La cadena de cafeterías Starbucks ha generado una alianza estratégica con el diario The New York Times. El beneficio permite el acceso gratuito a 15 noticias diarias del rotativo mediante el wifi de los establecimientos. Beneficio que se aplica únicamente en los Estados Unidos.
Gracias a esta alianza, los clientes de la cadena de cafeterías evitarán el límite de 10 artículos gratuitos al mes. Medida adoptada desde hace dos años, cuando el diario estrenó su versión en línea. Para el efecto se creó una página especial en la que las personas que visitan las cafeterías podrán tener acceso a los contenidos del rotativo.
Serán tres notas de secciones como negocios, tecnología, noticias, y los temas más enviados por correo electrónico. Y otras tres noticias de selección aleatoria. Los clientes de las cafeterías podrán acceder a secciones desde las que se pueden reenviar noticias por correo electrónico mediante la versión en línea del diario.
Esta no es la primera alianza entre las dos marcas. Ya antes el periódico vendía su versión impresa en algunas de las cafeterías en los Estados Unidos. Sin embargo, ahora las marcas están aprovechando el interés público por visitar los establecimientos con WiFi y los usan para publicitar sus contenidos.
La vocera del diario, Linda Zebian, aseguró que las 15 noticias diarias serán adicionales a las 10 que reciben mensualmente. Pero no dio más detalles respecto a la negociación. Este esquema de compartir contenidos gracias al WiFi no solo mejora la exposición de las marcas, sino que también les provee de información valiosa respecto a las preferencias del cliente y a sus hábitos de consumo.
