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Las lágrimas de Messi logran la receta perfecta del sabor dulce-amargo del fútbol

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Las lágrimas de Messi logran la receta perfecta del sabor dulce-amargo del fútbol

Wieden & Kennedy Amsterdam desarrolló el último comercial para EA Sports FIFA 2015, en el que las lágrimas del famoso Lionel Messi se transforman en barras de chocolate de la dulce victoria y la amarga derrota del fútbol.

Marcando el final de la temporada y celebrando FIFA 15, este nuevo spot captura las emociones del futbol. Junto a un equipo de ingenieros y diseñadores industriales, Wieden & Kennedy Amsterdam creó una máquina de donde fluye chocolate amargo y dulce. Una instalación de 10 metros de larco se completa en una cinta transportadora que lleva las lágrimas de Messi y finalmente crea el chocolate perfecto con sabor a fútbol. El spot online a continuación:

The Bitter Sweet Taste of Football

 

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Ecuador formará parte del jurado en El Sol, parte 2

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Ecuador formará parte del jurado en El Sol, parte 2

Xavier Barona, presidente de La Facultad estuvo en MarketingActivo por segunda tarde contándonos sobre su próxima participación como jurado en el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol.

Conversando sobre la evolución que ha tenido la publicidad en los últimos años, Barona explicó que hoy en día la pelea más grande es tratar de que la publicidad no parezca publicidad. “Ya se acabó el tiempo de decir ‘venga compre’, la gente no quiere saber nada de eso. Como consumidores estamos cansados de los lenguajes repetitivos”, dijo.

Para nuestro invitado, lo que debe tratar de hacer la creatividad es ser lo menos publicista posible, para generar un interés frente a lo que se está escuchando o viendo y llevar un mensaje. Uno de los fenómenos más importantes en la actualidad es que cuando a la gente le gusta una pieza, la comparte sin importarle que está compartiendo publicidad. “Hoy en día la publicidad debe tratar de ser lo menos publicidad tradicional posible”.

“Si tu filosofía como agencia va con la lógica de cambiar el lenguaje y darle la vuelta a la publicidad para que sea entretenida, puede expandirse como quiera. Lo que sucede es que las agencias se vuelven en una maquina de hacer publicidad en donde no importa lo que te muestren sino donde salga para ver cuanto factura y eso te lleva a perder la esencia de la publicidad, que siempre había sido una especie de seducción al consumidor por medio de una adaptación de arte a algo comercial”, explicó Barona.


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Las agencias de publicidad digital se expanden en Latinoamérica

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Las agencias de publicidad digital se expanden en Latinoamérica

Pía von Glasberg-Chaët, business planner; Matías Leiva, CEO & funder de la agencia DEDO, estuvieron en MarketingActivo para contarnos sobre el trabajo de expansión que realiza su empresa en toda Latinoamérica desarrollando publicidad digital para importantes clientes como Claro, Coca Cola, MVT, Netflix, Samsung, Heineken, entre otras.

La agencia empezó a trabajar en el año 2007 en Argentina, nace como una agencia especializada en el ámbito digital. Matías Leiva explica que la agencia tiene la filosofía 360, es decir que engloba todos los servicios de comunicación que necesita una empresa.

“Hoy en día hay una tendencia de buscar un solo proveedor, que conozca todo sobre la marca y que pueda alinear la comunicación de la empresa. Muchas veces, al tener varias agencias se rompe el hilo conductor, sobre todo en lo que es lineamiento estético. Actualmente los gerentes de marca están dándose cuenta que necesitan unificar criterios”, explicó el CEO de la agencia.

La agencia inició operaciones en 2015 en Ecuador y nuestros invitados comentan que una de las cosas que les llamó la atención es que en el país se está generando una tendencia por unificar todas las necesidades de comunicación de la empresa, en una sola agencia. Muy distinto a México y Argentina, por ejemplo.

 

“Aunque es un mercado chico, en relación a los demás países, consideramos que Ecuador es un país en el que se puede hacer mucho. De hecho lo hemos estudiado desde hace dos años en cuanto a competencia directa e indirecta, crecimiento de banda ancha, de uso de dispositivos móviles, inversión y presupuesto publicitario, entre otros temas, y vimos que hay mucho por hacer. Queremos generar creatividad e innovar en este mercado”, dijo Leiva.

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El Moscone Center West de San Francisco recibe al ad:tech

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El Moscone Center West de San Francisco recibe al ad:tech

El ad:tech, evento que engloba conferencias y exposiciones en donde el marketing, la tecnología y las comunidades mediáticas comparten sus experiencias da inicio a su edición de San Francisco. Este 20 y 21 de mayo la ciudad de las colinas recibirá a cientos de asistentes.

Conferencias, talleres y charlas se llevarán a cabo durante estos dos días en los que los empresarios tienen la oportunidad de conectarse con otras personas, ampliar sus negocios y crear nuevas redes. Entre los conferencistas más importantes están:

Diana Middlenton, jefe global de marketing de negocios para Twitter.

Todd Sommers, director de marketing de marca de Best Western.

Nick Lamothe, gerente senior de marketing de retención de adidas Group.

Gary Milner, director global de marketing digital de Lenovo.

Eamonn Store, presidente ejecutivo de The Guardian North America.

Ivy Esquero, gerente senior de ideas para el consumidor de Microsoft.

Janett Haas, vicepresidente para la región oeste y central de Forbes.

Pete Vlastelica, vicepresidente ejecutivo de FOX Sports.

Phillip Morelock, vicepresidente y jefe de producto de medios digitales para Playboy.

DeeAnna McPherson, vicepresidente de marketing de Hootsuite.

Sridhar Ramaswamy, vicepresidente de anuncios y comercio de Google.

Estos serán algunos de los más de 100 conferencistas que serán parte de uno de los mayores eventos de marketing y medios del mundo.

El evento cuenta con sponsors reconocidos mundialmente, algunos de ellos son Forbes, BuzzFeed, Apple, Virgin America, Sephora, Facebook, Google, UM, adidas, Pinterest, Wells Fargo, Univisión y Pandora. Además habrá más de 200 marcas expositoras.

Los organizadores planean reunir a más de 7 000 asistentes durante los dos días del evento. Durante este primer día se inició con el registro y varias conferencias que han llamado la atención de cientos de personas.

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Fuente: ad:tech

Una campaña que inspira #LikeAGirl

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Always de P&G, lanzó esta campaña para cambiar el concepto de ser «como una chica». Poderoso mensaje para adultos, mujeres, hombres, niños, niñas, chicos, chicas. Sin importar edad, nivel socio económico ni razas. El tema es el mismo.

Ecuador formará parte del jurado en El Sol, parte 1

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Ecuador formará parte del jurado en El Sol, parte 1

Xavier Barona, presidente de La Facultad, estuvo en MarketingActivo para contarnos su próxima participación en uno de los Festivales de Comunicación Publicitaria más reconocidos de la industria.

Durante el 28, 29 y 30 de mayo, creativos de Iberoamérica se reunirán en la ciudad de Bilbao en España para participar en el Festival El Sol. Xavier Barona, directivo de La Facultad formará parte del jurado para las categorías Televisión/Cine y Radio. Barona explicó que para participar como jurado es importante que a la empresa a la que representa debe tener un premio en el Festival.

“En 2013 ganamos un Sol de Oro y es importante que nos hayan elegido como país, estamos sonando a nivel mundial. Este es el segundo festival más importante a nivel mundial después de Cannes, y las piezas ganadores de El Sol generalmente también son reconocidas en Cannes Lions. Es bueno que nos estén tomando en cuentan como país”, explicó.


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El humor marca la diferencia en las estrategias de marketing

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El humor marca la diferencia en las estrategias de marketing

El humor tiene muchas razones de peso para ser un elemento determinante en una estrategia de marketing.

Puromarketing.com explica que cada día estamos sometidos a varios estímulos generados por marcas. Se ven anuncios en la televisión, en los periódicos, revistas y banner por todo el internet. Conseguir destacar sobre esa marea de mensajes es complicado pues no basta solamente con que el consumidor vea el mensaje, también es importante que recuerde lo que la marca intenta decir.

Para lograr esto el humor suele ser un recurso que funciona. Los consumidores recuerdan más y mejor los anuncios que juegan con los mensajes humorísticos. Según un estudio de Nielsen realizado en 58 países, el humor es el rasgo distintivo, que ayuda a que se recuerden los mensajes publicitarios. Más de la mitad de los encuestados recuerda aquellos anuncios en los que se usa el humor.

Como explica el artículo, además de conseguir efectos cuantificables, el humor también tiene ciertos beneficios intangibles para la marca y la percepción que los consumidores tienen de la misma. Sobre todo, ahora que el content marketing está pisando fuerte, requiriendo que las empresas produzcan contenidos para mostrarse en todo momento hacia los consumidores.

Al lanzar un mensaje que provoque risas se logra conectar con la audiencia, dejando la sensación que la marca conoce lo suficiente a sus consumidores como para ofrecerles algo que les va a gustar.

Reacciones en redes sociales

Uno de los efectos más importantes que han llegado a tener hoy en día los contenidos con tintes humorísticos, es la viralización y respuesta que logran en las redes sociales.

Conseguir que los consumidores respondan al mensaje no parte únicamente de publicar una información al azar en redes sociales. Entre las estrategias más importantes están los productos humorísticos, entre los que destacan los videos. Éstos, son un contenido que las marcas están potenciando, según un estudio de Yume, 4 de cada 10 videos tienen contenido gracioso.

El engagement también es un logro importante de este tipo de contenidos, pues los consumidores son 3 veces más propensos a visitar la página de la marca tras ver uno de estos contenidos. En general, los mensajes que generan buen humor son los que consiguen mejores resultados de engagement en redes sociales.

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Fuente: www.puromarketing.com

Las mujeres forman parte importante del desarrollo socioeconómico del Ecuador

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Las mujeres forman parte importante del desarrollo socioeconómico del Ecuador

Multitrabajos.com presentó un estudio sobre el comportamiento de los ecuatorianos en la búsqueda de una plaza de trabajo. Destaca que la capacidad profesional tanto en hombres como en mujeres, tienen a ser equitativa a la hora de interesarse para postular por un empleo.

El estudio destaca el avance que han tenido las mujeres en el ámbito laboral, logrando posicionarse de manera importante en el desarrollo socioeconómico del Ecuador por diferentes vías. Según el estudio, demostrando la fuerza por lograr la igualdad en el mercado laboral, las mujeres actualmente cuentan con un mismo nivel de postulaciones: 48% mujeres, 48% hombres.

Con el pasar de los años, las mujeres han ido desempeñando funciones y profesiones que tenían mayor participación de los hombres. Aunque aún quedan muchos ámbitos en los cuales trabajar, como por ejemplo la igualdad salarial.

Según información publicada en el año 2014 por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC), por el Día de la Madre, en el Ecuador existen 3 654 167 madres y el 26,1% son jefas de su hogar.

Nestor Milano, gerente general de Multitrabajos.com, destacó que las principales áreas donde se concentran las mujeres son el sector de la industria del comercio, departamentos de finanzas, educación, industrias alimenticias, relaciones públicas, marketing, especialidades médicas y jurídicas, entre muchas más.

El estudio establece que en la actualidad, la población femenina tuvo un crecimiento dentro de la Población Económicamente Activa (PEA) en un 80% entre 2001 y 2010. Entre el 2014 y 2015 la tasa de empleo global aumentó en un 0,51% para las mujeres. Otro dato importante ha destacar que del total de establecimientos registrados en el censo económico, el 48% tiene a una mujer como dueña o gerente.

Las cifras de ONU Mujeres 

Por su parte, ONU Mujeres señala en un estudio que la participación de las mujeres en el mercado laboral de América Latina y El Caribe, experimentó el mayor aumento entre todas las regiones a nivel global (de 40% a 54%) entre 1990 y 2013, pero aún están muy lejos de la participación de los hombres, que es de 80%.

El estudio denominado «El progreso de las mujeres en el mundo 2015-2016: transformar las economías para realizar los derechos» fue presentado a finales de abril en la Ciudad de México y destaca que solo la mitad de las mujeres participan en el mercado de trabajo, mientras en el caso de los hombres la proporción es de tres cuartas partes.

ONU Mujeres informa también que el 59% de los empleos de las mujeres se ubica en el sector informal y 17 de cada 100 mujeres latinoamericanas económicamente activas, son trabajadoras domésticas remuneradas.

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Fuente: multitrabajos.com, ONU Mujeres

 

 

Nuevos productos en el mercado de bebidas

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Llega a Ecuador un nuevo producto que tuvo su piloto en Argentina y luego Chile; para desde ahí ir al resto del mundo. Ya está en 18 países. “Los consumidores están buscando una forma de vida saludable y eso es lo que les queremos dar” dijo Javier Rodríguez Merino, vicepresidente de marketing de Coca Cola con base en Costa Rica, en conversación con MarketingActivo para los detalles del lanzamiento.

Nuevos productos en el mercado de bebidas

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Nuevos productos en el mercado de bebidas

Llega a Ecuador un nuevo producto que tuvo su piloto en Argentina y luego Chile; para desde ahí ir al resto del mundo. Ya está en 18 países. “Los consumidores están buscando una forma de vida saludable y eso es lo que les queremos dar” dijo Javier Rodríguez Merino, vicepresidente de marketing de Coca Cola con base en Costa Rica, en conversación con MarketingActivo para los detalles del lanzamiento.

Para Rodríguez el lanzamiento en Ecuador es muy importante ya que es el primer país dentro de los que están a su cargo, donde se realiza; él tiene responsabilidad sobre Costa Rica, Venezuela, Ecuador, Colombia, Centro América y Caribe. “Trabajar en equipo es vital para coordinar todo lo que hacemos (..) en la empresa el promover talento es uno de los factores más importantes” Pierangela Sierra ha sido de gran importancia en todo este proceso.

Lanzamiento Coca Cola Life Pierangela Sierra
Daniela Álvarez, Servicios de Marketing Coca-Cola de Ecuador; Pierangela Sierra, Directora de Marketing Coca-Cola de Ecuador; Alexandra Echeverría, Gerente de Marca de la Unidad de Negocios Latin-Centro Coca-Cola Company; Javier Rodríguez Vicepresidente de Mercadeo de la Unidad de Negocios Latin-Centro Coca-Cola Company.

 

En el 2013 en Argentina, tras varios análisis e investigaciones se configuró el producto “piloto” y gradualmente se ha lanzado en Europa (Inglaterra, Bélgica, Francia, Irlanda, entre otros). Según nuestro entrevistado, en Estados Unidos el año pasado se hizo un lanzamiento “interesante” porque se basó en e-commerce, utilizando Amazon por ejemplo y también se incluyo a cadenas como Whole Foods (cadena de supermercado con enfoque en productos orgánicos, naturales y con indicadores saludables).

En los diferentes mercados, el público ha reaccionado de manera distinta y es muy difícil predecirlo en cuanto a comportamiento y sus preferencias para saber con exactitud si los consumidores se moverán dentro de todos los productos de la compañía. En Ecuador la empresa tiene 29 bebidas y la cuarta parte de éstas, son bajas en calorías o no calorías, siguiendo según Rodríguez, una tendencia sobretodo en consumidores adultos, el 20+ especialmente que está buscando un balance energético mayor.

El nuevo producto se integra al portafolio de productos que la compañía ofrece al mercado, según Rodríguez, el número de consumidores se está ampliando más que existir una transferencia entre productos; lo que aclara que la empresa sigue en busca de nuevos consumidores.

Del clásico rojo al verde

Según las palabras de Rodríguez: “el verde tiene un sentido de optimismo que queremos reflejar y la esperanza, en como traer innovaciones en el futuro. Si ha tenido un impacto en los consumidores, pero una vez que saben el ingrediente principal, queda claro”.

Para ver la entrevista, da click aquí.

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