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Los ecuatorianos seguimos siendo dependientes.

 FranklinCovey en Ecuador es una empresa que ayuda a las organizaciones a mejorar su desempeño y a  lograr resultados que requieren de un cambio de comportamiento. Trabajan en 7 áreas de expertís. Los 7 hábitos han funcionado a nivel mundial. Los ecuatorianos tenemos la costumbre de no salir del estado de dependencia.

 La representante de FranklinCovey en Ecuador, María Fernanda Corral, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el éxito de la aplicación en el trabajo y vida cotidiana de los 7 hábitos escritos por Stephen Covey.

 Liderazgo, productividad, ejecución, confianza, Ceos performance y educación son las 7 áreas en las que trabaja la compañía de asesoramiento. No solo se enfocan en empresas sino también en colegios desde Kindergarten.

 “Los 7 hábitos son un sistema operativo de efectividad y liderazgo que permite operar de mejor forma”, afirma Corral.  Es un modelo que se basa en la madurez de las personas.

 El nivel más bajo de madurez es la dependencia. La pro actividad, tener claros los objetivos y la priorización son los 3 hábitos que convierten a una persona en independiente.

 La interdependencia es el nivel más alto de madurez. “Yo no puedo llegar a la interdependencia a menos que tenga gente independiente“, sostiene la entrevistada, y menciona como ejemplo de interdependencia a la Unión Europea.

 Para llegar al nivel más alto de madurez se necesita pensar en el beneficio mutuo, entender para ser entendido, aceptar que no siempre se posee la razón y finalmente estar bien con uno mismo para tener resultados extraordinarios.

 “Los ecuatorianos tenemos que salir de ese rol de victimas y esperar que sean las cosas resueltas”, manifiesta María Fernanda Corral y argumenta que nosotros como cultura, necesitamos mejorar nuestra pro actividad.

La adaptación de la mujer en el ámbito laboral.

 La adaptación de la mujer dentro del mundo laboral ha sido larga y compleja.  Las mujeres deben ganarse el respeto en el ámbito laboral de los compañeros. El balance entre la familia y el trabajo es importante, cada uno encuentra de manera individual el equilibrio.

 Pierangela Sierra, directora de marketing en la región andina de Coca-Cola, estuvo en MarketingAktivo para hablar sobre su experiencia como mujer, madre de familia y empresaria en una compañía enorme.

 La entrevistada afirma que  su trabajo a sido un desafío profesional y personal. Uno de los desafíos al ser mujer empresaria, es encontrar el balance entre el trabajo y la familia.  Una buena relación con los subalternos de la empresa facilita la presencia de Sierra en su casa, no es más una obligación estar dentro de una oficina cuando existe compromiso. “Al final del día como mujeres tenemos la responsabilidad de tener esa casa caminando, en la medida que no nos olvidemos que esa es nuestra principal función, creo que todo va a ir caminando alrededor de eso” manifiesta la profesional.

 Sierra no tuvo experiencias positivas en el ambiente laboral al inicio de su embarazo, es por esto que ella afirma tener más empatía con las personas que están pasando por esta situación en el trabajo.

 Pierangela Sierra manifiesta que los trabajadores en general han evolucionado en este aspecto y son más empáticos con las personas que no pueden asistir a la oficina a trabajar. Hay más trabajo en equipo y apoyo. Una de los motivos por el cual ha evolucionado el pensamiento de los hombres sobre la maternidad, es la ley que otorga 15 días de permiso a los hombres cuando sus esposas dan a luz.

 Las mujeres que toman la decisión de crecer en su carrera, lo hacen por desarrollarse profesional y personalmente. El interés es genuino y aquellas mujeres destacan en el ámbito laboral, manifiesta la entrevistada.

 Sierra sostiene que todas las mujeres son diferentes y que varían las personalidades de cada una según los hábitos y entorno en el que cada una creció. Sin embargo afirma que existen similitudes con mujeres de todo tipo de cultura en los temas de maternidad, trabajo y pareja. Las mujeres de países desarrollados luchado para integrarse en el ámbito laboral.

 La entrevistada manifiesta que la prioridad es su familia y que tiene planes a futuro que llevará a cabo después de arreglar temas personales.

 

 

Feliz Día de la Mujer: Liderazgo y Género

Feliz Día de la Mujer! A todas las mujeres del mundo: profesionales, trabajadoras y madres. A todas aquellas personas que luchan cada día por salir adelante sin importar las dificultades.

María Fernanda Corral, gerente de FranklinCovey en Ecuador, comenta acerca del liderazgo femenino, su influencia y relación a resultados en las empresas. Falta mucho por recorrer para alcanzar un 50%-50% en relación a puestos de trabajo, así como puestos de dirección en las empresas; hay que seguir trabajando para lograrlo, no se trata de feminismo, sino porque simplemente todos los seres humanos somos iguales y tenemos los mismos derechos.

Hace 100 años (1920) cuando la moda empezaba a ser un camino de expresión, jamás se pensaba en una mujer como líder de una empresa o presidenta de un país. Hoy aun son pocos los espacios, pero existen grandes líderes en el ámbito corporativo: Xerox, HP, Facebook y Yahoo son algunos ejemplos de éxito.

En el área de marketing, nos da siempre gusto encontrarnos con grandes profesionales mujeres. Aquí en MarketingActivo desde el 2007 resaltamos esta labor, podrán encontrar muchas entrevistas realizadas a excelentes ejecutivas y muchas también, son madres.

Feliz día de la mujer a todas y cada una! Gracias por ser parte del camino a una mejor sociedad.

María Belén Tinajero B.

TGR Casos de creatividad – Puesto 1: “#LikeAGirl”

Campaña: LikeAGirl

Cliente: Always

Agencia: Leo Burnett, Toronto, London & Chicago

P&G fue nombrado el vendedor más eficaz de América del Norte debido al éxito de la campaña «Always». La campaña es considerada la más creativa, no solo ganó 8 leones de oro, un Grand Prix, un Titanium y 4 medallas de oro en los Effies de América del Norte, sino que incrementó en un 50% la intención de compra de la marca y recibió así mismo, un premio de la ONU por el impacto de la campaña en el empoderamiento de la mujer en el mundo.

 

 

TGR Casos de creatividad – Puesto 2 : “Abla Fahita”

Campaña: «Abla Fahita»

Cliente: CBC

Agencia: J.Walter Thompson, Cairo

Uno de los casos de creatividad más interesantes que se ha presentado. JWT Cairo creó un títere, Abla Fahita, para un anuncio de Vodafone en 2013.

En una extraña polémica, el personaje fue acusado de ser un agente británico y la fiscalía estatal egipcia investigó a Abla.

Los partidarios lanzaron una campaña freefahita en respuesta, lo que llevó a Abla a ser entrevistado en la televisión nacional, alcanzar la fama, el lanzamiento de una carrera en la música pop, que ofrece en los anuncios de otras marcas y finalmente se convirtió en una marca de entretenimiento y el éxito comercial legítima en su propio derecho. Posteriormente recibió un León de Titanium y una de Oro en los Effies MENA.

TGR Casos de creatividad – Puesto 3: “Bald Cartoons”

Campaña: “Bald Cartoons”

Cliente: GRAACC

Agencia: Ogilvy, Brasil

La campaña “Bald Cartoons” impulsa a las personas a tratar a los niños con cáncer como a cualquier otro niño, presentan dibujos animados conocidos mundialmente, pero esta vez son calvos.

La campaña ha incrementado en un 32% las donaciones a los institutos de niños con cáncer en Brasil. El instituto de niños con cáncer en Brasil alcanzó con esta campaña el 91% de audiencia brasilera en los medios sociales y fue compartida por el presidente del país. Ganó 2 Lions de Oro en el 2015 y Oro en los Effies de Brasil en el mismo año.

TGR Casos de creatividad – Puesto 4: “Give Mom Back Her Name”

Campaña: «Give Mom Back Her Name»

Cliente: UN Women

Agencia: Impact BBDO, Dubai

Por el día de las madres, UN Women regaló a las madres del Medio Oriente la erradicación del taboo que por años asechaba a las madres y que no les permitía decir su nombre en círculos sociales.

La campaña propone a los hombres, que den la oportunidad a sus mamás de decir su nombre en los medios sociales. Tras romper el taboo en millones de hombres en el Medio Oriente, la campaña ganó el premio inaugural creado por Cannes Lions para las campañas que logran un cambio social entre diferencia de géneros, Glass Lions y Oro en los MENA Effies.

TGR Casos de creatividad – Puesto 5: “Greatness Awaits”

Campaña: Greatness Awaits

Cliente: Sony Playstation

Agencia: BBH, New York

Un millón de PS4 fueron vendidos en tan solo 24 horas, esta fue clasificada como una de las ventas más rápidas de consolas en la historia. La campaña manifiesta que el juego permite encontrar su grandeza a los jugadores. La pieza fue transmitida mundialmente y ganó Oro en Cyber, Film Lions y en los Effies de Norte América.

 

 

TGR Casos de creatividad – Puesto 6: I Will What I Want

Campaña: I Will What I Want

Cliente: Under Armour

Agencia: Droga5, New York

Under Armour, marca que ha sido utilizada exclusivamente por el género masculino, se convirtió en un símbolo de la aspiración atlética de las mujeres en Estados Unidos con su campaña “Yo quiero lo que quiero”. La campaña apoya a las mujeres determinadas que luchan contra los prejuicios para conseguir sus sueños. La pieza incrementó las ventas de la marca en un 28% y ganó el premio de Cannes 2015 Cyber Grand Prix y Oro en los Effies de Norte América.

Los OSCARS afianzan cada vez más con patrocinadores

Los patrocinadores de siempre estuvieron presentes, se les clasifica como de alta gama: Samsung, Cadillac, AT&T y American Express. Todos muy bien presentados y preparados para el show de la noche del 28 de febrero. Según AdAge, las cuatro marcas representan el 42% de la publicidad.

Kohl reemplazó a JCPenney este año por primera vez en los Oscars y emitió 4 comerciales para la audiencia estadounidense, enfocado en 4 temáticas distintas para madres, padres e hijos; con los discursos más memorables.

Otros patrocinadores incluyen: McDonald, Lexus, IBM, Android, AARP, Bud Light, LinkedIn, Coca-Cola Light y Netflix. Después de que L’Oreal se retiró en 2009; las marcas de cosméticos/belleza casi han abandonado el escaparate de glamour. La noche del 28 de febrero, Neutrogena fue el único representante de la categoría.

Como era de esperarse, ninguna patrocinador retiró sus compromisos originales con los Oscars, a pesar de los esfuerzos de varios importantes personales, como Spike Lee, Jada Pinkett Smith y el reverendo Al Sharpton, quien el mes anterior solicitó a varios salir del evento como apoyo al movimiento #OscarsSoWhite y así serviría como llamada de atención.

Según la revista AdAge, en general los televidentes afroamericanos parecen tener una visión tipo “lo tomas o lo dejas” del Oscars. Durante la última década, los televidentes afroamericanos representaban entre el 8% y el 10% de la audiencia total.

Mientras que los patrocinadores mencionados quisieron asegurar su lugar en la emisión de los Oscars, una marca disfrutó de una gran importante promoción gratuita. Gracias al conductor de la noche Chris Rock y una tropa de Girl Scouts vendía las famosas galletas de menta finas y Samoas a estrellas como Morgan Freeman, Kate Winslet y Tina Fey; Louis Gossett estaba prohibido del dulce y Chris Rock bromea con él diciendo «no puedes comer estos, tienes diabetes!”. Así generó millones de dólares en exposición.

Foto: Host Chris Rock at The 88th Oscars® at the Dolby® Theatre in Hollywood, CA on Sunday, February 28, 2016. Credits: Aaron Poole / ©A.M.P.A.S.