Eurobest 2013 es un excelente lugar para estrellas emergentes de la industria de la creatividad. El Festival tiene mucho que ofrecer a los jóvenes profesionales, además el programa de aprendizaje y las oportunidades de networking ayudan a los creativos que inician a hacerse un nombre en la industria. Es un espacio adecuado para desarrollar sus talentos y compartir sus ideas. Hay tres ámbitos especialmente dedicados a cumplir este propósito:
El concurso de jóvenes creativos que les brinda una oportunidad única para mostrar su talento compartiendo con los ganadores premiados en el Festival Eurobest.
Young Marketers Academy: Tres días de sesiones dirigidas por experimentados profesionales del marketing en las que los jóvenes tienen la oportunidad de desarrollar habilidades esenciales para impulsar sus carreras.
Young Account Executive Academy: Este programa a la medida ha sido creado para proporcionar, a los ejecutivos de cuenta jóvenes de Europa, herramientas para desarrollar habilidades específicas que les inspirarán a conducir su carrera con creatividad y perspicacia.
Eurobest, creado en 1988 como un reconocimiento a la excelencia creativa en el ámbito publicitario europeo, celebra 26 años de existencia. Desde el 2008, Eurobest se transformó en Festival, y este año, en Lisboa Portugal tiene lugar la sexta Edición del Eurobest, Festival de la Creatividad entre el 4 y 6 de diciembre.
El Festival es el momento oportuno para identificar e involucrar temas que son relevantes para el mercado europeo. El tema de esta sexta edición es la valentía creativa.
Este año 4715 trabajos inscritos, de 32 países, competirán y se expondrán en Cinema São Jorge.
Jurado de la Categoría Interactive&Mobile Fuente: Eurobest
Diez jurados compuestos por los mejores creativos y expertos de la industria, procedentes de 20 países, seleccionarán los mejores trabajos y concederán los trofeos del Eurobest.
Las categorías de participación son: Film, Film Craft, Print, Outdoor, Print & Poster Craft, Radio, Interactive, Media, Design, Direct, Promo & Activation, Integrated, PR, Mobile and Branded Content & Entertainment.
El programa incorpora también seminarios especializados y talleres presentados por 63 oradores. Además los asistentes pueden ver los más recientes trabajos del mundo creativo de Europa en los quioscos interactivos, exposiciones y proyecciones.
Los temas que se abordarán hoy son:
Generation Fail – Qué significa realmente tomar riesgos para la Generación X y los jóvenes “Millennials”. Expositor: William Rowe, Fundador y CEO, Protein
Heart 2 Heart: -Desde el corazón de las marcas hacia el corazón de la gente. Expositores: Chacho Puebla, Socio y Director General Creativo de LOLA /Amaya Coronado, Directora de Planificación estratégica de LOLA Lowe Madrid
Why Your Brand’s Approach to Talent Doesn’t Work Any More. Expositores: Chris Clarke, Director Creativo, LBi /Katherine Ryan, Comediante
La colaboración no mata la creatividad. Expositor:Rupert Bryan, Director General, Motion Picture House
Creatividad en crisis. Expositor: Rodney Collins, Director Regional de EMEA, McCann Truth Central
La nueva moneda de la publicidad de marca. Expositora: Karen Corrigan, Co-fundadora y CEO, Happiness Brussels / BLISS mobile&interactive
Los osos polares y gravedad cero – cuentos de riesgo, imágenes e imaginación para inspirar a los consumidores. Expositores: Jon Collins, Presidenta Mundial de Publicidad Integrada, Framestore/ Simon Whalley, Productor Ejecutivo, Head of Digital, Framestore
Ecléctico & Universal. Expositor:Mark Hogarth, Director creativo, Harris Tweed
Latoneros, sastres, fetichistas y espías – Cómo los consumidores extremos ayudan a las empresas más inteligentes del mundo a innovar. Expositor: Jeremy Brown, CEO y fundador, Sense Worldwide
Preparando a su cliente para el Apocalipsis Zombie. Expositora: Juliet Haygarth, MD, Partner, Brothers & Sisters
Hacerlo, no decirlo. Cómo hacer las marcas útiles. Expositor:George Prest, Vice President, Director Creativo Ejecutivo, R/GA Londres
Planning to Stand-up. Expositores: James Kirkham, Co-fundador de Holler, Director Global de Mobile and Social / Jonathan Fraser, Director de Planificación, Holler
Raúl Samper, Gerente General de Revista El Portal analiza el futuro del mercado inmobiliario desde una perspectiva macro. Considera que “las principales ciudades del Ecuador siguen creciendo y hay un movimiento poblacional importante. Además en ellas se produce el esquema empresarial y desarrollo, y esa gente demanda vivienda”.
Según un estudio realizado por El Portal, por lo menos hasta finales del 2015, las grandes ciudades del Ecuador van a seguir teniendo un crecimiento en el sector de la construcción pues hay un déficit de vivienda importante, que tiene que ser de alguna manera cubierto con los nuevos producros inmobiliarios.
Samper destaca que “hay esquemas de financiamiento, los bancos vuelven a salir con fuerza para ofrecer productos de financiamiento para compra de viviendas. También hay un interés por parte del Estado pues el rubro de contrucción es muy importante en la economía ecuatoriana, en cuanto a generación de empleo. Por todos estos factores podemos afirmar que no es una burbuja es una demanda real”.
Finalmente enfatiza que es fundamental que los contructores entiendan cuál es el segmento al que quieren focalizar y cuáles son las necesidades reales, “para así ofrecer lo que el mercado quiere, no lo que nosotros queremos vender”.
InfoScout, en un informe preliminar sobre los resultados de un estudio realizado el pasado 29 de noviembre a clientes estadounidenses, establece que el producto líder en ventas del Black Friday fue el iPad Air, aventajando por varios puntos a otro tipo de tabletas de Android y otras marcas e incluso a productos completamente distintos, como se puede observar en este gráfico elaborado por Forbes.
Los datos de ventas del Black Friday fueron tomados por InfoScout directamente de los tres mil primeros clientes abordados a la salida de las tiendas y por tanto solo sirven como referencia estadística.
Raúl Samper, Gerente General de Revista El Portal, resalta la importancia del marketing para entender qué busca el mercado en temas de vivienda. “Hay que pensar que el mercado demanda una vivienda que cumpla parámetros razonables de diseño, espacio, precio y facilidades de financiación. Un comprador de vivienda comprará 2 o máximo 3 viviendas en su vida, y el ciclo de compra es de 20 años. Por eso es indispensable ofrecer lo que la gente busca, no lo que nosotros queremos poner en el mercado” recalca Samper.
Samper comenta que con motivo de los 11 años de existencia de “El Portal” (grupo de medios especializados en entregar información masiva y en cadenas especificas sobre el mundo inmobiliario) realizaron un conversatorio para compartir su conocimiento del mercado y acercar la realidad de la calle al constructor.
Considera esencial que se comprenda la segmentación socio-cultural de los compradores para adecuar la oferta a las necesidades reales. “Cada cliente o producto debe manejarse de manera distinta. Hay que realizar focus group, investigaciones, identificara los compradores y hacer la publicidad que corresponde para ese nicho”.
Dice que hay 4 personalidades que intervienen al adquirir una vivienda. Pueden estar determinadas en una sola persona o en varias:
Quien se endeuda o paga
Quien decide la compra
Quien realiza la compra
Quien usa la vivienda
Con estas cuatro dimensiones en mente, “el marketing inmobiliario está enfocado en analizar y satisfacer las necesidades de compra de vivienda, ofrecer al mercado proyectos de negocio. La publicidad por otra parte, debe ser el instrumento con la capacidad de generar una comunicación efectiva para atraer clientes potenciales”. Samper considera que muchas veces se confunde estos dos ámbitos y la mayoría de empresas ni siquiera tienen un área de marketing. “Tiene que haber una trabajo en equipo entre quien vende, anuncia y compra. Si la cadena falla no hay cierre de ventas”.
Respecto a los medios de comunicación dice que “internet está presentando un crecimiento importante, pero en Ecuador es un complemento de la publicidad tradicional. Si bien tiene ventajas como la búsqueda ágil, independiente, por diferentes criterios y que puede realizarse desde la comodidad de la casa u oficina, hay que reconocer que hoy tiene un trato impersonal, muchas veces la información es errada pues no se actualiza y las respuestas a las solicitudes de información llegan tarde o no llegan”. Probablemente para el 2015 cuando Ecuador tenga un 44% de población con acceso a internet, va a ser herramienta importante para la publicidad.
iPhone 5C, el primer dispositivo low cost de Apple, según un estudio ha tenido gran aceptación, especialmente entre antiguos usuarios de Android que representan al momento la mitad de sus consumidores. Con esta nueva versión de iPhone, Apple ha incorporado a nuevos compradores que antes no accedían a sus productos por su elevado precio. Esto le significa un importante crecimiento considerando lo competitivo del mercado de la telefonía móvil.
Esta decisión sin embargo le ha acarreado duras críticas a Apple ya que muchos consideran que un terminal low cost le “resta exclusividad” a la marca.
Matthew Cheng, director de la consultora de marketing digital, ECoupons afirma en un comunicado de prensa que «las compras internacionales han incrementado su popularidad y ahora consumidores de América Latina y Europa pueden aprovechar las ofertas del Ciberlunes y Black Friday que se hacen desde Estados Unidos».
La consultora emitió además un listado de más de 300 tiendas digitales en la que se podrá comprar desde el exterior de los EEUU, tales como Amazon, Macy’s, Banana Republic, Barney’s y JCPenney, entre otras. Muchas de ellas ofrecerán además envíos internacionales gratuitos o con precios reducidos.
Los datos de la Federación Nacional de Tiendas Minoristas de Estados Unidos (National Retail Federation NRF) demuestran que las compras internacionales durante el Ciberlunes 2012 representaron el 5% de las ventas totales en ese día, que ascendieron a 1,465 millones de dólares.
La analista de mercado ComScore proyecta que en Ciberlunes 2015 las ventas online superarán las compras en tiendas del Black Friday.
El centro de negocios 1001carros.com, creado por Casabaca para ofrecer la solución a cualquier necesidad relacionada con carros semi nuevos multi marca, cumple un año de existencia y para celebrarlo sorteó un Toyota Yaris entre sus seguidores de Facebook. Fabián Baca, gerente general de la empresa dice: “para nosotros es un orgullo que, otra vez en este año, podamos entregar la recompensa a la confianza que tienen nuestros clientes”. 1001carros.com, aunque es de reciente creación “tiene fundados sus cimientos en fuertes principios de integridad, transparencia y servicio de calidad, basados en procesos y prácticas éticas que se ven reflejadas en la manera de servir a los clientes”.
Terry de Bries, de 29 años de edad, fue la ganadora vehículo. Comenta que participó en la promoción de Facebook pues es asidua buscadora de carros en internet. “Conocía bien cómo funcionaba, empecé haciéndome fan en la página de Facebook, participaba en los concursos y trivias (busca la diferencia, adivina de qué película es el auto, adivina qué modelo de auto es). Me entretenía, jugué y gané. Muchos dicen que los sorteos en Facebook no funcionan, yo ahora puedo decir sí funcionan”.
De Bries comenta que haber ganado es una grata sorpresa y que disfrutará del vehículo en compañía de su familia, en especial de su hijo de 6 años.
