“Cuando realizamos un evento, toda la concepción del evento lo realizamos dentro de la compañía” estas fueron las palabras de Juan Carlos Arias, director de marketing de Yanbal en nuestro país, apropósito del lanzamiento oficial de su nuevo catálogo de la línea CLIC. Entre detalles del grupo objetivo y enfocado en el desarrollo de una nueva etapa para esta línea de productos de la empresa, añadió: “Queríamos comunicar varios aspectos importantes en el evento: el catálogo nuevo (un adicional al que tenemos), un estilo de vida más joven, más irreverente, más atrevido y que refleja el estilo de vida y realidad de los jóvenes.”
El uso de elementos que son utilizados a diario en la vida del grupo objetivo fue una de las estrategias en el show. Nos mostraron en el desfile la ropa y la bisutería de moda, entre una decoración simple y colorida; según Juan Carlos, quisieron reflejar “la forma de actuar, de caminar, de vestir… el estilo de vida de ellos, el uso de la tecnología con los celulares y las cosas que les llaman la atención a los chicos”. El componente de color en el maquillaje por supuesto no podía faltar.
Además contrataron a Cecilia Calle para animar el evento, pero no siguió el protocolo regular, tanto así que desfiló y se subió a la moto en la que uno de los modelos ingresó en escena para bailar.
Todas estas actividades suponen una muestra más de lo dinámico y atrevido que el producto quiere ser o la imagen que el producto quiere vender. “Rompemos esquemas tradicionales dentro de los conceptos que nos permite la marca” añadió el entrevistado.
La consistencia en la comunicación es fundamental, marcar una asociación del evento con las imágenes del catálogo, y viceversa. Vimos a la chica del catálogo en un video previo al desfile que presentó varios productos de la línea.
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