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Gestión e innovación de negocios del sector de industrias creativas, parte 1

Fernando del Vecchio, consultor, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el sector de industrias creativas y cómo innovar en este tipo de negocios.

“En Latinoamérica hay miles de creativos con un problema, son emprendedores pero no saben cómo hacerlo y en la industria creativa, tan alejada del mundo comercial y del concepto de negocios, es importante dar a conocer sobre estos conceptos”, dijo el entrevistado sobre su libro Diálogos con Diseñadores.

Los creativos asocian los negocios con los aspectos sucios de su actividad, es decir, algo que es necesario pero que prefieren evitarlo. Fernando se ha dedicado a guiar a aquellos creativos que buscan ayuda para emprender sus negocios, sin dejar de lado la importancia de trabajar por el gusto, la pasión y el arte que están vinculadas con el diseño y la creatividad.

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El Mobile World Congres presenta 5 novedades tecnológicas

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Desde realidad virtual a pantallas móviles curvas fueron las principales presentaciones que llamaron la atención en el Mobile World Congres (Congreso Mundial de la Telefonía Móvil) que se llevaron a cabo la semana pasada en Barcelona, España.

El Congreso recibió más de 93.000 asistentes de 200 países, el 52% eran ejecutivos de alto rango dentro de diversas organizaciones. Contó con 2.000 expositores y 310 conferencistas. Además participaron 5.000 CEO’s y más de 3.800 medios internacionales y analistas de la industria.

BBC Mundo hizo una selección de las presentaciones más llamativas de este año:

Realidad virtual: la compañía taiwanesa HTC presentó el casco Vive, un dispositivo que se coloca en la cabeza y permite ver objetos en un espacio virtual, desde diferentes ángulos. Los gráficos computarizados, generados en 3D dan la sensación de estar presente en el lugar.

El dispositivo fue creado para videojuegos, sin embargo ya se han visto otras utilidades como realizar compras, visitar otras partes del mundo y encontrarse con amigos en mundos virtuales.

Desbloquear el teléfono móvil con la mirada: la compañía japonesa, Fujitsu desarrolló la tecnología de reconocimiento de iris en miniatura que permitiría al usuario desbloquear su teléfono en tan solo un segundo, con solo verlo.

La empresa desarrolló un prototipo de celular que incorpora este mecanismo. Se activa con una aplicación que permitirá al usuario registrar su iris. El iris es incluso más difícil de forjar que las huellas dactilares.

Reloj inteligente: estos nuevos dispositivos incluyen llamadas telefónicas y envío de mensajes sin necesidad de utilizar el teléfono. También es posible realizar pagos con el sistema Near Field Communication. LG, empresa que fabricó el Watch Urban LTE, manifestó que el reloj funciona como una especie de monedero que permitirá pagar por entradas al cine, transporte público, entre otros.

Un mueble para recargar la batería del celular: Esta nueva tecnología permite cargar el teléfono móvil con tan solo apoyarlo en la superficie de mesas de noche, escritorios o incluso lámparas.

Ikea, el fabricante de muebles sueco, equipó algunos de sus productos con un delgado dispositivo que permite recargar la batería. La tecnología inalámbrica denominada Qi funciona con más de 80 modelos diferentes de teléfonos celulares.

Pantalla curva: Samsung presentó un teléfono móvil diseñado con una curvatura en el extremo superior e inferior de la pantalla, los colores se ven en los bordes incluso si la pantalla del teléfono está apoyada sobre una superficie.

 

Fuente: BBC

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Transmisiones en vivo e importantes conferencistas en el FIAP 2015

La edición 46º del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) se llevará a cabo del 22 al 24 de abril en la Ciudad de México.

La noche del miércoles 22 se celebrará la apertura de este importante evento en el Lunario del Auditorio Nacional junto al inicio de la 5ta temporada del Terra Live Music. La inauguración contará con un show de la banda Kinky elegida para dar comienzo al festival.

El Terra Live Music es un showcase con bandas nacionales e internacionales que se transmite en vivo y es posible verlo desde cualquier dispositivo, la tecnología utilizada es de Terra, empresa que impulsa nuevas plataformas para ver transmisiones online en tiempo real.

El FIAP 2015 además presentará varios conferencistas destacados que estarán impartiendo sus conocimientos durante los días del evento, entre ellos:

Pam Grossman, directora de tendencias visuales en Getty Images, compartirá sus conocimientos en investigación creativa y cultura visual. Realizó una investigación en Simbolismo Comercial que fue presentada en los Rankings de 500 Compañías de Fortune y varias conferencias. En septiembre de 2014, fue nombrada una de las “20 mujeres cambiando el ratio” por Marie Clarie en su edición de 20º aniversario.

Maca Rotter, presidente de Promarca y directora general de Televisa Consumer Products, hablará sobre Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas ampliando los conocimientos de una de las técnicas más utilizadas de las corporaciones.

Junto a Rotter estará Roberto Gómez, hijo del actor y comediante “Chespirito”, quien hará referencia sobre lo que ha significado el negocio de Licensing para la marca de su padre.

Estas y otras más serán las conferencias que se llevarán a cabo durante esta edición del FIAP en la que además estarán presentes estudiantes, profesionales y todo a quien le interese el mundo de la publicidad el marketing.

 

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Un “Viaje a Ciegas” para apreciar lo nuestro

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El Ministerio de Turismo, junto al Ministerio de Transporte y Obras Públicas, Tame EP y la agencia Maruri, presentaron la campaña “Viaje a Ciegas” con la finalidad de incentivar el turismo local.

La campaña fue lanzada el lunes 30 de marzo, inicio de la Semana Santa. Mediante un co-branding, las instituciones mencionadas desarrollaron esta actividad para generar una experiencia entre los 40 turistas ecuatorianos quienes creían, viajarían fuera del país, pero al final del paseo se llevaron una sorpresa.

Sandra Naranjo, Ministra de Turismo, explicó que Ecuador tiene todo para disfrutar de unas inolvidables vacaciones. Los cuatro mundos ofrecen un sinfín de lugares maravillosos a los que se puede llegar en poco tiempo.

Mira el video sobre la campaña.

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La cultura de planificación como objetivo de marca

“Planificarse es mejor que endeudarse” es la nueva campaña de ChevyPlan para sus clientes, marca que se caracteriza por ofrecer programas de compra planificada.

Para la empresa es fundamental el comprometerse con el desarrollo del Ecuador y han considerado importante implementar herramientas de educación, que ayuden a las personas a organizar sus finanzas y facilitar su bienestar.

La campaña es liderada por Ximena Monroy, gerente comercial de ChevyPlan desde septiembre del 2014. La campaña incluirá actividades de capacitación a diferentes instituciones del país. Además se han desarrollado charlas dirigidas a la fuerza de ventas y actividades abiertas para los clientes para fomentar el ahorro en las personas.

Monroy se unió al equipo de ChevyPlan con la finalidad de fortalecer las acciones de expansión comercial en el país. Una de las estrategias más importantes, ha sido implementar un Proyecto de Financiamiento y Seguros para los Concesionarios Chevrolet de Latinoamérica con países como Ecuador, México, Colombia, Venezuela, Argentina Chile y Brasil.

No se pierda durante la próxima semana una entrevista con Ximena Monroy quien estará en el programa para contarnos más acerca de su trayectoria y los programas de compra planificada de ChevyPlan.

Implementación de planes ambientales para el sector hotelero, parte 2

En una segunda tarde de entrevista Mónica Miranda, asesora ambiental, conversó con MarketingActivo sobre la importancia de un plan de cuidado ambiental que es obligatorio para todo el sector productivo.

Una de las partes más importantes de un plan ambiental es el manejo de residuos. “Dentro de la parte industrial, hotelera, los residuos no son tratados como basura. Los residuos que pueden ser reciclados son entregados a un gestor para que puedan ser reutilizados, por ejemplo el cartón, el plástico, el vidrio, entre otros”, explica la experta.

Según su criterio, es importante cerrar el círculo, la responsabilidad de la empresa termina cuando se ha dado el tratamiento adecuado a los residuos. Las empresas deben entregar los residuos a los entes acreditados para que sean ellos quienes den la disposición final adecuada.

“El sector productivo debe tener cronogramas y planes de manejo ambiental para el cumplimiento de los planes que ellos han propuesto con la finalidad de evitar la contaminación. Hoy por hoy, todas las empresas están obligadas a cumplir con planes de manejo ambiental que vaya orientados a la prevención, mitigación y corrección de un posible impacto ambiental”, comentó Miranda.

El cronograma de manejo ambiental es un documento legal, estricto que obliga al regulado a dar cumplimiento a todas las actividades contempladas en él. Hay programas de reducción de la contaminación, manejo de residuos solidos, seguridad y salud ocupacional, contingencias, capacitación y comunidad. Cada empresa deberá establecer las actividades que va a cumplir para minimizar y controlar la contaminación ambiental.

Para ver la entrevista, de click aquí.

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Implementación de planes ambientales para el sector hotelero, parte 1

Mónica Miranda, asesora ambiental, estuvo en MarketingActivo para conversar sobre la implementación de un plan de manejo ambiental, para cumplir con la Ordenanza Metropolitana Nº 404.

La ordenanza 404 es una reforma a la 213, que ya tiene varios años. La nueva ordenanza dictamina que se debe dar cumplimiento al texto unificado de legislación ambiental. Todas las empresas a nivel nacional están obligados a dar cumplimiento a esta ley.

“En el caso de los hoteles, el tema ambiental está muy bien manejado, son empresas que se han preocupado en invertir y se han comprometido con la parte ambiental. Poco a poco han ido implementando sistemas de gestión en cada uno de los establecimientos”.

HOV Hotelera Quito con sus hoteles Swissotel y Hotel Plaza Grande ha implementado un sistema de gestión que abarca a estas dos empresas a pesar de estar totalmente separadas.

“El proceso inicia con la identificación de los impactos ambientales, por ejemplo, emisiones a la atmósfera por uso de calderos y generadores; descargas líquidas de aguas provenientes de lavandería, cocina, baños; manejo de residuos, entre otros. Una vez identificados deberán establecer procesos de mantenimiento, preventivos y correctivos para evitar la contaminación”, explicó la experta.

Para ver la entrevista completa, de click aquí.

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Instagram gana terreno en las ventas

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El papel que Instagram representa dentro de las redes sociales es cada vez más importante pues es esta ganando en popularidad a Facebook y Twitter.

Esta red está despertando interés en las marcas debido al número de seguidores que se puede conseguir en la aplicación. La base de seguidores de Instagram ha aumentado en un 26% con relación al año pasado.

La compañía de investigación L2 ha llevado a cabo un estudio que como resultado determina que las marcas publican un mayor número de contenidos en la aplicación para compartir fotos. Llegando ahora a 9.3 veces a la semana, frente a las 7.5 que lo hacían el año pasado. Otra manera de contrastar la información es la media de la frecuencia con la que se publicaba en Facebook, el número de contenidos publicados ha bajado de 11.1 a 8.8, en la actualidad.

La preocupación que las marcas tienen respecto a la aplicación es la falta de links que conectan la foto del producto con la página web, para comprarlo o ver lo detalles del mismo. Sin embargo, la conversación sobre los productos es lo que se puede tomar como comercio dentro de la red social.

Algunas alternativas que se han adoptado para promocionar los productos son: crear una base de datos con los seguidores, de esta manera la persona que comente en la foto del producto que quiere, lo podrá obtener de forma inmediata. Otras marcas usan Instagram como la plataforma para hacer ver sus productos, convirtiendo su página en un catálogo en línea.

Existen también herramientas como Liketoknow.it la cual permite fusionar la cuenta de Instagram con el servicio, de esta manera  al dar me gusta a la foto se recibe un e-mail que especifica donde se puede comprar el producto.

Nike, por ejemplo, ha puesto el link de su tienda en línea en la descripción del perfil de la cuenta, usándola también como un catálogo de productos.

Hay que tener en cuenta que las fotografías que más venden tienen ciertos parámetros, entre los cuales se puede destacar el no usar filtros, contenido mayoritariamente  de colores amarillo y azul en la fotografía, no usar signos de interrogación o exclamación, entre otros.

Las redes sociales, tanto como los consumidores son cambiantes, es por esta razón que hay que estar pendientes de los cambios tecnológicos.

Fuente: fashionista.com, www.puromarketing.com

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