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Inicia el Festival de Creatividad Spikes Asia 2014

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El Festival de Creatividad Spikes Asia 2014 se lleva a cabo entre el 23 y 26 de septiembre en la ciudad de Singapur. Se realiza gracias a la colaboración de “Lions Fesivals” y Haymarket y en él participan profesionales relacionados con la industria de la comunicación creativa, permitiendo evidenciar los trabajos desarrollados para el público de la región.

Talleres, conferencias, charlas y la premiación a los mejores trabajos del año se desarrollan durante los días del festival. A continuación tenemos los ganadores de las principales categorías.

Creative Effectiveness

GRAND PRIX “How Brad Pitt´s bro helped Virgin Mobile punch above its weight” de Hanvas Worldwide Australia para Virgin Mobile Australia.

SPIKE “Dumb ways to die – The game” de MacCANN Australia para Metro, Transporte Público. Australia.

SPIKE “Trial by timeline” de Colenso BBDO para Amnistia Internacional. Nueva Zelanda.

SPIKE “Beyond the Wall” de Colenso BBDO para Frucor Beverages. Nueva Zelanda.

SPIKE “V motion project” de Colenso BBDO para Frucor Beverages. Nueva Zelanda.

 

Integrated

ORO “Minute of silence” de DDB Group para RSL Australia. Australia.

PLATA “Safe driving program” de Leo Burnett para Samsung. Australia.

BRONCE “Radiant return” de DDB Group para PZ Cussons. Australia.

BRONCE “Animal Strike” de DDB Group para Paw Justice. Nueva Zelanda.

BRONCE “Bring down the king” de DDB Group para Sky Television. Nueva Zelanda.

BRONCE “Air-oil” de Ogilvy & Mather para Philips. Singapur

 

Branded Content & Enterainment

GRAND PRIX “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia

ORO “Sound of Honda/ Ayrton Senna 1989” de Dentsu Tokyo para Honda Motor Co. Japón.

ORO “Tui catch a millón” de Apollonation Auckland para Heineken. Nueva Zelanda.

ORO “I touch myself Project” de JWT Sydney para Cancer Council NSW. Australia.

PLATA “Radiant return” de DDB Group para PZ Cussons. Australia.

PLATA “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia.

PLATA “ANZ gaytms” de Whybin / TBWA Group Melbourne para ANZ Bank. Australia.

PLATA “Mawbima-mosquito repellant paper” de Leo Burnett Solutions Colombo para Ceylon Newspapers. Sri Lanka.

PLATA “Bring down the king” de DDB Group para Sky Television. Nueva Zelanda.

BRONCE “Blazed” de Clemenger BBDO Wellington para Agencia de Transporte de Nueva Zelanda. Nueva Zelanda.

BRONCE “AIA real life cheer up Project” de Adqua Interactive Seoul para American International Assurance Korea. Korea del Sur.

BRONCE “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia.

BRONCE “Make every yard count” de JWT India Bangalore para Nike. India.

BRONCE “Tui beer plumber” de Saatchi & Saatchi Auckland para Heineken. Nueva Zelanda.

BRONCE “Motel Burger King” de Colenso BBDO Auckland para Burger King. Nueva Zelanda.

BRONCE “KFC phone stack” de BBDO Proximity Malaysia para KFC. Malasia.

BRONCE “Game on” de Innocean Worldwide para Kia Motors. Australia.

BRONCE “Safe driving program” de Leo Burnett para Samsung. Australia.

BRONCE “I touch myself Project” de JWT Sydney para Cancer Council NSW. Australia.

 

Digital

GRAND PRIX “Sound of Honda” de Dentsu Tokyo para Honda Motor CO. Japón.

ORO “Sound of Honda” de Dentsu Tokyo para Honda Motor CO. Japón.

ORO “Sound of Honda” de Dentsu Tokyo para Honda Motor CO. Japón.

ORO “Sound of Honda” de Dentsu Tokyo para Honda Motor CO. Japón.

PLATA “Radiant return” de DDB Group para PZ Cussons. Australia.

PLATA “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia.

PLATA “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia.

PLATA “Sound of Honda” de Dentsu Tokyo para Honda Motor CO. Japón.

PLATA “Rip curl search GPS” de VML Sidney para Rip Curl. Australia.

PLATA “Know your english” de Grey Group Singapur para British Council Singapore. Singapur.

PLATA “Know your english” de Grey Group Singapur para British Council Singapore. Singapur.

PLATA “Message barter” de Ogilvy & Mather India para The Akanksha Foundation. India.

PLATA “Nike house of mamba” de AKQA Londres para NIKE. Reino Unido.

PLATA “Reviving legends” de Dentsu Tokyo para Japan Sport Council. Japón.

BRONCE “Ajax Social Wipes” de VML Sydney para Colgate Palmolive. Australia.

BRONCE “Please take me home” de Cheil Opentide Beijing para Soargon. China.

BRONCE “World Under Water” de BBDO Proximity Singapur para Carbonstory. Australia.

BRONCE “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia.

BRONCE “Melbourne remote control tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria. Australia.

BRONCE “Episode 1 Moving Target” de DDB Group Melbourne para PZ Cussons. Australia.

BRONCE “Episode 2 Tackling Practice” de DDB Group Melbourne para PZ Cussons. Australia.

BRONCE “Episode 3 Bin Diving” de DDB Group Melbourne para PZ Cussons. Australia.

BRONCE “Episode 4 The Piggery” de DDB Group Melbourne para PZ Cussons. Australia.

BRONCE “#Unselfie” de BBDO Guerrero Makati City para Typhoon Yolanda Appeal. Filipinas.

BRONCE “Phubbing” de McCANN Melbourne para Macquarie Dictionary. Australia.

BRONCE “Buy the sky” de Havas Worldwide para Royal Flying Doctor Service. Australia.

BRONCE “Reviving Legends” de Dentsu Tokyo para Japan Sport Council. Japón.

BRONCE “Clever buoy” de M&C Saatchi Sydney para Optus. Australia.

BRONCE “Clever buoy” de M&C Saatchi Sydney para Optus. Australia.

BRONCE “Banana Trophy” de Dentsu Y&R Tokyo para Doble Japan. Japón.

BRONCE “TThe 3D photo made by everyone” de Dentsu Tokyo para Japan Sport Council. Japón.

BRONCE “Nike house of mamba” de AKQA Londres para NIKE. Reino Unido.

El Dorado, festival que reconoce la creatividad Colombiana

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Colombia acoge todos los años el Festival de la Creatividad Colombiana El Dorado, con apoyo de Cannes Lions. Considerado como un evento de primer nivel, este festival se llevará a cabo el 24 y 25 de septiembre de 2014.

El Dorado es un espacio donde las agencias y mentes creativas más brillantes de Colombia presentan sus trabajos para competir. Además se llevan a cabo conferencias con profesionales creativos, convirtiendo al festival en uno de los más importantes de América Latina.

Este año asistieron más de 800 delegados de Ecuador, Perú, Guatemala, Argentina, Brasil, Estados Unidos y Colombia. Se inscribieron más de 800 piezas para participar en las diferentes categorías del festival y 184 fueron exhibidas. También se presentaron 18 conferencistas e invitados internacionales.

Entre las categorías más importantes se encuentran: Direct, Creative Effectiveness, Cyber, Film, Design, Titanium & Integrated.

El servicio de taxis emprende en internet móvil

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Eduardo Hernández Villa, Country Manager o Gerente Ecuador de Easytaxi, conversó sobre este nuevo servicio y los beneficios para los clientes

Easytaxi nació hace 3 años en Brasil, como resultado de un sueño revolucionario en la industria del transporte público. El objetivo era mejorar el transporte y hacer que sea más eficiente y cómodo, posteriormente se expandió a diferentes países del mundo.

Hernández sostiene que Easytaxi se encuentra en 30 países, en más de 170 ciudades, y que en Ecuador funciona en Quito, Guayaquil y Cuenca. Para poder acceder a Easytaxi se debe tener un Smartphone, y descargar gratuitamente la aplicación correspondiente.

Al hablar sobre los beneficios de este servicio sostuvo que tanto los taxistas como los pasajeros se ven beneficiados de este servicio.

Hernández pretende que el Easytaxi sea distinto a un taxi de la calle, se quiere transmitir a los taxistas que no son iguales a los demás. Se trabaja en planes de incentivos constantemente para que los taxistas se sientan contentos, y se estudia la posibilidad que aprendan idiomas.

Para contratar un taxista se requiere que tenga todos los documentos en regla, que el taxi sea legal, y el taxista debe tener un Smartphone con un sistema Android donde pueda bajarse la aplicación; se presenta a las oficinas de Easytaxi se investiga que todo esté en regla, el taxista obtiene una completa capacitación y ya forma parte de la empresa.

Aseguró que el pasajero también cuenta con los beneficios correspondientes, pues es un servicio de transporte cómodo, seguro, el pasajero tiene todos los datos del taxista, y a través de su teléfono puede ver exactamente la localidad del taxi.

Finalizó diciendo que actualmente en Ecuador se cuenta con aproximadamente 9 mil taxistas entre Quito, Guayaquil y Cuenca, y tienen miras a expandirse a todo el Ecuador.

El Festival de la Creatividad Spikes Asia dio a conocer su programa de seminarios y charlas para el evento de este año.

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Con más de 60 conferencistas, los asistentes a Spikes Asia podrán formar parte de una serie de seminarios que les brindarán perspectivas mundiales sobre la industria de la comunicación creativa.

Stefan Sagmeister, director creativo de Sagmeister y Walsh, explorará las posibilidades de lograr la felicidad como un diseñador; Jean Lin, director ejecutivo global de Isobar, llevará los principios de la innovación al marketing para sus oyentes;  por su parte, Ted Royer, director general creativo en Droga5, se centrará en la colaboración entre la agencia y el marketero, y cómo las reglas de las relaciones pueden aplicarse a la publicidad.

Habrá para todos los gustos, por ejemplo, se presentará Casey Neistat, guionista, director, editor y director de cine para DDB. Amir Kassaer, jefe creativo global de DDB Mundial, ofrecerá su punto de vista sobre cómo el poder de la influencia puede cambiar la forma de pensar, comportarse y comprar. Empresas como Twitter, Google y YouTube también tendrán sus representantes en el escenario del festival.

Andrea Hayes, directora del Festival Spikes Asia, comentó: “Este es el destino esencial para cualquier persona relacionada con la industria, que quiera estar por delante del juego. Esta región es culturalmente diversa y compleja y Spikes Asia ofrece una plataforma única para conocer, probar y desarrollar ideas a través de nuestras conferencias, clases magistrales y talleres”.

Serán 4 días de seminarios inspiradores, foros, charlas técnicas, noches de networking y premiaciones que tendrán lugar en Suntec, Singapur del próximo 23 al 26 de septiembre.

 

Fuente: www.spikes.asia

Grupo Accor Hotels: se apodera de Ecuador y Latam

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Grupo Accor Hotels: se apodera de Ecuador y Latam
Grupo ACCOR
Grupo ACCOR

 

El grupo Accor Hotels, uno de los más grandes del mundo cuentan grandes noticias para el Ecuador y América Latina en los próximos años. Ya firmaron con el socio local en Ecuador, un contrato de franquicia que contempla el desarrollo de 10 hoteles de la familia Ibis del grupo  hotelero francés”. MarketingActivo les presenta en exclusiva la mira de los tres ejecutivos que asistieron al SAHIC 2014 en Quito. En total para finales del 2018, el grupo espera tener 12 hoteles en Ecuador: Mercure en Quito, Novotel en Guayaquil y 10 hoteles de la familia Ibis.

Ronald Bonadona, director general para América Latina, señaló que hablando de América del Sur, el grupo tiene presencia 37 años con sus primeros hoteles en Brasil, país que es su mayor mercado. La expansión está muy programada y hoy, tienen presencia en todos los países de la región y contemplan varios segmentos de mercado, en leguaje hotelero: up scale, luxury, mix scale, long stay y un segmento económico muy fuerte con tres versiones de la familia Ibis; esto gracias al crecimiento de la clase media en Latam.

Solo en Sur América, el grupo Accor Hotels tiene 230 hoteles, representan 38 mil cuartos, se resumen en un total de 4 millones de clientes al año en la región, todo esto en 99 ciudades de la región que son plazas de este gran negocio.

En cuanto a la mira del futuro destaca: “Tenemos una cartera de 170 hoteles que representarán en el 2018, llegar a 400 hoteles con 65 mil cuartos. Brasil es el tercer país para el grupo en el mundo; esto muestra la importancia que tiene Sur América para nosotros”

Abel Castro, director de desarrollo Accor para América Latina, dijo:

La movilidad de los turistas en América Latina ha incrementado mucho. Brasil es el país que más exporta turistas, es el punto más importante para partida y llegada de personas. Hay que destacar que Brasil es el país número 10 en el mundo en movilidad de turismo. Los clientes buscan las marcas que conocen, ahí entra mucho la presencia en internet. Nosotros trabajamos mucho las marcas. La mayoría de nuestras ventas son directas a través de internet, para dar un número: por cada 3 ventas realizadas, 2 son realizadas por un canal directo de Accor. Si es directo, el costo es más bajo; por eso el trabajo es muy fuerte y para esto es muy importante la marca fuerte y la fidelidad, es una forma muy importante para atraer a más clientes a nuestras marcas.

Matias Muchenik, gerente de desarrollo Accor conversó de la inversiones y planes realizados en Ecuador.

Más allá de las cifras macroeconómicas, para hacer inversiones el grupo Accor mide el movimiento de tráfico turístico, el marco jurídico y la estabilidad de un país. Ecuador pasa a tener un desarrollo importante en el campo hotelero, no solo el grupo Accor, si no en general.

Se han firmado 10 hoteles de la familia Ibis para Ecuador y un Novotel en Guayaquil; así como otras negociaciones que se están llevando a cabo. Hay que resaltar que con Mercure están varios años en Quito.

Si el plan de marketing turístico del Ecuador, piensa más el turismo de up scale, ustedes piensan en tener este tipo de hotelería?

Siempre hacemos estudios de mercado. Por ejemplo Machala, Santo Domingo, Manta entre otras ciudades son para categorías económicas, los turistas no van para vacacionar, van por trabajo. Y tenemos ya firmado el hotel de 4 estrellas que es mix scale en Guayaquil.  “Nos encantaría tener en el futuro un hotel up scale en Galápagos”.

Bonadona resaltó que la pirámide del mercado para el grupo se distribuye: el 15% up scale, 40% mix scale y 45% económico, el mercado que más crece hoy.

Siempre se trabaja con un grupo local que en el caso de Ecuador hace la inversión con un contrato de franquicia para 10 hoteles Ibis. El primer hotel en Quito, inicia la construcción en máximo un mes, muy cerca del JW Marriott, con 140 habitaciones. Y el segundo, inicia la construcción en primeros meses del 2015, muy cerca al World Trade Center de Guayaquil y contará con 160 habitaciones.

Machala, Santo Domingo y Cuenca, serán los próximos lugares. Lo que el grupo busca es tener 4 hoteles entre Quito y Guayaquil y otros 6 en otras ciudades. Bonadona mencionó que las marcas Sofitel y Pullman de upscale no descartan para el Ecuador.

Si desea ver la entrevista haga clic aquí

Grupo Accor Hotels: se apodera de Ecuador y Latam

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Mesa redonda de ACCOR en evento del Sahic 2014

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Abel Castro Director de Desarrollo para América latina, Matías Muchenic, Gerente de Desarrollo, y Ronald De Bonadonna Director General de Accor para América Latina, conversaron sobre la empresa y los planes para el futuro.

Accor tiene una presencia en el mercado de América del Sur por 37 años, y están presentes en todo el continente con marcas en todos los mercados. Actualmente cuentan con más de 4 millones de personas que van a los hoteles en la región.

Castro sostuvo que se tiene una cobertura en 99 ciudades en toda la región, y para el 2018 se estima tener una de 400 hoteles. Además manifestó que los flujos de América Latina han incrementado ampliamente, y aclaró que Brasil es el décimo país de exportación de turistas del mundo.

Muchenic sostuvo que en Ecuador han realizado 10 proyectos hoteleros pues el país ha presentado condiciones favorables de ocupación, y de tarifas, lo que ha permitido que exista estabilidad en el marco jurídico.

Sostuvieron que se deben realizar estudios de mercado para todo momento, y que precisamente ahí se ha descubierto que en Ecuador existen diferentes ciudades donde la mayoría de oportunidades para la hotelería son económicas.

El proyecto en Ecuador cuenta con el 15% de las habitaciones son de up escala, el 25% son de médium escala, y el 40% restante son de escala económica. La inversión es de un grupo local, con una persona que ya tenía experiencia en hotelería. De los 10 hoteles que se tienen previstos 4 se los hará en Quito y Guayaquil, y los 6 restantes en lugares como Machala, Santo Domingo y Cuenca

Finalizaron diciendo que para la industria hotelera se debe analizar una red para los clientes, los planes de fidelidad, estrategias y marcas y de posicionamiento.

Philip Kotler conversa con MarketingActivo

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Compartimos con Philip Kotler varias perspectivas acerca de las tendencias en digital, publicidad, mercados, estrategias. Pasar de marketing 1.0 al marketing 3.0; hacer offline y online, el emprendimiento frente a la innovación, el financiamiento, la calidad de los productos en el mundo, la economía de la media, las estrategias que las empresas deben buscar entre todas estas variables, fueron parte de las inquietudes que MarketingActivo conversó con el gurú del marketing.

Marketing 3.0 según Kotler sucede cuando las marcas o empresas apelan a las emociones, al corazón, la mente y el espíritu de los consumidores.

Emprendedores e innovación fue el tema que abordamos desde MarketingActivo, más allá de la publicidad que en realidad para el marketing es prácticamente uno de los pasos finales. Qué pasa con los empresas pequeñas y la innovación? Alrededor del mundo, las personas tienen ideas y tener el presupuesto es otra cosa, al mismo tiempo que el talento.

Qué se hace en Ecuador para ayudar a los emprendedores? Hay empresas financieras que se interesan? “Ecuador debería apoyar a los emprendedores”. Cuantas entidades financieras promueven microcréditos en Ecuador? El financiamiento es muy importante para aplicar las ideas.

Los marketeros o mercadólogos en camino a ser los CEOs de las empresas? Yo contesto a mis estudiantes que si quieren manejar la compañía, deben tener una base financiera. Algunos me dicen que solo quieren hacer marketing o publicidad, pero si realmente quieren gerenciar las empresas deben tener una mente numérica. Hay muchos CMOs que ahora son CEOs.

La competencia entre la calidad aceptable vs la alta calidad en los productos es un tema muy importante para la decisión estrategica de las empresas. Yo he aconsejado a las empresas que están el high end que si pueden ir al lower end, pero “el medio puede ser un hoyo negro” o tal vez esté regresando por un asunto económico, todo depende de esto.

Si deseas ver la entrevista has clic aqui

Philip Kotler conversa con MarketingActivo

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Del marketing 1.0 al marketing 3.0, el Dr. Philip Kotler compartió con nosotros sus análisis para el futuro: lo que está pasando y lo que es tendencia.

El marketing tiene que servir para cambiar el mundo y hacerlo mejor

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En el seminario de Philip Kotler Marketing Forum realizado en Quito, tuvimos la oportunidad de conversar en exclusiva con el expositor Salva López (@viajerosonico)español músico y empresario que compartió mucho más que sus perspectivas en marketing. Sacó su guitarra, se puso a cantar y la gente se unió.

Yo me dedico a la desprogramación…hacer que la gente vea las cosas desde su propio ángulo. Siempre tenemos que elegir entre dos cosas, por qué tengo que elegir, me gustan las dos cosas; y eso tiene que ver con la programación que tenemos. Cuando somos creativos, somos divinos, nos hace capaz de soñar con cosas que no existen y esto solo podemos hacer nosotros, como raza humana.

Creatividad, ciencias sociales, economía y más, fueron los temas que abordamos con Salva López en este entrevista exclusiva. “Yo siempre ando con la hibridación…hay que volver a juntar la foto, porque hemos puesto mucha atención a los detalles”.

Economía clásica versus la economía comportamental; la realidad es que las personas no son cifras y siempre hablamos de PIB e indicadores, pero la nueva economía -comportamental- toma en cuenta a las personas.

Tenemos que hacer sentir cosas al consumidor. Las marcas deben tomar este camino, algunas ya lo hacen, pero falta en la mayoría. “Tenemos que ser consciente que podemos diseñar las emociones tienen que ser buenos valores”.

 

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