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Youtube con más de mil millones de usuarios

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youtubeDía a día aumentan los usuarios del sitio web para videos, Youtube. Al mes se suben 30 mil videos, según OpenSlate, y a sus mil canales principales ingresan aproximadamente  U$ 23 mil por publicidad.

Los usuarios deben crear su propio canal en la plataforma, subir sus creaciones y darse de alta en el Youtube Partner Program.  Para monetizar el canal, los requisitos son: pasar de mil suscriptores, acumular más de mil visitas en el video y 10 mil visitas en el canal. Si se alcanzan los parámetros, Youtube envía una invitación a formar parte del selecto grupo individual Video Partnership, en el cual se empieza a generar ingresos. Algo que es aprovechado por cientos de editores de contenidos que descubrieron una mina de oro en los videos.

La clave reside en la creatividad y en la capacidad para impactar. Como cualquier estrategia de marketing conviene alimentar con una mayor cantidad de videos y promocionar en los Social Media. El líder es el coreano PSY con su Gangnam Style, quien supera los 1 600 millones de reproducciones y se embolsa casi U$ 15 por cada mil. Y acumula un nuevo récord con su siguiente single, el día de su lanzamiento registró 38 millones de visitas, convirtiéndose en el video con más reproducciones en un solo día.

Tajhire Proaño P.

Ecuador crece en acreditaciones y certificaciones de calidad

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ecuadorcertificacionesLa Directora Ejecutiva del Organismo de Acreditación Ecuatoriano (OAE), Blanca Viera, indicó que en el país se emitieron 1.060 certificaciones de los 14 sectores de la agenda productiva; existen 205 laboratorios de ensayo acreditados por campo de los 19 asignados que cubren el análisis de calidad de 135 productos.

Hasta el momento, dijo Viera, existen 32 mil equipos calibrados en el país,  1.167 certificaciones han sido emitidas con el respaldo de la acreditación y se han efectuado 1.420 informes de inspección, entre otras cifras que reflejan el crecimiento. Además, dio a conocer que alrededor de un centenar de países pertenecientes a los organismos internacionales en esta materia, reconocen las certificaciones ecuatorianas que son aceptadas mundialmente.

Ana Cox, subsecretaria de la Calidad del Ministerio de Industrias y Productividad, manifestó, entre tanto,  que el Sistema Nacional de la Calidad se consolida en el país, como un instrumento para los ecuatorianos de contar con productos de calidad para una libre elección de compra, dentro de las premisas del Plan del Buen Vivir. Los propósitos del Sistema Nacional de la Calidad podrá ser una realidad con el compromiso y la concurrencia ética de los diferentes actores que integran los eslabones de la calidad: entidades reguladoras y de control, organismos acreditados de evaluación de la conformidad y de la calidad y,  los consumidores en general, se dijo en el acto.

Tajhire Proaño P.

Argentina con 70 millones de líneas móviles en el 2018

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argetinatelefonosEl uso de redes sociales y el consumo de contenidos y de servicios por Internet a través de dispositivos móviles en Argentina se multiplicará por doce en los próximos cinco años. Según la empresa Ericsson, se espera que para 2018 haya 70 millones de líneas móviles con conexión a internet.

Mientras que en Argentina se prevén 70 millones de suscripciones móviles, para Chile, que ya cuenta con Internet de alta velocidad, se estiman unos 50 millones y en Perú 40 millones. André Gildín, director de investigación de mercado de Ericsson para América latina y el Caribe, precisó que la penetración de los smartphones es del 35% actualmente y se prevé que en los próximos cinco años alcance al menos el 65%. En concreto se pasará de los 1.200 millones de teléfonos inteligentes en 2012 a 4.500 millones a finales del año 2018. Las esperanzas son tales que incluso, se cree que en cinco años será habitual contar con más de una línea telefónica por persona.

La principal motivación a la hora de comprar estos nuevos productos será el video, donde se espera que se registre un incremento del 60%, y que las líneas que se usan desde teléfonos inteligentes pasarán de los 1.200 millones de fines del 2012 a 4.500 millones a finales del año 2018.

Tajhire Proaño P.

Anglo American espera rentabilidad de Minas Río

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MINAS-MapAnglo American gasta U$ 8.800 millones en un proyecto minero en Brasil y aún no ha extraído ni una tonelada de mineral de hierro. El proyecto, concebido por algunos de los mejores geólogos e ingenieros del mundo actualmente emplea a 12.000 personas, lleva tres años de retraso.

El principal motivo para esta apuesta fue la sólida demanda de China. En 2012 importó 745,5 millones de toneladas del commodity, casi seis veces más que diez años antes. Eso hizo que los precios subieran más del triple desde que Anglo American compró Minas Río. Sin embargo, la economía china se ha desacelerado y los economistas prevén que la demanda de acero crezca entre 2% y 3% en 2013, en comparación con un crecimiento de alrededor de 10% al año entre 2006 y 2011. Los precios del mineral del hierro cayeron a alrededor de U$ 111 la tonelada desde un máximo de U$ 159 en febrero.

Anglo American se comprometió a continuar a pesar de los obstáculos que surjan en el camino. «Aún creemos en un mundo donde el mineral de hierro puede ser rentable a un costo de US$ 50 la tonelada», afirma el presidente ejecutivo Mark Cutifani. Anglo American prevé que la mina comience a producir en 2014. Los ejecutivos de la empresa señalan que llevará seis años solo recuperar el precio inicial de compra de U$ 4.600 millones más U$ 8.800 millones en costos de capital.

Tajhire Proaño P.

International Pow Wow posiciona su marca

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internationalpowwowEn Las Vegas inició el Pow Wow, el principal congreso dedicado a la venta y mercadeo del producto turístico estadounidense, en el que están presentes más de 1.000 expositores de todas las regiones de EE.UU.  Marketing Activo y Solo Turismo están presentes en el lugar de los hechos, con María Belén Tinajero, quien comenta sobre el desarrollo del evento.

En el primer día se presentó un cambio de nombre, más corto, del certamen a Ipw, por sus siglas (International Pow Wow) para su posicionamiento a nivel internacional.  En tanto, las Brand USA que es una entidad gubernamental está integrando varios ejes del turismo y también manejando el posicionamiento de lo que su nombre indica. Se han tratado temas como procesos de visa, turismo de negocios, experiencias de los viajeros.

“Se trata de posicionar al país como un lugar donde puedes encontrar variedad de experiencias en shows y deportes, incluyendo NFL, el Super Bowl, que lo hemos hablado en Marketing Activo”, señala en su reporte María Belén, ya que es el lugar donde se estrenan comerciales y nuevas estrategias de publicidad. Cada enero que se da lugar el super bowl y también se vende todo el resto de shows, los parques temáticos es otro tema fundamental para su estrategia. El detalle estaremos presentando en los próximos días.

También postearemos videos del certamen, que señalan las estrategias a nivel macro de lo que EE.UU proyecta para su estrategia de mercadeo del 2013-2014. Síganos, le indicaremos paso a paso el evento Pow Wow.

Tajhire Proaño P.

Apple trabaja en su propio streaming

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applestreamingApple trabaja en un servicio de reproducción de música en streaming, se prevé sea la colaboración más ambiciosa de la compañía con el sector musical desde el lanzamiento de la tienda de iTunes hace una década.

Para el sector musical, que está sufriendo el desplome del mercado de CD y el estancamiento de las ventas digitales mediante descarga, este servicio, financiado con publicidad, representa una oportunidad de aumentar los ingresos al hacer más popular el sistema de streaming, que no requiere descarga de la música.

Para Apple, será una forma de recuperar la vanguardia en la música digital. Ofertas rivales, como la aplicación de radio de Pandora Media, se han convertido en grandes vendedores de publicidad para dispositivos móviles, y compiten con el servicio iAd de Apple. Otro rival es Spotify, que tiene más de 24 millones de usuarios activos.  Se espera que el servicio de Apple sólo esté disponible en Estados Unidos.

 

Tajhire Proaño P.

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Ecuador es referente económico de la región

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ecuadorenlaregionDesde el año 2000, la tasa de crecimiento del Ecuador ha sido de 5,5%, y solo lo supera Perú (7%), mientras que Brasil debe conformarse con un 4%. Ecuador es uno de estos países en crecimiento. Como lo atestiguan recientes estudios, Ecuador tiene el potencial de convertirse en un actor clave de la economía de la región.

 

América Latina no se limita a Brasil. La región que más rápido crece en el mundo, con una proyección de crecimiento equivalente al 3,5% del Producto Interno Bruto (PIB) para este año, de acuerdo al Fondo Monetario Internacional (FMI), casi tres veces más de lo que se prevé en el resto del mundo, esconde más de una sola versión de éxito económico.

Aunque se han celebrado los recientes éxitos de Brasil, pocos son los que saben que el gigante sudamericano no es sino el cuarto país de mayor crecimiento en la región, detrás de Colombia, Perú y Ecuador. Ecuador también se luce en la relación deuda/PIB, del 24%, como lo demuestra un estudio de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal). En comparación, en Estados Unidos, esta relación es de alrededor del 100%.

 

Tajhire Proaño P.

El mercado publicitario de A.L atrae a los grandes

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wppenalLa empresa publicitaria WPP PLC anunciará la ampliación de su sistema automatizado de compra de avisos a América Latina, señal de que el sector apuesta por la tecnología para vender publicidad digital.

Xaxis, la filial de compra programática de avisos de WPP, ahora opera en mercados como Estados Unidos, Europa y Asia. Las plataformas de anuncios automatizados, también conocidas como compras programáticas, se parecen a las bolsas de valores. Los compradores de avisos colocan ofertas por espacios en la web donde pueden alcanzar a ciertos tipos de consumidores, dependiendo de su comportamiento en línea.

Los grandes grupos publicitarios están poniendo énfasis en el crecimiento en América Latina porque el gasto en publicidad en la región está creciendo más rápido que en otros mercados desarrollados como EE.UU. y Europa. Se espera que los avisos comprados a través de plataformas automatizadas representen este año una pequeña fracción de los U$ 518.000 millones que se estima que las empresas dedicarán a la publicidad en 2013. Las ofertas en tiempo real por avisos digitales podrían ver un ascenso de 63% en EE.UU. este año, a U$ 3.550 millones, según la firma de investigación IDC. Se espera que crezca 83% a U$1.440 millones en otras partes del mundo, según IDC.

Tajhire Proaño P.

Más usuarios compran a través de tablets

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comprarcontablets8 de cada 10 estadounidenses mayores de 21 años con ingresos superiores a u$ 152,190 anuales tienen un teléfono inteligente, y el 56% de ellos son propietarios de tabletas, según un estudio de Luxury Institute elaborado en abril.

Por lo general, los consumidores con mayores niveles económicos prefieren el teléfono móvil a la tablet para realizar la mayor parte de las actividades. Una de las acciones más populares a través de estos dispositivos es la búsqueda de información relativa a tiendas y productos, lo que hace pesar que el comercio móvil se está convirtiendo en una tendencia potente. En esta actividad, el uso de teléfonos móviles (49%) y de tabletas (41%) está muy igualado.

Cuando se trataba de efectuar las compras, el 78% de los encuestados eligió la tienda física como su lugar favorito para comprar, aunque la compra online mediante computadora se sitúa justo detrás con un 77% de las respuestas. El estudio ha separado los diferentes perfiles de consumidores y ha obtenido algunas conclusiones interesantes. Por ejemplo, un 8% más de mujeres que de hombres prefieren el e-commerce mientras que los hombres mostraron mayor tendencia a comprar a través del móvil, 16% frente al 13%.

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Banco Solidario y Unibanco se fusionan

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bancosolidarioLuego de casi siete años la fusión entre Banco Solidario y UniBanco se concretó. Las dos entidades firmaron, en septiembre de 2006, un convenio de asociación que ahora da como resultado a Solidario S.A., que agrupa a los 409 509 clientes y 1 700 colaboradores. Por su giro de negocios, la fusión apunta al impulso microempresarial.
Para decidir que el nombre de la fusión sea Solidario S.A. las entidades implicadas realizaron una serie de estudios y análisis, que dieron luces de la potencialidad de la marca.. El Solidario S.A. indicó que los clientes seguirán haciendo sus transacciones y utilizando los productos y servicios de ambos bancos.
Elizabeth García, gerente de Marketing de la entidad explicó que el nuevo logo de la empresa busca transmitir la seriedad y solidez de la marca. El color es parte del branding de la marca, con el que se quiere representar la frescura, innovación y cercanía entre los clientes y el banco. Para dar a conocer la marca Solidario, la entidad está pautando en medios de comunicación masivos, además ubicará vallas en las principales carreteras y publicidad en los vehículos de transporte público.

 

Tajhire Proaño P.

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