Las marcas especialmente en el Reino Unido, tienen como política compartir de manera pública algunas noticias. Un ejemplo es el caso de Land Rover que está buscando una agencia especializada para desarrollar su publicidad en las redes sociales y contribuir a la estrategia digital de la marca. ISBA colabora con el proceso de búsqueda de agencias y ya se han mantenido reuniones con algunas.
Land Rover quiere generar una «experiencia sin igual para el cliente» que contribuya a una construcción de marca con sus clientes. Land Rover no respondió a solicitudes de comentarios pero en los próximos días dará a conocer su selección.
María Belén Tinajero, directora de MarketingActivo, considera que “este tipo de noticias hacen que las agencias se disputen las grandes marcas. Es muy interesante la forma de inyectar la información hacia los medios y llamar a concursos a las agencias con transparencia, de manera que como marketeros podamos escoger mejores alternativas. No se habla necesariamente de precio sino de creatividad, estabilidad, posibilidad de crecer en el mercado y tener agencias por especialidad. A veces hay que correr riesgos porque sin duda puede valer la pena hacer algo diferente” resaltó.