“El MINTEL, el Ministerio de Educación y Fundación Telefónica están trabajando en el desarrollo del estudio Generaciones Interactivas, este tiene como objetivo estudiar el comportamiento de niños, niñas y adolescentes entre 6 y 18 años frente a las 4 pantallas: televisión, computadora, celular y video juegos. “A partir de esto se puede conocer q está pasando con estas nuevas generaciones interactivas y qué tipo de apoyo podemos dar nosotros como adultos para que se dé un uso más adecuado para su desarrollo”, dijo María Augusta Proaño, Directora Ejecutiva de Fundación Telefónica. A finales del 2010, el MINTEL realizó una convocatoria para trabajar en el estudio Generaciones Interactivas, Fundación Telefónica ganó esta licitación pública para desarrollar la investigación nacional. El estudio se enfoca en 1900 centros educativos de las provincias de Azuay, Imbabura, Galápagos, Guayas, Manabí, Orellana, Pichincha y Tungurahua. El objetivo principal es saber qué están haciendo los niños, niñas y adolescentes frente a las cuatro pantallas: televisión, computadora, celular y video juegos. De qué forma las están usando, cuánto tiempo destinan a cada una, qué accesos tienen y qué control tienen de los adultos. Proaño comentó que algunos colegios han demostrado su interés en participar en este estudio por lo que se han sumado al proyecto. La investigación se ha dividido en dos encuestas, la una para niños de 6 a 8 años y la segunda para niños y adolescentes de 3 a 18 años. Proaño destacó que son encuestas sencillas que serán respondidas a través de internet. Para aquellas instituciones que quieran sumarse al proyecto se ha habilitado un call center en donde se les entrega toda la información necesaria para que su escuela o colegio pueda participar en la investigación. Este estudio nace del foro Generaciones Interactivas que forma parte del grupo Telefónica y ha venido desarrollando varias investigaciones a nivel Iberoamericano. Ecuador es el 9no país latinoamericano en participar en esta investigación. En Chile, Colombia, Venezuela, España, Brasil, Argentina, Guatemala, México y Perú ya se han desarrollado proyectos similares. Según Proaño es por este conocimiento y trayectoria, que Telefónica se postuló para ser parte del proyecto planteado por el MINTEL y ha podido participar en este. “Fundación Telefónica en alianza con un centro especializado en el desarrollo de estas investigaciones que es el foro Generaciones Interactivas el cual actúa a su vez con la Universidad de Navarra, trabajan en el desarrollo del estudio. La universidad recibe todos los datos y encuestas que se obtienen de Ecuador y despliega los resultados”, dijo Proaño. Los resultados del estudio se presentarán el próximo julio y con estos se podrá determinar proyectos para fortalecer el uso de las nuevas tecnologías en niños, niñas y jóvenes ecuatorianos con finalidades educativas.
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«Lo que han demostrado los medios sociales es que son grandes integradores de contenido y en su gran mayoría es contenido generado por el usuario. La primera recomendación para las marcas es que pierdan el miedo a que el consumidor hable de sus marcas. El consumidor va a tener el control sobre lo que se dice de las marcas en estos medios, y en este caso la marca solamente puede interactuar y participar con los consumidores», dijo Juan Manuel García, Director General de Universal MacCann en la segunda tarde sobre el estudio de las redes sociales en Ecuador.
MarketingActivo retoma los especiales en los primeros lunes hábiles de cada mes. En esta ocasión el tema central fue la «Publicidad exterior en Quito», asunto que ha dado de qué hablar últimamente debido a la Ordenanza 330 emitida por el Municipio Metropolitana de Quito para regular la publicidad exterior en la capital. Lía Vinueza, Vicepresidenta Ejecutiva de Grupo K y Sergio Pérez, Gerente General de Gran Comercio, estuvieron compartiendo con nosotros para hablar sobre el tema que ha puesto en debate a las empresas publicitarias, agencias de publicidad y autoridades municipales.
Paola Guevara, Responsable del Proyecto de Emprendimiento en CONQUITO, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el Día del Emprendedor que está organizando esta institución. El objetivo es impulsar a quiteños y ecuatorianos en general para que decidan abrirse un camino en el mundo de los negocios. Todas las ideas son recibidas y en torno al emprendimiento se celebrarán charlas, talleres y una feria. Además se han organizado dos concursos, el BID Challenge y el EmprendeQuito, que brindarán apoyo técnico y financiero aquellos quienes quieran participar y empezar su propio negocio con las bases óptimas para un buen desempeño.
Durante la segunda tarde de entrevista, Gloria Navas, Gerente de Marketing de Toyota del Ecuador habló sobre la importancia de la Cumbre Internacional del Medio Ambiente. “Para nosotros la organización de esta cumbre es una forma de materializar lo que muchas veces hemos tenido como un ideal e involucrar a las empresas sobre todo al sector público. Los eventos tienen temas muy diversos, por ejemplo en la charla magistral de Al Gore se va a hablar de la economía verde y sus aplicaciones cotidianas en el aspecto personal y profesional”, dijo.
En la segunda parte de la entrevista con Paola Escobar, Directora de Desarrollo de Quito Turismo, hablamos sobre las Noches Patrimoniales, iniciativa para dar vida al Centro Histórico de la capital en las noches de los sábados. «Las Noches Patrimoniales están enmarcadas dentro de la nominación Quito Capital Americana de la Cultura. Lanzamos este programa aproximadamente el 29 de enero, es una iniciativa del sector privado que tiene todo el apoyo del municipio y lo estamos liderando nosotros como Quito Turismo. El objetivo es invitar a los quiteños que vayamos los días sábados y disfrutemos el centro histórico en la noche», dijo.