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Play 4 Kids de Continental Airlines

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María Isabel Saenz

María Isabel Saenz, gerente de ventas, encargada de la organización del evento y en representación de Continental Airlines, estuvo con nosotros en la 106.9 FM para comentarnos acerca de esta actividad que se lleva a cabo por cinco años en nuestro país. 108 jugadores, 18 hoyos y muchas marcas estarán reunidas conforman el torneo de Golf que se realizará el 10 de noviembre con el objetivo de recaudar fondos para los niños de varias escuelas y fundaciones ecuatorianas. Patrocinios platinum, gold y silver, inscripciones de jugadores, ventas de tickets en el día del evento para sorteos de varios regalos son todas las formas de recaudar el dinero que está destinado a los niños. Una actividad de responsabilidad social sostenida en el tiempo que ayuda a fidelizar a los clientes, hacer este tipo de actividades en conjunto y disfrutar el día. Son más de 10.500 niños que ya han sido beneficiados con más de US $ 115.000 recaudados en años anteriore

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Concierto de Soda Stereo

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Diego Jara, director de medios de Team Producciones compartió con nosotros los entre telones del concierto más esperado en el Ecuador. La promoción inició hace 4 meses, el 20 de junio se lanzó la campaña en Guayaquil en el estadio modelo y la gente se mostró incrédula. Sin embargo, el rumor fue creciendo. Se trabajó con 42 radios a nivel nacional. El tiempo pasó y los anunciantes se fueron sumando, en total 6 auspiciantes oficiales con exclusividad de línea. El transporte, un rubro que se vio totalmente beneficiado, tanto aéreo como terrestre, según Diego comentó la gente empezó a llegar desde el día jueves, la compañía Panamerica de transporte, le había informado que tenían salida de buses cada 10 minutos de Quito a Guayaquil. «Máximo pudo haber 31.000 espectadores, ya que la capacidad del estadio no da más… la tecnología en comunicaciones nos ayudó muchísimo en este evento».

 

Yuhm!! y el programa mundial de alimentos de la ONU

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Paola Andrade, gerente de marketing de KFC en el Ecuador, nos acompañó para comentarnos de esta iniciativa a nivel mundial de Yuhm!, la corporación dueña de multiples marcas, entre esas KFC. La ayuda consiste en recolectar donaciones en todos los locales de los restaurantes en el mundo, durante dos semanas. Todo lo recolectado será donado para el programa mundial de alimentos de la ONU. No es una iniciativa para este 2007, el plan es realizarlo por muchos años seguidos. Andrade comentó que para el 2008, las franquicias de las marcas de la corporación Yuhm! en los diferentes países han propuesto que el 25% de lo recolectado sea para el país correspondiente a la franquicia, especialmente en países en vías de desarrollo. Todos podemos donar, la cantidad no importa; en nuestro país, no se han propuesto una meta para la recaudación. Sin embargo, en los Estados Unidos se fijaron una meta de US $1.000 de recaudación en cada restaurante de la corporación durante las dos semanas que se ejecuta el plan de ayuda. En todos los locales ecuatorianos, KFC recibe de 11 a 12 millones de visitas al año, en las 13 provincias del país.

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Mercado de Consumo y Perfiles del Ecuador, parte II

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Rafael Mayoral

Rafael Mayoral, en esta segunda entrega nos brindó información acerca del mercado turístico y los datos del perfil de los ejecutivos del Ecuador. En la entrevista de la 106.9 FM destacó que este grupo de personas está preocupado por el futuro del país, que principalmente les gusta hacer deporte y viajar. Usted se identifica? Acerca del mercado turístico dijo que ha venido creciendo en los últimos años, tuvo una variación del 8% en los primeros meses del año con respecto al año anterior. Hoy nos visita gente con mucha más plata que hace otros años, hay una curva estacional típica, en julio ingresaron más de 100 mil personas y el año pasado fueron 85 mil. Sin embargo, resaltó que es importante el desarrollo de infraestructura y que el gobierno necesita facilitarla.

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Mercado de Consumo y Perfiles del Ecuador

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Rafael Mayoral
La cámara de comercio ecuatoriana americana realizó el día de ayer la conferencia acerca del mercado de consumo ecuatoriano, en la cual expuso el presidente de IPSA Group Latin America, Rafael Mayoral.

Se conversó acerca de los siguientes mercados: automotriz, construcción, tarjetas de crédito, turismo, telecomunicaciones y consumo masivo.

En la entrevista realizada por María Belén Tinajero en la 106.9FM en nuestro programa, Rafael Mayoral, destacó la importancia de «las inyecciones directas al bolsillo de los consumidores» por concepto de remesas de migrantes y que se reciben sin mucho control, cifra que según el mismo gobierno, puede ascender hasta 3 mil millones de dólares para el fin de este año. Además, en la conferencia se presento un sondeo de perfiles de amas de casa y de empresarios; conversamos en esta primera entrega acerca «ellas» y hoy en la segunda entrega conversaremos de «ellos».

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Chaide y Chaide: ganadora por méritos

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Carmen Stisin y Patricio Alvarez

«En un galpón de madera, todo manual, las fórmulas apuntadas en un cuaderno espiral… así fueron nuestros comienzos», comentó la Sra. Carmen de Stisin, gerenta general de la empresa, esto sucedió en 1975. Actualmente la empresa cuenta con 1200 distribuidores, una plana inaugurada hace 3 años aproximadamente, 320 empleados directos y con presencia en todo el país. La cámara de industriales de Pichincha premió a esta empresa como la mejor de este 2007, además también se llevó el premio de una medalla al mejor trabajador industrial de Pichincha, el Sr. Miguel Miranda, jefe de la sección de resortes.
Junto a nosotros, también estuvo el Ing. Patricio Álvarez, gerente administrativo financiero y compartimos sus opiniones acerca de las campañas publicitarias realizada a través de estos 32 años. Las campañas publicitarias de Chaide y Chaide, mencionan las diferentes líneas de productos, pero fundamentalmente resaltan la marca madre que es el nombre de la empresa, incluyen el colchón que se lanza.

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El Insight

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Fernando Añez

Fernando Añez, gerente general de Norlop JWT en nuestro país, compartió con nosotros la tarde del día viernes a propósito de su participación como expositor en el seminario de Marketing para PYMES que organiza Marketing Activo. Conversamos acerca del INSIGHT, lo definió como el descubrimiento, el preguntarse diez veces, si es necesario, el por qué de hacer algo, el por qué del gusto de una marca, el por qué de cualquier actividad o el por qué de cualquier cosa; el insight es el descubrir los sentimientos o emociones más íntimas de las personas, la emoción o el motivo por el cual uno hace o no algo. La investigación de mercado es importante para descubrir el insight, pero es indispensable trabajarlo con todos los involucrados. Por ejemplo, el insight de la cadena de cafeterías Starbucks es que la gente quiere pasar un momento de relax mientras se muele el café y de esa idea ha salido todo lo que es actualmente.

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Manejo de Medios de Comunicación

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Paty Monge
Patricia Monge, jefe de medios de la agencia de publicidad La facultad, como parte de los expositores del seminario de Marketing para PYMES que organiza Marketing Activo, nos acompañó para darnos una breve, pero gran idea de los aspectos que se tratarán en su exposición del seminario. «…Es mucho mejor y más rentable planificar medios de comunicación cuando tratamos con clientes que saben la terminología o que entienden cómo se hace un plan de medios…». Además, se señaló que por malas experiencias, hay veces que los clientes no les gusta compartir la información deben saber qué tipo de información brindar a los ejecutivos de planificación para colaborar de mejor manera con todo el trabajo.

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Centro de emprendimiento de la USFQ

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Mario Hayek

La tarde de ayer nos acompañó en la 106.9 FM en Marketing Activo, el Ms. Mario Hayek, encargado del centro de emprendimiento de la USFQ. Nos dio a conocer que este centro tiene como principal objetivo colaborar con emprendedores, brindando charlas y asesoramiento específico para cada interesado. Entre los profesores y los alumnos, trabajan con los proyectos o propuestas de las personas que acuden al centro, esto en cualquier rama, sea marketing, finanzas, procesos o cualquier otra, incluyendo toda la estructura de la universidad. Mario Hayek puso a consideración su e-mail: marioh@usfq.edu.ec para cualquier persona que desee contactarlo y hacer las averiguaciones del caso.

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El BID apoyo a Mutualista Pichincha

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Mario Burbano de Lara
El BID a través de un convenio otorgará 5 millones de dólares a Mutualista Pichincha para los créditos hipotecarios para emigrantes ecuatorianos en diferentes países. Según el Ing. Mario Burbano de Lara, gerente general de la institución, esto ha sido un gesto de reconocimiento al trabajo que se ha realizado; son 10 años que esta empresa cuenta con oficinas en Nueva York y desde el 2004 tiene presencia en España. El crecimiento de la migración, también ha generado el aumento del movimiento de remesas, pero hay que tomar en cuenta que la migración también tiene su estado de maduración, lo que ocurre después de 4 o 5 años, una vez que el inmigrante tiene más estabilidad y sus fondos pueden dirigirse a los créditos hipotecarios. «Nuestro afán es favorecer la vivienda y que las personas puedan adquirir un bien…» esto entre otros factores fueron señalados en la entrevista.

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