Salinas fue la ciudad anfitriona de los premios a la publicidad ecuatoriana en este año, la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad presentó la 26ta. edición de este evento que reconoce bajo los requerimientos de dicho organismo, a lo mejor de la comunicación publicitaria de nuestro país.
Norlop JWT fue la única agencia ganadora de un Gran Cóndor. Tres jurados internacionales decidieron los premios: Paco Conde, Alexis Ospina y John Raúl Forero.
Ranking de Cóndor de Oro
Jurados de El Cóndor de Oro 2014
En los próximos días estarán los publicistas reunidos en Salinas para celebrar el evento anual que recoge piezas y campañas que se han realizado en Ecuador, entre el 21 de mayo del 2013 hasta el 11 de Julio del 2014. Todas las piezas serán calificadas por tres jurados:
Paco Conde
Según el sitio oficial del evento, Paco es “madrioca». Parte madrileño, parte carioca. Nació en España, pero desde 2011 vive en Brasil.
Su carrera profesional inició en Contrapunto BBDO, como Copy Junior en 1996; luego de graduarse de la Universidad Complutense de Madrid, en Licenciado de Publicidad y Relaciones Públicas. Hoy ocupa el cargo de director general creativo en Ogilvy & Mather Brasil desde el 2012, en la ciudad de Río de Janeiro; luego de haberse desempeñado en cargos como director creativo en Ogilvy Rio, director creativo en Sra. Rushmore, Copy Senior en Saatchi & Saatchi y mismo cargo en Young and Rubicam Madrid.
Su trabajo fue premiado en festivales nacionales e internacionales como Cannes, One Show, Clio, NY Festival, Eurobest, El Ojo, FIAP, CdeC, El Sol. En 2008 Paco publicó su primer libro «Microrelatos». En 2013, Ogilvy & Mather Brasil fue elegida «Agency of the Year» en el festival de CannesLions al ganar el Grand Prix de Titanium, el Grand Prix de Promo y 35 leones. Según Cannes Report, Paco fue el director creativo más premiado de 2013. Ese mismo año, la ABP (Asociação Brasileira de Propaganda) nombró a Paco como Director Creativo del Año. Además de Cannes, Paco ha ganado 15 Grand Prix, 9 One Show Pencils, 11 D&AD, 32 London Festival, 4 Effies, 49 El Ojo de Iberoamérica. Su equipo de fútbol en Brasil es el Corinthians.
Creador de la campaña ganadora en LionsHealth este 2014, Cancer Tweets. Actualmente es el directo general creativo de Leo Burnett Costa Rica, en donde en tan solo 8 meses la convirtió en la agencia del año en el festival local y la más creativa del país en FIAP y El Sol. Antes de llegar a Costa Rica, Ospina desempeñó su cargo como director creativo en Leo Burnett Colombia. En sus inicios fue copy writer.
Así como ganador de varios premios, así como jurado en varios festivales. El Cóndor de Oro destaca lo siguiente: Jurado en varios festivales internacionales y reconocido con premios en Cannes, D&AD, Clio, LIAA, FIAP, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Webby, Effie, Wave, entre otros. Durante su carrera ha trabajado con marcas como Kellogg’s, Sab Miller, Coca Cola, Juan Valdez Café, Cruz Roja Colombiana, Kraft Foods, Chrysler, Mc Donalds, Liga Colombiana de Parkinson, DHL y más.
El Cóndor de Oro describe así a Forero:
Vicepresidente Creativo de Ogilvy & Mather Colombia y Director Creativo para Coca Cola Latin Center División.
Mejor creativo de Colombia en 2009, 2010, 2011, 2012 y 2013 y Tercer Mejor creativo del Continente según El Ojo de Iberoamérica. Séptimo Mejor Creativo del mundo en el ranking Mundial de Archive.
Cuenta con más de 1.000 premios en festivales nacionales e internacionales como Cannes, One Show, Clio, London, D&AD, New York Festival, Ojo de Iberoamérica, Wave, El Sol, Fiap, Nova y El Dorado. Su agencia es una de la oficinas más premiadas del mundo de la red Ogilvy & Mather y fue reconocida como la Mejor Agencia de Iberoamérica en el Festival El Sol 2013.
Fue también Agencia del Año en Antigua y ha llevado a Ogilvy a ser la agencia Colombiana más premiada de la historia en One Show y Clio además de consagrarse como la agencia colombiana más premiada en Cannes y London Festival.
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Calendario de El Cóndor de Oro
Los organizadores de El Cóndor de Oro, anunciaron las actividades que se llevarán a cabo durante el evento en Salina, Ecuador. Las agencias, publicistas, creativos, ejecutivos de cuentas, directores, planners, etc. estarán presentes en este encuentro de la industria publicitaria en Ecuador.
VIERNES 1 DE AGOSTO
19H00 Conversatorio con el Jurado – Rincón Miramar
20H00 Parrillada – Salinas Yacht Club
22H00 Fiesta en BOA LUA
SÁBADO 2 DE AGOSTO
10h00 Presentación de las Productoras –Hotel Barceló
11H00 Brunch – Hotel Barceló
12H00 Conferencia de Paco Conde – Hotel Barceló “DEL INFIERNO AL CIELO”
13h00 Conferencia de David Uribe – Hotel Barceló
20H00 Cena de Gala y Premiación – Salinas Yatch Club
La innovación como medio fundamental en el marketing
David Blumberg, Gerente Asociado de la empresa Blumberg Capital ubicada en Sillicon Valley, conversó sobre tecnología, creatividad y convergencia en el Festival Cannes Lions.
El Festival Internacional Cannes Lions es un evento mundial dedicado para todas aquellas personas dentro del campo de la creatividad, diseño, marketing y comunicaciones.
Como parte del Festival de Cannes este año se lanzó por primera vez la categoría Innovation Lions, donde se premió el éxito tecnológico y de innovación, mismo que permitió a las marcas crear comunicación que llegue a sus consumidores de una nueva manera y poner estándares dentro de su propio camino.
David Blumberg fue miembro del Jurado de Cannes Lions en la categoría de innovación, quien sostuvo que la clave del éxito para los ganadores no fue únicamente la tecnología sino la innovación y la inclusión de varias estrategias que permitieron obtener un producto asombroso y que no exista en el mercado.
Sostuvo que el sistema de negocios debe ser impactante y completamente diferente para atraer a nuevos clientes. Además manifestó que el objetivo de innovar permite que el crecimiento de una marca sea rápido, a gran tamaño y con ingresos rentables.
Manifestó que una de las marcas que llamó su atención durante el Festival de Cannes fue Fiat pues utilizó como estrategia de venta los sentimientos y las emociones de las personas, y dijo que este tipo de destrezas pueden disminuir el costo tecnológico en el futuro, pues se da un enfoque más humanista.
Al hablar sobre el lugar de ubicación de su empresa, Blumberg indicó que Sillicon Valley se encuentra dominando el mundo de la comunicación y el marketing, pues ha aprendido de Hollywood que la tecnología necesita utilizar la emoción de las personas y apelar a la sensibilidad de los consumidores.
Finalizó la entrevista diciendo que Blumberg Capital pretende crear nuevos productos, con diferentes diseños, a un menor costo para atraer a un mayor número de clientes.
La industria farmacológica, un nuevo integrante en Cannes Lions
El Festival Internacional de creatividad Cannes Lions contó por primera vez con el capítulo Lions Health donde el Presidente del Jurado de Pharma, Jeremy Perrott, Director Creativo Global de McCann Health, conversó sobre el festival y el rol de la industria farmacéutica en el mismo. Lions Health se dividió en dos categorías: Pharma y Health and Wellness.
Perros, al hablar sobre Pharma, sostuvo que esta categoría trata sobre el camino de las personas, no el trabajo en sí, y es una combinación de creatividad e innovación donde se debe aprender a enganchar a las personas, y conectar a los doctores con los pacientes.
Añadió que Hollywood es el mejor maestro del cual la industria farmacológica puede aprender a enganchar a las personas, a captar su atención y a demostrarles seguridad, pues cuando uno mira una película se siente identificado e inspirado con esta.
Grandes productores de cine logran que las personas se pregunten sobre todo y nada a la vez, son persuasivos, y al ser la industria farmacéutica única, se necesita conectar las emociones y sentimientos de las personas a través de la pasión y la creatividad.
Sostuvo que es importante entender cómo conectarse con las personas cuando atraviesan situaciones difíciles como el cáncer, o enfermedades incurables, y hacerles sentir que tienen alguien en quien pueden confiar.
Perrott comentó que en esta industria las redes sociales juegan un papel importante, pero se las debe manejar con cuidado pues en muchas ocasiones se tiene la idea errónea de usarlas únicamente porque están de moda y no con un propósito específico.
Finalizó diciendo que esta industria crecerá con la ayuda de los creativos, de las agencias y de los clientes, pues es un mercado aún un poco desconocido en lugares fuera de Europa, Asia y Estados Unidos.
La creatividad en la industria farmacológica
Alexandra Von Plato, publicista y Presidenta de Brand Publicist Healthcare Communication Group, conversó sobre la nueva categoría de Innovation en el Festival Cannes Lions y la importancia de la creatividad en el mismo.
Alexandra, miembro del jurado de Pharma durante el Festival Cannes Lions, sostuvo que esta categoría que se estrenó por primera vez en el Festival tuvo como objetivo entender sobre creatividad, creación, y fidelidad con el cliente a través de historias relacionadas con la salud.
Todo el trabajo ingresó por categorías, y se debió comprender la estructura, el diseño y la estrategia creativa que utilizaron los participantes, según lo explicó Alexandra Von Plato.
Sostuvo además que el trabajo realizado por los países de América Latina fue extraordinario, pues pudieron demostrar con creatividad la sencillez al contar una historia sobre temas de salud.
Hoy por hoy toda historia puede ser contada de manera digital, es por eso que, las agencias de comunicación en el ámbito de salud deben aprender manejar la información de manera adecuada y transmitir el mensaje correcto.
Alexandra manifestó que la tecnología digital en la industria farmacológica se encuentra dando sus primeros pasos, y que, las compañías farmacéuticas se están preparando para mejorar sus medios de comunicación y así llegar a un mayor número de clientes.
El objetivo de usar la tecnología digital en esta industria es dar a conocer como se relacionan los pacientes con los doctores, y la comunicación que estos manejan, para esto se necesita el trabajo de publicistas y a la vez de marketereos que tengan inspiración y plasmen el mensaje adecuado.
Finalizó la entrevista diciendo que actualmente las empresas relacionadas a la salud quieren que los clientes piensen diferente, y tomen riesgos diferentes, pero no ponen el trabajo necesario, por eso la industria debe cambiar su manera de pensar y aprender nuevas estrategias para atraer a más clientes.
El poder de las empresas farmacéuticas en el marketing
Christian Kanic, Gerente de Relaciones Públicas de pacientes con VIH, comentó en el Festival Cannes Lions sobre el papel de las empresas farmacéuticas y el impacto en los clientes.
Kanic sostuvo que el objetivo de una compañía farmacéutica es el de ayudar a los pacientes con diferentes enfermedades a construir su confianza, tomando en consideración sus emociones y problemas.
Las compañías farmacéuticas deben aprender a comunicarse con los pacientes, tener una conversación y un diálogo real, buscar temas importantes de que conversar con ellos, es decir, se debe construir a largo plazo la confianza de los clientes y demostrarles que se está comprometido con el bienestar de los mismos.
Este gerente alemán manifestó que como miembro de una empresa farmacéutica debe preguntarse cómo lograr sobrevivir en esa industria, y debe buscar nuevas estrategias de mercado y de posicionamiento.
El social media cumple un papel importante pues es ahí donde las personas tienen la oportunidad de compartir sus opiniones y puntos de vista. Aseguró que el 94% de la información viene del paciente, y que este es el eje fundamental para el funcionamiento de una compañía en la industria farmacológica.
Existen diferentes maneras para llegar a un mayor número de clientes, y para esto se debe contratar a personas que sepan ganarse la confianza de los pacientes, y que tengan experiencias y vivencias en el ámbito del VIH.
Las compañías deben aceptar que en ocasiones se tienen conflictos, y que es ahí cuando deben cambiar su manera de pensar, pues de los conflictos uno puede ganar mucho. Un conflicto invita a más personas a escuchar el problema, y es precisamente ahí cuando una empresa se da a conocer.
Finalizó diciendo que durante un conflicto cada empresa debe cuidar su reputación y demostrarle al paciente que lo más importante es resolver el problema y ayudarle al cliente.
Nuevos pinceles en los juegos mentales
Jason Silva, futurista y cineasta, conversó en el Festival Cannes Lions sobre su ingreso a los medios de comunicación y el juego mental que utiliza como herramienta tecnológica para llegar a un mayor número de espectadores.
Silva nació en Venezuela y por los problemas que atravesaba su país fue a vivir en los Estados Unidos, ahí estudió filosofía y cine en la universidad de Miami. Posteriormente trabajó en el canal de televisión por cable Current TV que se enfocaba en contenido por usuario, es decir, cualquier persona con una cámara podía tener un programa.
Silva sostuvo que luego de cuatro años de trabajar en Estados Unidos se fue a Canadá e hizo su propio contenido en internet, además realizaba cortometrajes sobre el futurismo, la tecnología, etc. Empresas como IBM, Oracle, Microsoft, entre otras, le contrataban para que dicte charlas y conferencias sobre su trabajo creativo.
Para Silva la creatividad debe ser fundada con recursos que permitan realizar este trabajo. Aseguró que al hablar de juegos mentales el contenido visual es el punto clave para que la creatividad se manifieste en todo su esplendor.
Sostuvo que hay muchas marcas que compiten con la atención del espectador, pero el que logra recibir la mayor cantidad de espectadores gana, pues es quien controla la atención. Además manifestó que con estas tecnologías se tiene nuevos pinceles para dibujar y construir nuevas realidades y posibilidades, debido a que se actualiza la imaginación.
Las marcas dictan la cultura, el vocabulario que se usa está constituido por los “culture makers” y eso va más allá de diseñar la experiencia, se debe hacer sentir lo que siente el otro.