En un informe presentado por Interbrand se establece que los 100 mayores anunciantes intervienen en publicidad en YouTube un 60% más con respecto a 2014.
Interbrand presentó su ranking 2015 Best Global Brands, en el que se encuentran los datos del informe sobre las 100 Marcas Top en YouTube. Este último, es un estudio sobre los patrones de publicación, creación de contenido, audiencias y presupuestos en YouTube con motivo de su 10mo aniversario. El estudio demuestra que la red social se ha convertido en el centro de la vida cotidiana de millones de personas alrededor del mundo.
En estudios recientes, YouTube ha sido seleccionada como la plataforma favorita para ver videos. Los espectadores llegan a este sitio para ver contenidos de las marcas. De hecho, cuatro de los 10 mejores videos de tendencias en 2014 fueron creados por marcas.
El informe presentado por Interbrand destaca que la audiencia de los contenidos de marca es cada vez mayor. Las marcas han logrado vincularse cada vez más a YouTube por lo que sus contenidos casi se han duplicado en los últimos doce meses, en los que los consumidores han visto más de 40.000 videos relacionados con las 100 mejores marcas.
Las marcas están construyendo relaciones sostenidas con sus espectadores en YouTube. Marcas como Toyota han experimentado este crecimiento del compromiso de primera mano: “El beneficio de una plataforma diversa como YouTube es que tienen una capacidad sin precedentes para alcanzar una variedad de datos demográficos”, señala Dionne Colvin-Lovely, Director de medios de Toyota Motor Sales, en EE.UU. “Algo que se alinea muy bien con la diversidad de consumidores de Toyota y su línea de productos. YouTube permite un mensaje para romper a través de una manera impactante, con excelentes indicadores para ver si el contenido está resonando con éxito en el público objetivo. ”
Por lo tanto, las marcas son cada vez más activas en YouTube, y están adoptando estrategias de contenido similares a la de algunos de los creadores de más éxito en YouTube. Tienen una gestión activa de sus canales y publican nuevos contenidos de forma regular para hacer participar a los espectadores y hacer que regresen.
Según el ranking Interbrand 2014 Best Global Brands” de Pixability, se cuelga colectivamente un vídeo en YouTube cada 18,5 minutos y el jueves es el día más popular para subirlos.
En cuanto al contenido, el 10% de los vídeos publicados por marcas en YouTube en el último año son de más de 10 minutos. Esto indica que las marcas están creando contenidos hechos para Youtube, que tienden a funcionar mejor que los materiales reutilizados.
Finalmente las marcas se han dando cuenta que si tienen una voz auténtica, pueden captar más personas familiarizadas con su marca y atraer a nuevos clientes.
En cuanto a inversión, el gasto medio de los 100 principales anunciantes de vídeo, es del 60% de lo que gastan en medios y el número de anunciantes que invierten en anuncios en vídeo es de hasta 40% más, año a año.
