José Mackliff, gerente de marketing de Papelesa, estuvo por segunda tarde en MarketingActivo para hablar de las tendencias de la nueva temporada de clases para el ciclo sierra.

“Nosotros manejamos los estudios a través de una empresa de investigación de mercado, visitamos entre 6 y 8 ciudades del Ecuador en la costa y la en sierra. Visitamos escuelas y colegios fiscales y particulares, hablando con estudiantes de educación básica, bachillerato y universidad. Hablamos también con maestros y psicopedagogos, para tener un feedback bueno de lo que se está usando y lo que no se va a usar”, dijo.

Según nuestro invitado, la relación con el educador es importante ya que de ello obtienen consejos y tips para diseñar los distintos tipos de cuadernos que fabrican. Uno de ellos es el cuaderno cocido que es muy recomendado para los niños que empiezan a escribir, y es una tendencia que ha tomado fuerza en los últimos años. El cuaderno cocido desde el 2000 tenía una participación del 1% y ahora tiene un 35% durante el back to school y esto ha sido por la recomendación de los profesores”, explicó Mackliff.

Otro producto lanzado para esta última temporada fue el cuaderno ecológico que nació como una necesidad de responsabilidad social. “Tenemos una campaña que se llama Estilo Educa, al reverso de todos nuestros cuadernos están los pilares de la campaña: descubre la lectura, come sano y practica deporte. Visitamos escuelas dando estas charlas educativas y decidimos incluir el cuarto pilar que es el reciclaje. En base a eso nació la necesidad de crear un producto ecológico”, dijo.

Mackliff comentó que los chicos a los que encuestaron dijeron que los productos ecológicos son validos pero generalmente son caros y muy sobrios. En base a esto, como parte del concurso gráfico, se diseñaron portadas de cuadernos ecológicos que pretenden se conviertan en un ítem de colección juvenil. “Queremos que llegue a más gente para que el mensaje de proteger, ahorrar, conservar y reciclar esté más claro. Somos la marca que tiene la mayor penetración de unidades vendidas en el país y por qué no usarlo a favor de esta campaña de ecología y conservación para todos los ecuatorianos”, concluyó.

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José Mackliff, Gerente de Marketing de Papelesa estuvo en MarketingActivo por segunda tarde consecutiva para hablar de las tendencias para el regreso a clases en el ciclo sierra y las opciones que ofrece su empresa para el consumidor ecuatoriano.

“Tuvimos una excelente temporada el año pasado, la categoría escolar en temporada sierra creció para nosotros un 25% (…). En cuanto a los productos, el año pasado entre los más vendidos estuvo siempre el cuaderno Disney Princesas. Estamos representando la marca ya 5 años en el país y veo que esa colección es preferida en un segmento de mujeres entre 5 a 25 años. Disney es una marca que se precia de ser multi-target y creo que ha trabajado muy bien su estrategia visual y posicionamiento a nivel mundial, así que aplica para muchas edades”, dijo.

En cuanto al segmento masculino, Mackliff destacó que el año pasado la colección Ben 10, sobrepasó la proyección original de la empresa. Este producto estuvo dirigido a niños entre 5 a 12 años.

“En el segmento de universitarios hicimos un trabajo diferente. Ya que demográficamente hablando el grueso de la población estudiantil son los estudiantes de educación básica y bachillerato, muchas marcas a nivel internacional ofrecen portafolios para esas edades en demasía y en escases para gente mayor y universitarios. Decidimos darle un giro e hicimos un concurso a nivel de diseño, el ganador se encargo de diseñar portafolios para gente que trabaja en oficina y universitarios. En el 2010 lanzamos esta marca pensada para las universitarias; y para el 2011 lanzamos productos nuevos también para un segmento masculino”.

Para este regreso a clases, la empresa ha decidido lanzar un concurso por medio de las redes sociales, personas de todo el Ecuador (profesionales, universitarios, aficionados), podrán participar con sus diseños. Para el 2012, los mejores trabajos serán elegidos por un jurado y con la participación del público, y así 6 finalistas podrán ver sus diseños en las perchas de todo el país. Así también este año se han lanzado nuevas colecciones: Ruby Gloom, Bang on the door y Disney Princesas Vintage para segmento femenino. Y para segmento masculino Bakugan y Gog of War de Playstation.

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