. Mapa de alta resolución que permite estudiar el cerebro humano con un detalle de hasta 20 micrómetros y en 3D.
Energías eólica y solar inteligentes. Combina el ‘big data’ y a la inteligencia artificial para lograr predicciones meteorológicas precisas y expandir la energía renovable.
En esta categoría se entregó un total de 11 galardones (2 oros, 6 platas, 3 bronces). Además se entregó un Gran Sol Iberoamericano de Diseño a Alma DDB por la pieza “The Glad Tent” para The Clorox Company, Estados Unidos. A continuación la lista de ganadores.
Participante
País
Título
Anunciante
Producto
Metal
Alma DDB
Estados Unidos
The Glad Tent
The Clorox Company
Glad Forceflex
Sol de Oro
AlmapBBDO
Brasil
Libro Bola
Casa do Zezinho
Casa do Zezinho
Sol de Oro
F/Nazca Saatchi & Saatchi
Brasil
Skol Design – Blisters (1 to 5)
Skol
Skol Design – Blisters (1 to 5)
Sol de Plata
F/Nazca Saatchi & Saatchi
Brasil
Skol Design – Sillón
Skol
Sillón
Sol de Plata
TBWA Colombia
Colombia
Boleros bordados a gusto de mamá
Corporación Fomento de la Música
3er Concierto Didáctico en Teatro Pablo Tobón Uribe
