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Ganadores de El Ojo Local: Ecuador

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Con este ganador deja claro que más allá de presupuestos, es necesario otras características para ser ganador en El Ojo de Iberoamérica, felicitaciones a los realizadores de las piezas.

ECUADOR

Ganador
Best sellers amarillistas, de McCann Erickson Ecuador para Libros de Librería Española. Ecuador

1º Finalista
Logo hecho de lágrimas, de Norlop JWT para Las Burladas por Don Juan de Teatro Sánchez Aguilar / Hospital Guayaquil. Ecuador

2º Finalista
Escudos de paz, de Garwich BBDO Ecuador para Escudos de Paz de Ministerio Del Interior. Ecuador

3º finalista
Get App, de Rivas Y&R Ecuador para Ron San Miguel de Proalco. Ecuador

4º Finalista
El poder de una llamada, de Paradais para Telecomunicaciones Claro de Claro Ecuador. Pa: Levector. Ecuador

5º Finalista
All you need is Ecuador, de Uma Creativa, Koenig & Partners para Ecuador potencia turística. Ministerio de Turismo de Ecuador. Pa: Vértigo Films. Ecuador

Ganadores de Mejor Idea Local 2014

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El Ojo de Iberoamérica premia el trabajo y la trayectoria de los siguientes países: Argentina, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, Nicaragua, Panamá, República Dominicana), Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos (Hispano), México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Región Sur (Bolivia y Paraguay), Uruguay y Venezuela.

El Ojo Local al Desempeño se otorga por puntaje. Este surge a partir de la suma de puntos obtenidos por las piezas locales que hayan resultado: ganadoras y finalistas más los puntos obtenidos por todas las piezas que hayan resultado ganadoras y finalistas en los premios a nivel iberoamericano incluyendo además al premio Mejor Idea Latina para el mundo.

A continuación, todos los ganadores de El Ojo Local Piezas:

 

VENEZUELA

Ganador
TV (Renault), de Publicis Venezuela para Servicios Autorizados de Renault Venezuela. Pa: Tres. Venezuela

1º Finalista
Trampolín, de ARS DDB para Malta Regional de Cervecería Regional. Pa: Tres. Venezuela

2º Finalista
Chaplin, de ARS DDB para Deep Clean Neutrogena de Johnson & Johnson Venezuela. Venezuela

 

URUGUAY

Ganador

Fotografías de la memoria, de Young & Rubicam Uruguay para Vacaciones de Julio de Ministerio de Turismo de Uruguay. Uruguay

1º Finalista
Retratos contra el olvido, de Lowe Ginkgo para Desaparecidos de Amnistía Internacional Uruguay. Uruguay

2º Finalista
10 Pasos por los derechos humanos, de Lowe Ginkgo para Derechos Humanos de Amnistía Internacional Uruguay. Uruguay

3º Finalista
Equilibrio [Campaña], de Havas WW Gurisa para El Observador de El Observador. Uruguay

4º Finalista
Black perfumes [Campaña], de Ponce para Axe black perfume de Unilever Argentina. Uruguay

5º finalista
Fantasma del 50, de Notable Publicidad para Institucional de Puma Uruguay. Pa: Metropolis Films. Uruguay

 

REGiÓN SUR

Ganador
Global warming menú, de ONIRIATBWA para Institucional de WWF Paraguay. Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)

1º Finalista
Radio lluviosa, de ONIRIATBWA para Colecta Nacional de Un Techo Para Mi País Paraguay. Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)

2º Finalista
Facebook en guaraní, de Biedermann McCann para Facebook en Guaraní de Tigo Paraguay. Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)

3º Finalista
Political haircuts, de Kausa central creativa para Raio Bemba de Raio Bemba. Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)

4º Finalista
Cuentos amarillos, de Nasta para Institucional de Cervepar. Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)

5º Finalista
Compositores de cancha, de Kausa central creativa para Pilsen de Cervepar – AB InBev. Pa: Synchro Image.
Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)

 

PUERTO RICO

Ganador
Filmed reviews, de JWT San Juan para Compañía de Turismo de Puerto Rico de Gobierno De Puerto Rico. Puerto Rico

1º Finalista
Mi banco, mi espacio, de JWT San Juan para Institucional de Banco Popular de Puerto Rico. Puerto Rico

2º Finalista
Árbitro, de DDB Latina Puerto Rico para ACUVUE de Johnson & Johnson Puerto Rico. Puerto Rico

3º Finalista
Good bye Serious [Campaña], de DDB Latina Puerto Rico para Walls de Unilever Puerto Rico. Puerto Rico

4º Finalista
Hands free whopper, de DLC / Ogilvy & Mather para 50 aniversario de Burger King Puerto Rico de Burger King Puerto Rico. Puerto Rico

5º finalista
Assurance, de DDB Latina Puerto Rico para Axe de Unilever Puerto Rico. Puerto Rico

 

PORTUGAL

Ganador
LX Type, de Leo Burnett Lisboa para Lisboa de Câmara Municipal De Lisboa. Portugal

1º Finalista
Every Little Penny counts, de Moon Lisboa para Every little penny counts de Halo Trust. Pa: Garage Films Portugal. Portugal

2º Finalista
Pride heart, de Fuel Lisboa / Havas Worldwide para Queer Lisboa Festival de Queer Lisboa. Pa: Sync. Portugal

3º Finalista
Cavalo, de Leo Burnett Lisboa para IndieJunior 2014 – Festival de Cine Independiente para Niños de IndieLisboa. Pa: Stopline Films. Portugal

4º Finalista
Beijo, de Partners para AMCV de AMCV. Pa: Garage Films Portugal. Portugal

5º finalista
Bullying homofóbico, de Lintas para dislikebullyinghomofobico.pt de CIG. Pa: Garage Films Portugal. Portugal

 

PERÚ

Ganador
DNI feliz, de McCann Erickson Perú para Coca-Cola de Coca – Cola Perú. Perú

1º Finalista
La hija perfecta, de Fahrenheit DDB para Promart de Promart Homecenter. Pa: Rebeca. Perú

2º Finalista
Elefante, de Fahrenheit DDB para Dukto de Qroma. Perú

3º finalista
Panel urbano purificador, de FCB Mayo para Admisión 2014 de Universidad De Ingeniería Y Tecnología. Perú

4º Finalista
Agua, de Young & Rubicam Perú para Colgate de Colgate Perú. Pa: Patria. Perú

5º Finalista
Panel generador de agua, de FCB Mayo para Admisión 2013 de Universidad De Ingeniería Y Tecnología. Perú

 

MÉXICO

Ganador
The hair fest, de Ogilvy & Mather México para Casa de la Amistad de Casa De La Amistad. México

1º Finalista
Amuleto para sismos, de Circus para Amuleto para sismos de Brigada De Rescate Topos Tlatelolco. Pa: The Lift. México

2º Finalista
Alarm cap, de Publicis Mexico para Nescafé Clásico de Nestlé México. México

3º Finalista
Bills only collection box, de JWT México para Colecta 2014 de Cruz Roja Mexicana. México

4º Finalista
Subliminal [Campaña], de DDB México para Control Parental de Terra Networks México. México

5º Finalista
Padres Tribal Digital, de Cablevisión para Internet de Cablevisión México. Pa: The Maestros. México

 

ESTADOS UNIDOS

Ganador
Muttbombing, de Dieste para Adopción de DPA. Estados Unidos (Hispano)

1º Finalista
Proud whopper , de DAVID para Proud Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)

2º Finalista
Grandson, de Grupo Gallegos para Public Service de Alzheimers Association. Estados Unidos (Hispano)

3º Finalista
Brave, de Grupo Gallegos / Goodby, Silverstein & Partners para Got Milk? De California Milk Processor Board. Pa: Rebolución, Anonymous Content. Estados Unidos (Hispano)

4º Finalista
Alzheimers Gallery [Campaña], de Grupo Gallegos para Public Service de Alzheimers Association. Estados Unidos (Hispano)

5º Finalista
I will survive, de Del Campo Saatchi & Saatchi para VH1 de MTV Estados Unidos. Pa: Landia, Stink. Estados Unidos (Hispano)

 

ESPAÑA

Ganador
Abortion travel, de DDB España para Coordinadora Española para el Lobby Europeo de Mujeres de CELEM (Coordinadora Española Para El Lobby Europeo De Mujeres) . España

1º Finalista
Homeless fonts, de The Cyranos McCann para Homeless Fonts de Fundació Arrels. España

2º Finalista
Pay per laugh, de The Cyranos McCann para Pay per laugh de Teatreneu. España

3º finalista
Libero si te lo explican con fútbol [Campaña], de Lola para Revista de fútbol Libero de Revista Libero. Pa: Blur. España

4º Finalista
Hazte extranjero, de Mccann Madrid para Campaña de imagen de Campofrío España. España

5º Finalista
Mejor con música [Campaña], de Dimensión para Radio Euskadi de EITB. Pa: La Producer. España

 

ECUADOR

Ganador
Best sellers amarillistas, de McCann Erickson Ecuador para Libros de Librería Española. Ecuador

1º Finalista
Logo hecho de lágrimas, de Norlop JWT para Las Burladas por Don Juan de Teatro Sánchez Aguilar / Hospital Guayaquil. Ecuador

2º Finalista
Escudos de paz, de Garwich BBDO Ecuador para Escudos de Paz de Ministerio Del Interior. Ecuador

3º finalista
Get App, de Rivas Y&R Ecuador para Ron San Miguel de Proalco. Ecuador

4º Finalista
El poder de una llamada, de Paradais para Telecomunicaciones Claro de Claro Ecuador. Pa: Levector. Ecuador

5º Finalista
All you need is Ecuador, de Uma Creativa, Koenig & Partners para Ecuador potencia turística. Ministerio de Turismo de Ecuador. Pa: Vértigo Films. Ecuador

 

COLOMBIA

Ganador
Eres mi hijo, de Lowe / SSP3 para Programa de atención humanitaria al desmovilizado de Ministerio de Defensa Colombia. Pa: Guala Films. Colombia

1º Finalista
La invasión del pez León – terriblemente delicioso, de Geometry Global & Ogilvy & Mather para Bogotá Pez León de Ministerio De Ambiente Y Desarrollo Sostenible Colombia. Colombia

2º Finalsta
CMYK [Campaña], de Ogilvy & Mather Colombia para Cartuchos de tinta para impresoras de Ecofill. Colombia

3º Finalista
Radiometrías, de Sancho BBDO para Fundación éxito de Grupo Éxito. Colombia

4º Finalista
Meal For Share, de Young & Rubicam Colombia para Recaudar Fondos de Abaco Banco De Alimentos. Colombia

5º Finalista
Rain for sale, de Ogilvy & Mather Colombia / Geometry Global Colombia para Agua Lluvia de Lloró de The Coca-Cola Company. Pa: Los Notarios. Colombia

 

CHILE

Ganador
El grupo de la muerte, de Prolam Young & Rubicam para Banco de Chile de Banco de Chile. Chile

1º Finalista
Funeral [Campaña], de Prolam Young & Rubicam para Cerveza Rothhammer, de Rothhammer. Chile

2º Finalista
Taxi del movimiento, de McCann Erickson Chile para Coca-Cola de Coca – Cola Chile. Chile

3º Finalista
Cazadores de patos, de Prolam Young & Rubicam para Cerveza Rothhammer de Rothhammer. Chile

4º Finalista
Piratas, de Prolam Young & Rubicam para Cerveza Rothhammer de Rothhammer. Chile

5º Finalista
Delivery [Campaña], de BBDO Chile para Yastá de Bayer Chile. Pa: Clio. Chile

 

CENTROAMÉRICA Y CARIBE

Ganador
Bios incompletas, de Leo Burnett Costa Rica para Protección a la niñez de Paniamor. Centroamérica y Caribe

1º Finalista
Run ring pum, de Ogilvy & Mather Guatemala para Corporativo de Claro Guatemala. Centroamérica y Caribe

2º Finalista
El tránsito de juguete, de Ogilvy & Mather Guatemala para Carritos de Juguete de La Juguetería. Centroamérica y Caribe

3º Finalista
Minutos extra, de Ogilvy & Mather Costa Rica para Servicio Prepago de Claro Costa Rica. Centroamérica y Caribe

4º Finalista
Embajada de zona 18, de BBDO Guatemala para Tortrix de Frito Lay Guatemala. Centroamérica y Caribe

5º Finalista
Valla casa avión Lego, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Tienda Universal. Centroamérica y Caribe

 

BRASIL

Ganador
Bald cartoons, de Ogilvy & Mather Brasil para ONG de GRAACC. Brasil

1º Finalista
Speaking Exchange, de FCB Brasil para Speaking Exchange de CAN. Pa: Hungry Man. Brasil

2º Finalista
Los últimos deseos de la Kombi, de Almap BBDO para Kombi de Volkswagen Brasil. Brasil

3º Finalista
Protection ad, de FBC Brasil para Nivea sun kids de Nivea Brasil. Brasil

4º Finalista
#somostodosmacacos #somostodosmonos, de Loducca para Institucional de Neymar Jr. Brasil

5º Finalista
Sat-JF14, de Loducca para Lanzamiento Album – John Frusciante de Record Collection. Brasil

 

ARGENTINA

Ganador
Casi idénticos, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Beldent de Mondeléz Argentina. Pa: Agosto Buenos Aires. Argentina

1º Finalista
Las 1000 millas de Luca, de TBWA Buenos Aires para Día Internacional de Personas con Discapacidad de Consejo Publicitario
Argentino. Argentina

2º Finalista
AMIA Cabina, de Ogilvy & Mather Argentina para AMIA de AMIA. Pa: Winona. Argentina

3º Finalista
Jogo Bendito, de Young & Rubicam Argentina para Promoción de Pantalla Mundial de TyC Sports. Argentina

4º Finalista
El abrazo del alma, de DAVID para Coca – Cola de Coca-Cola Argentina. Pa: Rebolución. Argentina

5º Finalista
La era de las Ideas – Ken Robinson, de Ogilvy & Mather Argentina para TEDx Buenos Aires de Tedxbuenosaires. Argentina

A continuación el listado de El Ojo Local al Desempeño:

 

ARGENTINA

Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi
Creativos: Maxi Itzkoff / Mariano Serkin
Productora: Agosto Buenos Aires
Realizador: Diego & Vladi (Agosto)
Anunciante: Mondeléz Argentina

 

BRASIL

Agencia: Ogilvy & Mather Brasil
Creativos: Anselmo Ramos
Productora: Hungry Man
Realizador: Fábio Pinheiro / Ricardo Mehedff (Hungry Man)
Anunciante: Graacc

 

CENTROAMÉRICA Y CARIBE

Agencia: Leo Burnett Costa Rica
Creativos: Alexis Ospina
Anunciante: Paniamor

 

CHILE

Agencia: Prolam Young & Rubicam
Creativos: Álvaro Becker / Francisco Cavada / Emerson Navarrete
Anunciante: Rothhammer

 

COLOMBIA

Agencia: Ogilvy & Mather Colombia
Creativos: John Raúl Forero
Productora: Akira Cine
Realizador: Juan Pablo Caballero
Anunciante: Ministerio de Defensa Colombia

 

ECUADOR

Agencia: McCann Ecuador
Creativos: Juan Manuel Larco (McCann Ecuador)
Productora: Vértigo
Realizador: Andrés González / Anahí Hoeneisen/ Eduardo Martínez Solares
Anunciante: Librería Española

 

ESPAÑA

Agencia: The Cyranos McCann
Creativos: Leandro Raposo
Productora: Agosto
Realizador: Mireia Pujol
Anunciante: Teatreneu

 

ESTADOS UNIDOS (HISPANO)

Agencia: Grupo Gallegos
Creativos: Pablo Buffagni
Productora: Rebolución
Realizador: Armando Bo
Anunciante: Burger King USA

 

MÉXICO

Agencia: Ogilvy México
Creativos: Manuel Vega
Productora: Central Films
Realizador: Rodrigo García Saiz
Anunciante: Casa de la Amistad

 

PERÚ

Agencia: McCann Perú
Creativos: Nicolás Romano / Mauricio Fernández Maldonado
Productora: Rebeca
Realizador: Ricardo Chadwick
Anunciante: Coca Cola Perú

 

PORTUGAL

Agencia: Leo Burnett Lisboa
Creativos: Luciana Cani
Productora: Garage Films
Realizador: Rogelio Serrasqueiro
Anunciante: Cámara Municipal de Lisboa

 

PUERTO RICO

Agencia: JWT Puerto Rico
Creativos: Jaime Rosado
Anunciante: Gobierno de Puerto Rico

 

PARAGUAY

Agencia: Oniria / TBWA
Creativos: Camilo Guanes
Anunciante: WWF Paraguay

 

URUGUAY

Agencia: Lowe Ginko
Creativos: Sebastián Mir / Gonzálo Lopez Baliñas/ Diego Román
Productora: Bombay Films
Realizador: Gustavo Pérez
Anunciante: Amnistía Internacional Uruguay

 

VENEZUELA

Agencia: ARS DDB
Creativos: María Carolina Jaso
Productora: Tres
Realizador: Joe Torres
Anunciante: Renault Venezuela

 

Jared Leto opina de Publicidad

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Adweek realizó una mesa redonda para compartir diferentes criterios acerca de publicidad, con personajes de las áreas de tecnología y publicidad, como invitado principal tuvo al súper personaje de actualidad que se distingue por sus múltiples facetas como actor, director y músico, Jared Leto. Algo que normalmente no se menciona de este cuarentón, es que es un hombre de negocios y sin duda su éxito está basado en sus ideas libres. Sin embargo, se auto define como artista.

Personajes de gran calibre en la industria se juntaron en esta gran mesa redonda, que en realidad es rectangular: Chris Bruss, vp, brand entertainment, Funny or Die; Jae Goodman, co-chief creative officer/co-head, CAA Marketing; Rob Schwartz, global creative president TBWA\Worldwide; Sibyl Goldman, head of entertainment partnerships, Facebook; Jamie Byrne, director, content strategy, YouTube; and John Boiler, founder and CEO, 72andSunny.

A continuación un corto video resumen de lo que fue esta mesa redonda en el lugar llamado The Lot, la casa de Funny or Die, en la ciudad de Los Ángeles.

Una de las grandes respuesta de Leto: «If we turn on the television or scroll through the Internet right now and we see banner ads and we look at commercials on YouTube or Facebook, we’d wanna puke our guts out because most of them are so bad because they take such little risk.» (si prendemos la televisión o navegamos a través del internet en este instante y vemos los anuncios de banners y vemos los comerciales en YouTube o Facebook, vamos a vomitar nuestras entrañas porque la mayoría son tan malos, porque se arriesgan muy poco).

En general Leto pone en evidencia la falta de imaginación y atrevimiento en hacer cosas más creativas y más fáciles de producir, incluir con menor presupuesto. El artículo completo en Adweeek.

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Finalistas Mejor Idea Local

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En el Ojo de Iberoamérica, se dieron a conocer el día de hoy los finalistas de Mejor Idea Local para esta edición del festival que se realiza en Buenos Aires. Cada país participantes tiene sus candidatos, de los cuales se seleccionan los mejores que ingresan a esta lista finalista y los ganadores serán anunciados en la noche. La mejor de las suertes a cada una, sin embargo, All you need is Ecuador tiene varias ventajas.

Ecuador

All you need is Ecuador, de Uma Creativa, Koenig & Partners para Ecuador potencia turística de Ministerio de Turismo de Ecuador
Best sellers amarillistas, de McCann Erickson Ecuador para Libros de Librería Española
Escudos de paz, de Garwich BBDO Ecuador para Escudos de Paz de Ministerio Del Interior
El poder de una llamada, de Paradais para Telecomunicaciones Claro deClaro Ecuador
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Logo hecho de lágrimas, de Norlop JWT para Las Burladas por Don Juan de Teatro Sánchez Aguilar / Hospital Guayaquil

 

MarketingMeetings inicia

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Les invitamos a ser parte de este encuentro gratuito que se realiza en diferentes lugares de Quito. Incentivar a las nuevas generaciones para prepararse mejor es un reto que siempre estamos impulsando desde MarketingActivo, para nosotros es un gusto compartir el panal que se llevará a cabo el día 17 de noviembre en la PUCE – Quito, en el auditorio del centro de educación.

Invitación y grilla-01

De lo global a lo local, las estrategias de marketing de Coca Cola, parte 2

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De lo global a lo local, las estrategias de marketing de Coca Cola, parte 2

Rodolfo Echeverría, VP de mercadeo para Coca Cola Latam, estuvo en una segunda entrevista con MarketingActivo hablando sobre la importancia de las estrategias globales y locales de su marca.

“El tocar el ‘sweet spot’ entre lo bueno de lo global y lo bonito de lo local, es lo grande que tiene Coca Cola al poder ser una multinacional que se expresa como si fuera una compañía local. Tenemos nuestros embotelladores y equipos de marketing que son los que se mantienen en contacto con la comunidad”, explicó Echeverría.

Lanzada en mercados internacionales, la Coca Cola Life es un nuevo mercado que ha llamado la atención de varios no solo por su propuesta, sino por su color verde. “La sacamos primero en Argentina, es una formulación que tiene un poco más de 50 calorías y está endulzada con un endulzante natural, estevia y la otra mitad azúcar de caña”, dijo. Esta es una propuesta que se ubica entre la versión regular y zero de la bebida.

“Como pioneros del mercado de refrescos hace 127 años, tenemos una necesidad importante de rejuvenecernos, de innovar y de traer novedades al mercado. Así lo hicimos cuando inventamos la bebida dietética en la década de los 60”. Según Echeverría, Life es una buena innovación que está en sintonía con el sentimiento de las generaciones de hoy en día que están buscando conceptos de vida activa, sana y natural, es a eso a donde la marca quiere llegar con este nuevo producto.

KVYV

 

De lo global a lo local, las estrategias de marketing de Coca Cola, parte 1

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De lo global a lo local, las estrategias de marketing de Coca Cola, parte 1

Rodolfo Echeverria, vicepresidente de marketing de Coca Cola para Latinoamérica conversó con MarketingActivo sobre las diversas estrategias de mercadeo que maneja la marca en la región.

Coca Cola es una marca que ha dejado claro su liderazgo en cuestión de marketing a nivel mundial. Su organización es geográfica y están divididos en cinco grupos, de los cuales Latinoamérica es uno de los más importantes, según Rodolfo Echeverría, ya que la región abarca el 30% de las ventas mundiales.

“Tenemos una oficina en México pero la operación se hace a través de cada país, y además tenemos subregiones, México es una; Brasil otra; también está Latin Center que tiene multiples sedes en Costa Rica, Colombia y Ecuador; y South Latin que abarca todo el cono sur con sede en Buenos Aires”, explicó.

La marca definitivamente es muy geográfica y trabajan constantemente en el desarrollo de operaciones locales. “Tenemos operaciones fuertes de mercadeo global y trabajamos también con actividades en cada uno de los países; así es este balance entre centralización, pero también de ‘empowerment’ a cada una de las regiones”.

En toda la región existen alrededor de 318 personas que trabajan directamente con el desarrollo de estrategias de marketing para Latinoamérica. Su vicepresidente regional del marketing destaca que se vuelve fácil orquestar una estrategia al mantenerse alineados a una misma base. “Coca Cola es el ícono mundial de la felicidad, es la identidad visual de la marca; y nos ponemos de acuerdo en que esto es lo principal, para de ahí generar una serie de trabajos colaborativos”, dijo Echeverría.

Dentro de la empresa esto es llamado ideas líquidas. El término usado es ‘liquid and linked” es decir que son ideas que pueden viajar y moverse libremente en cada mercado pero siempre deben estar linkeadas a la idea madre. Esto permite que las ideas sean globales pero tengan un gusto local.

Para Echeverría, una de las campañas con más retos fue la de la Copa del Mundo. “Debíamos adaptar la campaña al sentimiento de cada país, a la pasión y a cómo lo estaban viviendo cada uno de los consumidores. Mantenernos cerca de los consumidores, más que nada en el mundo digital, fue importante para ir midiendo el pulso de cómo iban las emociones durante esas 5 semanas que activamos la Copa del Mundo. Pusimos a trabajar todas nuestras herramientas de escucha digital, entre ellas Coca Cola FM, para entender y responder con millones de posts en redes y conversaciones online pero tratando de darle con una flecha en el corazón a los consumidores de cada país”.

Las campañas sin duda tuvieron éxito, en la segunda parte de la entrevista continuamos con más de las experiencias de Rodolfo Echeverría como vicepresidente de marketing para Latinoamérica de Coca Cola.

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Entrevista con Carlos Neira

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Marketeando cine en Ecuador

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Tito Molina, director de la película Silencio en la Tierra de los Sueños, Xavier Barona y Miguel Salazar parte del equipo de producción de la película conversaron sobre el marketing en el cine.

La Facultad es una Agencia de publicidad que tuvo desde siempre la idea de hacer cine, y realizar películas. Se ha trabajado con spots y comerciales, y su objetivo es dar un enfoque diferente a la publicidad.

Tito Molina sostuvo que en la industria ecuatoriana se debe realizar lo que a uno le gusta, y se necesita trabajar con entusiasmo y dedicación, para ser empresas rentables.

Cuando se empezó a producir películas en La Facultad a los dueños les interesó encontrar el autor adecuado para escribirlas, motivo por el cual en sus películas, especialmente en Silencio en la Tierra de los Sueños, el guion está escrito desde una perspectiva diferente.

Sus directores sostuvieron que dentro de una película las reglas no necesariamente son las de la realidad, sino que pueden ser las reglas de la pantalla. Molina manifestó que se necesita hacer algo que identifique a los habitantes de un lugar para que la película sea exitosa.

Barona dijo que en una película cuando se habla de un personaje cualquiera, siempre se lo debe tratar con dignidad, sin importar su clase social.

Salazar sostuvo que se debe comercializar el cine y trabajar en las relaciones públicas de cualquier película, y que los personajes son la mirada de un cineasta. La publicidad trabaja en el desprendimiento y trabajan de la mano con los cineastas.

Finalizaron diciendo que el cine debe mercadearse. Desde la publicidad se pueden hacer muchas cosas como el tema social, pero se debe trabajar en que la parte comercial se la vea desde otros ojos, con un enfoque distinto al tradicional.

Si desea ver la entrevista haga click aquí.

La economía naranja y su impacto actual

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María Fernanda Palacios, Licenciada en Administración de empresas turísticas, diplomada en marketing de servicios, y joyera, conversó sobre la economía creativa en el mercado.

En el conversatorio realizado en la FLACSO: “Una firma es acción, dos firmas es transacción”, se habló sobre la economía, el trabajo y el arte; y se ahondó en la economía creativa que es una rama reciente que apunta a que en diversos países se perciba a la creatividad como el nuevo capital.

En el siglo pasado el capital era el recurso físico, luego se volvió el capital por sí mismo, y actualmente la tendencia más grande en el recurso del conocimiento es la creatividad.

Palacios sostuvo que la economía naranja está relacionada con temas culturales y de software, donde se debe ser creativo al buscar soluciones tanto lineales como creativas.

Al hablar sobre la diferencia entre ciencia y arte, afirmó que la ciencia está comprobada y da soluciones a través de metodologías, pero el arte es más amplio que eso, pues busca soluciones a través de metodologías comprobadas y no comprobadas.

Finalizó asegurando que el merchandising es importante en la economía naranja, pues se hace un esfuerzo de mercadeo y de recaudación de fondos, y aseguró que economía creativa no necesariamente significa que el precio es el dinero, sino se lo debe considerar como el valor que presenta cada producto en el país.

 

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