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P&G tiene grandes perspectivas para Ecuador

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Alejandra Cobb*, directora asociada de relaciones  externas y mercados en desarrollo- Latinoamérica de Procter and Gamble (P&G)  considera que en Ecuador tienen grandes perspectivas. “De las marcas líderes están bastantes y creciendo. Las más vendidas son Pantene, Head and Shoulders, Herbal  Essences,  Prestobarba  y en detergentes, Ariel”.

Ecuador junto con Bolivia, Uruguay, Paraguay y  Centroamérica- Caribe es parte del grupo de mercados en desarrollo en los que P&G “ve oportunidad de crecimiento y de ampliar el portafolio de marcas líderes”.

 La compañía en cifras

En junio de 2013, al cierre fiscal, reportó 84 mil millones de dólares en ventas a nivel global.

El portafolio de P&G a nivel mundial es de 300 marcas. 50 de ellas son líderes y dentro de esas están las 25 marcas llamadas “billonarias”.  Esas marcas venden al menos mil millones de dólares al año. La más vendida alrededor del mundo es pañales Pampers que reporta 10 mil millones de dólares.

Este club de las 25 marcas líderes representa el 80% de las ventas totales. “Esa escala es lo que le permite a la compañía invertir en investigación y desarrollo más de 2 mil millones de dólares anualmente para asegurarse de que sus productos están teniendo la mejor tecnología” dice Cobb.

En cuanto a categorías, la de belleza, que incluye cuidado del cabello, es la segunda más importante a nivel mundial; y la primera es cuidado de la ropa y el hogar.

*Alejadra Cobb cuenta con una maestría de administración de empresas, de la Universidad de Costa Rica, y un título en diplomacia comercial, de la Universidad de Carleton, en Canadá. Además, integró durante cinco años el equipo negociador del Ministerio de Comercio Exterior, para los tratados de libre comercio de Costa Rica con Estados Unidos, Canadá y Trinidad y Tobago. Actualmente es directora asociada de relaciones  externas y mercados en desarrollo- Latinoamérica de Procter and Gamble (P&G)

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Feria que garantiza compradores VIP

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MITM Américas es la feria más antigua del continente americano y Caribe como feria interactiva especializada en el segmento de incentivos, congresos y convenciones. Es una feria donde empresas y organismos de viajes y turismo del continente Americano y el Caribe se reúnen con compradores invitados por MITM, tras un riguroso proceso de selección. La primera edición de MITM Americas se celebró en Guadalajara y este 02 y 04 de octubre esta ciudad volverá a ser la sede del evento por ser un ícono por excelencia del turismo cultural en México.

“Nos encargamos de que los participantes en la feria sean de nivel directivo, para proteger la inversión del expositor. Toda la feria se realiza con citas preestablecidas y se complementa con un programa social de networking que les garantiza a todos los expositores el contacto directo con estos selectos compradores VIP especializados en este segmento” dice Charo Trabado*, directora general.

Trabado explica que seleccionan a los compradores con un estudio súper exhaustivo, ratificando que la información que dan es verídica. “A todos los expositores se les da un formulario que deben rellenar  cada vez que hacen una entrevista de trabajo,  y este reporte de evaluación post feria lo registramos ante notario. Esto nos da la certeza del éxito de la feria. Por ejemplo, en la última edición las evaluaciones de los expositores calificaron de excelente a la feria en un 77% y de buena un 23% y los compradores prácticamente lo mismo, un 72% la consideró excelente”.

Resalta que se han desmarcado de las ferias que dicen que hay tantísimos compradores y en muchos casos inflan las estadísticas vergonzosamente. “Hemos sido honrados en decir: es imposible juntar en un país, en un día, a más de una centena de realmente buenos compradores. Por eso nos concentramos  en compradores VIP de verdad”.

Finalmente explica que otro secreto de su éxito es el cumplimiento de las citas. “En eso somos únicos, cumplimos en un 99,9% en lo que se refiere a citas individuales preestablecidas. Fuera de eso los expositores tienen la oportunidad de contactar directamente con todos los compradores en los 2 días que dura la feria” reitera Trabado.

 *Charo Trabado, con un master en Turismo, ha estado en el Grupo Convenco desde 1987.
En la actualidad es la Directora General de GSAR Marketing y se encarga de la comercialización de todas las ferias organizadas y producidas por GSAR Marketing. También está encargada de organizar y operar promociones para clientes internacionales de turismo en España, Europa en general y las Américas, así como seminarios, workshops, presentaciones de destinos, eventos, campañas de promoción, etc.

charo.trabado@gsamark.com

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Cruzada de lucha contra el cáncer

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La Caminata AVON* 5k contra el cáncer de seno es un evento que se realiza anualmente para llevar un mensaje de prevención y detección temprana del cáncer de seno a las mujeres en Ecuador.
La octava edición de esta caminata se realizará en Guayaquil el 15 de septiembre desde las 07h30 y tiene como punto de partida la explanada de IMAX en el Malecón.

Liseth Villarreal, coordinadora de promoción de marca y comunicación dice que esperan más de 5 mil participantes para superar la convocatoria del año anterior. “El cáncer es una enfermedad que afecta a toda la familia y queremos que más gente reciba el mensaje pues el cáncer si es detectado a tiempo es curable en 98% de los casos”.

Kathy López, sobreviviente de cáncer destaca la importancia de este tipo de actividades que “constituyen un símbolo de apoyo hacia quienes luchamos contra el cáncer”.

Villarreal puntualiza que “es toda la compañía la que se suma a esta cruzada pues tienen productos que llaman ‘productos rosa’ y con su venta se financian los eventos como la caminata. Queremos no solamente generar la venta sino difundir el mensaje. Como AVON durante los últimos 11 años hemos donado más de medio millón de dólares. SOLCA Quito y Guayaquil, como aliados estratégicos, han servido a la comunidad con los equipos que hemos donado y sabemos que eso ha sido en pro de la detección temprana de cáncer”.

*AVON es una marca que está hace más de 127 años en el mundo, en más de 50 países. En Ecuador está presente hace 21 años y actualmente está en el TOP 5 de las marcas en venta directa, liderando en muchas marcas y categorías.

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La cultura tras la taza de café: un mercado por expandir

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«Abrimos con el fin cambiar el concepto de cómo sirves y catas el café. No queremos imponer sino enseñar, dejar que la gente aprenda sobre el café. Tenemos de largo para cambiar la cultura, tenemos las fuerzas y la motivación para cambiar el enfoque del mercado” dice Diego Andrés Becerra*, juez catador y uno de los creadores de la Academia del Café que abrió sus puertas en Cumbayá, en la Galería Paseo del Parque, desde diciembre de 2012.

Becerra afirma que cada café tiene su particularidad y al catarlo te va revelando sus cualidades. “El café de Ecuador tiene bastante aroma, también tiene cuerpo alto que es el sabor fuerte que queda en la boca, bien sea ácido o amargo. Somos uno de los 17 países productores de cafés especiales de las variedades robusta y arábica, los más selectos, y debemos aprovechar esta ventaja competitiva de país”.

Considera que a Ecuador le falta unirse y especializarse para desarrollar el mercado del café. “Lo que hizo Colombia fue unir a todas las asociaciones de productores y poner una marca país. Juan Valdés es una insignia de un caficultor, junto a su burrito y ese es el logo de la asociación de productores de café”.

Ecuador tiene café en Loja, en Galápagos, en Nanegalito, también en el Oriente y en Manabí que inició con la producción. La meta es tener una producción diferenciada y lo más importante certificada por la Asociación de Cafés Especiales de América (SCAA) que hace un evento anual donde se exponen los mejores cafés del mundo. “Hay que aprovechar la ventaja de esta bebida, la segunda más consumida después del agua, que te puede dejar una reacción que te gusta y te enamora”.

Respecto al mercado ecuatoriano, Becerra piensa que “nuestro consumidor tiene todavía que aprender mucho, somos consumidores de café con leche, con lo que se esconde las cualidades del café, pero no podemos cambiar la cultura imponiendo, hay que dejar que el público tome un café de buena calidad con un servicio explicado, así se va creando la cultura”.

*Diego Andrés Becerra, fundador de la Academia del Café Fresh and Sweet  Es juez catador de la Special Coffee Asociation of America SCAA  @academiadelcafe

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¿Quiénes tienen el poder en la red en Ecuador?

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El estudio “Mapa de poder en la red” realizado por la consultora Llorente y Cuenca para identificar a las personas, empresas y marcas más influyentes en internet en Ecuador presenta los siguientes resultados en el Top 10 en la categoría personalidades:

No.

Nombre

Descripción

Índice de influencia
1 Rafael Correa Presidente de Ecuador 75.2
2 Antonio Valencia Futbolista del Manchester United de Inglaterra y seleccionado nacional 59.0
3 María Teresa Guerrero Presentadora de televisión 47.4
4 Vito Muñoz U Periodista deportivo y presentador de televisión 43.0
5 Juan Fernando Velasco Artista – cantante 43.0
6 Carolina Jaume Actriz y presentadora de televisión 42.6
7 Doménica Saporitti Presentadora de televisión 42.6
8 Doménica Mena Presentadora de televisión 42.4
9 Érika Vélez Actriz y presentadora de televisión 41.4
10 Diego Spotorno Presentador de televisión 41.4

En la categoría de Empresas y Marcas el Top 5 se distribuye así:

No.

Nombre

Descripción

Índice de influencia
1 Movistar Ecuador (Otecel) Telecomunicaciones 54.0
2 Claro Ecuador (Conecel) Telecomunicaciones 53.6
3 Universidad San Francisco de Quito Educación 47.8
4 ESPOL Educación 47.4
5 Tame Transporte 46.8

Por subcategorías, en Políticos el primer lugar es para Rafael Correa, seguido por Carlos Vera. En periodistas el líder es Vito Muñoz, en deportistas Antonio Valencia, en artistas Juan Fernando Velasco, en farándula María Teresa Guerrero y en empresarios Esteban Paz.

Juan Carlos Llanos, consultor senior de Llorente y Cuenca y encargado de este estudio considera que los datos permiten obtener interesantes conclusiones:

En Ecuador interesa mucho el futbol  y la farándula por sobre los otros temas, lo que hace necesario evaluar cómo se están manejando los contenidos en los medios de comunicación para que se propaguen mucho más.

Las personalidades tienen más influencia en la red que las empresas y marcas. “Las marcas necesitan reinventarse e innovar el tipo de mensajes que están transmitiendo”.

También resulta evidente que el nivel de notoriedad e influencia de las marcas está estrechamente ligado a las campañas 360 que acompañan a las acciones online.

Finalmente en el tema de empresas es interesante ver que en el Top 5 lideran entidades educativas y esto muestra que ellas están conectando mejor con las nuevas generaciones.

 *Juan Carlos Llanos, consultor, comunicador, MBA y bloguer. Especialista en comunicación corporativa, reputación online y RSE. Se incorporó a Llorente y Cuenca hace 5 años 

@JuancarlosLL @BlogcializaRSE

 

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Un mapa que revela a los más influyentes online

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Juan Carlos Llanos*, consultor senior de Llorente y Cuenca, se refiere al estudio realizado por su firma, por primera vez en Ecuador (Perú y Colombia también han sido estudiados) para identificar a las personas, empresas y marcas más influyentes en internet. El mapa de poder en la red presenta un ranking general que destaca a las 50 personalidades y 50 empresas y marcas con mayor influencia online.

«Estos estudios ayudan un poco a diferenciar e identificar como la comunidad en internet está prefiriendo escuchar o leer los contenidos en la red» dice Llanos. «Queríamos separar a las personalidades de las empresas y marcas, porque lo que sucede en el mundo y también en Ecuador, es que las personas logran mayor visibilidad y al final mayor influencia que las mismas empresas y marcas».

¿Cómo se realiza el estudio?
Se hace un mapeo de las categorías y el análisis de más de 1000 identidades digitales, entre personalidades y organizaciones. Se identifica a los principales exponentes y se los analiza en dos entornos Twitter y Web. «No escogimos otros entornos como Facebook por ejemplo, pues no es posible medir la influencia de un entorno privado» puntualiza Llanos. Los datos fueron recogidos durante mayo y junio y la sistematización e interpretación se realizó en junio e inicios de julio de 2013.

La categoría personalidades se subdivide en políticos, empresarios y directivos, periodistas, deportistas, artistas y farándula.

En la categoría instituciones se analizan empresas y marcas, medios de comunicación y organizaciones de arte y cultura.

Los indicadores empleados en Twitter para la medición son el número de seguidores, el número de retuits (RTs), el número de menciones en los dos meses en que se efectuó el estudio y la influencia desde que fue creada la cuenta.

En el entorno web el indicador empleado es el número de inlinks.
Llanos destaca que «este estudio no mide la reputación online sino la notoriedad que tiene una persona, empresa o marca en la Red ecuatoriana».

Al realizar un comparativo entre los estudios de Colombia, Perú y Ecuador Llanos puntualiza que “en Ecuador el Top 50 identificado pertenece en su mayoría a la farándula (presentadores de tv, profesionales dedicados al entretenimiento) mientras que en Colombia está muy repartido, lo ocupan políticos, periodistas, empresarios; y en Perú, dentro de los más influyentes se ubican los periodistas del sector económico, político y de coyuntura social. Son líderes de opinión en medios tradicionales que también lo son en internet».

Llanos plantea el Top 3 del ranking como el reflejo del contenido que se está consumiendo en la red en Ecuador. En el primer lugar está ubicado el Presidente Rafael Correa, en segundo lugar Antonio Valencia y en tercer lugar María Teresa Guerrero.

Más información sobre este estudio del Mapa de Poder en la red en http://www.mapadepoderecuador.com/

*Juan Carlos Llanos, consultor, comunicador, MBA y bloguer. Especialista en comunicación corporativa, reputación online y RSE. Se incorporó a Llorente y Cuenca hace 5 años @JuancarlosLL @BlogcializaRSE

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Seguros Equinoccial cumple 40 años

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_DSC6552Seguros Equinoccial es una empresa ecuatoriana con capital ecuatoriano, que forma parte del Grupo Futuro que decidió mantenerse en el mercado sin contar con capital de empresas extranjeras, y para estar al mismo nivel de la competencia internacional decidió aumentar sus bienes y contratar a personal calificado, lo que le valió para ser reconocida como la aseguradora de mayor reputación corporativa en el país, según el estudio y análisis de investigación realizado por Merco, la consultora española. Andrés Cordovéz, gerente general de la empresa habla al respecto.

Al cumplir 40 años de vida institucional, Cordovéz indica que lo más importante para Seguros Equinoccial es haber trascendido y ser reconocida en el mercado, ya que la trayectoria demanda arduo trabajo, así lo menciona.

Como parte de la celebración, Cristian Espinoza, director ejecutivo de la Cámara de Comercio Ecuatoriano- Americana entregó a la empresa un certificado de reconocimiento por sus 40 años. Y Hermel Flores, presidente de la Cámara de Construcción de Quito, se hizo presente con una placa de reconocimiento por la labor cumplida en durante este tiempo. Andrés Cordovez, explica que lo que viene en el futuro es una mayor consolidación, desarrollo en las distintas ciudades del país junto con el avance tecnológico para ofrecer un mejor servicio a sus clientes.

Por el Artico la transportación será más rápida a Europa

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porelarticolatransportacionseramasrapidaaeuropaEl Yong Sheng de China es el primer barco portacontenedores en zarpar a Europa desde China a través del Ártico, en lugar de tomar la acostumbrada ruta sureña por el canal de Suez, lo que le permitirá ahorrar dos semanas de viaje, especialmente beneficioso para la transportación de productos.

El Yong Sheng, de 19.000 toneladas, operado por la naviera estatal china Cosco Group, salió del puerto de Dalian el 8 de agosto y está previsto que llegue a Rotterdam, en Holanda, tras pasar por el estrecho de Bering, el 11 de septiembre. La duración del viaje es de alrededor de 35 días, comparado con el promedio de 48 días que normalmente tomaría el trayecto a través del canal de Suez y el mar Mediterráneo.

Los medios de comunicación estatales chinos describieron la Ruta Marítima del Norte (NSR, por sus siglas en inglés), como «la solución más económica» para los envíos de China a Europa. Cosco señaló que los productos asiáticos podrían ser transportados por el pasaje del norte en grandes volúmenes. La ruta es de alrededor de 2.400 millas náuticas más corta que el trayecto a través del canal de Suez para los buques que van de Shanghai a Rotterdam, según la Oficina de Información de la Ruta Marítima del Norte. «La Ruta Ártica puede reducir entre 12 y 15 días de las rutas tradicionales, por lo que la industria marítima la llama el Canal Dorado», afirmó Cosco.

Samsung presentará su reloj Galaxy Gear

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samsungpresentarasurelojgalaxygearSamsung Electronics presentará el 4 de septiembre en Berlín su «reloj inteligente» Galaxy Gear, dos días antes de la inauguración de la feria IFA que se celebrará en la capital alemana.

«El Gear no tendrá una pantalla flexible. El nuevo dispositivo mejorará y enriquecerá la experiencia móvil inteligente actual en muchos aspectos. Conducirá a una nueva tendencia en comunicaciones móviles inteligentes», explicó Lee Young-hee, vicepresidenta ejecutiva de la división móvil de Samsung. El plan de Samsung es adelantarse a competidores como Apple o Sony a la hora de lanzar al mercado el primer «smartwatch», un reloj de muñeca con las funciones de un teléfono inteligente.

La ejecutiva de la empresa de Suwon también añadió que el aparato estará dirigdo principalmente a un público joven, que gusta de las nuevas tendencias. En tanto, el mercado de los dispositivos inteligentes con diseño de un reloj es considerado como uno de los más atractivos para los fabricantes de electrónica por su potencial de crecimiento y en vista de la saturación de los smarthphones.

El mismo 4 de septiembre, Samsung Electronics presentará también su nuevo «phablet» o «tabléfono» (mezcla de tableta y teléfono), el Samsung Galaxy 3. El precio de venta al público se anunciará ese día.

Crece la tendencia para dejar la oficina y trabajar desde el smartphone

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crecelatendenciaparadejarlaoficinaytrabajardesdelsmartphoneBring your Own Device (BYOD), que puede traducirse como «Traiga su propio dispositivo» es una tendencia en la que las empresas implementan entre sus empleados el uso de sus propios dispositivos en la oficina para tener acceso a recursos de la empresa, según un estudio de Cisco sobre las nuevas generaciones de ejecutivos, el poder de la movilidad y de tendencias como el BYOD en entornos laborales va en aumento.

De acuerdo con el estudio, a nivel mundial, todos los días se activan 850 mil smartphones y se venden 250 mil tabletas. En Estados Unidos, el 90% de los empleados trabaja fuera de las oficinas centrales de su organización y 34% de la población laboral son colaboradores completamente móviles, indica la investigación, que también registra en el primer cuarto del 2012 más ventas de iPhones que nacimientos de bebés.

Según Cisco, el año pasado, de cada tres colaboradores, uno representó un empleado móvil que trabaja desde diferentes espacios, usa más de tres dispositivos y además utiliza diversas aplicaciones. La empresa proyecta para el 2017, 905 millones de tabletas en el mundo que serán utilizadas para trabajar. Dentro de esta nueva tendencia de alejarse del escritorio al laborar, los miembros de la llamada Generación Y, también llamados «Millenials» serían los artífices de la estructura laboral del futuro.

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