“El total de la inversión en publicidad digital en Ecuador (considerando redes sociales) fue de US$ 7.411.025. Destinando un 55% en display, 12% en móvil y 33% en administración de redes sociales” dijo Eduardo Castro, presidente ejecutivo de la iab Ecuador el pasado 26 de marzo en el desayuno ofrecido para prensa por la organización.

Según la información entregada por la iab, el estudio contó con 30 empresas miembros de la organización: Agencias (65%), Medios de Comunicación (15%), Portales (10%), y Tiendas Online (10%). La organización menciona en su informe que consolidó las respuestas recibidas para obtener los resultados. “Las aperturas por formato, industria del anunciante y modelo de precios fueron realizadas con base en los datos informados por los participantes del estudio e información disponible públicamente”.

Cifras y formatos
El total de inversión alcanza US$ 7.411.025,00, lo que se dividen en los siguientes formatos: display (US$ 4.060.701,02), móvil (US$ 931.138,00) y redes sociales (US$ 2.419.186,76). Castro mencionó en su intervención que la inversión realizada en formato móvil refleja el efecto de las prohibiciones en importaciones que sufren los smartphones en nuestro país.

Ecuador en la tendencia de crecimiento mundial
Según las cifras presentadas, “la inversión total del primer semestre rebasó los $3.3 millones, presentando un crecimiento del 22% para el segundo semestre con una cifra de $4.07 millones”. Así, el país por primera vez de forma certera, puede decir que está envuelto en la misma tendencia mundial de crecimiento en inversión para el área digital como lo afirma la iabeurope.eu

Inversión según sectores
El sector que presenta mayor inversión es servicios que alcanza US$ 1.418.530; seguido el sector de alimentos que incluye golosinas, el que aporta con una inversión de US$ 1.197.268; el sector financiero que incluye seguros participa con US$ 856.090.
Un sector que sorprende es el automotriz que a pesar de ser uno de los más activos en el campo publicitario en general, en publicidad digital invierte US$ 539.600 menos que el sector de comercio que invierte US $546.400.

Los modelos de precios
“El modelo de pricing más recurrido es el Costo por Click (CPC) con 35%, seguido muy cerca, por el Costo por Millar (CPM) con 33%” mencionó Castro en su presentación. El modelo de precio fijo es utilizado por el 19% y costo por acción llega al 12%.

Según Castro, la iab Ecuador presentará sus informes regularmente y dará a conocer al menos, una vez al año este estudio general de inversión para el bien de la industria. Los miembros participan de manera periódica para brindar su información y mantener el dinamismo de la industria.

El Interactive Advertising Bureau (IAB) se fundó en 1996 en los Estados Unidos. Es el principal organismo representativo de la industria publicitaria en Internet en todo el mundo. Son más de 1000 empresas participando como miembros activos en más de 23 países entre los que están: Canadá, UK, Brasil, Puerto Rico, Francia, Hong Kong, Japón, Polonia, Singapur, España, Colombia, México, Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Thailanda, Holanda, Suiza, Italia, Belgica, Noruega, Suecia, Finlandia, Dinamarca, entre otros.