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Una semana para reflexionar sobre la Responsabilidad Corporativa

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©Gabriel Gignone
©Gabriel Gignone

La Cámara de Industrias y Comercio Ecuatoriano-Británica (CICEB) -con la colaboración de Fundación S2M (Sostenibilidad, Medición y Mediación) – desarrolló entre el 10 y el 12 de diciembre, la Semana de la Responsabilidad 2.0. Sus objetivos son difundir este nuevo concepto de la RSC, que tiene como ingrediente fundamental la interacción de diversos actores, y promover el desarrollo de vínculos con Gran Bretaña, no solo comerciales y de inversión, sino también culturales y entre comunidades.

 En el evento especial del jueves 12 en la Iglesia de la Compañía de Quito, la CICEB y Fundación S2M presentaron el  libro “Práctica de Valores CICEB- S2M” en el que exponen los casos de tres empresas ecuatorianas: ADELCA, SERTECPET y TEVCOL; que han marcado tendencia de sostenibilidad y medición de impacto y han demostrado ejemplos productivos de mediación con actores. Todo esto en el proceso de obtención de la Certificación S2M.

 Tres momentos importantes se conjugaron para el cierre de la Semana de la Responsabilidad 2.0:

El II Festival IC&CSR: Industria Creativa y Cultura Sostenible y Responsable que contó con la participación de la Orquesta Sinfónica Nacional.

La III Casa Abierta de Proyectos de Responsabilidad Corporativa 2.0, que agrupó a empresas, instituciones, fundaciones y ONGs socias y amigas de la Cámara Británica que dieron a conocer sus iniciativas en esta área.

Y finalmente la Cena de Gala Benéfica, cuyos fondos fueron en beneficio del mejor proyecto de la Casa Abierta.

Interacción digital marca la tendencia 2014

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All Rights Reserved Gabriel Gignone
All Rights Reserved Gabriel Gignone

2014 será el año en que los anunciantes comienzan a dominar el arte de promocionarse a través de los medios de comunicación digitales y las redes sociales. Habrá una participación creciente de los gastos de publicidad en estos canales.  eMarketer pronostica que se acercarán al 12% en los Estados Unidos y casi un 9% en todo el mundo.

El uso de dispositivos como tablets y teléfonos inteligentes permite la interacción en las plataformas digitales. El gran cambio es que las conversaciones ahora son en línea, en tiempo real. Y una porción creciente de esta interacción en tiempo real se centra en el video.  Es el motivo de que el marketing busque una ruta rápida de convergencia con estos medios, pues el propósito es estar cerca de los consumidores y saber seguir su ritmo.

 

Informe completo: Key Trends for 2014: Always On Means Always Social

 

Jogo Bendito, gran jugada creativa

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“Jogo Bendito” es el título del spot publicitario con el que TyC Sports, el canal de deportes mejor posicionado de Argentina, promociona la cobertura del Mundial Brasil 2014. El comercial fue creado por Young & Rubicam . El propósito de la pieza es transmitir la forma de vivir la pasión por el fútbol en la Argentina. “Las palabras del Papa con ocasión de la Jornada Mundial de la Juventud llevado a cabo en Río de Janeiro meses atrás, se convierten en un mensaje de aliento para el equipo nacional y todo el pueblo argentino”.

Con este comercial TyC Sports mantiene la línea promocional  de gran creatividad que inició con “Argentinos”, realizada para el Mundial de Sudáfrica.

Millennials gustan de la información en prensa

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Un estudio de la Asociación de Periódicos de Estados Unidos (NAA) reveló que el 56% de los jóvenes de entre 18 y 34 años (“millennials”) leen diarios con regularidad pues confían más en esta fuente de información que en otros medios. El 55% de jóvenes lectores cree que los diarios locales se guían por una buena ética periodística y actúan en nombre del interés común.

Los “millennials” consumen el contenido noticioso principalmente empleando dispositivos móviles, a diferencia de las generaciones mayores que prefieren las ediciones impresas. Sin embargo, el mismo estudio confirma que el 75% de los “millennials” admite reaccionar de alguna manera frente a la publicidad de los diarios impresos.

NAA-Millennials-Still-Want-Their-Newspapers

Millennials Still Want Their Newspapers

Source: Newspaper Association of America

eCommerce en el Ecuador, a que le tememos.

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Cuánto se vende en e-commerce en Ecuador dentro del país y fuera??? Alguien alguna idea????

Fusión busca consolidar la aerolínea más grande del mundo

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american-airlines-travelgenioAmerican Airlines y US Airways, dos de las más grandes aerolíneas de Estados Unidos se fusionaron  esta semana. Juntas suman 107.000 empleados y  alrededor de 1.500 aviones. Realizarán 6.700 vuelos diarios a 336 destinos en 56 países y aumentan sus centros de operaciones en EE.UU., desde donde esperan establecer nuevos corredores de rutas para acercar los puertos estadounidenses con los de América Latina y Europa. Se estima que sus ingresos serán de  U$40.000 millones anuales. Además reducirán U$1.000 millones los costos anuales a partir de 2015.

Juan Arbeláez, consultor en ICF SH&E y experto en aerolíneas comerciales dice en una nota para BBC Mundo  que «en los últimos cinco o seis años se han dado varias alianzas para reducir los costos de cada una de las aerolíneas. En Europa vemos casos como el de Iberia-British Airways, Air France-KLM, o Lufthansa-Austrian Airlines. En Latinoamérica, LAN-TAM. Hay 3 alianzas globales que definen los bloques comerciales de toda la industria comercial aérea del mundo: One World, Star Alliance y Sky Team. Todo puede convertirse en tres aerolíneas globales. Tal vez One World se convierta en una gran aerolínea bajo esa misma marca, y lo mismo ocurra con las otras dos alianzas».

Estas fusiones son beneficiosas también para los usuarios que pueden  acceder a un mejor servicio, compartir códigos de reservas en viajes internacionales y obtener paquetes de múltiples beneficios.

Art Torno, vicepresidente para México, Latinoamérica y el Caribe de American Airlines,  dice en declaraciones para BBC Mundo: «Nosotros podemos competir a nivel doméstico con otras líneas aéreas, con algunas pequeñas, pero es en la medida en que sigamos trabajando juntos en la arena de la alianza global, con One World, donde la competencia se hará fuerte. Eso es lo que estamos buscando.»

Extracto de BBC Mundo: La fusión de aerolíneas para simplificar el mercado

El mundo se despide de Mandela

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Foto: South Africa The Good News / www.sagoodnews.co.za
Foto: South Africa The Good News / www.sagoodnews.co.za

El fallecimiento de Nelson Mandela, líder sudafricano, quien murió a sus 95 años, el pasado jueves 5 de diciembre,  causó pesar a nivel mundial. Medios impresos, televisión, revistas, sitios de noticias, mostraron de diferente manera la tristeza ante la pérdida de este notable luchador que dedicó su vida a reivindicar los derechos de su pueblo.

Marketingdirecto.com recopila en una nota las 21 portadas de periódicos que despertaron el viernes con Mandela como protagonista absoluto.

En Ecuador la muerte de Nelson Mandela capturó también la atención de los principales medios de comunicación y de la población en general. Las redes sociales no fueron la excepción y a través de sus publicaciones la gente rindió homenaje a este político y abogado sudafricano, quien fuera además Presidente de Sudáfrica y Premio Nobel de la Paz.

Biografía de Nelson Mandela, clic aquí 

 

Ganadores Gran Prix Eurobest 2013

La sexta edición del Festival Eurobest concluye en Lisboa con la proclamación de los triunfadores del 2013. A continuación el detalle de los ganadores del Gran Prix en diversas categorías:

FILM: CLOTHING, FOOTWEAR & ACCESSORIES, MAKING THE CUT & SEWING IT UP, JACK & JONES & CO. DINAMARCA.

INTEGRATED: SWEDENS LARGEST ENERGY EXPERIMENT, Producto: E.ON,FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SUECIA.

Interactive: THE CHASE 360, VOLVO LASTVAGNAR / VOLVO TRUCKS, producto: THE NEW VOLVO FL, FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SUECIA

Foto: Eurobest- Agencia del Año / Interactive
Foto: Eurobest- Agencia del Año / Interactive

Media: MILKA LAST SQUARE, MONDELEZ INTERNATIONAL, Producto: CHOCOLATE, BUZZMAN Paris, FRANCia.

Mobile: ADIDAS WINDOW SHOPPING, ADIDAS, Producto: ADIDAS NEO, TBWAHELSINKI, FINLANDia.

Outdoor:THE OPEL SKY-SURPRISE, OPEL GENERAL MOTORS AUSTRIA, producto: opel, WIEN NORD Vienna, AUSTRIA

Foto: Eurobest. Ganador Gran Prix Outdoor
Foto: Eurobest. Ganador Gran Prix Outdoor

PR: WHY DON’T YOU COME OVER? , MEDIAFAX GROUP, PRODUCTO: GANDUL.INFO, GMP ADVERTISING Bucharest, RUMANIA

PRODUCT & SERVICE:  TRAVEL, TRANSPORT & TOURISM, EXPEDIA EXPEDIA OGILVY & MATHER LONDON,  GRAN BRETAÑA

PROMO&ACTIVATION: 7 DAYS OF RAIN, GEOX, PRODUCTO: WATERPROOF SHOES, SMFB Oslo, NORUEGA.

RADIO: BMW SIRI, PRODUCTO: BMW 5 SERIES, SERVICEPLAN Munich, ALEMANIA

 Listado completo de ganadores, clic aquí

 

Eurobest: PR, Print, Promo & Activation

En Eurobest 2013 la categoría PR tiene varios destacados. En Mejor uso de PR digital  se ubica en primer lugar de la lista corta  ALLENDE, AN ASSASSINATED IDEOLOGY de Francia seguida de CIVIL RIGHTS CAPTCHA de  Suecia. En Mejor uso de redes sociales  está TWEETPHONY de Holanda,  en Mejor uso de eventos en vivo FREE THE FORCED de Alemania, en Mejor uso de relacionamiento #IVOTEANYWAY de Italia.  Otros punteros de la lista corta son: en productos y servicios  MY MATTRESS SAVINGS BANK de España y SPIES SOLAR CHARGING DUMMIES; en reputación corporativa DILL – THE RESTAURANT. de Suecia y en Mejor campaña de integración LED by PR se ubican GET A RAISE de Suecia  y MAKE IT TO MUSE de Bélgica, en primero y segundo lugar.

PR Short list clic aquí

En la categoría Print destacan Turquía, República Checa, Suiza, Israel, Francia, Rusia, Gran Bretaña y Alemania. Los trabajos que están en los primeros sitiales de la lista corta son: CUTTING THE POCKET, COCKROACH, EMPIRE STATE BUILDING, BLONDE, PUAL FRANK, BOAT, 50 NOTE y CHAMPAGNE.

Print Short list clic aquí

La categoría Promo& Activation, en eventos tiene a Alemania encabezando la lista corta con TREE CONCERT, el Mejor Launch de productos nuevos lo puntea A SMALL DEMONSTRATION de Portugal. En Mejor uso de producción en una campaña promocional SKY LIVESPOTS de Alemania va primero,  en mejor uso de vallas e impresos THE DAILY ABUSE de Alemania, en mejor uso de medios digitales KLM SPACE de Holanda, en campaña con mejor uso de otras plataformas digitales ALL EYES ON S4 de Alemaia y en imagen e información corporativa THE CANDIDATE de Italia. La mejor campaña de intregación LED by Promo& Activation está encabezada por ALL EYES ON S4 de Alemania

Promo& Activation Short List clic aquí

Alemania despunta en Mobile Eurobest

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Las agencias alemanas se ubican a la punta en varias secciones de la Categoría Mobile. Los primeros lugares de las subcategorías  están ocupados por: GET LOUD PARIS de BLAST RADIUS Paris, SAMUSOCIAL REPLACE YOUR VOICEMAIL de McCANN Hoeilaart, TOOTHBRUSH GAMES de OGILVY GERMANY Frankfurt, THE BRIGHTEST ONLINE AD de PUBLICIS MUNICH, FREE THE FORCED de CHEIL GERMANY,  KLM SPACE de DDB & TRIBAL,  BACK TO VINYL de OGILVY GERMANY Düsseldorf   e INSTAGRAM TAKEOVER de SERVICEPLAN Munich.

Mobile Short list, clic aquí