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Entregas móviles, un nuevo sistema de distribución en Ecuador, parte 1

Alberto Moscoso, jefe nacional de despacho de Yanbal estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el proyecto “Sinergia” con el que se pretende optimizar el proceso de distribución de productos desde la solicitud hasta la entrega.

Procesos de distribución Yanbal
Procesos de distribución Yanbal

La empresa cuenta con 2450 directoras independientes que suman un total de 150.000 consultoras independientes activas. Moscoso declaró que actualmente tienen un promedio de 25.000 pedidos a la semana que deben despachar en 3 días, esto les impulsa a mantenerse innovando y mejorando sus procesos continuamente.

“Al entrar Sinergia en abril, entregamos a nuestros repartidores un teléfono smartphone, en el que se les registran todas las entregas. Se han distribuido 215 teléfonos. El proceso del registro físico cambia con este modelo, ya que a través de la tecnología ellos saben a quien deben entregar el pedido y a través de un código de barras, que se lee con la cámara del teléfono, pueden leer toda la información referente a la entrega. Al confirmar la entrega, el repartidos se geolocaliza y la información es trasladada en línea a la pagina web de las consultoras”, explicó.

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Effie Worldwide anunció la edición 2015 de su Índice de Efectividad

Effie Worldwide lanzó su índice global Effie Efectiveness Index 2015, este contiene la clasificación de marketeros, marcas, holdings de agencias, redes de agencias, oficinas de representación y agencias independientes.

Los representantes más eficaces en cada una de sus categorías fueron:

Coca Cola Company (marketero)

Coca Cola (marca)

WPP (holding de agencias)

BBDO Worldwide (red de agencias)

Sancho BBDO Colombia (oficina de agencia individual)

Agencia Banda Ucrania (Agencia independiente)

“El Índice anual de Effie Worldwide reconoce las ideas que entregaron resultados contundentes y marcaron la diferencia para las empresas a nivel mundial. Es una clasificación que permite arrojar luces sobre las increíbles ideas trabajadas en todo el mundo, yendo desde lo local a campañas internacionales y de un marco multinacional a marcas independientes. Este año, los ganadores han colocado la vara más alta para la industria, probando que la creatividad y las estrategias reflexivas equivalen a iniciativas de marketing de éxito, cuando van de la mano”, dijo Carolyn Everson, presidente del Consejo de Administración de Effie Worldwide y vicepresidente de Soluciones Globales de Marketing de Facebook.

Neal Davies, presidente y CEO de Effie Worldwide, dijo: “El Índice de Efeccitividad es el ranking más prestigioso del mundo de la comercialización efectiva, cinco años de datos nos permite contar con una visión más amplia para comparar y contrastar las tendencias en el marketing”, refiriéndose a los 5 años que han logrado llevar a cabo el desarrollo de esta clasificación.

El Indice de Efectividad Effie 2015 se obtiene en base a la compilación de los 3 136 finalistas y ganadores de los Effie Awards realizados alrededor del mundo entre enero y diciembre de 2014. Es la primera vez que el ranking es calculado usando un período de un año entero. Cada marca y empresa son objeto de rigurosas evaluaciones de sus casos de estudio, expertos de la industria son los jueces que confirman el éxito de cada una.

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La Cumbre de las Américas fue testigo de una compra millonaria

En el marco de la Cumbre de las Américas celebrada el 10 y 11 de abril en Panamá, Copa Airlines y Boeing fueron protagonistas de un acuerdo histórico en el que se anunció la compra de 61 aeronaves 737 MAX 8 y 9, valoradas en $6.6 mil millones de dólares.

La ceremonia se llevó a cabo en Ciudad de Panamá, durante el CEO SUMMIT en el marco de la VII Cumbre de las Américas que reunió a 33 presidentes y jefes de estado.

Esta edición de la Cumbre quedará marcada con el hecho histórico de la primera participación de Cuba en este evento, gracias al restablecimiento de relaciones diplomáticas de Estados Unidos. Paralelamente, se llevó a cabo el CEO SUMMIT, evento que reúne a los mayores exponentes del mundo empresarial.

Con la presencia de Juan Carlos Varela, Presidente de la República de Panamá y Barack Obama, Presidente de los Estados Unidos de América; Stanley Motta, presidente de la junta directiva de Copa Airlines; Pedro Heilbron, presidente ejecutivo de Copa Airlines; Jim McNerney, CEO y presidente de la junta directiva de Boeing y David Joyce, presidente y CEO de GE Aviation se firmaron los respectivos documentos, reconociendo el acuerdo.

Un comunicado de la aerolínea recoge las palabras de Heilbron: “En Copa Airlines estamos orgullosos de haber firmado esta histórica orden en la presencia de dos presidentes (…). Los aviones 737 Next Generation son la columna vertebral de nuestra flota actual, y nuestra orden para los aviones 737 MAX demuestra nuestro compromiso continuo con el futuro para unir a la gente a lo largo de las Américas usando aviones más modernos y eficientes en el cielo, así como el Hub de las Américas, en la Ciudad de Panamá”.

Esta nueva flota será utilizada para reemplazas las más antiguas. La aerolínea tiene como objetivo seguir fortaleciendo el aporte del secor aeronáutico al desarrollo económico y social de Panamá, que genera más de 43 mil empleos directos y 137 mil indirectos. Además tiene una participación en el PIB del 4,2% de acuerdo al estudio de Beneficios Económicos del Transporte Aéreo de Panamá de la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA).

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Nuevos retos para el Interactive Advertising Bureau Ecuador

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“La IAB juega un rol muy importante tiene la misión de ayudar e impulsar la publicidad y el marketing digital en Ecuador, trabajando con medios, anunciantes y agencias de publicidad; pero también queremos hacerlo con los consumidores, que son quienes se benefician de estas oportunidades”, dijo Sandra Ortiz, presidenta ejecutiva de IAB Ecuador, en entrevista con MarketingActivo.

Uno de los puntos principales que busca desarrollar esta organización son las capacitaciones, sobre todo con universitarios ya que, según Ortiz, son quienes llevarán sus conocimientos hacia los mercados y generarán las piezas publicitarias que les permitirá llegar a su público con sus productos y servicios.

“Hemos generado una visión 360º en la que estamos participando como facilitadores de esta plataforma para la publicación de contenidos, publicidad y para que los consumidores puedan acceder a esto también y se vean beneficiados”, dijo Ortiz.

En cuanto al marketing digital en Ecuador, nuestra invitada comentó: “A lo largo del día estamos rodeados de dispositivos móviles que nos aproximan a contenido e información y a la publicidad de distintas maneras. Esto significa que los consumidores deben aprender a manejar estos dispositivos, y para muchos significa un reto. Si los mercados no están habilitados para usar las herramientas, no son los canales adecuados para que las marcas lleguen a los usuarios”.

A diferencia de la publicidad tradicional, en medios digitales la publicidad tiene distintas presentaciones que se adaptan a diversas plataformas. “Esto significa que se ha complejizado la preparación de piezas publicitarias y por lo tanto hay más trabajo que hacer. Es importante entender que hace la gente en Ecuador cuando se conecta a internet. Algunos datos nos dicen que el 83% de ecuatorianos que usan internet acceden a la información a través de smartphones. El 95% de las personas se conectan desde su casa y un 85% lo hace también desde su lugar de trabajo. Un 30% lo hace desde sus lugares de estudios”, explicó.

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Gestión e innovación de negocios del sector de industrias creativas, parte 2

“La sociedad te impone un modelo de éxito y de fracaso. Sin embargo un fracaso puede ser tomado como un recurso para tomar fuerza y volver a empezar. Todos fracasamos todos los días en algo, pero quien tiene determinación no le importa el fracaso porque está concentrado en lo que quiere conseguir”, dijo Fernando del Vecchio en una segunda entrevista con MarketingActivo.

Llevar adelante una asociación implica aplicar habilidades de gestión y necesitan saber sobre eso, explicó del Vecchio. “Yo propongo que si quieren armar una asociación contraten a alguien que se encargue de los temas que debe manejar la asociación y así conforman una idea que trabaje a favor de los asociados. Todos compiten entre si pero a su vez todos trabajan para que la industria mejore”.

El invitado destacó que aquellos creativos que quieren generar ingresos sobre su talento deben pensar más allá de lo que han estado haciendo. “La idea de asociarse con alguien de perfil administrativo genera un equipo efectivo y con talentos complementarios. El ego es un tema critico en este sector por que parecería que no se puede administrar, pero no es así, se lo puede administrar, si se presta atención a las necesidades del estudio y no de los creativos como individuos”, concluyó.

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Gestión e innovación de negocios del sector de industrias creativas, parte 1

Fernando del Vecchio, consultor, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el sector de industrias creativas y cómo innovar en este tipo de negocios.

“En Latinoamérica hay miles de creativos con un problema, son emprendedores pero no saben cómo hacerlo y en la industria creativa, tan alejada del mundo comercial y del concepto de negocios, es importante dar a conocer sobre estos conceptos”, dijo el entrevistado sobre su libro Diálogos con Diseñadores.

Los creativos asocian los negocios con los aspectos sucios de su actividad, es decir, algo que es necesario pero que prefieren evitarlo. Fernando se ha dedicado a guiar a aquellos creativos que buscan ayuda para emprender sus negocios, sin dejar de lado la importancia de trabajar por el gusto, la pasión y el arte que están vinculadas con el diseño y la creatividad.

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El Mobile World Congres presenta 5 novedades tecnológicas

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Desde realidad virtual a pantallas móviles curvas fueron las principales presentaciones que llamaron la atención en el Mobile World Congres (Congreso Mundial de la Telefonía Móvil) que se llevaron a cabo la semana pasada en Barcelona, España.

El Congreso recibió más de 93.000 asistentes de 200 países, el 52% eran ejecutivos de alto rango dentro de diversas organizaciones. Contó con 2.000 expositores y 310 conferencistas. Además participaron 5.000 CEO’s y más de 3.800 medios internacionales y analistas de la industria.

BBC Mundo hizo una selección de las presentaciones más llamativas de este año:

Realidad virtual: la compañía taiwanesa HTC presentó el casco Vive, un dispositivo que se coloca en la cabeza y permite ver objetos en un espacio virtual, desde diferentes ángulos. Los gráficos computarizados, generados en 3D dan la sensación de estar presente en el lugar.

El dispositivo fue creado para videojuegos, sin embargo ya se han visto otras utilidades como realizar compras, visitar otras partes del mundo y encontrarse con amigos en mundos virtuales.

Desbloquear el teléfono móvil con la mirada: la compañía japonesa, Fujitsu desarrolló la tecnología de reconocimiento de iris en miniatura que permitiría al usuario desbloquear su teléfono en tan solo un segundo, con solo verlo.

La empresa desarrolló un prototipo de celular que incorpora este mecanismo. Se activa con una aplicación que permitirá al usuario registrar su iris. El iris es incluso más difícil de forjar que las huellas dactilares.

Reloj inteligente: estos nuevos dispositivos incluyen llamadas telefónicas y envío de mensajes sin necesidad de utilizar el teléfono. También es posible realizar pagos con el sistema Near Field Communication. LG, empresa que fabricó el Watch Urban LTE, manifestó que el reloj funciona como una especie de monedero que permitirá pagar por entradas al cine, transporte público, entre otros.

Un mueble para recargar la batería del celular: Esta nueva tecnología permite cargar el teléfono móvil con tan solo apoyarlo en la superficie de mesas de noche, escritorios o incluso lámparas.

Ikea, el fabricante de muebles sueco, equipó algunos de sus productos con un delgado dispositivo que permite recargar la batería. La tecnología inalámbrica denominada Qi funciona con más de 80 modelos diferentes de teléfonos celulares.

Pantalla curva: Samsung presentó un teléfono móvil diseñado con una curvatura en el extremo superior e inferior de la pantalla, los colores se ven en los bordes incluso si la pantalla del teléfono está apoyada sobre una superficie.

 

Fuente: BBC

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Transmisiones en vivo e importantes conferencistas en el FIAP 2015

La edición 46º del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) se llevará a cabo del 22 al 24 de abril en la Ciudad de México.

La noche del miércoles 22 se celebrará la apertura de este importante evento en el Lunario del Auditorio Nacional junto al inicio de la 5ta temporada del Terra Live Music. La inauguración contará con un show de la banda Kinky elegida para dar comienzo al festival.

El Terra Live Music es un showcase con bandas nacionales e internacionales que se transmite en vivo y es posible verlo desde cualquier dispositivo, la tecnología utilizada es de Terra, empresa que impulsa nuevas plataformas para ver transmisiones online en tiempo real.

El FIAP 2015 además presentará varios conferencistas destacados que estarán impartiendo sus conocimientos durante los días del evento, entre ellos:

Pam Grossman, directora de tendencias visuales en Getty Images, compartirá sus conocimientos en investigación creativa y cultura visual. Realizó una investigación en Simbolismo Comercial que fue presentada en los Rankings de 500 Compañías de Fortune y varias conferencias. En septiembre de 2014, fue nombrada una de las “20 mujeres cambiando el ratio” por Marie Clarie en su edición de 20º aniversario.

Maca Rotter, presidente de Promarca y directora general de Televisa Consumer Products, hablará sobre Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas ampliando los conocimientos de una de las técnicas más utilizadas de las corporaciones.

Junto a Rotter estará Roberto Gómez, hijo del actor y comediante “Chespirito”, quien hará referencia sobre lo que ha significado el negocio de Licensing para la marca de su padre.

Estas y otras más serán las conferencias que se llevarán a cabo durante esta edición del FIAP en la que además estarán presentes estudiantes, profesionales y todo a quien le interese el mundo de la publicidad el marketing.

 

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Un “Viaje a Ciegas” para apreciar lo nuestro

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El Ministerio de Turismo, junto al Ministerio de Transporte y Obras Públicas, Tame EP y la agencia Maruri, presentaron la campaña “Viaje a Ciegas” con la finalidad de incentivar el turismo local.

La campaña fue lanzada el lunes 30 de marzo, inicio de la Semana Santa. Mediante un co-branding, las instituciones mencionadas desarrollaron esta actividad para generar una experiencia entre los 40 turistas ecuatorianos quienes creían, viajarían fuera del país, pero al final del paseo se llevaron una sorpresa.

Sandra Naranjo, Ministra de Turismo, explicó que Ecuador tiene todo para disfrutar de unas inolvidables vacaciones. Los cuatro mundos ofrecen un sinfín de lugares maravillosos a los que se puede llegar en poco tiempo.

Mira el video sobre la campaña.

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La cultura de planificación como objetivo de marca

“Planificarse es mejor que endeudarse” es la nueva campaña de ChevyPlan para sus clientes, marca que se caracteriza por ofrecer programas de compra planificada.

Para la empresa es fundamental el comprometerse con el desarrollo del Ecuador y han considerado importante implementar herramientas de educación, que ayuden a las personas a organizar sus finanzas y facilitar su bienestar.

La campaña es liderada por Ximena Monroy, gerente comercial de ChevyPlan desde septiembre del 2014. La campaña incluirá actividades de capacitación a diferentes instituciones del país. Además se han desarrollado charlas dirigidas a la fuerza de ventas y actividades abiertas para los clientes para fomentar el ahorro en las personas.

Monroy se unió al equipo de ChevyPlan con la finalidad de fortalecer las acciones de expansión comercial en el país. Una de las estrategias más importantes, ha sido implementar un Proyecto de Financiamiento y Seguros para los Concesionarios Chevrolet de Latinoamérica con países como Ecuador, México, Colombia, Venezuela, Argentina Chile y Brasil.

No se pierda durante la próxima semana una entrevista con Ximena Monroy quien estará en el programa para contarnos más acerca de su trayectoria y los programas de compra planificada de ChevyPlan.