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En América Latina están presentes con 16 de sus más de 30 marcas que cubren todos los segmentos del mercado para esta gran cadena hotelera que cuenta con alrededor de 7.000 hoteles en el mundo. En entrevista exclusiva para MarketingActivo, Paulo Pena, presidente y director para América Latina y el Caribe de Wyndham Hotels, compartió algunas novedades y perspectivas de la industria.
“Nuestra forma de trabajar es de la mano a empresas locales que entienden muy bien el consumidor local, entienden la situación local. Aquí en Ecuador tenemos una alianza muy fuerte con el grupo Nobis de Guayaquil” dijo Pena.
El proyecto de Quito es muy interesante para todos, es el único hotel que estará en el área del aeropuerto nuevo, tendrá 146 habitaciones, va a hacer de un diseño espectacular, el proyecto esta manejado por Pronobis y estará listo a finales del 2015. “Sabemos que habrá una gran demanda para el hotel, aún sin precio para la habitación” aclaró. Este proyecto está enmarcado dentro de los Wydham Hotels al igual que el existente -nuevo- en Guayaquil.
Al conversar del segmento up scale en América Latina, Pena comentó que existe un Wydham Grand -lo más lujoso de la cadena- en San Pablo, Brasil; y afirmó que siguen buscando otros lugares por la seguridad del mercado.
Tenemos 120 hoteles están en el plan de apertura para los próximos años, 75 de esos hoteles están en Brasil, especialmente con las marcas Super 8 y Travel Lodge que están fuera de San Pablo y Río de Janeiro. Pena afirmó que en el segmento económico y de marca, hay mucho potencial en la región: “vemos que existen proyectos de infraestructura e industrias varias, lo que genera oportunidad para este segmento en la industria hotelera”.
Una de las estrategias que mencionó Pena, es la alianza con las aerolíneas; aclaró que el trabajo en marketing y branding que realiza la empresa es muy fuerte. La franquicia no exige tener un mismo software de CRM, pero si el software de lealtad por las transacciones que realiza un cliente y “nos damos oportunidad para conversar con los clientes a través de redes sociales” comentó.
Hoy tenemos 127 hoteles y tenemos planes de aperturas en los próximos 5 años de 120 hoteles más, es decir doblar la oferta; todo esto de acuerdo a los estudios de mercado que se han realizado.
La industria turística es muy grande y hay espacio para muchos tipos de servicios; pero el enfoque siempre tiene que ser al consumidor, siempre escuchándolo.
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La Organización Mundial del Turismo proclamó el 27 de septiembre como Día Mundial del Turismo. Conocer lugares, compartir culturas e impulsar un sector del cual dependen mucho otros, es una estrategia que promulgada desde los gobiernos del mundo, hará crecer la economía mundial, pero siempre recordando el respeto al ambiente y las diferencias entre los pueblos. La UNWTO (United Nations World Tourism Organization) enfatiza en “Turismo y Desarrollo Comunitario”.
Citamos al secretario mundial de ONU, Ban Ki-moon:
Este año, la celebración del Día Mundial del Turismo se centra en la capacidad del turismo para empoderar plenamente a las personas. La participación de las poblaciones locales en el desarrollo del turismo crea comunidades más fuertes y resilientes.
El turismo ayuda a las personas a desarrollar una diversidad de aptitudes. Como sector de los servicios cuyas repercusiones se extienden a sectores como la agricultura, la construcción o la artesanía, el turismo crea millones de empleos y oportunidades de negocios. Su capacidad para sacar a las personas de la pobreza, fomentar el empoderamiento de la mujer y ayudar a proteger el medio ambiente lo ha convertido en una herramienta vital para lograr cambios positivos en las comunidades de todo el mundo.
El aprovechamiento de los beneficios que reporta el turismo será fundamental para lograr los objetivos de desarrollo sostenible y hacer realidad la agenda para el desarrollo después de 2015.
En el Día Mundial del Turismo, aliento a la comunidad turística internacional a suscribir políticas sostenibles y a velar por que las comunidades de acogida de todo el mundo sean partícipes de los beneficios que genera el turismo.
Ban Ki-moon
Secretario General
Naciones Unidas
Quito, septiembre 2014.- “Nosotros llevamos 40 años en el Ecuador, somos la compañía con más años en el país. Tenemos muchos proyectos aquí, no es el mismo país de hace 10 años. Ahora es un Ecuador que quiere tener a Quito como una de las nuevas maravillas del mundo, una ciudad que quiere tener 1.2 millones de visitantes para el 2019, unos pasos importantes para tener el lugar que debería tener, tanto por sus recursos como por su gente, dentro de Latinoamérica”.
Para Corvinos, Ecuador está despertando y buscando su sitio dentro de la región; según él, éste debe ser un sitio muy prominente en Sur América.
“Todo está ligado” dijo y destacó los esfuerzos de las autoridades, “si llegan más aerolíneas, llegan más turistas”. El turismo llega a todos los escaños de la población. Me encantaría decirte en un futuro que nosotros tendremos alguna inversión, pronto en unos meses tendremos noticias.
Nosotros buscamos partners locales para hacer los proyectos, las inversiones que nosotros hacemos es en branding y todo el marketing. El foco en Latinoamérica es muy grande, ahora tenemos un equipo muy fuerte intentando que las marcas sean líderes en el mercado.
El DobleTree es una marca muy flexible y muy importante sería para Ecuador. Por ejemplo en Europa para el 2007 no teníamos hoteles, pero hoy tenemos 60. El segmento del viajero no está definido ahora, depende del perfil del viajero y el motivo del viaje; así que Doble Tree podría funcionar perfectamente aquí.
“El turismo vea a Ecuador como un sitio seguro, al cual volver. Por favor cuiden al turista” fueron las recomendaciones de Corvinos para todos los empresarios y emprendedores de la hotelería.
El grupo Hilton cuenta con: Hilton Hotels & Resorts, Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Canopy by Hilton, Curio by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites, Hilton Garden Inn, Hampton by Hilton, Homewood Suites by Hilton, Home2 Suites by Hilton y Hilton Grand Vacations.
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Una de las características de este evento es la presentación de conferencias con expertos en diversas ramas de la industria publicitaria. Para este año se han reunido personajes de talla mundial que compartirán su experiencia con los asistentes al evento.
David Droga, fundador y director creativo de droga5, es el creativo más joven en ser incluido en el “Hall of Fame” del New York Arts Directors Club. Actualmente es miembro de varias juntas entre las que se destacan la agencia de talentos William Morris Endeavor, El Nuevo Museo de Nueva York, el Concejo Creativo de Facebook y el Concejo de la marca Qantas. Su trayectoria también se destaca por haber recibido 80 leones en el Festival Internacional de Cannes Lions.
Fernando Vega Olmos, fundador y director creativo de Picnic en España, ha sido presidente del Jurado de Cannes y jurado en 4 oportunidades. Es conocido por el desarrollo de icónicas campañas en todo el mundo como por ejemplo AXE 3, ganadora del primer Grand Prix de Integrated en Cannes Lions 2007.
Michael Conrad, presidente de Berlin School of Creative Leadership, es un reconocido publicista que se retiró en 2003. Durante su carrera fue reconocido por liderar las agencias Leo Burnett alrededor del mundo, logrando que 27 de ellas fueran nombradas “Agencias del Año” en sus países.
Un total de 18 conferencistas de alrededor del mundo se presentarán en el escenario de El Dorado en su edición 2014.
Presentamos un recuento de los ganadores del festival colombiano en las categorías: Outodoor, Direct, Design, PR, Press, Promo & Activation, Media, Radio, Young Gold.
Outdoor
Se entregaron 1 Grand Prix, 2 Oros y 4 Bronces en esta categoría.
GRAND PRIX “Vallas de Medianoche” de Ogilvy & Mather para Carulla.
ORO “#Hoynosllamamosfe” de Sancho BBDO para Centro Comercial Santa Fé.
ORO “Eres mi hijo” de Lowe/SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
BRONCE “Desaparecidos” de Grupo DDB para Fundación País Libre.
BRONCE “Wok Individual App” de Lip para Wok.
BRONCE “Boleros bordados al gusto de mamá” de TBWA para la Orquesta Sinfónica de Antioquia.
Direct
El jurado de esta categoría entregó 1 Grand Prix, 5 Oros, 3 Platas y 3 Bronces.
GRAND PRIX “The OnLive Sale” de Sístole para Visa.
ORO “FIFA 14” de Young & Rubicam/Wunderman para X BOX, Microsoft.
ORO “FIFA 14” de Young & Rubicam/Wunderman para X BOX, Microsoft.
ORO “La invasión del pez león, terriblemente delicioso” de Geometry Global/Ogilvy & Mather para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia.
ORO “The friendly twist” de Leo Burnett para The Coca Cola Company.
ORO “Rain for sale” de Ogilvy & Mather/Geometry Global para The Coca Cola Company.
PLATA “El libro que cambió un país” de Leo Burnett para Bavaria SabMiller.
PLATA “Vallas de Medianoche” de Ogilvy & Mather para Carulla.
PLATA “Papel de regalo” de Y&R/Wunderman para Fundación Techo.
BRONCE “#micamisetaestucamiseta” de Mass Media para micamisetaestucamiseta.org
BRONCE “Lugares hermosos por solo un instante” de Geometry Global para Freigtliner.
BRONCE “En vivo” de Lowe/SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
Design
Esta categoría no tuvo un Grand Prix, se entregaron 2 Oros, 4 Platas y 1 Bronce.
ORO “The friendly twist” de Leo Burnett para The Coca Cola Company.
ORO “Rain for sale” de Ogilvy & Mather/Geometry Global para The Coca Cola Company.
PLATA “Boleros bordados al gusto de mamá” de TBWA para la Orquesta Sinfónica de Antioquia.
PLATA “La Deidad” de Leo Burnett para Falabella de Colombia.
PLATA “Einstein vs la sabiduría” de Sancho BBDO para Sancho BBDO.
PLATA “Baranda en Cali” de Lip para la Alcaldía de Cali.
PR
Esta categoría reconoció a 7 piezas con 4 Oros, 1 Plata y 2 Bronces.
ORO “FIFA 14” de Young & Rubicam/Wunderman para X BOX, Microsoft.
ORO “La invasión del pez león, terriblemente delicioso” de Geometry Global/Ogilvy & Mather para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia.
ORO “Soy capaz” de Tivuron para Soy Capaz.
ORO “Rain for sale” de Ogilvy & Mather/Geometry Global para The Coca Cola Company.
PLATA “El libro que cambió un país” de Leo Burnett para Bavaria SabMiller.
BRONCE “#micamisetaestucamiseta” de Mass Media para micamisetaestucamiseta.org
BRONCE “Eres mi hijo” de Lowe/SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
Press
PLATA “Boleros bordados al gusto de mamá” de TBWA para la Orquesta Sinfónica de Antioquia.
PLATA “Boleros bordados al gusto de mamá” de TBWA para la Orquesta Sinfónica de Antioquia.
BRONCE “Enfermera, Cazador y Tango” de Y&R/Wunderman para Fiat Colitalia.
Promo & Activation
El jurado otorgó 1 Grand Prix, 5 Oros, 2 Platas y 4 Bronces.
GRAND PRIX “La invasión del pez león, terriblemente delicioso” de Geometry Global/Ogilvy & Mather para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia.
ORO “Rain for sale” de Ogilvy & Mather/Geometry Global para The Coca Cola Company.
ORO “The friendly twist” de Leo Burnett para The Coca Cola Company.
ORO “FIFA 14” de Young & Rubicam/Wunderman para X BOX, Microsoft.
ORO “La invasión del pez león, terriblemente delicioso” de Geometry Global/Ogilvy & Mather para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia.
ORO “The OnLive Sale” de Sístole para Visa.
PLATA “Vallas de Medianoche” de Ogilvy & Mather para Carulla.
PLATA “Papel de regalo” de Y&R/Wunderman para Fundación Techo.
BRONCE “#micamisetaestucamiseta” de Mass Media para micamisetaestucamiseta.org
BRONCE “Eres mi hijo” de Lowe/SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
BRONCE “Gatorade sweatband” de Sancho BBDO para Pepsico.
BRONCE “La lata de atún” de Ogilvy & Mather para The Coca Cola Company.
Media
El jurado entregó 1 Grand Prix, 6 Oros, 4 Platas y 5 Bronces, convirtiendo a esta categoría en una de las más galardonadas.
GRAND PRIX “FIFA 14” de Young & Rubicam/Wunderman para X BOX, Microsoft.
ORO “Vallas de Medianoche” de Ogilvy & Mather para Carulla.
ORO “The OnLive Sale” de Sístole para Visa.
ORO “The OnLive Sale” de Sístole para Visa.
ORO “La invasión del pez león, terriblemente delicioso” de Geometry Global/Ogilvy & Mather para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia.
ORO “Radiometrías” de Sancho BBDO para Grupo Éxito.
ORO “#Hoynosllamamosfe” de Sancho BBDO para Centro Comercial Santa Fe.
PLATA “En vivo” de Lowe/SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
PLATA “Catálogo de las emociones” de Leo Burnett para Falabella de Colombia.
PLATA “La intervención” McCann Worldgroup para Policía Nacional de Colombia.
PLATA “Cuñas adelantadas” de J. Walter Thompson para Claro.
BRONCE “Desaparecidos” de Grupo DDB para Fundación País Libre.
BRONCE “Wok Individual App” de Lip para Wok.
BRONCE “El libro que cambió un país” de Leo Burnett para Bavaria SabMiller.
BRONCE “Meal for share” de Y&R/Wunderman para Banco de Alimentos ABACO.
BRONCE “Tinder pet ADD” de Sancho BBDO para la Asociación Protectora de Animales.
Radio
En esta categoría se entregó 1 Grand Prix, 1 Oro, 1 Plata y 3 Bronces.
GRAND PRIX “Radiometrías” de Sancho BBDO para Grupo Éxito.
ORO “Radiometrías” de Sancho BBDO para Grupo Éxito.
PLATA “La intervención” McCann Worldgroup para Policía Nacional de Colombia.
BRONCE “Salvavidas” de Y&R/Wunderman para Fiat.
BRONCE “Salvavidas” de Y&R/Wunderman para Fiat.
BRONCE “4 números” de McCann para Gana.
Young Golds
Esta categoría premia los nuevos talentos de la industria, se entregaron 1 Oro y 2 Platas.
ORO “Sudor” de Leo Burnett para Special Olympics.
PLATA “Pista” de DDB Medellín para Special Olympics.
PLATA “Depilación” de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y la UPB para Special Olympics.
Hoy 25 de septiembre, culminó del festival que premia la creatividad colombiana. En total se otorgaron 9 Grand Prix, 29 Oros, 24 Platas y 33 Bronces. E
El Festival se llevó a cabo en la ciudad de Bogotá, ciudad que albergó a más de 800 personas para el evento. Entre los mayores reconocimientos podemos destacar que Ogilvy & Mather se consagró como la Mejor Agencia del Año en Colombia. Tivurón logró un premio por el mejor trabajo de Bien Social por la campaña Soy Capaz y fue nombrada la Mejor Agencia Independiente el Año. Por su parte, Coca Cola Company se destacó como el Mejor Anunciante del Año en Colombia. A continuación los ganadores de algunas categorías:
Creative Effectiveness
La categoría contó con un total de 6 piezas premiadas: 1 Grand Prix, 1 Oro, 2 Platas y 2 Bronces.
GRAND PRIX “Ríos de Luz” de Lowe / SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
ORO “La Botella Regalo” de Ogilvy & Mather para The Coca Cola Company.
PLATA “Remángate” de Proximity para la Fundación Arcángeles.
PLATA “La subasta de experiencias colombianas” de JWT para Marca País Colombia.
BRONCE “Botella de Hielo” de Ogilvy & Mather para The Coca Cola Company.
BRONCE “Cancer Tweets” de Leo Burnett para la Liga Contra el Cáncer, Bogotá.
Titanium & Integrated
GRAND PRIX “La invasión del pez león, terriblemente delicioso” de Geometry Global/Ogilvy & Mather para el Ministerio de Ambiente y desarrollo sostenible de Colombia.
GRAND PRIX “Soy capaz” de Tivuron para Soy Capaz.
ORO “FIFA 14” de Young & Rubicam/Wunderman para X BOX, Microsoft.
Cyber
En total se entregaron 9 premios para los mejores trabajos interactivos.
GRAND PRIX “The OnLive Sale” de Sístole para Visa.
ORO “Catálogo de las emociones” de Leo Burnett para Falabella de Colombia.
ORO “The friendly twist” de Leo Burnett para The Coca Cola Company.
PLATA “The off road radio banner” de Y&R/Wunderman para Grupo Premier Motores Británicos.
PLATA “Meal for share” de Y&R/Wunderman para Banco de Alimentos ABACO.
BRONCE “VIDAPP” de Y&R/Wunderman para Unidad Nacional Para la Gestión del Riesgo de Desastres.
BRONCE “Remember me app” de Ogilvy & Mather para Fundación Neurobix.
BRONCE “#micamisetaestucamiseta” de Mass Media para micamisetaestucamiseta.org
BRONCE “El libro que cambió un país” de Leo Burnett para Bavaria SabMiller.
Film
PLATA “The Friendly Twist” de Akira Cine para The Coca Cola Company.
BRONCE “Bancolombia Canoas” de los Notarios para Bancolombia.
La Feria Internacional de Turismo del Ecuador se realizará del 25 al 28 de septiembre de este año en el Centro de Convenciones de Guayaquil, Simón Bolívar. Esta feria reúne a la industria turística del Ecuador y diversos países para hacer negocios y motivar el turismo en el país.
Durante la 12ª. edición se designó a Perú como país invitado. La FITE 2014 permitirá multiplicar los resultados y contactos comerciales en el ámbito turístico. Durante los días de feria se realizarán diferentes actividades:
300 expositores de 30 países formarán parte de esta feria en la que se podrá conocer la oferta turística y gastronómica de cada uno de los destinos promocionados. Es importante destacar que la FITE se ha convertido en el evento de turismo más importante del Ecuador y la Costa del Pacífico Sur.
Además de la premiación de piezas publicitarias y comunicacionales en 18 categorías, el festival entrega 6 premios especiales anualmente. A continuación las categorías y los ganadores:
ANUNCIANTE DEL AÑO
Esta categoría premia a los clientes que se han distinguido por la calidad de sus campañas o que han inspirado campañas de marketing innovadoras para sus productos o servicios.
Coca Cola Company Asia Pacific.
AGENCIA DEL AÑO
Este premio se otorga a la agencia que obtiene la puntuación más alta de inscripciones en las categorías: Film, Print, Outdoors, Radio, Print & Poster Craft, Film Craft.
AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO
Se premia a una agencia independiente con la finaliad de fomentar el espíritu emprendedor creativo que ha permitido el desarrollo de tantas agencias a nivel mundial. Se premia a la agencia que ha acumulado la mayor cantidad de puntos en todas las secciones.
RED DE MEDIOS DEL AÑO
PREMIO SPIKES PALM
Se lo entrega a la mejor empresa de producción.
NETWORK DEL AÑO
Se premia a la red de agencias que haya obtenido la puntuación más alta en las categorías Film, Print, Outdoor, Radio, Digital, Direct, Promo & Activation, Media, Design, Film Craft, Print & Poster Craft, Integrated, Mobile y PR.
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