Francia, Austria, Bélgica, Suiza, Polonia, España, Dinamarca y Reino Unido se ubican en los primeros lugares de la lista corta en la categoría Outdoor. Las agencias que han producido las piezas con mejores posibilidades de ganar son BETC Paris, DDB TRIBAL WIEN Vienna, PUBLICIS BRUSSELS, PUBLICIS COMMUNICATIONS SCHWEIZ Zürich, BBDO PROXIMITY BERLIN, ADAM&EVEDDB London, DDB WARSAW, McCANN COPENHAGEN, DUVAL GUILLAUME MODEM Antwerpy Contrapunto BBDO de Madrid.
Holanda está encabezando la sub-categoría Ambient Media en pequeña escala con HEINEKEN IGNITE y Alemania está en igual ubicación a gran escala con WAILING WALLS AGAINST INJUSTICE. En Publicidad en vivo Alemania se impone con TREE CONCERT .
En mejor uso de medios digitales Gran Bretaña está a la cabeza con KLEENEX CATCHES COLDS mientras que Finlandia destaca en el uso de otros medios incluyendo dispositivos móviles con ADIDAS WINDOWSHOPPING y en el uso de redes sociales #ZEROFOLLOWERS de Alemania está en primer lugar.
Algunos de los trabajos que destacan en la lista corta de la categoría Direct de Eurobest son en la subcategoría Mailing: THE DAILY ABUSE y BACK TO VINYL de Alemania. En Ambient/Alternative Media: THE ANT RALLY de Alemania. En cuanto al Mejor uso de medios digitales en una campaña TROY DAVIS – I AM ALIVE de Alemania se ubica a la cabeza. En Mejor uso de otras plataformas digitales y campañas de bajo costo FACEBOOK 1914 de Francia es la que sobresale. En el ámbito de Servicios financieros, de comercio y públicos THE GAP IN THE MARKET de Bélgica está en primer lugar de la lista corta y en B2B el líder de la lista es COULDN’T MAKE THE TURN de Holanda.
La categoría Craft- Print&Poster en la sección Dirección de arte está encabezada por Rusia con 50 NOTE. En Copywritting Francia está en primer lugar de la lista corta con TRENCH. En ilustración SAINT BASIL’S CATHEDRAL de Rusia es la primera en la lista, seguida de Rumania. En fotografía Francia encabeza la lista con POLAR 1 y ocupa los primeros 5 lugares.
Foto: Eurobest / Jurado Branded Content & Entertainment
La categoríade Branded Content & Entertainment se ha dividido en diez subcategorías:
1. Mejor programa de ficción, serie o película donde el cliente tiene un exitoso drama, comedia o miniserie alredor de un product o una marca. En esta sección la lista corta es encabezada por Francia con PERRIER SECRET PLACE y le siguen Gran Bretaña y Alemania.
2. Mejor programa, serie o película donde el cliente tiene un exitoso reality, documental o show de entretenimiento basado en su producto o marca. En esta subcategoría la lista corta la encabeza Suecia con PHOTOSHOP LIVE – STREET RETOUCH PRANK y le sigue Noruega.
3. Mejor integración de marca o product en una película, serie o show de tv existente. Aquí la lista está encabezada por Alemania con SKY LIVESPOTS.
4. Mejor integración de contenido creado por usuarios. El primer lugar en la lista corta es para Holanda con TWEETPHONY .
5. Mejor uso o integración de eventos experienciales. TREE CONCERT de Alemania encabeza la lista corta.
6. Mejor uso o integración de música. Aquí también Alemania con TREE CONCERT está en la punta.
7. Mejor uso o integración de medios off line. La lista la encabeza Alemania con MELTDOWN y le sigue Gran Bretaña.
8. Mejor uso o integración de juegos. NIKE+ KINECT TRAINING es la líder de la lista.
9. Mejor integración digital o de redes sociales. Francia encabeza la lista con FACEBOOK 1914.
10. Mejor Campaña de integración de contenidos. Alemania está en el primer lugar de la lista corta con THE HORNBACH HAMMER y le siguen Francia y España.
Eurobest 2013 es un excelente lugar para estrellas emergentes de la industria de la creatividad. El Festival tiene mucho que ofrecer a los jóvenes profesionales, además el programa de aprendizaje y las oportunidades de networking ayudan a los creativos que inician a hacerse un nombre en la industria. Es un espacio adecuado para desarrollar sus talentos y compartir sus ideas. Hay tres ámbitos especialmente dedicados a cumplir este propósito:
El concurso de jóvenes creativos que les brinda una oportunidad única para mostrar su talento compartiendo con los ganadores premiados en el Festival Eurobest.
Young Marketers Academy: Tres días de sesiones dirigidas por experimentados profesionales del marketing en las que los jóvenes tienen la oportunidad de desarrollar habilidades esenciales para impulsar sus carreras.
Young Account Executive Academy: Este programa a la medida ha sido creado para proporcionar, a los ejecutivos de cuenta jóvenes de Europa, herramientas para desarrollar habilidades específicas que les inspirarán a conducir su carrera con creatividad y perspicacia.
Eurobest, creado en 1988 como un reconocimiento a la excelencia creativa en el ámbito publicitario europeo, celebra 26 años de existencia. Desde el 2008, Eurobest se transformó en Festival, y este año, en Lisboa Portugal tiene lugar la sexta Edición del Eurobest, Festival de la Creatividad entre el 4 y 6 de diciembre.
El Festival es el momento oportuno para identificar e involucrar temas que son relevantes para el mercado europeo. El tema de esta sexta edición es la valentía creativa.
Este año 4715 trabajos inscritos, de 32 países, competirán y se expondrán en Cinema São Jorge.
Jurado de la Categoría Interactive&Mobile Fuente: Eurobest
Diez jurados compuestos por los mejores creativos y expertos de la industria, procedentes de 20 países, seleccionarán los mejores trabajos y concederán los trofeos del Eurobest.
Las categorías de participación son: Film, Film Craft, Print, Outdoor, Print & Poster Craft, Radio, Interactive, Media, Design, Direct, Promo & Activation, Integrated, PR, Mobile and Branded Content & Entertainment.
El programa incorpora también seminarios especializados y talleres presentados por 63 oradores. Además los asistentes pueden ver los más recientes trabajos del mundo creativo de Europa en los quioscos interactivos, exposiciones y proyecciones.
Los temas que se abordarán hoy son:
Generation Fail – Qué significa realmente tomar riesgos para la Generación X y los jóvenes “Millennials”. Expositor: William Rowe, Fundador y CEO, Protein
Heart 2 Heart: -Desde el corazón de las marcas hacia el corazón de la gente. Expositores: Chacho Puebla, Socio y Director General Creativo de LOLA /Amaya Coronado, Directora de Planificación estratégica de LOLA Lowe Madrid
Why Your Brand’s Approach to Talent Doesn’t Work Any More. Expositores: Chris Clarke, Director Creativo, LBi /Katherine Ryan, Comediante
La colaboración no mata la creatividad. Expositor:Rupert Bryan, Director General, Motion Picture House
Creatividad en crisis. Expositor: Rodney Collins, Director Regional de EMEA, McCann Truth Central
La nueva moneda de la publicidad de marca. Expositora: Karen Corrigan, Co-fundadora y CEO, Happiness Brussels / BLISS mobile&interactive
Los osos polares y gravedad cero – cuentos de riesgo, imágenes e imaginación para inspirar a los consumidores. Expositores: Jon Collins, Presidenta Mundial de Publicidad Integrada, Framestore/ Simon Whalley, Productor Ejecutivo, Head of Digital, Framestore
Ecléctico & Universal. Expositor:Mark Hogarth, Director creativo, Harris Tweed
Latoneros, sastres, fetichistas y espías – Cómo los consumidores extremos ayudan a las empresas más inteligentes del mundo a innovar. Expositor: Jeremy Brown, CEO y fundador, Sense Worldwide
Preparando a su cliente para el Apocalipsis Zombie. Expositora: Juliet Haygarth, MD, Partner, Brothers & Sisters
Hacerlo, no decirlo. Cómo hacer las marcas útiles. Expositor:George Prest, Vice President, Director Creativo Ejecutivo, R/GA Londres
Planning to Stand-up. Expositores: James Kirkham, Co-fundador de Holler, Director Global de Mobile and Social / Jonathan Fraser, Director de Planificación, Holler
