Marc Jacobs será el director creativo y la imagen de Coca-Cola Light para 2013. Jacobs, creativo de Louis Vuitton, no solo diseñó el envase, sino que también ha prestado su imagen para la nueva campaña. A sus casi 50 años, Jacobs le muestra al mundo un cuerpo tonificado y con varios tatuajes, mientras bebe la reconocida gaseosa.
Al respecto, Jacobs comentó, “queríamos que la colección fuera colorida y divertida,” porque están celebrando el trigésimo aniversario de Coca-Cola Light en Europa. De ahí que la colección estará integrada por tres estilos distintos de latas y botellas; todas rememorando las tres décadas de la moda (80´, 90´, 2000). Esta edición estará primero disponible solo en Inglaterra, Francia e Islandia.
Coca-Cola se ubicó en el primer lugar dentro de las mejores marcas mundiales, de acuerdo al reporte publicado por Interbrand. Habiendo crecido un 8% y con un capital que supera los USD $77 millones. El método de calificación de Interbrand incluye la revisión de inversiones actuales y el manejo de la marca como un activo de la organización.
A pesar de estar en el mercado por más de 125 años, Coca-Cola ha demostrado ser flexible y adaptable a diversos mercados. Ahora ha contratado los servicios de Marc Jacobs, tal y como hizo antes con Roberto Cavalli, Jean Paul Gaultier, o Karl Lagerfeld. Quienes fueron diseñadores creativos de la marca o se encargaron del lanzamiento de ediciones especiales.
