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«Las mejores rosas de la Mitad del Mundo»

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Rosas en la Plaza Foch

Esta feria tendrá lugar esta tarde en la Plaza del Quinde, más conocida como Plaza Foch, en la que se reunirán una gran diversidad de rosas de exportación así como varios proveedores del sector turístico. Lucero Cevallos, Gerente de Galacruises estuvo en MarketingActivo con más información de este evento.

«Es un evento que estamos organizando con el apoyo de Flor Ecuador, Jacchigua, el Buró de Convenciones y Quito Turismo. Es un evento con relación a la parte cultural y turística; y obviamente para generar negocios en este importante sector para la economía ecuatoriana».

Eta feria se tendrá lugar en el cuadrante principal de la Plaza Foch, habrá un acto cultural con la presentación del ballet Jacchigua, además de las presentaciones de servicios de las empresas participantes. Aerolíneas, hoteles, haciendas, escuelas de idiomas, oficinas de información turística participarán de la feria ante agentes de viajes y tour operadores que están invitados a participar y conocer las ofertas de estos proveedores.

«Nosotros aprovecharemos para anunciar nuestro nuevo producto, un producto innovador que le ayudará al Ecuador a atraer mucho turismo: la ruta de las rosas, que en el caso de Galacruises la hemos llamado ´Las mejores rosas de la mitad del mundo´».

Esta feria estará adornada con aproximadamente 2000 tallos de rosas ecuatorianas de exportación, para que los visitantes admiren la belleza de este importante producto ecuatoriano. El evento estará abierto al público de 16:00 a 18:00, seguido de esto se presentará el Ballet Folklórico Jacchigua con 66 bailarines en escena, juegos culturales y coreografías con bailes típicos de los andes. A partir de las 20:00 empezará una rueda de negocios en el restaurante sede del evento, en donde las empresas participantes podrán presentar sus ofertas directamente a los agentes de viajes y tour operadores.

Entrevista emitida el 17-08-11

Para escuchar la entrevista ingrese a www.multimedios106.com

Estrategias para abrir canales de distribución

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Victor CalderonVíctor Calderón, Gerente Comercial de Alpina estuvo en MarketingActivo para hablar sobre un importante programa desarrollado por su empresa para abrir canales de distribución y la expansión de la empresa en el Ecuador.

«El programa inició hace 3 años, los dos primeros se realizó un plan piloto y el ultimo se consolidó el programa gracias a los emprendedores y a los colaboradores de la empresa que han participado en el desarrollo del proyecto».

Dentro de los ejes estratégicos de la empresa se destaca en esta ocasión la responsabilidad social empresarial. Según Calderón la idea empezó con el propósito de desarrollar negocios inclusivos para llegar a sectores alejados de las grandes ciudades ecuatorianas y la parte periférica de estas.

«Como un complemento entre la responsabilidad social y los negocios inclusivos, se unió el hecho de querer crecer y buscar el gana y gana para la empresa, los consumidores y en este caso los micro distribuidores».

Entrevista emitida el 17-08-11

 

Planificación estratégica de canales de comunicación

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Alvaro Vera, gerente general Mindshare

«Es un cambio importante acostumbrarse a los nuevos hábitos del consumidor, a nuevas formas de ver el ámbito publicitario y a la gran cantidad de marcas ecuatorianas que debo dominarlas», dijo Álvaro Vera, Gerente General de Mindshare,  quien llegó recientemente a Ecuador para ocupar este nuevo cargo y estuvo en nuestro programa durante dos tardes.

Vera trabajó en Chile durante 13 años en WP CHILE, tanto para las agencias creativas como para las agencias de medios. Ahora en Mindshare trabajará en planificación de medios, pauta publicitaria y estrategias dentro de este campo.

Según Vera, una de las mayores diferencias que encontró entre el mercado chileno y el ecuatoriano es que en nuestro país tiene la posibilidad de analizar el comportamiento de los consumidores tanto en Quito y Guayaquil, obteniendo una importante base de datos.

«Hay una gran diferencia entre el consumidor de Quito y el de Guayaquil, no desde el punto de vista de las marcas sino de los canales de comunicación y los puntos de contacto. Al ver esa diferencia y se pueden generar propuestas de canales de comunicación diferenciadas y a doc a cada una de las ciudades». En Chile la ciudad en la que se basan todos los análisis es Santiago teniendo una visión muy general de los consumidores.

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“Lo ideal es involucrarse en el proceso estratégico desde el principio”

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Alvaro VeraÁlvaro Vera, Gerente General de Mindshare, estuvo por segunda tarde consecutiva en MarketingActivo hablando sobre la importancia de involucrarse en el proceso estratégico para conocer a fondo al cliente y que la campaña desarrollada tenga éxito.

“Parte del involucramiento con el cliente tiene que ver también con los resultados. La efectividad de una campaña es un rol compartido entre el cliente, la creatividad y los canales de comunicación. En la medida en la que el cliente se involucre en nuestro proceso podemos determinar cosas que se puedan y que no se puedan solucionar”, dijo.

Es importante involucrarse con una marca desde el inicio del proceso estratégico y no sólo cuando la creatividad ya está desarrollada. Según Vera lo ideal es involucrarse en el concepto y en el problema que tiene el cliente para brindar una adecuada recomendación sobre los canales de comunicación.

Dos términos importantes que Vera destacó en la entrevista fueron la “eficiencia2” y la “efectividad”. La eficiencia tiene que ver con data dura respecto a cuál es el performance de los distintos medios, versus lo que cobran, dijo; y la efectividad tiene que ver con los objetivos cumplidos en cuento al negocio, marketing y la comunicación. La efectividad de una campaña tiene que ver con el tipo de producto, la calidad de la idea y los canales de comunicación.

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Maruri se llevó el Gran Cóndor

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El Cóndor de Oro, evento de publicidad ecuatoriana, organizado por la Asociación de Agencias de Publicidad del país, se celebró el sábado 6 de agosto en Guayaquil. Maruri Grey, agencia liderada por Eduardo Maruri se consagró como la Agencia del Año llevándose 27 premios en las diferentes categorías.

Trasladar a Delfin Quishpe de su escenario en internet a la televisión y usar su imagen en una campaña publicitaria convirtió en ganadora a la idea de la agencia Maruri durante este evento que premia la publicidad ecuatoriana, llevándose el Gran Cóndor de Oro.

La campaña denominada Sabrosón Mix Delfín, buscaba posicionar la marca de aceite Sabrosón, producida por la empresa La Fabril. Además de este premio, Maruri se llevó 26 reconocimientos: siete cóndores de oro, seis de plata y trece de bronce.

Agencias como Publicitas y Mayo Publicidad se llevaron 6 premios cada una; Rivas & Herrera y Veritas lograron 4 galardones; y Koening and Partners y Garwich BBDO Ecuador lograron 1 Cóndor cada una.

Con la misión de estimular la creatividad, el Cóndor de Oro ha ido creciendo durante los últimos años, es así como en esta edición 2011, alcanza las 600 piezas registradas, 200 más que el año pasado.

En esta ocasión el jurado se compuso por creativos internacionales entre los que participaron Chavo D’Emilio (McCann); Javier Campopiano (Draftfcb Argentina), Javier Mentasti (Ogilvy Argentina) y Federico Giraldo (DDB Colombia).

Nota emitida el 15-08-11

Planificación estratégica de canales de comunicación

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Alvaro VeraÁlvaro Vera, Gerente General de Mindshare, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el campo en el que se desempeña su agencia, la recomendación estratégica de canales de comunicación.

Vera fue trasladado recientemente a Ecuador para ocupar el cargo de gerente general de Mindshare. Trabajó en Chile durante 13 años en WP CHILE, tanto para las agencias creativas como para las de medios. Ahora en Mindshare trabajará en planificación de medios, pauta publicitaria y estrategias dentro de este campo.

“Es un cambio importante acostumbrarse a los nuevos hábitos del consumidor, a nuevas formas de ver el ámbito publicitario y a la gran cantidad de marcas ecuatorianas que debo dominarlas”.

Según Vera, una de las mayores diferencias que encontró entre el mercado chileno y el ecuatoriano es que en nuestro país tiene la posibilidad de analizar el comportamiento de los consumidores tanto en Quito y Guayaquil, obteniendo una importante base de datos. “Hay una gran diferencia entre el consumidor de Quito y el de Guayaquil, no desde el punto de vista de las marcas sino de los canales de comunicación y los puntos de contacto. Al ver esa diferencia y se pueden generar propuestas de canales de comunicación diferenciadas y a doc a cada una de las ciudades”. En Chile la ciudad en la que se basan todos los análisis es Santiago teniendo una visión muy general de los consumidores.

Para nuestro invitado existen dos pilares fundamentales al momento de plantear una estrategia de canales de comunicación. El primero es entender el negocio del cliente, conocer la problemática de la marca o producto que implica dominar su negocio. El segundo punto es entender el consumidor claramente. “Antes de llegar a la planificación es importante conocer la comunicación, la creatividad y cómo la marca se ha desenvuelto dentro de su categoría desde la perspectiva de la comunicación”.

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Especial de temporada: Gianfranco Polastri y Juan Larrea

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jlarreagpolastriEn esta ocasión escogimos dos entrevistas que destacaron entre los programas de la 4ta temporada de MarketingActivo. Gianfranco Polastri, Country Manager para Perú y Ecuador de Google Latin América habló sobre como capitalizar oportunidades con SEO y herramientas Google. Juan Larrea, Director del Grupo Dircom, habló sobre el internet y redes sociales para campañas electorales.

Gianfranco Polastri, estuvo en MarketingActivo durante el 7 de abril para hablar sobre importantes herramientas que ofrece el gigante del internet, Google, para mercados como Ecuador.

«Después de mercados como México, Brasil y Argentina hay todo un grupo de países que están en una etapa muy parecida en términos de crecimiento de conectividad y de demanda en general, desde el punto de vista de anunciantes. Ese es el caso de Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Venezuela. Estos países son una segunda ola de apertura de oficinas por parte de Google, los esfuerzos siempre estuvieron concertados en Brasil y Argentina pero se ha decidido empezar a desarrollar mercados y tener un «footprint» un poco más grande para poder capitalizar las oportunidades, que hoy son pocas pero con un potencial muy importante».

Por otro lado, Juan Larrea estuvo en el programa durante el 16 de mayo, esta entrevista fue grabada durante la II Cumbre Mundial de Comunicación Política en la que nuestro invitado participó como conferencista. Y habló sobre las diferentes estrategias y herramientas en internet y redes sociales que se están utilizando para las campañas electorales.

«Creo que la influencia de las redes sociales es muy grande si se sabe manejar; porque hay un enlace directo con los distintos públicos y hay un dialogo directo que se puede llegar a dar entre un candidato o el equipo de campaña de un partido político, con el público objetivo. Lamentablemente creo que en Latinoamérica no se están usando bien estas herramientas tecnológicas (internet, páginas web, correo electrónico), ya que con la vieja y tradicional forma de hacer política están utilizando nuevas herramientas, lo que dista mucho de dar nuevos resultados”.

Nota emitida el 09-08-11

Generaciones Interactivas: comportamiento frente a las 4 pantallas

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maproanopcarvajalOtra de nuestras entrevistas seleccionada para el especial de temporada fue la de María Augusta Proaño, Directora Ejecutiva de Fundación Telefónica y Patricio Carvajal, Director de Alistamiento Digital del MINTEL, quienes hablaron sobre el estudio Generaciones Interactivas que se desarrolló en Ecuador entre abril y julio de este año.

Durante la primera tarde, Proaño destacó que el Ministerio de Comunicaciones, el Ministerio de Educación y Fundación Telefónica fueron las instituciones que se unieron para trabajar en el estudio Generaciones Interactivas, que tuvo como objetivo estudiar el comportamiento de niños, niñas y adolescentes entre 6 y 18 años frente a las 4 pantallas: televisión, computadora, celular y video juegos.

A finales del 2010, el MINTEL realizó una convocatoria para el desarrollo de este estudio, Fundación telefónica ganó esta licitación pública que se enfocaría en 1900 centros educativos de las provincias de Azuay, Imbabura, Galápagos, Guayas, Manabí, Orellana, Pichincha y Tungurahua.

El monto de inversión para este estudio fue de U$629.000. Durante la segunda tarde Carvajal explicó: «Uno de los objetivos de este estudio es contar con un diagnóstico de varios centros educativos en distintas provincias del país que nos permita saber la realidad en cuanto al uso de las tecnologías”.

Nota emitida el 08-08-11

Las redes sociales en el Ecuador

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juanmanuelgarciaOtra de las entrevistas seleccionada para el especial de temporada de MarketingActivo fue la de Juan Manuel García, Director General de Universal MacCann, quien habló sobre el estudio Wave realizado por su agencia en 54 países para conocer la interacción de los usuarios activos con los medios sociales.

Durante la primera tarde, García destacó la importancia de conocer el comportamiento de los consumidores con las redes sociales. «Es importante ya que los usuarios activos son las personas que establecen tendencias y son quienes a futuro guiarán a los nuevos usuarios de internet (…). Una de las cosas que hemos visto en estos estudios es que los medios sociales son tan dinámicos y explosivos que todas las definiciones tienden a quedar obsoletas rápidamente. Lo importante para las marcas es entender qué es lo que el consumidor está buscando en cada uno de los medios sociales».

En la última investigación Wave, el objetivo fue determinar el camino adecuado para que las marcas sean exitosas en los medios sociales. Así se concluyó que los usuarios activos de internet en Ecuador no son tan diferentes que los del resto del mundo. En nuestro país se registra un menor uso del blog, pero se compensa con la gran adopción de las redes sociales.

«Lo que han demostrado los medios sociales es que son grandes integradores de contenido y en su gran mayoría es contenido generado por el usuario. La primera recomendación para las marcas es que pierdan el miedo a que el consumidor hable de sus marcas. El consumidor va a tener el control sobre lo que se dice de las marcas en estos medios, y en este caso la marca solamente puede interactuar y participar con los consumidores», dijo García en la segunda tarde de la entrevista.

Nota emitida el 05-08-11

Marca país: la nueva imagen del Ecuador para el mundo

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pgayborgmarzanoOtra de las entrevistas destacadas en el especial de temporada de MarketingActivo fue la de Patricio Gaybor, Gerente Técnico de Quito Turismo y Giusseppe Marzano, Decano del Colegio de Administración para el Desarrollo de la USFQ, quienes hablaron sobre la nueva marca país del Ecuador.

Durante la primera tarde, se destacó que la anterior marca estuvo alrededor de 3 años en el mercado y de alguna manera se estaba posicionando a nivel internacional. Ahora tenemos una nueva propuesta, que criticada por muchos ha tenido cierto impacto tanto dentro y fuera del país. «Para hacer que una marca tenga fuerza, se necesita estar en la cabeza del consumidor por mucho tiempo. Pero no es suficiente con estar en la cabeza del consumidor, hay que estar incrustados, emitiendo y despertando sensaciones positivas», señaló Marzano.

En la segunda tarde de entrevista, nuestros invitados coincidieron en que los ecuatorianos son los primeros que deberán familiarizarse con la marca y sus valores para poder internacionalizarla. «Si haces algo en marketing tiene que ser sencillo para que funcione. No es necesario buscar fórmulas de análisis muy complejas para determinar cómo la marca puede impactar en la población. Creo que debemos partir de pequeñas acciones a nivel local, sin olvidarnos de las acciones a nivel internacional. Finalmente si la marca que tenemos ahora se va a quedar, apostémosle todo a ésta», dijo Gaybor.

Nota emitida el 03-08-11

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