Aprendizaje sobre recortes y formatos en televisión educativa” dirigido por la Lcda. Carolina Saccol, Responsable de contenidos audiovisuales para jóvenes en Canal “Encuentro” del Ministerio de Educación de Argentina, Tito Jara, Productor de Urbano Films: Formatos de televisión infantil, Javier Arano, Productor de La Verité: Estándares de calidad de la TV educativa, y Mónica Maruri, Gerente de EDUCA como Moderadora del foro.
Convenio EGEDA, FENACAPTUR, AHOTEC
Sector Turístico – Hotelero apoya a los productores audiovisuales al cumplir con la Ley de Propiedad Intelectual
Una nueva etapa
Estimados oyentes de nuestro programa en la 106.9 FM Radio Urbana y lectores de www.marketingactivo.com estamos contentos de comunicarles una nueva etapa de este proyecto multimedial especializado en Marketing y todas las áreas relacionadas, como investigación de mercados, publicidad, branding, online y demás especializaciones que incluso en el mundo de hoy nacen tras las necesidades que el mercado nos exije. Desde junio del 2007, hemos trabajado para brindarles lo mejor de lo mejor a través de ondas radiales, impresos y medios digitales en general. Hemos reportado en vivo desde varias ciudades del mundo, donde los acontecimientos más importantes de la industria se dan lugar como Cannes, New York, Buenos Aires y otras. Noticias, entrevistas e información en general con la que empezamos, pueden leer en este sitio; sin embargo posteriormente instalamos nuestro sitio www.marketingactivo.com donde pueden encontrar mayor información. Gracias por seguirnos y estar con nosotros desde varias partes del mundo. Pronto tendrán más noticias de lo nuevo que estaremos haciendo para informar a todo nuestro público. Equipo MarketingActivo
Estrategias de promoción de la lucha contra el cáncer
María del Carmen Andrade, Gerente de Marketing de AVON se refiere al evento Pasarela Rosa, cuya segunda edición se llevará a cabo el 7 de noviembre en la Capilla del Hombre en Quito, como parte de las acciones de promoción de la lucha contra el cáncer que AVON desarrolla hace más de 50 años. “En esta ocasión la hemos denominado ´Un homenaje a la mujer y a la vida´ y tiene como objetivo llevar el mensaje de prevención con personajes famosos. Esta vez son cuatro personalidades de la moda ecuatoriana: Gustavo Moscoso, Olga Doumet, Carolina Crespo y Carolina Lalama que en forma solidaria crearán prendas destinadas al evento”.
Comenta que esta actividad cierra la Cruzada contra el cáncer de seno 2013, que tuvo una excelente acogida en la Caminata por la vida realizada en Guayaquil en septiembre. Durante Octubre, que es el mes de la lucha contra el cáncer de seno, esperan tener una respuesta favorable en la venta de “productos rosa” que están dentro del catálogo de ventas. “En esta ocasión tenemos una pulsera y polvos compactos, en cada campaña sacamos productos nuevos. Los precios oscilan entre 2,99 USD el polvo compacto, 5,99 USD la pulsera que tienen sello rosa, y también hay cremas corporales a precios muy cómodos, hasta 7 dólares”.
La totalidad de lo recaudado con estos productos se destina a la lucha contra el cáncer de seno. “En 8 años hemos recaudado más de medio millón de dólares y esta cifra ha sido donada en su totalidad a la cruzada a través de instituciones como SOLCA y fundaciones aliadas” dice Andrade. “Nuestras representantes son las principales promotoras de la actividad y las primeras voceras para llevar el mensaje de auto prevención y lucha. Son más de 100 mil ejecutivas en todo el Ecuador” concluye.
Exposición publicitaria de la niñez y adolescencia, un tema delicado
Álvaro Sáenz, Secretario del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia (CNNA) se refiere al uso de la imagen infantil y juvenil en temas publicitarios y las regulaciones previstas por el Código de la Niñez y la Ley de Comunicación. Considera que “hay que tener cuidado con los ámbitos que por conseguir sus objetivos no miran el conjunto de la sociedad. Ese es uno de los riesgos del mercadeo, que a veces por resultados económicos y a veces por la apariencia de ello, está arrasando con los derechos de la niñez y adolescencia, al no abstenerse de usar su imagen y peor aún al usar su imagen desnaturalizada”.
Resalta que “cuando es necesario o posible tiene que usarse la imagen infantil respetando y no tergiversando el proceso propio de la niñez, pero es preferible evitar el uso. Además está el tema de la exposición. Tiene que haber autorizaciones de los padres, no ir contra sus derechos, no ponerles en riesgo. Aunque la publicidad esté bien, si el producto no es de la calidad esperada, esos muchachos quedaron expuestos. Hay que poner siempre las cosas en su espacio y en su contexto”.
En cuanto a lo que no se debe hacer pues va contra los derechos de los niños pone como ejemplo las situaciones en que se representa a los niños como adultos, cuando se usa maquillaje en niños, cuando se usa imágenes sin autorización o se produce el robo de imagen. “Otra cosa es no meterles en elementos que impliquen conflictividad… como la política por ejemplo, por más que exista el permiso de los padres. Menos aún haciendo que los niños tomen una posición determinada”.
Sáenz piensa que es un tema que demanda la toma de conciencia. “Ya no hay tanta impunidad. En el único lugar donde hay sanciones es en el Código de la Niñez pero son relativamente bajas. También están las órdenes legales que son advertencias que llegan de manera oficial. Estas medidas de protección son muy útiles, pero es la familia quien debe proteger en primer lugar”.
Considera que “estamos creciendo como sociedad. El primer punto no es la sanción sino aprender a hacer las cosas de otro modo. Hay procesos de maduración, de conocimiento, como en muchos otros temas. Como CNNA trabajamos en difusión pero nuestra acción cuenta con recursos limitados por eso deben involucrarse mucho todas las instancias de la sociedad”.
*Álvaro Sáenz Andrade es Secretario del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia (CNNA). Tiene una Maestría en Sociología. Especialidad Sociología Rural. Es licenciado en Sociología, Ciencias Políticas y Sociales. Tiene vasta experiencia en temas de niñez y adolescencia, ciclo de vida, participación y desarrollo. Ha colaborado como Consultor de Organizaciones públicas y privadas así como del tercer sector. Es autor de varias publicaciones en el ámbito de la gestión y el desarrollo, la sociología y la educación.
Publicidad infantil exige un manejo responsable
Álvaro Sáenz, Secretario del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia (CNNA) dice que el uso de niñas, niños y adolescentes en publicidad debe ser limitado. “No se trata tampoco de hacer una posición tan radical que impida hacerlo todo, se trata de hacerlo con responsabilidad, con el mayor de los respetos, no con una mirada adultocéntrica, peor dando a los niños roles de adultos. Lo primero es pensar en qué les conviene a ellos y a su desarrollo. Hay que saber respetar el espacio de crecimiento de los seres humanos en esa etapa en vez de usarlo y manipularlo”.
Explica que “en publicidad se busca situaciones, imágenes y elementos atractivos para las campañas. Y qué puede ser más atractivo y que llegue al afecto, que la niñez. Entonces hay la tendencia de usar niños y adolescentes, sin conocer sus derechos. La sociedad ha tenido poca conciencia y por eso es importante hablar de estos temas y conocerlos”
Sáenz advierte que los problemas cuando se expone a niños son de doble sentido, uno es la desnaturalización, tratar a los niños como adultos; y el otro es la exposición, es decir los riesgos a los que se exponen los niños con estas actividades. “No es que esté prohibida la exposición de niñas, niños y adolescentes en el mundo mediático, pero para que se dé tiene que ser no desnaturalizándoles y sin generar ningún tipo de riesgo para ellos”.
“Cuando se ponen niños y niñas en una publicidad, muy pocas veces se mantiene la naturaleza de la niñez, pues intervienen elementos estudiados y actuados y se refleja una imagen que se quiere dar de la niñez a través de una venta. Por ejemplo cuando al niño se le hace cantar o bailar, el niño tiene una presión muy grande de la familia y del público. Por otro lado, está el factor de la exposición, cuando utilizamos a los niños en temas que a ellos les pueden hacer daño, aunque no nos demos cuenta. Un conflicto político, una manifestación, eso puede parecer conmovedor pero el riesgo es tremendo” dice Sáenz.
Finalmente enfatiza que todavía hay mucho que trabajar. “Lo fundamental es no meter a los niños en publicidad o en programas que son para adultos. Cuando los programas o la publicidad son hechas por niños, para niños, a favor de ellos, el uso es correcto pero siempre debe ir con autorización de los padres”.
*Álvaro Sáenz Andrade es Secretario del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia (CNNA). Tiene una Maestría en Sociología. Especialidad Sociología Rural. Es licenciado en Sociología, Ciencias Políticas y Sociales. Tiene vasta experiencia en temas de niñez y adolescencia, ciclo de vida, participación y desarrollo. Ha colaborado como Consultor de Organizaciones públicas y privadas así como del tercer sector. Es autor de varias publicaciones en el ámbito de la gestión y el desarrollo, la sociología y la educación.
