Inicio Blog Página 170

Las campañas de responsabilidad social se convierte en uno de los principales objetivos de las marcas

Equipo MarketingActivo
-
0
Las campañas de responsabilidad social se convierte en uno de los principales objetivos de las marcas

La mañana del jueves 11 de junio GM OBB del Ecuador, con su marca Chevrolet, realizó el lanzamiento de su programa “Un Balón Muchos Sueños” con el que se ha enfocado en el área de educación y deporte para potenciar el juego como herramienta para la formación de niñas, niños y jóvenes ecuatorianos.

A través de una alianza entre General Motors Company y el One World Play Project, firmada en 2012, se apoyará a nivel local el trabajo de cinco organizaciones no gubernamentales: FUDELA, Plan Internacional, Children International, Proyecto Salesiano Ecuador y Save the Children Internacional.

Un Balón Muchos Sueños

La empresa automotriz contribuirá con 5700 balones que serán entregados a las organizaciones para repartirlos entre 11 provincias del Ecuador. Estos balones ultrarresistentes serán incorporados a los programas de las ONG’s para fortalecer capacidades personales y promover la igualdad de oportunidades entre niños y niñas.

Luis Enrique Landinez, presidente ejecutivo de GM OBB destacó que su empresa está comprometida en ayudar al desarrollo del país y que las condiciones de vida sean más equitativas para todos. También destacó que estos balones están elaborados con un material que ofrece una resistencia superior a los balones tradicionales, garantizando un mayor aprovechamiento.

Un Balón Muchos Sueños 3En el evento realizado en el barrio Cutzuquí de Velasco en el sector de La Roldos, se reunieron representantes de la empresa y de las fundaciones aliadas quienes compartieron juegos y presentaciones de baile con los niños de las fundaciones y de una escuela cercana. El compromiso de los distintos actores quedó vigente para trabajar por el desarrollo de los niños del país.

 

KVYV

Cannes Lions rompe su record en el número de entradas

Equipo MarketingActivo
-
0
Cannes Lions rompe su record en el número de entradas

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció un nuevo récord en el número de entradas con 40.133 piezas inscritas para Cannes Lions, Lions Health y Lions Innovation. Encuentros que se realizarán entre el 19 y 27 de junio en Francia.

Philip Tomas, CEO del Festival dijo que el nivel de las entradas ha demostrado una “industria que cree en el poder de la creatividad como motor para los negocios y para las marcas. Los Leones son un indicador de gran creatividad, es emocionante ver a los marketeros de todo el mundo impulsándose a sí mismos y a sus agencias para producir trabajos excepcionales, y llevarlos al Festival para competir en el escenario mundial”.

Las categorías en Cannes Lions que han visto un incremento notable son Creative Effectiveness que se duplicó; Film (+8%); Branded Content & Entertainment (+18%) y Film Craft (+6%). “Es erticularmente interesante ver esos significativos aumentos en estas categorías”, continuó Thomas. “Creative Effectiveness se ha duplicado, dejando aun más en evidencia la creatividad como un impulsor del negocio, mientras categorías como Film, Film Craft y Branded Content & Entertainment demuestran la importancia de estas herramientas para contar historias”.

“Dos categorías que han tenido un declive son Press y Outdoor. A pesar que parezca que los desafíos que han tenido estos medios podrían estar tras estos decrecimientos, debemos tener cuidado de no sacar conclusiones apresuradas con los datos de un solo año. Por ejemplo, la categoría Radio ha estado disminuyendo durante varios años, pero este año consiguió una gran recuperación”, agregó Thomas.

Glass Lion: El León para el Cambio es una nueva categoría del Festival con la que se pretende abordar temas de desigualdad de genero o perjuicios. Ha recibido un total de 166 entradas en su año de lanzamiento. Todos los ingresos económicos de la inscripción de las piezas irán a una organización benéfica que será elegida de una lista por delegados de Cannes Lions, durante el Festival.

Lions Health, el Festival Global de Creatividad para Comunicaciones de Salud, ha recibido 1862 entradas en su segundo año, logrando un aumento del 30%. Loise Benson, Directora del Festival atribuye este hecho a “una creciente confianza creativa en una industria que debe trabajar dentro de marcos restrictivos”.

Lions Innovation, un nuevo festival que analizará el cruce de datos, tecnología y ceratividad ha recibido 226 entradas en la categoría Innovation y 619 en la categoría Creative Data. Japón Reino Unido, Estados Unidos y Alemania son los países que han destacado por el número de entradas. Terry Savage, Presidente del Festival, comentó que es “un muy buen comienzo para el Festival y simbólico para la industria que ha visto como los datos y la tecnología se han empezado a usar como necesarias herramientas creativas.

2015 Entries by Category

Branded Content & Entertainment Lions 1,394
Creative Data Lions 619
Creative Effectiveness Lions 160
Cyber Lions 3,738
Design Lions 2,409
Direct Lions 2,813
Film Lions 3,070
Film Craft Lions 2,205
Glass lion: The Lion for Change 166
Health & Wellness Lions 1,430
Innovation Lions 226
Media Lions 3,179
Mobile Lions 1,246
Outdoor Lions 5,037
Pharma Lions 432
PR Lions 1,969
Press lions 4,470
Product Design Lions 280
Promo & Activation Lions 3,196
Radio Lions 1,720
Titanium and Integrated Lions 374
TOTAL 40,133  

El Gunn Report lanza el Sorteo Cannes 2015

Equipo MarketingActivo
-
0
El Gunn Report lanza el Sorteo Cannes 2015

¿Cuáles serán los comerciales ganadores de los codiciados premios en las categorías Film y Film Craft del Festival Cannes Lions?

El Gunn Report, índice global para la excelencia creativa en la publicidad, ha lanzado hoy su Sorteo Cannes 2015. Un concurso para predecir cuáles serán los anuncios ganadores en las categorías Film y Film Craft, durante el próximo Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, que tendrá lugar a finales del mes de junio.

Para participar en el Sorteo Cannes 2015, los concursantes podrán ver los 20 anuncios seleccionados por el Gunn Report como potenciales ganadores de un León, en la página www.gunnreport.com; y hacer una predicción por cada anuncio en el formulario del concurso.

La fecha límite para entrar al Sorteo Cannes 2015 del Gunn Report es hasta el miércoles 24 de junio, a media noche. Los 5 puntajes más altos ganarán una suscripción gratuita de un año para www.gunnreport.com, que normalmente tiene un costo de $450. Si el ganador ya cuenta con una suscripción, recibirá los Libros Gunn Report durante dos años de manera gratuita.

Para participar, puedes hacer click aquí.

La estrategia de las emociones en el diseño de vínculos corporativos

Equipo MarketingActivo
-
0
La estrategia de las emociones en el diseño de vínculos corporativos

Marcelo Manucci, especialista en mapas mentales y conferencista en la 1era Cumbre Iberoamericana DIRCOM conversó con MarketingActivo sobre la importancia de los vínculos corporativos y cómo lo manejan los DirCom y líderes de las empresas.

“Las empresas aun no tienen formación en este tema y lo más grave es que aun no se está iniciando. Este es un problema de las organizaciones en general y es una oportunidad para los DirComs, por el rol que tienen y por sus funciones, para que lo introduzcan en sus empresas”, explicó Manucci.

El entrevistado explicó que las pocas tendencias que ahora están apareciendo están mucho mas orientadas a la manipulación que a la gestión de otras condiciones de vida.

Manucci también comentó que el manejo de las emociones es mucho mas profundo que un spot publicitario, éste debería ser parte de una estrategia, un elemento que hay que acotarlo a su nivel de impacto.

Al referirse a las narraciones utilizadas por comunicadores destacó que estas “son una construcción, que obedece a la manifestación en el lenguaje de lo que las personas perciben y esa percepción tiene que ver con ideas, con ideologías y con historias de vida; donde también se cruzan las cuestiones emocionales del momento. Lo importante desde mi punto de vista, es que las narraciones movilizan a las personas, en tanto las personas se sientan identificadas con esas narraciones. Es una cuestión de impacto y cómo la gente se identifica y asume las narraciones”.

El experto destacó la importancia de conversar con los líderes de los distintos departamentos de una empresa, sobre sus sensaciones respecto al contexto que están viviendo. “Tradicionalmente el rol del líder era el de quién tenía la visión y la capacidad de anticipar; por las características actuales del contexto eso ya no existe y los tiene desconcertados en muchos aspectos. Debería trabajarse mucho más en su visión, su mirada estratégica y sus sensaciones respecto del contexto para a partir de ahí apoyarlo con lo que vaya suscitando”, dijo Manucci.

KVYV

La importancia de la comunicación para el éxito de una empresa

Equipo MarketingActivo
-
0
La importancia de la comunicación para el éxito de una empresa

Joan Costa, fundador de la Ciencia de Comunicación Visual y conferencista en el 1er Congreso Iberoamericano DIRCOM, conversó con MaretingActivo compartiendo su amplia experiencia en modelos de comunicación exitosos para empresas y la importancia de estos en el progreso y desarrollo de las mismas.

“La comunicación interna es una herramienta que debe estar guiada por una estrategia, que debe ser la cultura de la organización. Si la organización se preocupa por generar una cultura de trabajo en equipo, de trabajo colaborativo, de ayuda mutua y rompe barreras promoviendo una cultura participativa; esto reduce bastante la competencia que pueda generarse entre distintos departamentos” explicó Costa.

Según el experto lo importante es establecer una cultura de puertas abiertas y cooperación para que todos quienes conforman la empresa entiendan que están trabajando bajo un proyecto común. Una de estrategias más importantes para formar esta cultura organizacional es motivar a la gente al explicarle los objetivos de la empresa.

“Sobre todo en empresas de servicios la marca es la gente”, dijo Costa. Los servicios son intangibles por lo que implica una relación constante entre la gente y los empleados.

“Zara es una empresa que ha entendido que la gente que atiende a los clientes es la frontera de la empresa y estas personas son las que hacen que el cliente esté satisfecho y quiera volver o que se vaya aburrido y no vuelva más. Todo lo que no ocurrió en la era industrial donde el obrero era una pequeña máquina, ahora la reivindicación de la empresa ha venido con los servicios. Este ha sido el gran cambio, los servicios son las personas en primer plano. Y por eso digo que las marcas son las personas que trabajan para la empresa, pero esto tiene que ver con una cuestión cultural, la cuestión de inculcarla y compartirla entre todos”, explicó el entrevistado.

La importancia de la comunicación para Joan Costa es innegable, siendo uno de los creadores del modelo DIRCOM y habiendo trabajado para un sinnúmero de empresas, entre ellas Telefónica, Repsol YPF, Deutsche Bank, Banco de Bogotá, Banco Galicia en Argentina, Banamex, Televisa y Aeropuerto Internacional de Ciudad de México, entre otras. Gracias a su basta experiencia compartió un mensaje para todos aquellos que trabajan en comunicación:

“La sinceridad en la comunicación ante todo, no exageremos, no queramos convencer a la gente. Lo que queremos es informarles yo abogo por la información, no por la publicidad, ni la propaganda. Informar es transmitir información útil para la gente, no lo que es útil para mi. El modelo publicitario es el del empresario, la comunicación tiene la visión de mantener la información como servicio”, concluyó Costa.

Para ver el video, haga clicl aquí

KVYV

Las participantes del See it Be it 2015 se han elegido de todos los rincones del mundo

Equipo MarketingActivo
-
0
Las participantes del See it Be it 2015 se han elegido de todos los rincones del mundo

Cannes Lions anunció los nombres de las participantes de la iniciativa See it Be it 2015, la cual pretende resaltar a mujeres creativas y talentosas en la industria con la finalidad de potenciar sus carreras.

Líderes de varias agencias alrededor del mundo nominaron a más de 200 mujeres, de las cuales 12 han sido seleccionadas después de un intenso proceso de entrevistas durante dos semanas. Provenientes de todos los rincones del mundo, todas son mujeres con entre seis y diez años de experiencia, con cargos en áreas creativas y con un futuro prometedor como líderes creativas. El Festival cubrirá los vuelos, alojamiento y pases durante los días del evento entre los que cumplirán actividades como conocer a los conferencistas, atender a charlas especiales y tendrán acceso a un evento exclusivo de mentores.

Este programa inició en 2014 después de investigaciones que mostraron que la cantidad de mujeres creativas que asistían al Festival, reflejaba el bajo número de directoras creativas alrededor del mundo. Bajo la creencia de que esto significa el sesgo de género laboral que enmarca la cultura, el Festival decidió poner a las mujeres creativas en el centro de atención.

“Las 12 finalistas representan el futuro de la industria. Estamos comprometidos a invertir en ellas, exponiéndolas a la inspiración que ofrece Cannes Lions. See it Be it les proporcionará una cercana red de mujeres de todo el mundo que se encuentran en la misma etapa de sus carreras. Ellas serán modelos a seguir para la generación venidera, algo que aún falta en el mundo de las agencias”, dijo Senta Slingerland, directora de estrategia de marca para los Festivales Lions e iniciadora del programa.

“Todos los años Cannes Lios refleja los temas más importantes de nuestra comunidad. Está claro que la igualdad de género, representación y creatividad femenina son asuntos importantes que están ayudando a dirigir el futuro de la industria”, dijo Philip Thomas, CEO de los Festivales.

En total, las mujeres representan alrededor del 30% de los conferencistas y un 31.5% de los paneles de jueces en Cannes Lions. “No el 50% que todos desearíamos ver, pero estamos comprometidos en que los porcentajes se igualen”, añadió Thomas.

See it Be it y The Glass Lion son apoyados por LeanIn.org y patrocinado por IBM Experiencia Interactiva, Ipsos Girls Lounge y Refinery29.

KVYV

Fuente: Cannes Lions

Los Grandes Premios del Festival Iberoamericano El Sol 2015

Equipo MarketingActivo
-
0
Los Grandes Premios del Festival Iberoamericano El Sol 2015

Celebrado en Bilbao, el 30 aniversario del Festival El Sol logró sobrepasar la entrega de Grandes Premios del año pasado. Con un total de nueve, estos reconocimientos especiales fueron repartidos entre cinco países: España 3, Argentina 2, Brasil 2, Colombia 1, Estados Unidos 1.

19 países ingresaron piezas para competir en el festival, de los cuales 13 fueron galardonados en diferentes categorías. Además 83 agencias recibieron diversos reconocimientos. Un total de 240 premios fueron entregados en esta edición del festival: 9 Grandes Premios, 56 Oros, 72 Platas y 103 Bronces.

Grandes premios

Fueron otorgados en las siguientes categorías:

TV/Cine: para la pieza “El mayor premio es compartirlo” de Leo Burnett Madrid, realizada para Loterías y Apuestas del Estado. (España)

Campañas Integradas: para la pieza “La invasión del pez León – Terriblemente delicioso” de Geomatry Global para el Ministerio de Medio Ambiente. (Colombia)

Contenidos de Marca: para la pieza “Los últimos deseos de la Combi” de ALMAP BBDO para Volkswagen. (Brasil)

Relaciones Públicas: para la pieza “Los últimos deseos de la Combi” de ALMAP BBDO para Volkswagen. (Brasil)

Digital: “Holograma por la Libertad” de DDB España para No Somos Delito. (España)

Marketing Promocional: “Holograma por la Libertad” de DDB España para No Somos Delito. (España)

Exterior: para la pieza “Emboscada Volvo” de We Believers para Volvo North Miami. (Estados Unidos)

“Emboscada Volvo” de We Believers para Volvo North Miami. (Estados Unidos)
“Emboscada Volvo” de We Believers para Volvo North Miami. (Estados Unidos)

Radio: “Oídnos” de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral. (Argentina)

Marketing Directo: “Oídnos” de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral. (Argentina)

 

Por categorías, TV/Cine recibió la mayor cantidad de premios (35). Le siguieron Digital con 28 galardones, Exterior 24, Relaciones Públicas 22, Medios 21, Diarios y Revistas 20, Contenidos de Marca 16, Marketing Promocional 16, Marketing directo 13 y Móvil 9.

KVYV

Fuente: Festival Iberoamericano El Sol

Los escándalos de corrupción de la FIFA incomodan a los patrocinadores

Equipo MarketingActivo
-
0
Los escándalos de corrupción de la FIFA incomodan a los patrocinadores

La FIFA, uno de los mayores organismos de fútbol a nivel mundial se ha visto sumida en el mayor escándalo de corrupción que ha envuelto a esta institución. Al ser la instancia organizadora de la Copa Mundial de Fútbol las marcas organizadoras entran en un gran dilema por mantener o no los lazos con este organismo.

Los patrocinadores no pueden arriesgarse a empañar su reputación, por lo que muchos revisarán sus relaciones con la FIFA, después de las detenciones de 14 dirigentes del organismo. Estados Unidos desató la acusación por dos décadas de fraude, además funcionarios suizos afirmaron que están investigando a los involucrados por conspiración de lavado de dinero, fraude electrónico y extorsión. Estos delitos estarían relacionados con la selección de los países de acogida para las dos próximas Copas del Mundo en Rusia y Qatar.

A pesar de este gran problema en el que se han visto enredados, expertos destacan que tal vez esta no sea razón suficiente para que los patrocinadores abandonen el torneo. La corrupción puede tomar varias formas y para los aficionados suelen ser más importantes aquellas en las que la integridad del juego se ve amenazada como sucede con el dopaje o arreglo de partidos explica Kevin Alavy, director gerente de Futuros Sport + Entertainment, a marketingdirecto.com.

Los patrocinadores

En la página web de la FIFA se pueden ver cinco grandes patrocinadores para el Mundial 2018 en Rusia: Adidas, Coca Cola, Visa, OAO Gazprom y Hyundai Motor Co. Budweiser y McDonalds Corp. También se presentan como anunciantes del torneo.

Tras el escándalo Adidas emitió un comunicado en el que destaca que la marca “está plenamente comprometida con la creación de una cultura que promueve los más altos estándares de ética” y además se insta a la FIFA “para establecer y seguir las normas de cumplimiento transparentes en todo lo que hacen”. La marca dejó claro que planea continuar su apoyo al fútbol “en todos los niveles”.

Es importante destacar que durante el pasado mes de enero, los escándalos de corrupción que ya se venían desatando provocaron que las empresas Castrol, Continenta y Johnson & Johnson decidieron no extender sus acuerdos de patrocinio con la FIFA. Dos meses antes, la aerolínea Emirates y Sony tampoco renovaron sus contratos.

Con situaciones así, las marcas se balancean entre el deseo de una imagen impecable y conseguir acceso a la enorme base de fans que atrae el fútbol. El dilema se ha generado, y es que las empresas pagan decenas de millones de dólares al año, por el derecho de asociar sus nombres con el torneo evento deportivo más popular del mundo.

KVYV

Coca Cola y Mad Men hacen de las suyas con el final de la serie

Equipo MarketingActivo
-
0
Coca Cola y Mad Men hacen de las suyas con el final de la serie

Después de ocho años en pantalla Mad Men, la serie ambientada en el mundo de la publicidad, tuvo su final. El icónico capítulo despidió la serie con “Hilltop”, comercial creado en 1971 por McCann, en el que suena el conocido jingle “I’d like to buy the world a Coke”.

En este juego de marcas, Coca Cola no tardó en responder colocando los nombres de los protagonistas de la serie en distintas botellas que se proyectaron en el cartel digital ubicado en pleno Times Square. Aunque la marca de bebidas niega haber pagado a los creadores de la serie, el anuncio apareció durante el último capítulo, mientras Don, el protagonista, se encuentra meditando y tras una “iluminación” se da paso a Hilltop. Don lo había logrado de nuevo.

Tal y como se hubiera esperado, las redes sociales explotaron con más de 21 mil tuits durante las tres horas siguientes al final del episodio. Coca Cola también tuvo su parte en las redes sociales con el siguiente tuit:

Segundos más tarde James Sommerville, vicepresidente global de diseño de Coca Cola, publicó una imagen de una botella de la bebida con una etiqueta que decía “Don”. A través de un comunicado, la marca de bebidas destacó: “Tuvimos un conocimiento limitado respecto a la utilización de la marca en el último capítulo y aquello que una historia tan rica como esa iba a contar”.

Según latinspots.com, Hilltop pertenece a Bill Backer, director de la cuenta de Coca Cola dentro de McCann en ese entonces. Una demora en un vuelo de EEUU hacia Londres le dio la idea. Los pasajeros estaban enojados, porque tuvieron que hacer escala en Shannon, Irlanda, pero cuando se sentaron en el bar empezaron a distenderse y algunos incluso se relajaron. “Let´s have a Coke es más que una invitación a tomarse una gaseosa. Es una manera sutil de decir: estemos todos juntos, en compañía, aunque sea por un momento”, explicaba Backer por esos años, según lo publica la marca.

Así estas dos marcas se enlazan en importantes momentos para ambas. Mad Men da final a sus temporadas permitiendo que Don Draper brille una vez más, adjudicándole la idea de un icónico comercial de uno de los mayores anunciantes a nivel mundial. Mientras Coca Cola celebra los 100 años de su botella de vidrio con anuncios que dejaron en claro que durante este siglo, billones de personas “besaron” el icónico envase. “Kissed by” ha sido uno de los elementos de la campaña global, que cuenta con la participación de personalidades como Marilyn Monroe, Elvis Presley, Ray Charles, entre otros.

KVYV

El anunciante de la década

Equipo MarketingActivo
-
0

El Sol quiere reconocer en su edición número 30 a Coca-Cola por ser la marca más premiada en el festival en los últimos 10 años. El premio corresponde solo a la marca Coca-Cola y no a las demás bebidas de The Coca-Cola Company.

La marca ha recibido en la última década 53 Soles en el festival. 14 Oros, 25 Platas, 12 Bronces y dos Grandes Premios.

El tema central del programa este año será: La consistencia de las marcas. Coca- Cola mantiene la excelencia creativa y la consistencia de los mensajes. Es una de las marcas que más invierte en creatividad y se ha destacado por la integración de sus campañas al ser emocionales y creíbles.

1...169170171...414Página 170 de 414