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Sé un gurú de la publicidad en pocos pasos

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©Hartwig HKD
©Hartwig HKD

 Digiday, compañía y comunidad especializada en medios digitales, establece con un toque de humor, 17 claves para convertirse en un “gurú de la publicidad”:

1. Participa en muchísimas conferencias (mejor si se realizan en lugares exóticos)

2. Fabrícate una expresión o róbasela a alguien y repítela hasta la saciedad (lo importante es que tenga “gancho” y le haga sonar como una especie de profeta).

3. Tuitea sin parar y retuitea el contenido de otros gurús.

4. Ten una causa, no importa lo absurda que sea

5. Critica lo horrible que es la publicidad

6. Asiste a todos los eventos de networking a los que te inviten

7. Cuida mucho tu presencia en LinkedIn (Cuantos más contactos, mejor).

8. Conviértete en el fan número uno de SlideShare

9. Se jurado en muchos premios

10. Bloguea sin parar

11. Declara la “muerte” de las cosas: el email, la televisión, los social media, el capitalismo, etc.
(Si declaras la “muerte” de algo, afirma con rotundidad que ya está muerto)

12. Súbete al carro de la última tendencia de moda

13. Escribe un libro

14. Pónte un cargo inventado (Cuanto más extravagante, mejor).

15. Infla el ego de los periodistas interactuando con ellos en Twitter

16. Da siempre buenos titulares a los periodistas

17. Adorna tu cabeza con un peinado un interesante

Desarrollar una estrategia de contenidos es una necesidad inminente

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tabletEl último informe de MarketingProfs y el CMI, patrocinado por Brightcove refleja varias técnicas y tipos de contenidos que se están usando con el objetivo primordial de lograr mayor notoriedad de marca. Las cifras revelan que el 93% de las B2B ya implementa una estrategia de contenidos, con resultados positivos. Esto ha provocado que el 73% de marketers generen más contenido y un 58% tenga previsto aumentar su presupuesto en esta área. El 44% de los encuestados tiene una estrategia de contenidos bien documentada y el 73% cuenta con un responsable de supervisar este ámbito.

Como medio las empresas utilizan redes sociales en el 83% de los casos, su web en 81%, boletines electrónicos un 80% y la publicación de estudios y videos el 73%. Éstos últimos evidencian una gran efectividad, pues la acogida de los usuarios es del 64%.

 La plataforma 2.0 más empleada para transmitir los contenidos empresariales es Linkedin, en 91% de los casos, seguida de Twitter con 85% y Facebook con 81%. Youtube también está presente con un 73% por el contenido audiovisual que se comparte.

 Para medir los resultados de estas estrategias el 82% toma como referencia el incremento de tráfico en sus sites, 54% verifica la calidad de los leads obtenidos, un 50% revisa la actividad que su contenido ha generado en redes sociales.

 El estudio demuestra que las empresas han tomado conciencia de la importancia de implementar una estrategia de contenidos, pero para lograrlo deben enfrentar retos como la falta de tiempo, la necesidad de generar contenidos suficientes e interesantes para la audiencia y la exigencia de contar con el presupuesto necesario.

Conversatorio 11 años revista El Portal

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Black Friday ahora online

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compras29 de noviembre es la fecha del Black Friday o Viernes Negro este 2013. En EEUU este día  se considera el inicio de la temporada de ventas de navidad y las tiendas ofrecen descuentos de entre el 20% y el 80%, consiguiendo así gran afluencia de compradores.

 Pero ahora las ofertas pueden disfrutarse también a distancia gracias a los canales de venta en línea www.blackfriday.info o www.cybermonday.com, así como las webs de las grandes tiendas o sus espacios en redes sociales.
 
Para realizar una compra segura es importante hacerla a través de PayPal con una tarjeta habilitada para compras en el extranjero y tener una dirección validada en EEUU para comprar a través de una casilla. Además los expertos sugieren registrarse con anticipación en las webs de las tiendas donde se va a realizar las compras para escoger los productos adecuadamente.

Revista Expansión elige mejores campañas 2013

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EXPANSIONMONSTRUOS

La revista mexicana Expansión, escogió como “Monstruos de la Mercadotecnia 2013” a las campañas publicitarias de Nosotros los nobles, Remedios Mágicos, Ford, Scribe, La Villita y Halls. 62 empresas postularon y luego de analizar la efectividad de las campañas se escogieron 20 finalistas. 18 jueces: consultores, creativos y catedráticos, calificaron y seleccionaron las 10 estrategias de mercadotecnia con mayor impacto, en un sistema en línea y monitoreado por el área de Inteligencia de Expansión. Los 6 ganadores tienen como factor común que siguen la tendencia mundial del experimental marketing, que consiste en hacer que los clientes vivan y sientan un acercamiento con las marcas.

Un dato interesante es que más de 60% de los inscritos presentaron piezas creadas para usar como medio principal las redes sociales. Bimbo, Ciel, Herdez, Jugos del Valle y Lenovo figuran en la lista de las campañas finalistas en la edición 2013, al igual que Metlife, Nissan, Pepsi, Heineken, Pinol, Sabritas, Sap, Telcel y Yoo.

Entre los jueces, destacan representantes de Interbrand, Tec de Monterrey, JWT México, de P&G y Ogilvy & Mather México. Expansión publica desde hace 13 años esta edición dedicada a las campañas más populares, comentadas y rentables de México.

Fuente: CNNexpansión

Multiplataforma la nueva experiencia del consumo de medios

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Multiplataforma

Una investigación sobre el consumo de medios realizada por Mindshare Argentina apoyada en información de fuentes como Euromonitor y E-Marketer arrojó interesantes resultados sobre la transformación que se vive en la forma de consumir medios de comunicación en la última década. Según el estudio esto se debe especialmente a la penetración del uso de internet y de los dispositivos digitales así como a la globalización y democratización del contenido en la red, que ha generado el fenómeno “multipantalla” o “multiplataforma”.

 Infobrand señala que “el fenómeno multiplataforma consiste en la ruptura de la forma tradicional de consumo de medios: las personas comienzan a interactuar y a estar pendientes de más de un dispositivo al mismo tiempo: interacción con TV tradicional, Smart TV,  smartphones, tablets, notebooks o netbooks. El uso simultáneo de más de una pantalla es algo habitual entre los consumidores, que navegan por Internet, comparten opiniones en redes sociales o debaten acerca de contenidos mientras miran TV, horizontalizando la absorción de lo que consumen, sintiéndose parte activa del contenido”.

 El consumo de medios actual es de tipo “snacking”, es decir que la opción de conectividad permite consumir pequeños “snacks” de entretenimiento.Esto explica la tendencia al consumo de películas y series e vía streaming, tanto a través de una tarifa plana (ej: Netflix, Gatucine) o en forma gratuita en los portales webs que ofrecen este servicio (ej: Cuevana2).

Frente a esta realidad, las compañías de TV Paga, se crean plataformas online con contenido competitivo en streaming (ej: Crackle y Kalixta de Sony, Fox Play de Fox)

 El entretenimiento multi-pantalla implica tener presencia en las distintas plataformas y darle al consumidor contenidos y experiencias adaptadas a cada una.

 Fuente: www.infobrand.com

Fiestas de aniversario en Armenia, Colombia

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Luz Piedad Valencia, Alcaldesa de Armenia en Colombia comentó sobre las fiestas de aniversario que se celebran en ese lugar del 4 al 14 de Octubre, mismas que cumplieron 124 años.

Valencia sostuvo que la Armenia es una región muy emprendedora, cuyo desarrollo se lo debe en gran medida a la producción del café, pero que ha tenido que afrontar muchos retos tras la ruptura del pacto cafetero y el terremoto del año 1999, problemas que hasta la actualidad aún se manifiestan.

Hoy por hoy en la “Zona Cafetera de Colombia”, el café no es su principal medio de sobrevivencia, sino que hay un gran desarrollo comercial donde se trabaja en fortalecer el tema turístico. La Alcaldía junto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo trabajan impulsando el comercio exterior en la región y en la consolidación de proyectos turísticos como La Estación.

Esta Alcaldesa sostuvo que como eje principal de La Estación se construirá una Plazoleta del café, la escuela de música del Municipio de Armenia, y un Museo de arte ubicado donde era el ferrocarril.

Luz Piedad Valencia indicó que actualmente el ferrocarril se encuentra en la etapa de diseño, y que en el 2015 se espera presentar a la ciudadanía un proyecto más avanzado.

Finalmente sostuvo que Armenia trabaja en la renovación urbana para convertirse en centro comercial de cielos abiertos, y que, aún cuando no cuenta con un desarrollo hotelero muy amplio, no se descarta la posibilidad de convertirse en un área llena de hoteles 5 estrellas pues se promueve la ciudad como destino de inversión.

Noviembre 25: Día Internacional de la NO violencia contra la mujer

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Hoy se celebra el Día Internacional de la NO violencia contra la mujer. En Ecuador se han realizado varios actos al respecto desde algunas organizaciones gubernamentales. La ONU contempla este tema en sus diferentes divisiones y aquí compartimos con ustedes algunas imágenes de campañas realizadas enfocadas en este tema tan doloroso para la humanidad, siendo que la evolución de nuestros mismos, como seres humanos, marca la libertad de los individuos sin importancia de genero, el respeto y varios derechos que aún hoy, no pasan de los discursos a la realidad.

Según el informe de la PNUD, la violencia sexual o física es parte de los hogares, en América Latina alcanza hasta el 53% según las denuncias proporcionadas. Los países con indices más altos son: Bolivia (53%), Colombia (39%), Perú (39%) y Ecuador (31%). Y de las mujeres que han sufrido algún tipo de acto violento, entre 75% y 80% lo ha recibido por parte de un conocido, y entre el 20% y el 40% el agresor ha sido un familiar.

Mensaje de la ACNUDH

Una excelente campaña que lleva más allá el mensaje

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=x1Bzz6XqXeg&w=560&h=315]

Campaña Mundial UNITE

En nuestro canal de YouTube podrán encontrar más campañas a las que hemos seleccionado para compartir con ustedes, por este día especial que se debe promocionarse por todo lo alto. Les invitamos a que utilicen todas sus redes sociales para que difundan el mensaje.

Un último spot que hace pensar. Los conceptos de ellas, los conceptos de ellos.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=yGI-b60BWN4&w=560&h=315]

 

Algunas Ideas para la campaña UNITE que ayudarán a la NO violencia contra las mujeres en diferentes sectores, destacamos el sector de negocios:

  • Realizar talleres obligatorios para promover la igualdad de género dirigidos a todos los empleados de su empresa.
  • Implementar una política de tolerancia cero hacia la discriminación y hostigamiento por razón de género en su lugar de trabajo.
  • Pedir al personal que designe a una representante de las mujeres de la empresa.
  • Elegir cada año una ONG local que trabaja para poner fin a la violencia contra la mujer como entidad caritativa elegida por su empresa.

Talento humano que cultiva la RSE

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“Somos 317 empleados quienes conformamos OCP. El tema de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) lo vivimos realmente. Los colaboradores somos el pilar fundamental de todo lo que hacemos y la preocupación de que estemos bien es prioritaria” dice Esteban Silva, gerente de Responsabilidad Social de OCP Ecuador. Señala que parte de la visión de la empresa es alcanzar el desarrollo integral de los colaboradores y por eso hay muchos programas internos que buscan consolidar esta relación trabajo-familia (horarios flexibles en meses de vacaciones, talleres con las familias, programas internos de salud). “Sabemos que una persona que está tranquila en su casa, da mucho más en la empresa y tiene más entusiasmo y compromiso”.

Silva destaca que hay una gran conciencia del tema de RSE desde la cabeza de la empresa y eso facilita mucho las cosas, pues da un alineamiento a toda la organización. Otro aspecto fundamental es la vivencia de los valores organizacionales. “Compromiso, respeto, transparencia integridad y trabajo en equipo están allí y nos orientan para tomar decisiones”.

Enfatiza que “RSE no es un departamento, somos todos. Una empresa se puede llamar socialmente responsable, solo si sus colaboradores son socialmente responsables. Por eso en OCP es un eje transversal. Es un trabajo de mucha de dedicación, de constancia, generar la conciencia de que cada uno, en su tarea, está generando RSE y sostenibilidad”.

Finalmente Silva resalta que OCP se certificó con el estándar internacional GRI. “Hemos calificado con una nota de A, quiere decir que hay una gestión. Pero la sostenibilidad es un camino, siempre tenemos que seguir mejorando y hay cosas por hacer, pero la ruta está trazada”.

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