Antony Gutiérrez, visitó el set de MarketingActivo para comentarnos sobre su nuevo e-book Los 12 Factores Decisivos. Asegura Gutiérrez que esta es “una nueva etapa de comunicación política.”
Durante su entrevista, Gutiérrez aseguró que “la telefonía móvil, y el acceso a través de ella a internet y a las redes sociales, se convierte en el nuevo escenario de la comunicación política; el más determinante, el que crece más, el más decisivo y el que te acerca a nuevos electores.” Aseguró, además, que “la comunicación digital, sirve para tres cosas: (para) mejorar la comunicación, (para) organizar de manera diferente, y (para) crear nuevos contenidos político”
Según Gutiérrez, la tecnología con la que ahora contamos es una “auténtica herramienta; extraordinaria, muy potente, muy fácil, muy global, muy local y que empodera a los ciudadanos.” Y nos recordó que, “un seguidor en Twitter no es un votante,” pero aseguró que “un twit sí puede cambiar un voto.”
Escuche la entrevista completa en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52504
Álvaro Zuno, product development y marketing manager de Location World, visitó el set de MarketingActivo y conversó con nosotros sobre cómo la geo-localización interactúa con el marketing a favor de la satisfacción del cliente.
Zuno aseguró que la herramienta central de Location World es la “herramienta geo-análisis,” la que permite al usuario conocer el dónde y el qué hacen sus potenciales clientes. Dicha herramienta incluye datos oficiales del censo poblacional, del rendimiento de las empresas a nivel nacional y hasta los lugares preferidos de la gente.
Zuno afirmó “tenemos una base cartográfica bastante fuerte para poder desarrollar los productos.” Además confirmó que se hacen las actualizaciones de los mapas “cada tres meses.” Pero no únicamente permite localizar al cliente, sino también ayuda en el control de los puntos de venta, del inventario y hasta de la fuerza de ventas.
Escuche la entrevista completa en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52505
MarketWatch realizó su levantamiento semestral de información, correspondiente a proyectos inmobiliarios en diferentes etapas de la construcción. Se tomó en cuenta a los proyectos con tres o más unidades, en diferentes zonas de 18 ciudades del país.
Los resultados muestran un sector inmobiliario activo. Por ejemplo, de los 518 proyectos existentes en Quito, 125 se iniciaron entre julio de 2012 y enero de 2013; sumando a la oferta disponible existente 2.598 unidades.
El norte central es el sector en el que más se construye, con una participación del 26% respecto al total de proyectos nuevos. Seguido por sectores como el Valle de los Chillos, el extremo norte y Cumbayá.
Guayaquil, en cambio, se caracteriza por los macro-proyectos. En la ciudad se encontraron un total de 128 proyectos en marcha, de los que 26 son nuevos. La oferta es de 36.313 unidades, de las que 17.000 están disponibles. El norte de la ciudad es donde más se ha construido, seguido por Samborondón luego del km 10.
Resulta interesante ver que los sitios en donde más se construye, debido a la alta demanda, son los sectores cuyos precios promedio son los más altos.
La noche del jueves pasado asistimos a la presentación del edificio Grafito. Durante el evento conversamos con el Ing. José Ribadeneira, gerente general de RFS Constructora. Ribadeneira aseguró que “el cliente ha privilegiado la zona, la vista y el edificio en sí.”
Destacó que en todos sus proyectos inmobiliarios otorgan particular importancia a la estructura, por que se realiza “un esfuerzo adicional entre los arquitectos que se encuentran invariablemente metidos en ella y ahí tienen que generar ideas, sin tener la posibilidad de mover elementos.”
Ribadeneira informó que se trata de “un edificio de departamentos, que se divide en dos torres;” lo que posibilita la privacidad. Destacó, además, que Adriana Hoyos “contribuyó a la decoración interior.” Y enfatizó que antes de iniciar el evento solo quedaba un departamento por venderse.
Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=57&id_detmodulo=52924
El fin de semana pasado, las dos aerolíneas más grandes de Brasil anunciaron despidos de personal para reducir sus costos. Tam, que se fusionó en 2012 con Lan y con quien crearon Latam Airlines Group, comunicó el pasado viernes que a partir de hoy eliminarán empleos en los aeropuertos de Sao Paulo, Río de Janeiro y Foz de Iguazú; sin especificar el número de puestos eliminados.
Gol, tras fracasar en las negociaciones con sus sindicatos, continuó con los despidos de acuerdo a lo planificado. También en 2012, Gol adquirió Webjet; operación tras la que prescindió de 850 puestos de trabajo. Sin embargo, en diciembre pasado, un juez de Río de Janeiro fijó una multa de R$20.000 (USD $10.080), por cada empleado no recontratado y hasta una posible indemnización de R$5 millones.
Gol dijo esta mañana, mediante comunicado de prensa, que no llegó a un acuerdo con los sindicatos luego de dos meses de negociaciones por lo que efectivizará los despidos. Lo que no especificó es si se trata del despido de los 850 empleados vinculados a la medida inicial. Tampoco se pronunció sobre la multa fijada por el juez.
Entre las dos aerolíneas dominan el 75% del mercado brasilero y la mayoría del mercado internacional del país. Sin embargo, desde el año pasado han reducido la cantidad de vuelos debido a importantes pérdidas. Pues los aviones realizan sus rutas con más asientos vacíos, mientras otros costos se mantienen constantes o incrementan.
El informe “Actualydad Febrero 2013” fue presentado recientemente. Ymedia, autora del informe, se encarga del análisis y resumen de los principales hechos registrados en el mundo digital. De acuerdo a lo reportado, la inversión en marketing móvil fue de más de €92 millones.
Este valor representa un incremento del 44.9% frente al año 2012. Las previsiones apuntan a que se mantendrá la tendencia en los próximos años. La inversión en publicidad para teléfonos celulares representa un 68% del monto total, es decir, unos €62 millones. Mientras que el 16% se lo usa en aplicaciones y el 7% en mensajería.
Se incluye en el informe que durante el Mobile World Congress, efectuado en Barcelona, las marcas presentaron sus últimas tendencias e innovaciones. En el encuentro se destacó que el mercado de telefonía celular crece exponencialmente. Unos 486 millones de europeos poseen teléfono celular, lo que representa un 129%; es decir que los aparatos telefónicos superan el número de habitantes.
La penetración del teléfono celular en España es del 121%; lo que significa unas 46.5 millones de personas. Los teléfonos inteligentes mantienen una penetración del 63%, superando a la media del continente, situada en el 55%. En el mismo evento se presentaron novedades entre los buscadores. Google propuso nuevas campañas en AdWords, para mejorar los resultados de las búsquedas sin importar el dispositivo.
Dentro de las propuestas de mejora está la geo-localización, pues ayudará a obtener resultados de la búsqueda de acuerdo a la ubicación. Además, la marca propuso que se podrá programar el mejor momento, lugar y contexto para realizar las búsquedas. Así, Google tendrá un medio eficaz y valioso para impactar entre los consumidores que cada vez más demandan opciones de información multi-dispositivo.
Respecto a las redes sociales, Instagram asegura una dura batalla durante 2013. Pues ya hoy tiene unos 100 millones de usuarios activos al mes, publica 40 millones de imágenes diarias y recibe 1.000 comentarios y 8.500 “likes,” cada segundo. La red busca incrementar el tráfico de sus visitas pasando a los navegadores (porque hasta ahora solo funcionaba como App). Un escenario que le plantea duros retos a Facebook, que sigue siendo líder entre las redes sociales, con 1.000 millones de usuarios por mes.
Nielsen presentó el resultado de su estudio desarrollado con IAB, Microsoft Advertising y Yahoo! Que asegura que los anuncios televisivos son más efectivos si se ven en línea. Según los datos obtenidos, los anuncios vistos en línea tienen un 39% más de recordación general, un 85% más de reputación de la marca y un 100% más de recordación del mensaje.
Las cifras se basan en los programas emitidos vía streaming y que a la par se pueden ver por televisión. Los anuncios en línea que se emiten durante un vídeo corto, también son más efectivos que la publicidad tradicional, pero no en gran medida. Los resultados de la investigación refutan la idea generalizada de que los anuncios televisivos influyen más que otros medios de publicidad.
Los anuncios en línea son más efectivos sin importar el tipo de industria. Por ejemplo, la publicidad de tecnología, telecomunicaciones, alimentación, bebidas, belleza y salud es más efectiva al emitirse junto a videos cortos. Y alcanza mayores réditos si se enfoca entre las mujeres cuyas edades están entre los 18 y los 34 años.
El mismo estudio revela que los usuarios de videos de larga duración, reciben un 57% más de contenido de la marca, es decir unos 21.4 segundos adicionales. En comparación con aquellos que receptan la publicidad mediante videos cortos, que alcanzan a recibir 13.6 segundos de contenido. Para contextualizar la investigación, Nielsen detalló que los videos de larga duración son aquellos que tienen una extensión superior a los 24 minutos y que incluyen programas completos.
Algunos datos relevantes del mismo estudio son:
La publicidad introducida en videos de corta duración llega hasta un 92% de la población, mientras que la incluida en videos de larga duración alcanza el 20%
El 95% de los videos en línea mantienen el formato corto y solo el 5% es largo
Las mujeres prefieren los videos en línea de larga duración, mientras que los hombres buscan todo lo contrario
El 91% de los encuestados aseguró que acepta más los videos realizados por profesionales que los caseros
El 62% del tiempo destinado a videos en línea en streaming son producidos profesionalmente
La Defensoría del Pueblo impulsa una campaña en contra de todo tipo de publicidad que exalte la violencia, la discriminación, el machismo, el sexismo, la intolerancia o que vulnere los derechos de igualdad. Uno de sus primeros resultados es la suspensión de la publicidad de Tubos Rival.
El Consejo Nacional de Telecomunicaciones, (Conatel), ordenó que la publicidad sea suspendida. En referencia al comercial, Una historia con Tubos Rival, “por contener lenguaje que atenta contra el derecho a la dignidad de las mujeres y por tener un contenido que violenta el derecho a la no discriminación.”
La base de la solicitud de la Defensoría del Pueblo es que esta publicidad contiene “mensajes que inducen a la discriminación, el sexismo y el androcentrismo, vulnerando los derechos a la igualdad formal y real y a la no discriminación por razones de género, en contra de la mujeres.”
De acuerdo a esta institución, el comercial “tiene un contenido en contra de las mujeres ecuatorianas, mostrándolas bajo patrones sexistas que refuerzan estereotipos de matriz patriarcal.”
Friday´s abrió las puertas de su nuevo restaurante ubicado en el centro de desarrollo urbano Paseo San Francisco, en el sector de Cumbayá. Su gerente, Fredy Cruz, indicó que abrir una nueva franquicia en el país es una satisfacción, y señaló cuales son las expectativas de la empresa con esta apertura.
Cruz aseguró “hemos visto la expansión de la ciudad hacia esta parte de Cumbayá, y decidimos abrir este restaurante para que las personas no tengan que ir hasta Quito.” Además, afirmó que el nuevo local tiene el mismo estilo y servicio que lo ha caracterizado, pero con innovaciones y una propuesta más moderna, para atraer a un público joven.
Cruz manifiesta que las características del lugar son óptimas para el restaurante y que van a ofrecer “buena comida y buenas bebidas, en un ambiente cálido y amable; servida por gente preparada y dispuesta a que los clientes se lleven un buen recuerdo.” Afirmó además, que el local atenderá en horario extendido todos los días.
Holcim espera que la demanda de Norteamérica, Asia y América Latina equilibre sus ingresos, debido a la crisis en Europa. La cementera suiza reportó pérdidas durante el cuarto trimestre del año pasado, debido a gastos de reestructuración y amortización de sus inmuebles.
La compañía está apresurando su campaña de reducción de costos, anunciada en mayo de 2012. Medida que esperan incremente las ganancias operativas durante este año en, por lo menos, un 10%. Los recortes presupuestarios se enfocan en la reducción de costos y en la venta de activos (no estructurales).
Buscando el equilibrio de su capacidad instalada en los mercados europeos, pretenden expandirse en países como India, Indonesia, Brasil y Ecuador. Bernard Fontana, presidente de la cementera, aseguró que “esperaba poder aplicar aumentos de precios en Asia y Latinoamérica este año y que desde el 1 de enero había incrementado los precios entre USD $5 y 7 la tonelada en Estados Unidos.”
La pérdida neta de la compañía en el trimestre final de 2012 fue de 161 millones de francos suizos, (unos USD $173,1 millones). Que se explica en razón de la inversión de 638 millones de francos en costos de reestructuración y por la amortización de bienes inmuebles y equipos de la planta.
Antony Gutiérrez, visitó el set de MarketingActivo para comentarnos sobre su nuevo e-book Los 12 Factores Decisivos. Asegura Gutiérrez que esta es “una nueva etapa de comunicación política.”
