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Sector construcción seguirá creciendo en Ecuador

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Raúl Samper, Gerente General de Revista El Portal analiza el futuro del mercado inmobiliario desde una perspectiva macro. Considera que “las principales ciudades del Ecuador siguen creciendo y hay un movimiento poblacional importante. Además en ellas se produce el esquema empresarial y desarrollo, y esa gente demanda vivienda”.

Según un estudio realizado por El Portal, por lo menos hasta finales del 2015, las grandes ciudades del Ecuador van a seguir teniendo un crecimiento en el sector de la construcción pues hay un déficit de vivienda importante, que  tiene que ser de alguna manera cubierto con los nuevos producros inmobiliarios.

Samper destaca que “hay esquemas de financiamiento, los bancos vuelven a salir con fuerza para ofrecer productos de financiamiento para compra de viviendas. También hay un interés por parte del Estado pues el rubro de contrucción es muy importante en la economía ecuatoriana, en cuanto a generación de empleo. Por todos estos factores podemos afirmar que no es una burbuja es una demanda real”.

Finalmente enfatiza que es fundamental que los contructores entiendan cuál es el segmento al que quieren focalizar y cuáles son las necesidades reales,  “para así ofrecer lo que el mercado quiere, no lo que nosotros queremos vender”.

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¿Cuál fue el producto estrella del Black Friday?

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InfoScout, en un informe preliminar sobre los resultados de un estudio realizado el pasado 29 de noviembre a clientes estadounidenses, establece que el producto líder en ventas del Black Friday fue el iPad Air, aventajando por varios puntos a otro tipo de tabletas de Android y otras marcas e incluso a productos completamente distintos, como se puede observar en este gráfico elaborado por Forbes.

 cuadroventas

Los datos de ventas del Black Friday fueron tomados por InfoScout directamente de los tres mil primeros clientes abordados a la salida de las tiendas y por tanto solo sirven como referencia estadística.

Marketing Inmobiliario para acercarse al comprador

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Raúl Samper, Gerente General de Revista El Portal, resalta la importancia del marketing para entender qué busca el mercado en temas de vivienda. “Hay que pensar que el mercado demanda una vivienda que cumpla parámetros razonables de diseño, espacio, precio y facilidades de financiación.  Un comprador de vivienda comprará 2 o máximo 3 viviendas en su vida, y el ciclo de compra es de 20 años. Por eso es indispensable ofrecer lo que la gente busca, no lo que nosotros queremos poner en el mercado” recalca Samper.

Samper comenta que con motivo de los 11 años de existencia de “El Portal” (grupo de medios especializados en entregar información masiva y en cadenas especificas sobre el mundo inmobiliario) realizaron un conversatorio para compartir su conocimiento del mercado y acercar la realidad de la calle al constructor.

Considera esencial que se comprenda la segmentación socio-cultural de los compradores para adecuar la oferta a las necesidades reales.  “Cada cliente o producto debe manejarse de manera distinta. Hay que realizar focus group, investigaciones, identificara los compradores y hacer la publicidad que corresponde para ese nicho”.

Dice que hay 4 personalidades que intervienen al adquirir una vivienda. Pueden estar determinadas en una sola persona o en varias:

  1. Quien se endeuda o paga
  2. Quien decide la compra
  3. Quien realiza la compra
  4. Quien usa la vivienda

Con estas cuatro dimensiones en mente, “el marketing inmobiliario está  enfocado en analizar y satisfacer las necesidades de compra de vivienda, ofrecer al mercado proyectos de negocio. La publicidad por otra parte, debe ser el instrumento con la capacidad de generar una comunicación efectiva para atraer clientes potenciales”. Samper considera que muchas veces se confunde estos dos ámbitos y la mayoría de empresas ni siquiera tienen un área de marketing. “Tiene que haber una trabajo en equipo entre quien vende, anuncia y compra. Si la cadena falla no hay cierre de ventas”.

Respecto a los medios de comunicación dice que “internet está presentando un crecimiento importante, pero en Ecuador es un complemento de la publicidad tradicional. Si  bien tiene ventajas como la búsqueda ágil, independiente, por diferentes criterios y que puede realizarse desde la comodidad de la casa u oficina, hay que reconocer que hoy tiene un trato impersonal, muchas veces la información es errada pues no se actualiza y las  respuestas a las solicitudes de información  llegan tarde o no llegan”. Probablemente para el 2015 cuando Ecuador tenga un 44% de población con acceso a internet, va a ser herramienta importante para la publicidad.

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Paso de Apple al low cost atrae usuarios Android

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iphone-5ciPhone 5C, el primer dispositivo low cost de Apple, según un estudio ha tenido gran aceptación, especialmente entre antiguos usuarios de Android que representan al momento la mitad de sus consumidores. Con esta nueva versión de iPhone, Apple ha incorporado a nuevos compradores que antes no accedían a sus productos por su elevado precio. Esto le significa un importante crecimiento considerando lo competitivo del mercado de la telefonía móvil.

Esta decisión sin embargo le ha acarreado duras críticas a Apple ya que muchos consideran que un terminal low cost  le “resta exclusividad” a la marca.

Fuente:marketingdirecto.com

Latinos tras las ofertas del Ciberlunes

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comprasinternetMatthew Cheng, director de la consultora de marketing digital, ECoupons afirma en un comunicado de prensa que «las compras internacionales han incrementado su popularidad y ahora consumidores de América Latina y Europa pueden aprovechar las ofertas del Ciberlunes y Black Friday que se hacen desde Estados Unidos».

La consultora emitió además un listado de más de 300 tiendas digitales en la que se podrá comprar desde el exterior de los EEUU, tales como Amazon, Macy’s, Banana Republic, Barney’s y JCPenney, entre otras. Muchas de ellas ofrecerán además envíos internacionales gratuitos o con precios reducidos.

Los datos de la Federación Nacional de Tiendas Minoristas de Estados Unidos (National Retail Federation NRF) demuestran que las compras internacionales durante el Ciberlunes 2012 representaron el 5% de las ventas totales en ese día, que ascendieron a 1,465 millones de dólares.

La analista de mercado ComScore proyecta que en Ciberlunes 2015 las ventas online superarán las compras en tiendas del Black Friday.

 Fuente: CNNExpansión

1001carros.com celebra su primer año sorteando un auto

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El centro de negocios 1001carros.com, creado por Casabaca para ofrecer la solución a cualquier necesidad relacionada con carros semi nuevos multi marca, cumple un año de existencia y para celebrarlo sorteó un Toyota Yaris entre sus seguidores de Facebook. Fabián Baca, gerente general de la empresa dice: “para nosotros es un orgullo que, otra vez en este año, podamos entregar la recompensa a la confianza que tienen nuestros clientes”. 1001carros.com, aunque es de reciente creación “tiene fundados sus cimientos en fuertes principios de integridad, transparencia y servicio de calidad, basados en procesos y prácticas éticas que se ven reflejadas en la manera de servir a los clientes”.

Terry de Bries, de 29 años de edad, fue la ganadora vehículo. Comenta que participó en la promoción de Facebook pues es asidua buscadora de carros en internet. “Conocía bien cómo funcionaba, empecé haciéndome fan en la página de Facebook, participaba en los concursos y trivias (busca la diferencia, adivina de qué película es el auto, adivina qué modelo de auto es). Me entretenía, jugué y gané. Muchos dicen que los sorteos en Facebook no funcionan, yo ahora puedo decir sí funcionan”.

De Bries comenta que haber ganado es una grata sorpresa y que disfrutará del vehículo en compañía de su familia, en especial de su hijo de 6 años.

Sorteo 1001carros.com en Ag. Casabaca

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Natalicio de Su Majestad el Emperador del Japón

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Recepción en la residencia del Embajador del Japón, por la celebración del Aniversario del Natalicio de Su Majestad el Emperador del Japón

Sé un gurú de la publicidad en pocos pasos

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©Hartwig HKD
©Hartwig HKD

 Digiday, compañía y comunidad especializada en medios digitales, establece con un toque de humor, 17 claves para convertirse en un “gurú de la publicidad”:

1. Participa en muchísimas conferencias (mejor si se realizan en lugares exóticos)

2. Fabrícate una expresión o róbasela a alguien y repítela hasta la saciedad (lo importante es que tenga “gancho” y le haga sonar como una especie de profeta).

3. Tuitea sin parar y retuitea el contenido de otros gurús.

4. Ten una causa, no importa lo absurda que sea

5. Critica lo horrible que es la publicidad

6. Asiste a todos los eventos de networking a los que te inviten

7. Cuida mucho tu presencia en LinkedIn (Cuantos más contactos, mejor).

8. Conviértete en el fan número uno de SlideShare

9. Se jurado en muchos premios

10. Bloguea sin parar

11. Declara la “muerte” de las cosas: el email, la televisión, los social media, el capitalismo, etc.
(Si declaras la “muerte” de algo, afirma con rotundidad que ya está muerto)

12. Súbete al carro de la última tendencia de moda

13. Escribe un libro

14. Pónte un cargo inventado (Cuanto más extravagante, mejor).

15. Infla el ego de los periodistas interactuando con ellos en Twitter

16. Da siempre buenos titulares a los periodistas

17. Adorna tu cabeza con un peinado un interesante

Desarrollar una estrategia de contenidos es una necesidad inminente

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tabletEl último informe de MarketingProfs y el CMI, patrocinado por Brightcove refleja varias técnicas y tipos de contenidos que se están usando con el objetivo primordial de lograr mayor notoriedad de marca. Las cifras revelan que el 93% de las B2B ya implementa una estrategia de contenidos, con resultados positivos. Esto ha provocado que el 73% de marketers generen más contenido y un 58% tenga previsto aumentar su presupuesto en esta área. El 44% de los encuestados tiene una estrategia de contenidos bien documentada y el 73% cuenta con un responsable de supervisar este ámbito.

Como medio las empresas utilizan redes sociales en el 83% de los casos, su web en 81%, boletines electrónicos un 80% y la publicación de estudios y videos el 73%. Éstos últimos evidencian una gran efectividad, pues la acogida de los usuarios es del 64%.

 La plataforma 2.0 más empleada para transmitir los contenidos empresariales es Linkedin, en 91% de los casos, seguida de Twitter con 85% y Facebook con 81%. Youtube también está presente con un 73% por el contenido audiovisual que se comparte.

 Para medir los resultados de estas estrategias el 82% toma como referencia el incremento de tráfico en sus sites, 54% verifica la calidad de los leads obtenidos, un 50% revisa la actividad que su contenido ha generado en redes sociales.

 El estudio demuestra que las empresas han tomado conciencia de la importancia de implementar una estrategia de contenidos, pero para lograrlo deben enfrentar retos como la falta de tiempo, la necesidad de generar contenidos suficientes e interesantes para la audiencia y la exigencia de contar con el presupuesto necesario.

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