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TV sigue siendo el medio publicitario dominante

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eMarketer en su más reciente informe determina que “la televisión continuará siendo el medio publicitario dominante del sector con un gasto del 38,1%  de los medios en 2014, y hasta 2017 seguirá superando a la inversión en el entorno digital”.

Esto se debe especialmente a su alcance, su impacto y poder de influencia en el espectador y la posibilidad de establecer con bastante exactitud el tipo de audiencia. Además ofrece estadísticas que se consideran fiables y permite  un control de los resultados obtenidos con la inversión

Esta tendencia ha implicado que se considere ya la opción de crear campañas que se complementen entre medios tradicionales y digitales para lograr mayor efectividad. Un estudio de Forrester Consulting y Videology de 2013  demostró que “el 52% de las compañías de medios de comunicación, el 68% de los anunciantes y el 69% de las agencias publicitarias esperan que las agencias elaboren campañas que abarquen todas las plataformas”.

Adicionalmente AYTM Market Research determinó en un estudio que “83,7% de los internautas estadounidenses consideran que los spots en televisión son más efectivos que en otras plataformas”.

Fuente:Marketing Directo
Foto: ©Practicopedia

Recorrido por la Vía Lactea en cierre de TEDActive

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Como uno de los eventos de cierre de TEDActive2014 en Vancouver, Canadá, la NASA presentó un recorrido virtual en 360° que por la Vía Láctea.  Este mosaico de 20 gigapixeles se creó a partir de 2 millones de instantáneas infrarrojas tomadas durante los últimos 10 años por el Telescopio Espacial Spitzer, como parte del proyecto GLIMPSE360. Utiliza la plataforma de visualización de Microsoft WorldWide Telescope.

Robert Hurt, vocero del Spitzer Space Science Center de la Nasa, dice en su web oficial que “si alguien quisiera imprimir este mosaico gigante, se necesitaría un papel tan grande como un estadio. En vez de eso, hemos creado un visor digital».

Los científicos están utilizando estas imágenes para conocer mejor nuestra galaxia y trazar sus territorios inexplorados. El color rojo muestra áreas de formación de estrellas y la neblina azul se compone de luz de las estrellas.

Un dato interesante proporcionado por la agencia espacial es que “el telescopio espacial Spitzer fue lanzado al espacio en 2003 y durante todo este tiempo se ha dedicado al estudio de nuestro Sistema Solar, ocupando un total de 4.142 horas o 172 días en la toma de fotografías”.

Fuente: NASA

Foto: www.spitzer.caltech.edu

Ecuador y UE a segunda ronda de negociaciones

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La II Ronda de Negociaciones entre Ecuador y la Unión Europea se realizará del 24 al 27 de marzo en Manta-Ecuador, según lo informa el Ministerio de Comercio Exterior del Ecuador.

En esta etapa se espera avanzar en temas de aranceles, servicios, propiedad intelectual y contratación pública.

En lo referente al tema del banano, que se planteó inicialmente en la I Ronda de Negociaciones en Bruselas, no se han establecido acuerdos todavía, pero un dato importante es que Ecuador es “el más importante exportador de la fruta al mercado europeo, a pesar de que hay países competidores que cuentan con mejores condiciones de acceso a tal mercado. El acuerdo con la UE es importante para el país no solo por lo que representa el banano, sino además porque la UE es el segundo mayor mercado de destino de exportaciones no petroleras (sectores agrícola, pesquero, productos orgánicos y de comercio justo). Además, es la tercera fuente de importaciones del Ecuador” señala la web oficial Comercioexterior.com

Las cifras oficiales establecen que el comercio entre Ecuador y la UE ha crecido considerablemente. “Las exportaciones totales del Ecuador hacia la Unión Europea se han incrementado en 24% en el año 2013, alcanzando los USD 3,051 millones, mientras que las importaciones desde dicho bloque han crecido en 0,3%, llegando a USD 2,780 millones. La balanza comercial dejó un saldo superavitario para el Ecuador de USD 271 millones”.

Fuente: www.comercioexterior.com

Foto: Web oficial Ministerio de Comercio

 

Agencias españolas se preparan para Cannes Lions

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Los ejecutivos responsables de cinco campañas españolas ganadoras del ‘Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions’ presentaron en una mesa redonda el  trabajo desarrollado y ofrecieron algunos tips importantes para lograr los reconocimientos, entre ellos destaca la idoneidad del uso del inglés y la utilización de un “insight” universal para optar a un premio, según lo detalla un reporte de PRNoticias.

Esta jornada de trabajo de cara al Festival de “Cannes Lions” contó con la presencia de  César Vacchiano, presidente y CEO de Grupo Consultores (representante oficial del festival) y con las exposiciones de los cinco ganadores que compartieron sus experiencias:

  • Antonio Montero (director general creativo) y Enric Nel-lo (director creativo ejecutivo digital) de Grey, ganadores de un león de bronce por ‘Only for Children’
  • Mónica Moro (directora general creativa) en McCann, ganadora de un bronce por ‘They Know It, Calvo’.
  • Beto Nahmad (director creativo ejecutivo de VCCP), ganador de  una plata con Discos Imprescindibles, Radio Underground
  • Carlos Jorge (director general creativo en Contrapunto), ganador de un bronce para ‘Shades, Mercedes-Benz’
  • Jesús Rasines (director creativo ejecutivo de Ogilvy One), ganador de dos leones, una plata y un bronce por ‘Monster, ING Direct’.

 Moro explicó que para presentar en festivales el anuncio de Calvo “Ellas lo saben”,  contrataron a un locutor para alcanzar un acento en perfecto inglés y considera que si ‘Dumb Ways to Die’, la pieza ‘más premiada de la historia de Cannes’ se hubiese traducido al español no hubiese tenido tanta viralidad ni generado tanta simpatía.

Fuente: PRNoticias

Foto:PRNoticias.com

 

Cómo usar estratégicamente el e-mail marketing

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Los estudios de Direct Marketing Association establecen que el e-mail marketing tiene mayor retorno de inversión en comparación con otros canales digitales, sin embargo también determinan que es indispensable que evolucionar de los newsletters que resultan muy pesados, teniendo en cuenta los siguientes factores:

  • El promedio de atención de un adulto es de ocho segundos.
  • La cultura multi-tasking hace que ya no se lean los emails, sino que se realiza una lectura superficial.
  • El correo electrónico se revisa a la par de otras actividades y generalmente en la mañana, por lo que hay que pensar en esa rutina.
  • Se deben cuidar las bases de datos, considerando que la persona ha confiado su dirección y si se traiciona esa confianza eliminará la suscripción.

Soyentrepreneur.com reseña algunos tips para aprovechar al máximo el e-mail marketing que reproducimos a continuación:

Cuenta una historia atractiva. Potencia esa conexión en cada correo por medio de imágenes llamativas y un mensaje que apoye la historia de tu marca. Recuérdales por qué están conectados contigo.

Hazlo escaneable. Procesamos las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Usa imágenes que potencien o soporten tu mensaje y sé muy estratégico.

 Ten una sola meta. “El mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto”.
Clarifica tu objetivo, y trabaja a partir de ello. Tus lectores lo agradecerán.

Hazlo amigable para móviles. Los asuntos atractivos, las imágenes llamativas, las fuentes grandes y un claro llamado a la acción son clave de los correos amigables para móviles.

 Fuente: Soyentrepreneur.com

Foto:

La industria alimenticia tiene su feria en Quito

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EXPO ALIMENTAR 2014, es la primera muestra de Alimentos, Maquinarias y Bebidas, que tiene lugar hasta el 23 de marzo de 2014, en las instalaciones del recinto ferial del Centro de Exposiciones Quito.

Esta feria pretende constituirse en el encuentro más representativo de la industria alimenticia nacional e internacional en materia de alimentos procesados, bebidas, maquinarias, equipamiento, suministros, empaques, tecnología, productos y servicios destinados al sector.

102 empresas de la industria alimenticia se hacen presentes en EXPO ALIMENTAR 2014 para presentar al público sus productos y establecer contactos de negocios. Adicionalmente la feria presenta conferencias especializadas y una competencia gastronómica.

Los organizadores pretenden que EXPO ALIMENTAR 2014 sea el marco propicio para negociar y establecer contactos comerciales especialmente con el canal institucional público y privado.

Este encuentro especializado organizado por el Sector Alimenticio – CAPEIPI, tiene como objetivo principal fortalecer y unificar al sector nacional e internacional, siendo una propuesta real de desarrollo productivo.

Fuente:     www.expoalimentar.com.ec
Foto: Afiche EXPO ALIMENTAR 2014

Google y su nuevo sistema operativo: Android Wear

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Foto: Mashable

La idea de Google según su blog es integrar sus dispositivos a la vida cotidiana y que permita el control de otros dispositivos Android, logrando una mayor facilidad y rapidez a la hora de estar conectados con el mundo y a la vez integrandose a la moda.

Todo el control en un solo lugar

* Recibir los últimos mensajes y actualizaciones de tus Redes sociales favoritas.

* Aviso de tus aplicaciones preferidas de mensajería, notificaciones de compras, noticias y más.

* Controlará las funciones vitales cuando se realice ejercicio.

* Respuestas directas a las preguntas que le hagas. Solo con decir “Ok Google» ¿a que hora sale mi vuelo? ¿Donde queda tal restaurante? o decir “Ok Google” y poder reservar un hotel, saber el resultado del partido, mandar un texto y hasta pedir un taxi.

Estas son algunas de las muchas sorpresas que tiene el gigante de Google para la tecnología que se viste.

http://youtu.be/QrqZl2QIz0c

Google, señaló que ya están trabajando con varios fabricantes de electrónica, entre ellos Asus, HTC, LG, Motorola y Samsung, los fabricantes de chips Broadcom, Imagination, Intel, Mediatek y Qualcomm, marcas de moda, como el Grupo Fossil para lograr que los relojes sean impulsados por Android Wear a finales de este año.
Compañías como LG y Motorola ya presentaron sus primeros dispositivos con Android Wear
Les mostramos el video de Motorola que ya esta en nuestro canal de YouTube: El “Moto 360”

http://youtu.be/dnerqDWwVgg

TED 2014 una verdadera experiencia interactiva

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TED 2014 una verdadera experiencia interactiva

Las conferencias de TEDActive 2014 se desarrollan en el Centro de Convenciones de Vancouver. Los organizadores invitaron al renombrado arquitecto David Rockwell y su firma Rockwell Group para crear un teatro que maximiza la conexión entre el orador y el público, permitiendo que el público se sumerja más profundamente en las conversaciones.

Pero la experiencia TED2014 se extiende más allá de este teatro, con conversaciones transmitidas en vivo a varios miles de personas alrededor del mundo, incluyendo a los asistentes de eventos TEDx, becarios, traductores y a los miembros suscriptores de TED Live.

 Otra novedad es que los colegios, universidades, bibliotecas, centros comunitarios y ONGs tienen acceso libre a las Conferencias al igual que el público en general de Vancouver a través de una pantalla Jumbotron ubicada en Terry Fox Plaza en Yaletown.

 El espíritu de apertura es parte de la evolución de TED en los últimos 30 años. Lo que antes era una conferencia a puerta cerrada dedicada a tecnología, entretenimiento y diseño se ha convertido en una plataforma global radicalmente abierta para la difusión de ideas a través de una amplia variedad de disciplinas.

 Algo de historia

Fundada en 1984 por Richard Saul Wurman, sus primeras jornadas fueron en Monterrey, California. Posteriormente el empresario de los medios Chris Anderson compró TED en 2001 y lo convirtió en una organización no lucrativa. En 2006, él y su equipo experimentaron con poner los videos de TED Talk en línea totalmente gratis y durante los siguientes ocho años, otros han probado varias iniciativas on y offline para abrir más la organización.

 Hoy en día, TED sostiene dos conferencias anuales – TED en Vancouver – y TEDGlobal en Río de Janeiro, Brasil. Hasta ahora ha habido cerca de 10.000 eventos TEDx en lugares tan diversos como la Antártida, Nairobi y el Opera House de Sydney. Videos de TED Talk han sido vistos más de 1.9 millones de veces, y miles de voluntarios han traducido los videos de TED Talk a más de cien idiomas.

 Para más información sobre las conferencias, clic aquí

 Fuente: prnewswire.co.uk

Foto: ©blog.tedactive.com

Cómo generar una marca potente

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Philip Kotler, gurú del marketing dice que “la relevancia de una marca radica en representar una estrategia exitosa para un negocio y para ello se debe hacer uso de las herramientas de comunicación disponibles y también están las visuales”.

Varios expertos coinciden en que el nombre y el logo son fundamentales en el proceso de creación de una marca.

César Enríquez Morán, director de la American Marketing Association (AMA) capítulo México dice a en una nota para CNNExpansión que “cuando una compañía crea una marca icónica no debe pensar en ello como tal. Este tipo de marcas surgen de pensar en un producto y de la mejor forma de satisfacer una necesidad a tu consumidor que es quien vuelve icónica tu marca”:

Enríquez ofrece algunos consejos para  mantenerla actualizada tanto en identidad como en el contexto social:

  1. Atracción irresistible reforzada por su diseño.
  2. Bases sólidas y bien cimentadas, una creencia que los refuerce o amplíe.
  3. Coherencia con su historia y valores.
  4. Diseño que represente la estrategia de una empresa
  5. Su creación o renovación debe partir de un análisis profundo y ejecutarse por expertos
  6. Constancia y estabilidad
  7. Colores claros para revelar valores positivos
  8. Actualizaciones considerando que la imagen dura 10 años en la mente del consumidor

Fuente: CNNExpasión

Foto:freepik.com

Descenso de precios en varios sectores en España

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El Instituto Nacional de Estadística de España (INE), evidencia en un estudio que el sector publicitario es uno de los sectores más afectados en su tasa interanual pues el precio de la publicidad en el país cayó un 3,4% en el cuarto trimestre de 2013, en relación con el año anterior.

Otros sectores cuyos precios empeoraron son los de servicios de información y las actividades de seguridad.

Por otra parte los que vieron un incremento en sus precios y por lo tanto en su tasa interanual son los sectores de transporte aéreo regular de pasajeros que tuvo un aumento de 3,4% y los de manipulación de mercancías, en el depósito y almacenamiento, y en el transporte marítimo de mercancías, según los datos del INE.

Fuente: MarketingDirecto

Foto: language4students.com

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