Este próximo 4 de septiembre, se llevará a cabo un encuentro importante para el mundo del marketing en Ecuador. Semiteg, trae por última vez a Philip Kotler que viene por su organización Philip Kotler Marketing Forum. Sin embargo, este evento parece un combo, el gurú del marketing no estará solo, pues lo acompaña otro grande del área: Marco Oliver Opresnik.
Hemos creado un sitio dedicado para mantenerles informados sobre este encuentro, en el mismo se encuentra alguna información básica y actualizaciones sobre lo que sucede y sucederá, con y en el evento.
Hemos publicado algunas preguntas que varios ejecutivos del mundo le han hecho a Philip Kotler y les invitamos a que sean parte de este encuentro de marketeros, gerentes y presidentes de empresas, quienes seguramente tienen muchas inquietudes para estos gurus del marketing que visitarán Ecuador, entre los países de su gira en América Latina.
En Brasil, el Philip Kotler Marketing Forum visita 4 ciudad principales, las cuales incluyen a Manaos. Visiten el sitio: philipkotlerecuador
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70 millones de usuarios tiene esta red social que más allá de poner lindas fotografías, hay que darle el tiempo necesario. Los negocios pequeños, especialmente tiendas de ropa y accesorios, han encontrado un lugar para su vitrina virtual que puede estar en cualquier parte del mundo, pero más importante, puede estar dónde sea que sus clientes van.
4 tips que pueden ayudar para un mejor uso de esta red, según Marca2.0:
Conecta tu web con Pinterest. Así como muchas empresas y medios de comunicación incluyen el botón para compartir contenido en las redes sociales como Facebook y Twitter, es idóneo contar con uno de estos para Pinterest, así los usuarios pueden difundir tu información en Pinterest.
Todo en orden. Las empresas deben organizar su contenido por temas, esto hará que los usuarios puedan navegar en tu perfil de Pinterest con mayor facilidad.
Marca identificada. La sugerencia es incluir alguna marca de agua o el logotipo de la empresa en las fotografías que se suben al perfil de esta red social, con ello, cuando los demás la compartan tu imagen de empresa será más identificable.
Información adecuada. Expertos coinciden en que los usuarios de Pinterest se acercan a esta plataforma con una mayor mentalidad comercial, por lo que las empresas deben tener toda la información posible para que mejorar la experiencia del shopper.
Por otro lado, esta red social dio a conocer que sus Analíticas para empresas ya están funcionando y con algunas mejoras. En el blog de Pinterest, lo que se destaca de manera importante, es que todo esto funciona con tu cuenta como negocio (business account), pues es indispensable que tu negocio tenga su propia personalidad en Pinterest y no lo mezcles con tu perfil personal.
Con las herramientas de estadísticas, ahora puedes saber qué guarda la gente desde tu perfil, qué le gusta más y algo muy interesante es que se puede medir el tráfico que la red genera hacia tu propia website (la web de tu negocio). Además, se puede conocer qué más están haciendo tus seguidores, es decir, qué otras cosas buscan o miran en Pinterest. La red social brinda consejos para incrementar pins y con esto, se entiende seguidores de tu negocio en esta red.
Luz Elena Coloma, Directora de Quito Turismo, se refiere al galardón recibido por la ciudad en los World Travel Awards, así como a los eventos que se vienen en los próximos meses y con los que Quito continúa en la palestra de los mejores medios especializados internacionales.
Coloma destaca: “Cumplimos con el desafío de ser sede de los World Travel Awards y estar a la altura de las mejores sedes del mundo”. La noche del 9 de agosto, en el magnífico escenario del Itchimbía, se entregaron los premios para Sudamérica. “Quito gano como destino líder nuevamente. Esto es un reto, pues se le está diciendo al mundo que hay una ciudad que tiene un galardón y merece ser considerada en los itinerarios de visita, y nos dice internamente, como ciudad y como país, que al haber recibido ese galardón tenemos que trabajar mucho y cada vez mejor”.
Dice además que “se terminó el primer semestre del 2014 con grandes logros. El sector del turismo exige planificación, es un sector dinámico que nos exige estar innovando. En este segundo semestre uno de los hitos importantes fue el evento de los World Travel Awards. Ahora el 15 de septiembre seremos sede del South American Hotel Investment Conference, una conferencia internacional de inversión hotelera que cuenta con la participación de imporantes cadenas hoteleras del mundo con intereses en América del Sur. A finales de octubre, tendremos la selección de las mejores coladas moradas. En noviembre tendremos el Campeonato Mundial de Deportes de altura, entre el 8 y 17, recibiremos alrededor de 1000 personas que vienen a experimentar en Quito más de 800 km de aventura. Cerraremos el año con presencia en el World Travel Market en Londres y con la feria Texturas, Colores y Sabores donde la gastronomía y la artesanía se ponen en escena. También a finales de Noviembre presentamos el Top 10 de la gastronomía quiteña que es un evento con el que queremos que la gente se empodere, se sienta orgullosa de nuestra gastronomía, la conozcan, la difundan, la compartan, la preparen”.
En cuanto a la capacidad hotelera de Quito Coloma considera que “debe crecer en el distrito conforme va creciendo la demanda. Hay proyectos interesantes en esa línea y creo que la ciudad tiene la obligación de facilitar esa inversión, de apoyarla, y promoverla. Hay varios hoteles que están previstos para la zona de Tababela, se habla de nuevo Hilton en la zona de Cumbayá y se anunció públicamente la llegada de hotel IBIS en la zona de la Mariscal. Son proyectos que deben pasar los filtros técnicos de las instancias municipales y creo que son interesantes para la ciudad, no solo por las plazas de empleo sino por oferta de alojamiento. El Ministerio habla de que los proyectos de inversión hotelera en el país suman alrededor de 210 millones de dólares”.
Resalta además que fue una buena noticia que según el índice de MasterCard respecto a las Top 10 ciudades de América Latina por gasto de visitante, Quito está en esas 10, con un crecimiento interesante.
Finalmente Coloma destaca algunas cifras importantes del año: “Tenemos planificado cerrar el año con 680 mil turistas, eso supone un crecimiento de 8% con respecto a 2013. El 2013 crecimos un 18% con respecto al 2012, este fue un crecimiento fuera de todo pronóstico y de la tasa mundial, pero si logramos mantener un crecimiento del 8% sostenido, anual, en los próximos cuatro años; podemos llegar al millón de turistas al 2018 que es a lo que le estaríamos apuntando.
En el 2013, el turismo en el Distrito Metropolitano de Quito generó más de 900 millones de dólares y eso significó un ingreso de más de 300 millones en divisas, más del 6% del PIB de la ciudad, eso significa que 1 de cada 11 empleos en el Distrito se genera en actividades asociadas al turismo, por lo tanto hay un margen de crecimiento interesante”.
María Gabriela Moncayo, Gerente de Comunicaciones Corporativas de Bayer S.A., conversó sobre el proyecto de jóvenes y las miras a ayudar a los sectores vulnerables.
Bayer es una empresa que ha creado el Encuentro de Jóvenes con la finalidad de que sean ellos quienes brinden ideas y soluciones para los problemas que enfrentan los sectores vulnerables de la región.
Moncayo aseguró que este es un proyecto interesante que pretende incluir a jóvenes de diferentes partes de América para que aporten sus ideas para una mejor calidad de vida, y que sus conocimientos en temas de agro, salud y materiales innovadores sean tomados en cuenta para ayudar a otras personas.
Sostuvo que se quiere demostrar que en América Latina se hace una gran idea para trabajar en las áreas en las que Bayer es líder, y según el resultado, el objetivo es vender la idea internamente a Bayer. Esta expresión de venderlo internamente es presentar el proyecto para que todos lo hagan a nivel mundial.
Manifestó que en cada país se trabaja en alianzas con instituciones académicas, y los participantes tienen el apoyo que necesiten de las mismas.
Finalizó diciendo que se realizará el foro académico en Yachai bajo streaming que los otros países van a escuchar, pues el tema que se lleva a cabo es muy interesante para los jóvenes.
Todos estamos cada vez más inmiscuidos en las redes sociales, la pregunta que salta con estos nuevos hábitos de la audiencia, es dónde estoy con mi marca, cómo y cuándo. Lo cierto es que hay abundante información en redes sociales, la big data es un asunto que a los marketeros nos rompe la cabeza de vez en cuando.
La agencia de marketing digital Mainstreethost realizó la siguiente infografía que nos permite resaltar varios asuntos muy interesantes a tener en cuenta cuando estamos organizando nuestra comunicación vía redes sociales.
Lo que sorprende a la vista es que mientras los marketeros están valorando más el contenido escrito, los usuarios valoran más las imágenes. En efecto, según la infografía, en Facebook el 87% de post son fotografía.
Las horas más interesantes para los retweets son en la noche a partir de las 23h00. Además, información sobre Pinterest que tiene un mejor día para cada actividad.
María Gabriela Moncayo, Gerente de Comunicaciones Corporativas de Bayer S.A., conversó sobre el encuentro juvenil ambiental que realiza la empresa con la finalidad de obtener ideas y proyectos que ayuden a la sociedad.
El encuentro juvenil ambiental ha sido parte de Bayer por más de una década, y actualmente esta empresa ha creado el Bayer Young Community Innovators (BYCI), como respuesta a las necesidades de las personas y los sectores vulnerables.
Este programa busca que los jóvenes comuniquen sus pensamientos, iniciativas y brinden proyectos acordes con ciencias de la vida, en áreas de salud, agro, y materiales innovadores. Este proyecto se realiza entre jóvenes de 18 y 26 años que estén estudiando grados, pre grados o carreras técnicas, y nace de la visión de Bayer de hacer ciencia para una vida mejor.
Moncayo sostuvo que se buscan proyectos que planteen soluciones en comunidades vulnerables, y dijo que este es un trabajo a nivel regional: Ecuador, Perú. Venezuela y Colombia. Además manifestó que los ganadores de este proyecto participarán en Yachai, que es la ciudad del conocimiento, el cual es un proyecto innovador del gobierno.
Manifestó que dentro de los participantes a nivel regional, se escogerán ganadores para el primero y segundo lugar, mismos que tendrán una ayuda económica que deberá ser utilizada como capital semilla para su proyecto. Cuando se haya premiado en cada país se juntarán en Ecuador los 8 ganadores para tener un foro académico antes de ir al Yachai.
Finalizó diciendo que el reto de este proyecto es hacerlo primero a nivel regional y luego venderlo al resto de países y hacerlo mundial.
Kathy Calvin, Presidente y CEO de la Fundación de las Naciones Unidas, conversó en exclusiva con MarketingActivo en Cannes Lions sobre Health Lions y su impacto en la sociedad y lo define como encuentro que impulsa el conocimiento.
En el Festival Cannes Lions se dio apertura por primera ocasión a un festival dentro de otro, Health Lions se realizó unos días previos a Cannes Lions, donde los participantes tuvieron la oportunidad de demostrar con creatividad, los problemas de salud que aquejan al mundo.
Calvin sostuvo que en este sector el marketing juega un papel importante, pues es la manera de conectarse con los ciudadanos y los factores que influyen en el sector de la salud.
Se conversó sobre los problemas de salud a nivel mundial, y a través de la creatividad se pretendió dar a conocer sobre el cáncer, problemas al corazón, diabetes, obesidad, y otras enfermedades que afectan al mundo entero.
Sostuvo que Health Lions no esta dirigido para un grupo en específico, sino para personas de todas las edades, pues es responsabilidad de todo ser humano conocer sobre las distintas enfermedades que existen.
Finalizó diciendo que se utilizó una campaña para articular las metas de cada país, cada una de estas eran aspiraciones para el futuro, no problemas para resolver. El tema principal es dar a conocer a la gente que la ignorancia y el silencio matan, y que por eso todos debemos estar bien informados, manifestó.
A dos años de Rio 2016, se inicia con los anuncios. Lanzan el “look de Rio 2016” y ponen en marcha así, poco a poco, las campañas de promoción de un nuevo gran evento mundial que se realizará en Brasil.
Sin duda Brasil está en plena moda, tan solo a un mes de terminar el mundial de fútbol que a pesar de todas las criticas previas al evento, así como aquellas que realizaron durante el encuentro; Brasil supo adaptarse a la altura de este gran evento de fútbol que en realidad es una gran evento marketero.
Ahora, este gran país inicia con la promoción de los Juegos Olímpicos 2016 que a pesar de las críticas o noticias en medios de comunicación que han dejado ver cómo están los escenarios de Grecia, 10 años más tarde a los juegos realizados en ese país, y califican como “elefante blanco” a este encuentro de deportistas; Brasil tendrá que seguir luchando por ponerse a la altura de cualquier otro país, como el caso de Rusia con los juegos de invierno que se dieron lugar en febrero de este año.
El «look» oficial de los Juegos Olímpicos Rio 2016
La nueva identidad visual, se utiliza para las comunicaciones visuales de todo el evento. celebra la vitalidad de la ciudad anfitriona, se ha inspirado en los ricos paisajes de Río e incluye ilustraciones que representan los iconos más queridos de la ciudad, como el Pan de Azúcar y Corcovado. Su objetivo es ser una fuente de inspiración para la gente y la cultura en los Juegos.
Esta imagen estará en exhibición en todas las instalaciones deportivas y en toda la ciudad durante Río 2016, así como en boletos, los uniformes y los productos POP con licencia. El objetivo es crear un ambiente de celebración y una experiencia única para todos los visitantes.
«Esperamos que Río 2016 sean los Juegos de la gente, una celebración memorable de la clase que sólo nosotros podemos ofrecer», dijo Beth Lula, Gerente de Marca de Río 2016. «El punto de partida para el nuevo ‘look’ fue la marca de Río 2016, con sus ingredientes esenciales de la pasión y la transformación, y sus valores y atributos.»
Desarrollado por los equipos internos de diseño y branding del Comité Organizador de Río 2016, la identidad visual de los Juegos utiliza imágenes de Rio que son fácilmente reconocidos en todo el mundo. El proyecto tomó alrededor de un año en completarse siguiendo estudios de la identidad histórica y cultural de Brasil, así como una inmersión fotográfica en los paisajes de la región. Las cuatro ciudades anfitrionas de fútbol – Belo Horizonte, São Paulo, Brasilia y Salvador – también están representadas.
