El barrio la Mariscal es considerado la zona rosa y de entretenimiento de Quito. Para renovar y re posicionar este concepto, se presentó la nueva imagen del sector.
El objetivo de la Empresa Metropolitana Quito Turismo es que los turistas nacionales y extranjeros, al ver este logotipo identifiquen la oferta turística. Luz Elena Coloma, gerente general de esta entidad, destacó esta iniciativa como una estrategia de promoción: “(…) una imagen unificada puede resultar más atractiva para la identificación de esa zona.”
El centro histórico de Quito y la Mariscal fueron reconocidos mediante una Ordenanza Municipal No. 0236 que declaró al turismo como política prioritaria para estos barrios. En la Mariscal, existen 949 establecimientos que desarrollan actividades de alojamiento, alimentación, agencias de viajes, discotecas y bares, que representan el 26,19% de concentración en relación a Quito.
Una vez que el logotipo fue presentado, el objetivo es difundir la imagen de la marca en el mercado y apuntalar a los diferentes segmentos, donde se incluye turistas nacionales y extranjeros. Coloma destacó que si los visitantes tienen una unidad en el manejo de la imagen puede resultar un proceso más atractivo.
La convocatoria a este concurso público contó con la participación de 39 propuestas, donde la agencia de publicidad ALMA fue la ganadora.
Galo Benítez, uno de los miembros del jurado, destacó que esta iniciativa debe continuar con un seguimiento, para que el logotipo obtenga el posicionamiento que como marca turística desea.
El director creativo de la agencia de publicidad ALMA, Juan Alvarado, puntualizó que este logotipo simboliza el espíritu cosmopolita del barrio la Mariscal, donde el concepto de sencillez permite a los visitantes asociar esta imagen con diferentes significados y connotaciones.
