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Campañas integradas: crear conciencia y fidelidad

Equipo MarketingActivo
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Ddiegoperdomoiego Perdomo, Director Creativo Nacional de Rivas Herrera/Y&R estuvo en nuestro programa el 11 y 12 de enero de este año para hablar sobre las campañas integradas y como crear conciencia y fidelidad a partir de estas. Destacamos su entrevista en nuestros especiales de temporada.

Durante la primera tarde, Perdomo señaló que las campañas integradas son vistas como el nuevo medio, aunque han existido desde siempre. “Hay dos cosas determinantes que hicieron que las campañas integradas tomaran el rumbo que tienen ahora, una son las redes sociales y la segunda, el hecho de que la gente detesta la publicidad. Esa es la realidad, a la gente no le gusta la publicidad y eso como creativos es lo primero que debemos saber, porque en la medida que lo entendamos, lo asimilemos y lo sepamos manejar, la vida útil de nuestro negocio será más larga».

Durante la segunda tarde, nuestro invitado comentó que al ser la publicidad un referente cultural, mientras más se parezca a la realidad, más exitosa será. “Entre más tratemos que la publicidad se parezca a la realidad, con sus cosas buenas y malas, la gente va a identificarse con los productos y los va a adoptar fácilmente en su vida y van a ser más leales a las marcas».

Nota emitida el 01-07-11

La inversión publicitaria podría alcanzar los 519 mil millones de dólares

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ZenithOptimedia presentó su análisis sobre el gasto mundial de publicidad, en el que destaca que en Internet se incrementará un 31,5% entre el 2011 y 2013, esperando alcanzar los 72 mil millones de dólares este año. Se espera que el gasto en publicidad total se incremente un 12%, alcanzando los 519 mil millones de dólares.

También se espera el crecimiento del gasto global de publicidad en TV y al aire libre en un 13.5% y 12.5% respectivamente. Se prevé que la inversión publicitaria en cine y radio crezca pero a un ritmo menor, mientras que en periódicos y revistas podría reducirse.

Para este año, ZenithOptimedia calcula que la inversión publicitaria mundial online, logre el 15.5% del total de la inversión en medios publicitarios y alcance un 18% para el 2013. Las búsquedas de pago aumentarán un 33%, pasando de los actuales 35 mil millones a 46 mil millones. Según el informe, los mercados en desarrollo serán los que impulsen el crecimiento de inversión en publicidad online.

En cuanto a la distribución de la inversión por mercados, ZenithOptimedia indica que Estados Unidos realiza una inversión 3 veces superior en publicidad online, que el segundo mercado en el ranking, es decir Japón. Según el estudio, Estados Unidos seguirá siendo el país con mayor inversión en publicidad online en los próximos 3 años llegando a los 13 mil millones de dólares.

Sin embargo, no estará solo pues hay 5 países en desarrollo que darán impulso final al invertir grandes sumas, estos son: China que aportará 13 mil millones, Rusia con 6 mil millones, Brasil con 3 mil millones, Indonesia con 2 mil millones e India con 2 mil millones.

En general, el informe prevé que los mercados en desarrollo contribuyan con un 62% de la inversión global en los próximos 3 años.

Fuente: www.retelur.wordpress.com, www.puromarketing.com
Nota emitida el 27-07-11

Movimiento del sector publicitario en el 2010

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franciscovillamarinOtra de nuestras entrevistas escogidas para nuestro especial de temporada fue la de Francisco Villamarín, Gerente en Quito para Norlop JWT quien realizó un análisis de lo sucedido en el sector publicitario en el 2010.

Durante la primera tarde, Villamarín comentó que en la comunicación publicitaria lo más importante fue el crecimiento de los medios digitales durante el 2010. «Se está dando un vuelco importante sobre el uso de plataformas de redes sociales, específicamente Facebook, que en este año tuvo un crecimiento vertiginoso en cuanto a usuarios en el Ecuador (…). Es importante ver como las marcas cada vez más usan estrategias para relacionarse con los usuarios de redes sociales», dijo.

Durante la segunda tarde, nuestro invitado habló sobre el mercado publicitario en general. «El mercado publicitario ha crecido entre un 5% y un 10%, dependiendo la categoría. Seguimos teniendo grandes actores en la inversión como son la telefonía celular y la comunicación en general. En el 2010 se vio una recuperación del mercado publicitario; y eso que no se está contando un gran porcentaje de dinero que se ha destinando a otras actividades de comunicación, fuera de los medios ATL».

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El medio principal para espectadores y anunciantes sigue siendo la TV

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IP Network presentó su estudio «Televisión 2011 – International Key Facts» en el que resaltan que el consumo de televisión sigue aumentando. De hecho en el 2010, se contabilizó un aumento de 6 minutos de consumo diario de televisión, estableciéndola como el medio más consumido del año.

Según el estudio, los televidentes europeos alcanzan los 226 minutos diarios de televisión, y los más frecuentes son aquellos entre los 17 y 35 años. Se presentó también una lista de los países con mayor consumo televisivo, entre los que están: Gran Bretaña entre 17 a 227 minutos diarios, Alemania entre 11 a 223 minutos diarios y Francia entre 7 a 212 minutos. Serbia se posicionó con el mayor consumo diario con 323 minutos, seguido de Estados Unidos con 283 minutos diarios.

El estudio también destaca que no sólo el consumo televisivo a aumentado, ya que también la emisión publicitaria muestra un notorio crecimiento del 7.6% al del año anterior, mientras que en general la emisión publicitaria en diferentes medios muestra un alza del 4%. Así, el medio principal para consumidores y anunciantes sigue siendo la televisión.

IP Network, advierte que en los próximos años se deberá analizar más el comportamiento de los espectadores, ya que existe una tendencia del consumo denominado «multitasking de medios» que implica el multiuso de medios donde la televisión es el medio principal, acompañado del móvil y el internet.

Nota emitida el 26-07-11

Marca país del Ecuador

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jpiturraldejlbarraganDurante el miércoles 29 y jueves 30 de diciembre del 2010, Juan Lorenzo Barragán, Director de Azuca Diseño y Comunicación Visual; y Pablo Iturralde, Director de la Revista Retrovisor, estuvieron en MarketingActivo para hablar sobre la transición de la marca país ecuatoriana.

Durante la primera tarde, Barragán comentó: «Han pasado 6 años desde el lanzamiento de la anterior marca país y el nuevo Ministro Turismo, tal vez por entusiasmo y empujado por ciertos asesores de este gobierno, se lanzó a la palestra con un nueva imagen turística que a los 5 minutos convirtió en marca país (…). Ésta aún no está posicionada en el mercado, pero que ya se ha visto una gran oposición por parte de la gente involucrada en el sector turístico”.

Durante las entrevistas se destacaron los efectos que podría tener esta nueva marca país para la imagen del Ecuador. Un análisis profundo sobre la imagen que tiene nuestro país y la que necesita realmente, fue el enfoque de esta conversación.

Para Pablo Iturralde, el desarrollo de una marca responde a necesidades específicas de quien emite, de quien recibe, de las intenciones de venta y promoción, entre otros factores. Una de las críticas que se le hace a la actual marca, es que está englobando más que el turismo. «Creo que la intención de rehacer una marca turismo, era para poner un sello junto a los videos al momento de la promoción. Pero no está considerada en un contexto grande en el que se analice todo el entorno relacionado con el turismo y lo que el Ecuador realmente puede ofrecer», dijo.

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La evolución de la marca y la publicidad móvil

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sergioalmalloEn nuestros especiales de temporada, escogimos la entrevista de Sergio Almallo, Vicepresidente de Marketing de Telefónica, quien estuvo en MarketingActivo durante el 15 y 16 de diciembre del 2010, para hablar sobre la renovación de la marca Movistar.

Durante la primera tarde, Almallo destacó que la marca tiene una serie de atractivos como innovación, credibilidad y tecnología que decidieron potenciar con algunos cambios sutiles en colores, logo y la manera de comunicarse con sus clientes. “Esto más que un cambio, refleja la evolución de lo que somos”, dijo.

Para la segunda tarde, nos enfocamos también en el tema de la publicidad móvil. «La publicidad móvil depende de varios factores, no sólo del operador, sino también del anunciante. La tecnología que se está usando en el extranjero también está aquí, nosotros tenemos servicios de localización que permiten desarrollar campañas interesantes. Si hay un anunciante creativo y una agencia dispuesta, los medios están ahí, la tecnología está; lo que falta es que quieran ponerlo en práctica», explicó.

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¿Cómo desarrollar un plan estratégico?

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Daniel Orduz 1Continuamos con los especiales de temporada y en esta ocasión recordamos la entrevista con Daniel Orduz, asesor empresarial, quien estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el desarrollo del plan estratégico.

Durante la primera tarde, Orduz destacó que muchos ejecutivos demuestran un elevado nivel de resistencia al hablar del plan estratégico, asumiendo que esto será una medida coercitiva de evaluación. “Muchas veces esta resistencia responde a fallas en la comunicación entre la directiva y los ejecutivos. Para explicar un plan estratégico se requiere de un alto de un alto grado de compromiso con la ejecución de la estrategia y que los ejecutivos entiendan que ésta es importante para ellos porque el crecimiento de la empresa, significa su crecimiento personal, el de sus familia y el del país”, dijo.

Durante la segunda tarde Orduz habló sobre dos puntos fundamentales del plan estratégico, el primero la estrategia de comunicación interna y el segundo, el mercado. Destacó que muchos planes estratégicos se enfocan en su desarrollo sin establecer estrategias para medir qué está pasando con el mercado. Pero es importante tomar en cuenta que dentro del mercado está la competencia, los proveedores y el sistema de distribución. “Entre estos debo ser capaz de establecer cómo voy a medir mi competencia”.

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Apple registra el mejor semestre en ingresos de su historia

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Foto: Esparta www.flickr.com

Este gigante tecnológico ha batido su record nuevamente durante su tercer trimestre fiscal. Sus ingresos lograron una gran escalada gracias a las ventas del iPad 2 y del iPhone 4.

Durante su tercer semestre fiscal, la empresa acumuló ingresos de 28.600 millones de dólares, frente a los 15.700 millones del trimestre pasado. Pero los beneficios netos de Apple fueron mucho mejores, pues logró recaudar U$7.310 millones, superando los U$3.250 millones del trimestre anterior.

Según marketingdirecto.com, si la tendencia al alza se mantiene, Apple podría arrebatar a IBM y Hewlett Packard, el título de las empresas informáticas con mayor volumen de facturación en el mundo. Por ejemplo HP acumula ingresos de 126.000 millones de dólares.

El portal siliconnews.es destaca que durante su tercer trimestre fiscal, Apple vendió un total de 20.340 millones de iPhones, acumulando un incremento del 142% con respecto al mismo período del año anterior. El iPad 2 con 9.25 millones de unidades vendidas, superó todas las expectativas y fue uno de los principales impulsores del alto volumen de facturación de Apple.

Tras conocerse los resultados trimestrales de Apple, sus acciones aumentaron un 7%, superando por primera vez la marca de los U$400. Así, la compañía se aferra al título de empresa tecnológica más valiosa del mundo con un valor de U$370.000 millones aproximadamente.

Fuente: www.marketingdirecto.com, www.siliconnews.es

Alianzas estratégicas para beneficio de los ecuatorianos

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Mario Burbano de Lara, Mutualista Pichincha y Andrés Baquerizo, Banco del Pacífico

Mutualista Pichincha y Banco del Pacífico presentaron su alianza estratégica con el objetivo de brindar a sus clientes el servicio Puntomatico. Gonzalo Vivero, Vicepresidente del Banco del Pacífico destacó que Mutualista Pichincha se beneficiará al atraer nuevos clientes mientras que el Banco del Pacífico podrá ampliar su cobertura geográfica.

Vivero comentó que este servicio es un canal de atención del Banco del Pacífico que permite realizar transacciones de pagos y cobros a través de un enlace en línea y tiempo real a la plataforma de gestión del Banco.

Desde el día martes, el servicio está disponible en todas las agencias de Mutualista Pichincha para sus clientes y el público en general. Así Puntomatico se ha habilitado en las 25 agencias de Mutualista Pichincha a nivel nacional sumando un total de 629 puntos de atención en todas las provincias del país.

El servicio permitirá a los usuarios realizar transacciones de pagos de servicios básicos, recargas celulares, pago de impuestos SRI, RISE, matriculación vehicular y pago de tarjetas Visa y Mastercard Pacificard. También se podrá realizar cobros de remesas.

Durante la presentación de la alianza, Mario Burbano de Lara, gerente general de Mutualista Pichincha y Andrés Baquerizo, presidente ejecutivo del Banco del Pacífico firmaron el convenio para empezar las operaciones de este nuevo servicio.

Nota emitida el 21-07-11

Renovando la imagen de la marca

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sgiorgiccastroEn esta ocasión escogimos la entrevista con César Castro, Director de Estrategia de Latinbrand Silvio Giorgi, Director Creativo de Latinbrand y Sandro Giorgi, Director de Marca de Latinbrand quienes nos acompañaron para contarnos todo el proceso de renovación de imagen del Hospital Metropolitano.

Al cumplir 25 años el Hospital Metropolitano decidió revitalizar su marca, durante la primera tarde nuestros invitados hablaron sobre esta renovación de la marca que no solamente abarcó el hospital sino también otros productos y servicios que ofrece el Holding Conclina. Esta revitalización no significó una transformación de la empresa, sino el que ésta analice su dirección estratégica; y así se desecharon características que ya no aportaban a la marca pero se mantuvo la esencia de la misma.

Durante la segunda tarde de la entrevista, nuestros invitados nos contaron cómo se dio este proceso en el que cambiaron la imagen de una institución como el Hospital Metropolitano. «El primer paso es hacer un diagnóstico, lo que hacemos con los gerentes de las empresas es desarrollar talleres para analizar cómo ven ellos la marca y qué cambios quieren ver. Lo principal de este diagnóstico es determinar 4 puntos claros: el grupo objetivo; dónde quiere participar la marca; cuál es la característica diferenciadora; y el soporte que da la marca», dijo César Castro.

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