Marcas reconocidas como Netflix, Nubank y Samsung, junto con agencias líderes de toda América Latina, estarán representadas. Los jurados estarán encargados de calificar los trabajos bajo el concepto de las Escaleras de Efectividad Creativa y de Efectividad B2B.
24 de octubre de 2024 – WARC, la autoridad global en efectividad de marketing, ha revelado hoy el jurado de los WARC Awards Latin America 2025, en asociación con LIONS. Estos premios celebran las mejores ideas de marketing estratégico y efectivo de la región, que han impulsado el crecimiento empresarial.
El prestigioso panel de jurados, compuesto por destacados expertos de la industria en toda América Latina, representa una amplia variedad de marcas globales y locales como Netflix, Nubank y Samsung, así como agencias líderes como AUÊ, DDB, GUT e Initiative.
Marina Prieto, Senior Director Brand, Insights, Media and Trade Marketing of PedidosYa, LATAM
Marina Prieto, Directora Senior de Marca, Insights, Medios y Trade Marketing de PedidosYa LATAM y presidenta del jurado, comentó:
«Como gran admiradora del talento creativo y de las marcas valientes, no puedo esperar para conocer al resto del equipo y sumergirme en lo mejor de lo mejor de la región, celebrando el poder de las ideas que construyen marcas y generan resultados de negocio sólidos.»
John Bizzell, Awards Lead, WARC,
John Bizzell, Líder de Premios en WARC, añadió: «Se están activando campañas dinámicas e impactantes en toda América Latina que merecen ser reconocidas junto a las mejores del mundo. Eso es lo que permiten los WARC Awards, y hemos reunido un jurado fantástico de profesionales altamente respetados con la experiencia e intuición cultural necesarias para identificarlas y celebrarlas.»
El jurado de los WARC Awards Latin America 2025 está compuesto por:
Marina Prieto, Directora Senior de Marca, Insights, Medios y Trade Marketing, PedidosYa, LATAM – presidenta del jurado
Douglas Silveira, Codirector de Medios y Efectividad, GUT, Brasil
Eduardo Ruiz, Chief Strategy Officer, Havas, Centroamérica y Caribe
Eduardo Undurraga, Director de Estrategia, Cheil, Chile
Florencia Bianco, Vicepresidenta de Relaciones Públicas, América Latina, Netflix, México
Gessica S Justino, Experta en Marketing, Cultura y Marca, Nubank, Brasil
Ilca Sierra, Chief Marketing Officer y Vicepresidenta para América Latina, Samsung, Brasil
José Ramón González Bruno, Vicepresidente de Estrategia, DDB Latina, Puerto Rico
Gabriel Barrio, Gerente Comercial, UNACEM, Perú
Renan Damascena, Cofundador y Chief Strategy Officer, AUÊ, Brasil
Santiago Busconi Rus, Chief Strategy Officer América Latina, Initiative, Argentina
Valentina Hoyos, Líder de Marketing, Spotify, Colombia
LATAM WARC Awards 2025 group jury image low
Esta competencia regional para LATAM, parte de los WARC Awards globales, será evaluada con rigor y coherencia, guiada por los marcos universales de las Escaleras de Efectividad Creativa y de Efectividad B2B.
El jurado otorgará premios Oro, Plata y Bronce en 12 categorías:
Propósito de Marca
Negocios entre Empresas (B2B)
Impacto Cultural
Experiencia del Cliente
Impacto Inmediato
Crecimiento a Largo Plazo
Integración de Canales
Innovación en Canales
Alianzas y Patrocinios
Camino a la Compra
Uso de Datos
Pensamiento Estratégico
Los presidentes de jurado de todas las regiones —Asia-Pacífico, Europa, Medio Oriente y África, América Latina y América del Norte— otorgarán en conjunto los codiciados Grands Prix, el máximo reconocimiento al éxito en marketing, seleccionados entre todos los ganadores del Oro de cada región.
Fechas clave para los WARC Awards 2025:
13 de noviembre de 2024: segunda fecha límite para inscripciones
11 de diciembre de 2024: fecha límite final de inscripción
La Federación Ecuatoriana de Exportadores realizó la décimo cuarta entrega de premios a los mejores exportadores de Ecuador con presencia de varias autoridades de gobierno. Premio Expor celebró a los mejores exportadores de Ecuador, se entregaron menciones y premios a los tres primeros lugares en las distintas categoría.
Quito, 23 de septiembre de 2024.- La Federación Ecuatoriana de Exportadores realizó la décimo cuarta entrega de premios a los mejores exportadores de Ecuador con presencia de varias autoridades de gobierno. Se entregaron varias menciones y premios a los tres primeros lugares en las distintas categorías.
En los discursos brindados por varios de los miembros del directorio de Fedexpor se expusieron algunos de los puntos críticos que el sector atraviesa. Más allá de la crisis energética que apropósito la ministra García, en su intervención agradeció al sector por “poner el hombro” y ser tan proactivos e incluso ayudar de varias maneras, a sobrellevar esta crisis que afecta a todo el país. La ministra reafirmó el compromiso de continuar con acuerdos comerciales binacionales de comercio y la gestión que podrá realizar para alcanzar los mismos.
Felipe Rivadeneira, presidente ejecutivo de Fedexpor en su intervención felicitó a los ganadores de la noche y motivó a los empresarios a seguir adelante en el arduo trabajo que realizan para llevar productos a todas partes del mundo y mencionó algunos temas cruciales necesarios para avanzar con el desempeño del sector, como es el acuerdo de comercio con Estados Unidos que se ha tratado de firmar desde hace muchos años.
Desde MarketingActivo nos permitimos recordar que lamentablemente en el momento más oportuno para hacerlo en conjunto con Colombia y Perú, Ecuador mantuvo una postura negativa hacia el país de mayor intercambio comercial, y como resultado, no quiso participar del proceso. Como es conocimiento público, este tipo de acuerdos internacionales, se realizan con un proceso extenso en el que intervienen muchas voluntades de ambas partes. Además de entender que Ecuador, si bien tiene una ubicación privilegiada y otros atributos, se salió del bloque de negociación.
Rivadeneira enfatizó que los retos son muchos, pero que el sector está trabajando día a día ante todo para seguir adelante, brindar trabajo y poner el nombre de los productos ecuatorianos en lo alto del comercio internacional.
MENCIONES
Generación y Sostenimiento de Empleo se reconoció a Fábrica de Baterías Fabribat CIA. LTDA.
Generador de Desarrollo y Valor en la Comunidad se entregó a Ecofroz S.A.
Impulso al Empleo Juvenil y Talento Femenino se llevó la empresa Técnica y Comercio de la Pesca C.A. Tecopesca.
Vinculación Laboral de Grupos Vulnerables, se llevó Marbelize S.A.
Líder en Innovación y Diversificación de Productos se entregó a La Fabril S.A.
Líder en Diversificación de Mercados Internacionales otorgó a Pica Productos Plásticos Industriales C.A.
Exportador Revelación a Hortifruit. Ecuador S.A.
Excelencia en Proveeduría de Servicios al Exportador, se llevó Green Energy Constructions & Integration C&I S.A.
Excelencia en Procesos de Seguridad Logística se otorgó a Provefrut S.A.
Inversión en Eficiencia y Sostenibilidad Energética a llevó la empresa Alimentos Superior S.A.
Empresa Exportadora de Servicios, se premió a Kin Analytics.
Fedexpor realiza la entrega de premios y menciones tras una evaluación dedicada y avalada por una empresa privada. Los premios fueron entregados por varias de las autoridades presentes en el evento así como empresarios destacados y miembros de Fedexpor. Al evento asistieron varias autoridades de gobierno, entre esas, la ministra de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca, Sonsoles García; Juan Carlos Vega Malo, ministro de Economía y Finanzas; Pabel Muñoz, alcalde de Quito; además del directorio de Fedexpor.
CATEGORÍAS
Pequeña Empresa Exportadora de Bienes
1er Lugar:Interanza
2do Lugar: Andes Cables Trading S.A
3er Lugar: Mueblefacil
Mediana Empresa Exportadora de Bienes
1er Lugar: Tinflex S.A.
2do Lugar: Ecuatran
3er Lugar: República del Cacao
Gran Empresa Exportadora de Industrializados
1er Lugar: Novopan del Ecuador S.A
2do Lugar: Indurama Ecuador S.A.
3er Lugar: Productora de Gelatina Ecuatoriana S.A Prodegel
Con el avance tecnológico, muchas personas están preocupándose cada vez más de sus puestos de trabajo, lo que genera un nerviosismo hasta casi imperceptible, pero sin duda presente en nuestros colaboradores. Una de las herramientas para eliminar esta situación es invertir en el talento de nuestros equipos de trabajo ya que es garantía de seguridad.
Quito, septiembre de 2024.- Actualmente muchas de las noticias de negocios hablan del rápido avance tecnológico que estamos viviendo y esto causa nerviosismo en nuestros equipos de trabajo y hasta en nosotros mismos.
Este nerviosismo hasta casi imperceptible, pero sin duda presente en nuestros colaboradores, se puede manifestar de distintas maneras, entre esas la irritabilidad, poca paciencia y hasta mal humor; lo que conlleva a otros incidentes y se pueden traducir en mal ambiente laboral. Sin duda la falta de trabajo en equipo se ve afectada y con esto, la productividad.
Una de las herramientas para mitigar esta situación es invertir en el talento de nuestros equipos de trabajo ya que eso demuestra el interés de los jefes inmediatos y por tanto, de la empresa, en mantener colaborares satisfechos.
Existen varios ejemplos de temas en los que se podría capacitar, por ejemplo Generali Ecuador capacita a su personal para un futuro resiliente con su programa “Inventario de Talento” que tiene como objetivo identificar las brechas existentes en las habilidades de los colaboradores para diseñar mejores planes de crecimiento para su desarrollo.
La aseguradora refuerza su compromiso con la formación continua mediante varias plataformas y programas de capacitación LinkedIn Learning, We Learn (Propia del Grupo Generali), Escuela de Mejora Continua y Programa de Excelencia. Estos programas proporcionan formación especializada y actualizada en el ámbito de los seguros.
«Tenemos retos muy importantes con respecto a nuestro talento, sobre todo por la evolución constante que estamos viviendo para promover su perfil profesional, la incorporación de metodologías ágiles hace que nuestros equipos sean resilientes y para esto apalancamos espacios donde apostamos por su crecimiento y bienestar.» afirma Johanna Erazo, Gerente de Estrategia y Transformación de Negocio y Sustentabilidad de Generali Ecuador.
Una de las principales iniciativas es la primera fase del plan de sucesión, denominada «Inventario de Talento». Este proyecto se está desarrollando en colaboración con socios estratégicos y tiene como objetivo identificar las brechas existentes en las habilidades de los colaboradores. Con esta información, la empresa podrá diseñar planes de desarrollo que permitan el crecimiento transversal del personal y optimizar sus capacidades individuales, asegurando así una alineación efectiva con los objetivos organizacionales, además que son la base para establecer programas de capacitación adecuados.
Estas son prácticas que alimentan el conocimiento y bienestar de los colaboradores, y como resultado, maximizan un ambiente laboral positivo que toda empresa busca para mejorar su productividad. Hoy, con un ambiente muchas veces de incertidumbre, estas prácticas se convierten en una herramienta poderosa.
En la industria del turismo muchos son los esfuerzos para ayudar al ambiente y transformar las empresas en sustentables y sostenibles. Hoteles, restaurantes e incluso compañías de transporte, realizan campañas de educación al consumidor. Wyndham Quito Airport llegó a su meta deseable en un año referente al consumo de botellas plásticas con su campaña «Plastic is not so fantastic».
Quito, 17 de Septiembre de 2024.- Si bien muchos son los esfuerzos de la empresa privada en la industria del turismo por alcanzar metas importantes y significativas para la sostenibilidad y sustentabilidad, no se alcanzan las metas sin tener a los consumidores o clientes de su lado.
Por esta razón las campañas de educación al consumidor requieren también esfuerzos en logística o cambios de procesos en las empresas, más aún cuando se trata de lugares como hoteles y restaurantes. Además hay que contemplar que todo proceso, requiere tiempo, tal vez uno de los factores menos considerados cuando se inician las ideas para implementar un cambio.
«Plastic is not so fantastic» que evitó el consumo de 150 mil botellas plásticas
Wyndham Quito Airport nos enseña que han esperado un año para medir el impacto que su campaña iniciada en septiembre de 2023 está dando sus frutos y hoy, celebra un año sin utilizar botellas de plástico, lo que es un hito importante en su campaña «Plastic is Not So Fantastic».
Desde el inicio de esta iniciativa, el hotel ha logrado evitar el uso de más de 150 mil botellas de plástico, contribuyendo significativamente a la reducción de la contaminación ambiental y promoviendo prácticas más sostenibles entre sus huéspedes y visitantes. En esta campaña también se ha incluido a los colaboradores, quienes han recibido capacitaciones internas,y también puedan aplicar estas prácticas en su vida cotidiana.
Otro de los factores importantes para las marcas, no solo en el sector turístico, sino a manera general, es el hecho de mostrarse como una empresa que se ocupa del medio ambiente, fidelizando o al menos, tratando de fidelizar más adeptos.
Sabemos que como consumidores o clientes, nos sentimos afines o escogemos nuestra compra de acuerdo a varios factores y hoy, más que nunca, los consumidores sin importar su generación, se preocupan por el medio ambiente. Unos más que otros, sin duda, pero todos de alguna manera, lo hacemos o podríamos decir “al menos lo pensamos”.
La empresa ha motivado a sus huéspedes a adoptar un estilo de vida libre de plástico, invitándolos a llevar sus propias botellas retornables o termos, en lugar de optar por productos desechables.
Florencia Burneo, gerente general, dio a conocer que para el personal del hotel es un orgullo el éxito de la campaña, ya que pone en evidencia que, a través de la educación y la concientización, es posible fomentar un mundo más sostenible.
Otras iniciativas en el sector hotelero para fomentar la sostenibilidad.
Hay que destacar que desde hace muchos años atrás algunos hoteles han procurado la eliminación de botellas plásticas e incluso reciben a sus huéspedes con botellas brandeadas para ser rellenadas. Algo sin duda novedoso y que requiere de mayor inversión es la instalación de bebedores de agua en varios puntos de sus instalaciones.
Estas iniciativas deben ser parte integral de un plan mayor, si bien se inicia por algo pequeño en muchos de los casos, lo importante es que cada pasado sea hacia un objetivo mayor. Existen ya varios hoteles en Ecuador que han optado por la utilización de paneles solares y tratamientos de residuos. Otras prácticas importantes se dan en los alimentos, el mismo Wyndham Quito Airport y otros en la ciudad mantienen su huerto local y apoyan a los productores locales al comprar productos frescos y calificados por sus chefs.
Este 19 de septiembre, autoridades y especialistas del sector de la aviación se darán cita en el II Foro Andino “Desafíos del transporte aéreo en la región” en Lima dio a conocer la CAN.
Quito, 13 de septiembre de 2024.- En el 2023, el tráfico aéreo internacional en la Comunidad Andina totalizó más de 35 millones de pasajeros, alcanzando un aumento de 20,2 % respecto al año anterior. Asimismo entre los países que integran la CAN: Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú, el tráfico aéreo también creció en más de 37 %. En similar periodo, se transportaron por vía aérea casi 6 millones de pasajeros.
Estas cifras positivas demuestran el dinamismo del sector y la importancia de la conectividad aérea dentro de la región, al ser un medio indispensable para el desarrollo del turismo, la facilitación del comercio, así como la conexión e inclusión social.
En este contexto y con el fin de continuar fortaleciendo el sector del transporte aéreo y dialogar sobre nuevas iniciativas públicas y privadas, la Secretaría General de la Comunidad Andina (SGCAN), con el apoyo de la International Air Transport Association (IATA) y Airports Council International – Latin America and the Caribbean (ACI-LAC), desarrollará la segunda versión del Foro Andino “Desafíos del Transporte Aéreo en la Región” el próximo 19 de septiembre.
El evento contará con altas autoridades de los países andinos, especialistas y actores estratégicos del sector quienes se reunirán para debatir e intercambiar opiniones y experiencias alrededor de cuatro ejes temáticos: competitividad, valor de la aviación, sostenibilidad y facilitación de procesos.
El encuentro tendrá lugar en la sede de la Secretaría General de la Comunidad Andina, en Lima, a partir de las 09h00. Los interesados en asistir de manera presencial a este evento podrán realizar su inscripción en el siguiente link: https://www.comunidadandina.org/eventos-sgcan/.
Quienes no puedan hacerlo tendrán la posibilidad de seguir la transmisión en vivo, a través de la cuenta de Youtube de la Comunidad Andina: https://www.youtube.com/user/comunidadandina.
El sector automotriz sigue activo tras la feria de autos que se vivió en dls anteriores en Quito. Hoy, Ford Quito Motors celebró sus 65 años en el mercado con un evento en su concesionario Granados remodelada con una inversión de de USD 850.000.
Quito, 6 de Septiembre de 2024.- El sector automotriz sigue activo tras la feria de autos que se vivió en dls anteriores en Quito. Hoy, Ford Quito Motors celebró sus 65 años en el mercado con un evento en su concesionario Granados remodelada con una inversión de de USD 850.000 lista para recibir a sus clientes,
En el evento el representante de Ford para la región, otorgó una placa de reconocimiento a Quito Motors por ser aniversario y destacó el esfuerzo realizado por el equipo de la empresa para mantener la marca en el mercado ecuatoriano.
Como parte de la responsabilidad de la marca con la sostenibilidad, ha implementado un sistema de gestión de aguas residuales en su área de talleres. Así como un diseño más abierto que facilita la circulación de aire, gases y ruido. Estos sistemas cumplen con los parámetros ambientales y proporcionan un ambiente de trabajo más seguro, optimizando la eficiencia operativa, lo que demuestra el enfoque de la empresa en reducir su impacto ambiental y contribuir a un entorno más limpio.
Por su parte José Llanos, Managing Head de Ford para Ecuador, Colombia y Venezuela, destacó la importancia de este hito durante la ceremonia de conmemoración: “Es un honor reconocer a Quito Motors por su gran trayectoria y como el grupo distribuidor pionero y líder en la comercialización de Ford en Ecuador durante estos 65 años”.
Las cifras también se reflejan a nivel país, donde la marca ocupa un market share promedio del 1.9% en lo que va del 2024. Y en los últimos dos años, Ford Quito Motors ha registrado un crecimiento exponencial del 44% comparado con el año2022; alcanzando ventas de US62 millones en 2023.
Quito Motors está presente en Quito, Cuenca, Ibarra, Ambato, Latacunga, Riobamba y Santo Domingo; sumando 10 concesionarios cada uno con su taller y repuestos; generando alrededor de 200 plazas de empleo, en el evento se destacó la importancia de atención al cliente, para lo cual se incrementan nuevas plazas de trabajo en el equipo comercial, así como de postventa.
Los asistentes al evento pudieron apreciar los 4 nuevos modelos de vehículos que la empresa pone a disposición: New Ranger, F-150 Platinum, Bronco Wildtrack y el Nuevo Escape.
Hay que señalar que según la empresa la sucursal renovada es un punto estratégico de Quito que en la actualidad representa el 16% de sus ventas y promete ampliar su participación a través de esta significativa renovación que abarca una extensión de 3.059 metros cuadrados.
En el evento, los asistentes pudieron apreciar desde el auto más clásico de Ford hasta los modelos más nuevos de la marca como señalamos anteriormente, el BRONCO se llevó todas miradas aunque no hubo test drive.
La inteligencia artificial está revolucionando el mundo, pero su creciente demanda está poniendo a prueba los límites de los centros de datos. El exponencial aumento en el procesamiento de datos para entrenar modelos de IA ha disparado el consumo energético y generado nuevos desafíos en la gestión térmica de estas infraestructuras críticas. ¿Cómo pueden los centros de datos adaptarse a esta nueva realidad y seguir siendo sostenibles?
Quito, 4 de septiembre de 2024.- El mercado de la inteligencia artificial (IA) está en plena expansión a nivel mundial, con una tasa de crecimiento anual compuesta que se espera supere el 31% para 2029. A medida que la IA sigue creciendo, también lo hace la demanda de capacidad de servicio en los centros de datos, lo que incluye abastecimiento térmico y energético, consumo de recursos y requisitos de gestión. Para que los centros de datos puedan soportar la computación de alto rendimiento (HPC), será necesario que la infraestructura física se adapte a estas nuevas demandas. Esto nos lleva a plantearnos: ¿es momento de rediseñar por completo los centros de datos?
En términos regionales, América Latina está bien posicionada y se ha estado preparando para recibir inversiones impulsadas por la HPC y la IA. Según datos del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), se estima que la IA contribuirá con hasta un 5,4% del PIB de América Latina para 2030. Aunque esta cifra es menor en comparación con otras regiones, representa un avance significativo. No obstante, la región necesita comenzar a adaptar gradualmente su infraestructura digital crítica para satisfacer las necesidades de alto rendimiento y proporcionar un soporte integral para los sistemas de IA. Esto implica la integración de tecnologías avanzadas, mayor capacidad de alimentación y refrigeración, y un equilibrio eficiente en la distribución de energía, como se detalla a continuación:
Adaptación a los nuevos requisitos de consumo térmico:
La IA introduce nuevos desafíos térmicos en los centros de datos. Tradicionalmente, el consumo estándar era de 20 kW por rack, pero con el aumento de cargas de TI impulsadas por GPU para los modelos de IA, estas cifras pueden alcanzar hasta 100 kW o más en el mismo espacio que un servidor tradicional. Este incremento en las cargas térmicas supera la capacidad de la refrigeración por aire, haciendo crucial la implementación de soluciones avanzadas como la refrigeración líquida.
La refrigeración líquida es esencial para gestionar las altas cargas térmicas generadas por las aplicaciones de IA. Está disponible en diversas configuraciones, como intercambiadores de calor de puerta trasera (RDHx), refrigeración directa al chip y refrigeración por inmersión. Estas opciones ofrecen ventajas significativas, como mayor eficiencia en la eliminación de calor, menor consumo de energía al mantener temperaturas óptimas y menores costos operativos.
Esta tecnología, junto con componentes específicos como unidades de distribución de refrigeración (CDU), colectores y placas frías, permite la refrigeración directa a los chips. Los intercambios de calor, ya sea mediante aire o agua, son solo algunas de las formas en que se pueden cumplir los requisitos térmicos.
Utilización de sistemas de almacenamiento de energía:
Las baterías de iones de litio juegan un papel clave en la optimización del uso de la red eléctrica. Una vez habilitadas para el almacenamiento y la gestión de la distribución, estas baterías permiten el uso de energía almacenada durante picos de demanda e incluso en ausencia de emergencias, lo que reduce la carga en las redes eléctricas tradicionales y mejora la eficiencia energética global. La integración de energías renovables, como la solar, la eólica y las pilas de combustible de hidrógeno, también es crucial en esta transición.
Actualmente, el 60% de la matriz energética de América Latina y el Caribe proviene de recursos renovables, y la región aspira a alcanzar al menos el 70% para 2030. Con esta abundancia de recursos naturales, existe un gran potencial para adoptar energías limpias.
La implementación de soluciones modulares prefabricadas es una estrategia eficaz para desplegar rápidamente capacidades para IA y HPC, ya que su escalabilidad las hace ideales para futuras expansiones de centros de datos. Además, ofrecen diseños repetibles y de alta calidad con la posibilidad de controles integrados en fábrica. Las pruebas e integración en fábrica también permiten un despliegue rápido y eficiente.
Esta tecnología puede proporcionar beneficios adicionales, como la optimización de operaciones para liberar capacidad y aumentar la eficiencia energética.
El crecimiento acelerado de la IA requiere que los centros de datos adapten su infraestructura para cumplir con mayores demandas de capacidad, gestión térmica y energía, lo cual implica la implementación de soluciones innovadoras.
PRONACA destacó su gestión y compromiso con la economía circular durante la Segunda Mesa Sectorial Industrial de Economía Circular, en el marco del Foro Nacional Permanente de Economía Circular de Ecuador. A través de su marca de abonos INDIA, la empresa subrayó su labor en la gestión de residuos orgánicos compostables, con un enfoque en reducir riesgos ambientales y agregar valor a estos residuos. La meta para este 2024 es lograr 16,400 toneladas de ROCs.
Quito, 3 de septiembre de 2024.- En el marco del Foro Nacional Permanente de Economía Circular de Ecuador, la empresa participó activamente en la Segunda Mesa Sectorial Industrial de Economía Circular, llevada a cabo el pasado jueves en el campus de la Universidad de las Américas (UDLA). Durante el evento, diversas empresas compartieron sus avances y experiencias en la implementación de prácticas sostenibles, destacándose la presentación de PRONACA a través de su marca de abonos INDIA.
En la conferencia titulada «Línea Abonos INDIA y su rol en la circularidad en Pronaca», Homero Robalino, responsable del área, resaltó la importancia de la gestión de residuos orgánicos compostables (ROCs) en las operaciones de la compañía. Robalino subrayó que el rol de la Línea Abonos es doble: primero, reducir el riesgo asociado a la gestión de ROCs para los negocios generadores, y segundo, agregar valor a estos residuos en su proceso de gestión.
Los riesgos identificados por la marca se clasifican en tres categorías: ambientales, comunitarios y aquellos que afectan la salud. Cada una de estas áreas es abordada con especificidades que varían según el territorio. La empresa trata los residuos generados, les agrega valor y los reintegra al suelo, cerrando así el ciclo de sostenibilidad.
La empresa gestiona anualmente 100 mil toneladas de residuos, de los cuales aproximadamente el 47% se procesa a través de terceros “aboneros”, un 3% se maneja mediante gestores ambientales que los convierten en abono, un 17% se gestiona dentro de otras operaciones de la empresa y un 33% se transforma en abono bajo la marca INDIA.
La meta de la compañía es alcanzar la comercialización de 16,400 toneladas de abono con marca INDIA para fines de 2024.
Un aspecto fundamental en la estrategia de la empresa es la comunicación y el trabajo cercano con pequeños y medianos agricultores, quienes muchas veces desconocen que sus tierras están agotadas. Gracias a la amplia red de plantas de producción ubicadas en diversos puntos del país, la empresa puede llegar a un mayor número de agricultores, ayudándoles a entender por qué sus cultivos han disminuido en comparación con generaciones anteriores.
Pronaca Sistema II Mesa Industrial Economia Circular
La empresa también cuenta con 45 distribuidores directos en todo el país, lo que facilita la creación de una cultura de uso de abonos entre los agricultores. Uno de los retos principales, según Robalino, es precisamente esta creación de cultura, para lo cual han implementado la venta técnica, que consiste en trabajar directamente con el productor y mostrar los resultados en los cultivos que utilizan abonos.
«Se trabaja en campo y es duro” comentó Robalino, destacando que realizan numerosas charlas, reuniones y participan en ferias y eventos clave donde están presentes los agricultores. Estas prácticas, según afirmó, han mostrado resultados gradualmente.
Actualmente, 40 colaboradores trabajan directamente en el área de Abonos de PRONACA, reflejando el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y la economía circular. Además, en la mesa sectorial también participaron Alexandra Fuentes, responsable de la mesa eco circular, y Cristina Recalde, Gerente de Gestión Ambiental, quienes reafirmaron el compromiso de la empresa con la economía circular en el país.
Pronaca Fotos Agricultores, II Mesa Industrial Economía Ciruclar
Así Pronaca, en representación de la empresa privada destaca su gestión en la Segunda Mesa Industrial del Foro de Economía Circular que se llevó a cabo el pasado jueves en la UDLA cuando se reunieron integrantes de varias industrias para analizar el avance hacia las mejoras en el país para la sostenibilidad a través de la economía circular.
Foro Nacional Permanente de Economía Ciruclar 2024
En el marco del Foro Nacional Permanente de Economía Circular de Ecuador, celebrado el pasado jueves en la UDLA, se llevó a cabo la Segunda Mesa Sectorial Industrial. Durante este encuentro, diversas empresas y organizaciones presentaron sus avances y experiencias en la implementación de prácticas circulares en sus procesos productivos.
Uno de los casos más destacados fue el de Pronaca, quien compartió los resultados obtenidos con su marca de abonos INDIA, elaborados a partir de los desechos de sus operaciones. Esta iniciativa demuestra cómo es posible generar valor a partir de residuos y contribuir a la sostenibilidad ambiental.
“El residuo que se genera, se lo trata, genera valor, y vuelve a ser utilizado” mencionó en la conferencia Homero Robalino, encargado de la Línea Abonos INDIA y brindó detalles de su rol en la circularidad en la empresa, resaltó esta área es responsable de la gestión total de residuos orgánicos compostables (ROCs) producidos por las operaciones que suman 100 mil toneladas.
La mesa sectorial sirvió como espacio para el intercambio de conocimientos y la identificación de oportunidades de colaboración entre los diferentes actores involucrados en la transición hacia una economía circular en Ecuador.
La participación de Marcela Chávez, coordinadora técnica del proyecto Futuro Circular, junto con Gabriel Barriga, especialista de Reconversión Ambiental y Tecnológica del Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca; y, Joselyn Quintana, analista de proyecto GRECI del Ministerio del Ambiente, enriqueció el evento al compartir detalles del Plan Nacional de Economía Circular y la campaña de comunicación realizada por CERES.
Los representantes gubernamentales resaltaron los avances significativos alcanzados desde la primera mesa sectorial, en el marco del proyecto Futuro Circular y la colaboración entre el sector público y privado.
Otro factor importante en la presentación de esta segunda mesa industrial de Economía Circular fue la presencia de ACRA que presentó el tema que impulsa “Compras Públicas Sostenibles” que por definición implica que las entidades públicas adquieran bienes, servicios y obras con un menor impacto ambiental y social a lo largo de su ciclo de vida, fomentando prácticas de producción y consumo sostenibles.
La mesa sectorial reafirmó la importancia de la economía circular como motor de desarrollo sostenible y competitivo. Los participantes destacaron la necesidad de continuar trabajando en conjunto para superar los desafíos y consolidar un modelo productivo más circular en Ecuador. Se anunció la realización de dos mesas sectoriales adicionales, más un evento nacional para los próximos meses y un evento internacional para enero del próximo año. Así se avanza un paso más hacia una economía circular en Ecuador.
El Ojo de Iberoamérica, el festival internacional de creatividad con una mirada latina presenta a los nuevos Presidentes de Jurado en varias categorías. La premiación se llevará a cabo los días 13, 14 y 15 de noviembre en Buenos Aires. En esta oportunidad se trata de Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann que estará al frente del jurado de El Ojo Vía Pública; Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN, será la presidenta de El Ojo Eficacia junto a Gastón Cánaves, Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina que presidirá El Ojo Innovación y Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH, que será presidenta de El Ojo PR.
Buenos Aires, 30 de agosto de 2024.- Javier, Vanessa, Gastón y Noe se unen a Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB presidente de El Ojo Contenido; Paulo Areas, CCO & Head of Business Transformation de TBWA\ España presidente de El Ojo Directo; Sergio Tosso Franco, CCO de DDB Fahrenheit Perú que estará al frente de El Ojo Sports y Celeste Dalairac, DGC de ISLA Argentina, presidenta de El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica.
Como cada año, el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica reúne a los más prestigiosos profesionales de agencias y compañías alrededor del mundo para evaluar, debatir, y reconocer a las mejores ideas de la región en cada una de las categorías que se premian en El Ojo, el único festival latino que forma parte del WARC Creative 100.
Los Presidentes y Presidentas asumen la difícil tarea de liderar a los distintos cuerpos de jurados que eligen a las mejores ideas y trabajos de la región, así como también a los mejores trabajos creados por profesionales latinos que se desempeñan alrededor del mundo, y cuyos reconocimientos serán entregados de forma presencial los días 13, 14 y 15 de noviembre, durante la 27 edición de El Ojo en el Centro de Convenciones de La Rural en el barrio de Palermo, en la ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Al momento de presentar a los nuevos presidentes el festival recuerda que la primera extensión para la inscripción de ideas estará disponible hasta el 31 de agosto y el cierre final será el 30 de septiembre. En la web de El Ojo de Iberoamérica se pueden conocer todos los Premios y Categorías del Festival El Ojo de Iberoamérica 2024 y realizar inscripciones.
Conoce a Javier Campopiano que estará al frente del jurado de El Ojo Vía Pública
Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann – El Ojo Vía Pública 2024
Responsable del liderazgo creativo, el producto y la ambición de la red global McCann Worldgroup, que abarca más de 100 países y más de 15.000 personas. Para ello, trabaja en estrecha colaboración con creativos, estrategas y líderes empresariales para impulsar el mejor trabajo creativo del mundo en nombre de los clientes de la empresa.
Durante su carrera, Javier ha aportado su talento único para construir marcas globales para redes globales gigantes. Comenzó su carrera como pasante en Ogilvy Argentina y luego se convirtió en Director Creativo Regional en América Latina para Ogilvy, Saatchi & Saatchi y FCB antes de mudarse a los EE. UU. para convertirse en Director Creativo de FCB Nueva York. Posteriormente pasó a FCB México como Socio & CCO para luego aceptar la convocatoria de Pablo del Campo que lo llevó a desempeñarse como SVP Chief Creative Officer de Saatchi & Saatchi US & Latin America. La carrera de Campopiano siguió como Director Creativo de Grey Group Europa y luego Director Creativo Mundial de Grey Group y OpenX, la agencia de WPP dedicada a The Coca Cola Company, donde supervisó el desarrollo creativo global de ambas agencias. A mediados de 2023 asumió como Global Chief Creative Officer en McCann Worldgroup y McCann.
En 2018, deslumbró en la XXI Edición del Festival El Ojo de Iberoamérica con su conferencia «¿Eres un Robot?» y ese mismo año, presidió el Jurado de El Ojo Film y en la edición 144 conquistó la tapa de LatinSpots. En 2024, vuelve a El Ojo de Iberoamérica para liderar al jurado de El Ojo Vía Pública y para compartir su mirada y sus aprendizajes de todos estos años como conferencista
Conoce a Vanessa Brandão, la presidenta de El Ojo Eficacia
Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN – El Ojo Eficacia
Vanessa es publicitaria y tiene más de diez años de experiencia en el mercado de la cerveza. Hoy es Directora de Marketing Global para el segmento Core Beer del grupo HEINEKEN, que incluye la marca Amstel.
Anteriormente, Vanessa estuvo 13 años dedicada a la operación brasileña, liderando grandes proyectos al frente de varias marcas, como Amstel, que bajo su dirección se convirtió en la quinta marca de cerveza más fuerte del país, y Heineken, que bajo su liderazgo se convirtió en líder del mercado premium, la marca favorita del país y Brasil, el país de mayor volumen del mundo para ambas marcas.
En los próximos días, el festival anunciará a los destacados profesionales que completarán el equipo de Presidentes y Presidentas que tendrán la tarea de liderar a los más de 300 jurados que este año elegirán a las mejores ideas de Iberoamérica.
Conoce a Gastón Cánaves que presidirá El Ojo Innovación
Gastón Cánaves, ECD de Dentsu Creative Argentina – El Ojo Innovación 2024
Gastón cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicación, trabajó en agencias como Ogilvy, Geometry (VMLY&R Commerce) y Wunderman Thompson, atendiendo a lo largo de su carrera a clientes como Volkswagen, Cinemark-Hoyts, Shell, OSDE, Coca-Cola, Volvo, Unilever, KFC y Movistar, entre otros.
A fines de 2021 se sumó a Dentsu Creative Argentina, y desde 2022 es, junto a Agustín Alba, Director General Creativo de la agencia. En 2023 consiguió los primeros metales en Cannes Lions para la oficina, incluyendo el Grand Prix en Pharma y 3 metales más con “Scrolling Therapy”, siendo después la idea más premiada en la historia de la red con más de 110 metales a lo largo de varios festivales.
En El Ojo 2023, se consagró con el Gran Ojo Salud & Pharma y numerosos metales por la campaña “Scrolling Therapy” de las agencias Dentsu Creative de Buenos Aires, New York y Chicago, para Eurofarma. En 2024, Gastón fue seleccionado para integrar el jurado presencial de Innovation en Cannes Lions y será el Presidente del Jurado de El Ojo Innovación 2024.
Conoce a Noe Chessari, presidenta de El Ojo PR.
Noe Chessari, CEO & Founder, de NINCH – El Ojo PR 2024
Noe Chessari es la Fundadora & CEO de NINCH® Communication Company, una compañía de comunicación creativa digital especializada en top brands que cuenta con un staff de 250 profesionales y opera actualmente en Latinoamérica con base en Buenos Aires y Ciudad de México.
Formó parte del Festival de Cannes como jurado en la categoría de PR y es una creativa galardonada como Mejor Profesional del ámbito de la consultoría, y también nominada a Comunicadora del Año en los Premios Eikon.
En el ámbito académico, es Titular de la Materia «Organización y Gestión de la Empresa de Comunicación» en la carrera de Publicidad de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ). Actualmente, es miembro del Consejo Publicitario Argentino, del Consejo de Relaciones Públicas y de Agencias Argentinas.
NINCH® se distingue por un nuevo y renovado enfoque de la industria de la comunicación y por haber incorporado y combinado las relaciones públicas con el diseño y la creatividad con un enfoque 100% digital. A lo largo de la última década, NINCH enfocó sus esfuerzos en generar un cambio disruptivo en las comunicaciones con un impacto integral y estratégico.
