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Venta Directa en Ecuador

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marialeonMaría Fernanda León, presidenta de la Asociación Ecuatoriana de Empresas de Venta Directa, visitó nuestros estudios y con ella conversamos sobre la venta directa como una opción de trabajo. León reseñó la presencia de la asociación, que tiene «11 años de existencia; se fundó en el 2002.»

León expresó que existen «alrededor de 35 empresas de venta directa en el país, de las cuales 26 están dentro de la asociación.» Puntualizó que «no todas las compañías de venta directa del país pueden ser miembros de este importante gremio porque existe un comité calificador que vela por las empresas que están ingresando.»

León aseguró que están creciendo como agremiación y fue enfática al expresar que «muy pocas empresas de las reconocidas, -con mucho prestigio,- nos quedan fuera y posiblemente en este año se estén incorporando a la asociación.» León mencionó que esta agremiación representa «a casi 800.000 personas.»

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54263

DirecTV presentó Platino

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josedanielgomezJosé Daniel Gómez, presidente de DirecTV visitó nuestros estudios y con él conversamos sobre la presentación de Platino. Un servicio que incluye varias innovaciones y que obedece a lo que el ejecutivo llamó «un gran problema.» Gómez aseguró «teníamos mucha innovación y no queríamos hacer pequeños lanzamientos… y lo que decidimos fue hacer un servicio diferente.»
Gómez destacó que Platino «incluye varias cosas,» ente las que detalló a DirecTV Nexus, que es «una nueva tecnología en la que los decodificadores se conectan a través del cableado entre sí y pueden compartir información.» También mencionó el servicio DirecTV TV Apps, que, entre otras cosas, permite que la empresa se comunique con el cliente para solventar sus dudas o necesidades.

Gómez puntualizó que «probablemente de lo mejor que ofrece Platino» es la DirecTV iPad App. Un servicio que, si la tableta tiene conexión a internet, permite ver «tus televisores y saber qué se está viendo.» En referencia a este servicio, el ejecutivo afirmó que este «no era un beneficio que veíamos del sistema, pero a los usuarios fue una de las cosas que más les gustó.»

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54422

Líder en televisión pagada

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josedanielgomezJosé Daniel Gómez, presidente de DirecTV, visitó nuestros estudios y con él conversamos sobre el último ranking de operadoras de televisión pagada, publicado por la Superintendencia de Comunicaciones, Supertel.

La marca ha alcanzado el 49% del mercado ecuatoriano, con 232.388 suscriptores de su servicio. Para Gómez esta posición en el mercado es el resultado de «un trabajo que venimos haciendo desde el 2008, que empezamos a cambiar lo que era DirecTV; a cambiar lo que había significado para los ecuatorianos DirecTV.»

Puntualizó Gómez «creo que la imagen de la compañía, los productos que ofrecemos, todo lo que hacemos tiene una gran diferencia con todo lo que pasaba en el 2008, entonces creo que ese es el resultado de todo ese trabajo.» El ejecutivo puntualizó que la cifra registrada por la Supertel incluye suscriptores pre y pos pago.

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54249

¿Guayaquil? Casas. ¿Quito? Departamentos

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gonzaloruedaGonzalo Rueda, gerente general de MarketWatch, nos acompañó en una entrevista, durante la que abordamos el tema del sector inmobiliario nacional. Según los datos provistos por Rueda, en Quito «hemos identificado en esta última medición más de 500 proyectos.»

De ese total «125 son nuevos,» lo que para Rueda representa «nueva inversión, nuevo desarrollo.» Reveló además, que el precio promedio en la ciudad se incrementa, «en el año 2010 teníamos un precio promedio de U$ 780 el metro cuadrado, ahora, -a finales de 2012,- pasamos a U$ 937 el precio por metro cuadrado.»

Respecto a Guayaquil, Rueda puntualizó que las cifras permiten dividir a Samborondón en dos zonas: «antes del km. 10 y después del km. 10.» La primera, es una zona en la que los precios bordean los «U$ 1.500 por el metro cuadrado.» Superando el km 10, los precios se ubican en los «U$ 760 por metro cuadrado.»

Rueda enfatizó que «el mercado de Guayaquil es vivienda y casas,» no así en la capital. Rueda precisó que en «Quito, con sus valles incluidos, hablamos de un 55% de casas y un 45% de departamentos; casi equilibrado.» Un importante contraste con Guayaquil, donde «más del 92% son casas y la diferencia departamentos.»

Escuche su entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54247

Sector inmobiliario ecuatoriano creció por la dolarización

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gonzaloruedaGonzalo Rueda, gerente general de MarketWatch, visitó nuestros estudios y con él conversamos sobre el sector inmobiliario nacional. Rueda aseguró que «el sector inmobiliario como tal tiene un despunte desde el año 2004.» Fue enfático al mencionar que «un factor muy importante fue la dolarización.»

Además, Rueda destacó que «tener mayor certeza del nivel de ingresos que uno va a tener en el largo plazo permite y facilita el endeudarse en la compra de una vivienda.» Rueda resaltó que «el sistema financiero también ha ayudado con créditos a mediano y a largo plazo en la parte hipotecaria.»

Para Rueda, uno de los actores destacados dentro de esta tendencia crediticia es el Banco del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, BIESS, entidad sobre la que afirmó que promueve «de manera importante el sistema financiero, puntualmente en lo que tiene que ver con créditos hipotecarios.»

Escuche su entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54229

Blended Marketing

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orihuelaytorresJosé Luis Orihuela, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y Xavier Torres, gerente de Yagé, nos visitaron para conversar sobre «blended marketing.» Que, según Orihuela «apunta a los modos de articulación entre las estrategias que se desarrollan en línea… y aquellas estrategias o acciones que se desarrollan en el mundo físico.»

Orihuela fue enfático al mencionar que «el mundo digital o el mundo virtual es real, lo que no es, es físico… siendo las dos experiencias disociables de lo que entendemos como realidad.» Señaló, además, que «pensar que hay algo que es el mundo físico, que es real, y que lo que pasa en los entornos digitales o de redes no es real; es el primer error a la hora de intentar comprender lo que está pasando.»

Torres afirmó que «son posibilidades de desarrollar nuevas dimensiones de la misma experiencia.» Destacó, también, que «no es que la comunicación digital inicia la relación que tienen los consumidores con una marca u otra; esa es una relación que todos los días esa marca desde el mundo físico, -posiblemente desde su producto, desde su local, desde su establecimiento;- la va desarrollando.»

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54184

Retos del profesional a cargo de una región

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Juan Pablo CuestaJuan Pablo Cuesta, gerente de Marketing de Avon Venzuela, nos visitó por segunda ocasión para hablarnos sobre los desafíos del trabajo estando a cargo de una región. Cuesta se refirió, en particular, a que cada mercado tiene exigencias que desde Marketing deben ser satisfechas.

En base a estas particularidades, explicó Cuesta, se delimitan las estrategias de trabajo del cluster. Por ejemplo, destacó que “la mujer en Ecuador y en Colombia cuida mucho sus ojos.” Las mujeres en Perú, “le dan un énfasis especial y muy intenso a la parte del cuidado de su cabello.”

Cuesta recalcó que uno de los aspectos más complicados al asumir una posición en Marketing fue la falta de teoría, lo que llamó “la parte académica.” También mencionó como otro reto el “no estar en el país… tú miras diariamente las cifras, los resultados de Perú, miras las cifras de Ecuador; pero no sabes qué está pasando.”

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Comunicación Digital

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orihuelaytorresJosé Luis Orihuela, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y Xavier Torres, gerente de Yagé, visitaron nuestros estudios y con ellos conversamos sobre comunicación digital. Para Orihuela, «la innovación tecnológica ha sido una pauta constante en la historia de la comunicación.»

Orihuela puntualizó que «cada vez que ha habido una innovación tecnológica en el ámbito de la información, se ha transformado la forma en que comunicamos.» Pero ahora el internet permite que todos los lenguajes se integren «a la misma plataforma… por la capacidad de transversalidad que tiene la red de internet.»

Torres expresó que «hoy en día internet es parte del ambiente.» Lo que propone un reto a los profesionales de la comunicación que deben enfrentar «una mayor profesionalización y un mayor esfuerzo en todos los ámbitos: personales y profesionales… de cómo lograr ser atractivos para estas audiencias.»

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=54154

Mercado de motocicletas creció en 2012

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motosEn el Ecuador se vendieron 116.633 unidades en 2012, de acuerdo a las cifras proporcionadas por la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador, (AEADE). Esta cifra representa un incremento del 6.28% frente al año 2011.

 

Se ha diversificado el uso de las motocicletas: como herramientas de trabajo y para movilización. Este crecimiento ha exigido que en el mercado surjan canales de distribución especializados en este medio de transporte.

 

UnnoMotors está presente en el Ecuador gracias a las alianzas estratégicas que ha consolidado con distribuidores autorizados y especializados; un total de 802 a nivel nacional. Las marcas ofertadas dentro de su cartera son: Motor1, Sukida y Keway.

 

Hernán Darío Cárdenas, gerente nacional de la línea de motos de Importadora Tomebamba, aseguró que “el parque automotor en las grandes ciudades viene creciendo año tras año. Las motocicletas son la alternativa para, de alguna manera, aliviar las grandes congestiones.”

Calidad de campañas publicitarias mejora en redes sociales

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socialmediaAggregate Knowledge presentó un informe en el que se asegura que las redes sociales son los medios que mayor calidad ofrecen a los usuarios en sus campañas publicitarias. Los encuestados aseguraron que las campañas mejoran en un 65% en esos soportes y en un 33% si se usa cualquier otro portal de internet.

 

El estudio analizó no solo la calidad, sino también la capacidad del canal para llegar a los usuarios que pueden acceder a productos y servicios de manera constante. Dentro del informe “Global Intelligence Media” se comparó el costo y el alcance de influencia en el compromiso de los clientes en diferentes canales.

 

El índice de costo se midió respecto a los clics, las impresiones y las conversaciones generadas en torno a un producto específico. Los intercambios de anuncios mantuvieron costos bajos respecto a los clics y las conversiones, en tanto que el costo de los medios sociales se incrementó

 

El índice de eficacia mide cuán efectivo es el canal para llegar a los nuevos usuarios, junto a su exclusividad y costo. De acuerdo a este índice, los medios sociales y portales obtuvieron los mejores resultados.

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