Durante una segunda tarde junto a Gonzalo Rueda, Gerente General de MarketWatch habló sobre las expectativas del sector para lo que resta del año y profundizamos un poco más en cuanto a las marcas líderes en el mercado ecuatoriano. “No creo que tengamos un repunte como sucedió en 2010. Según los estudios que hemos realizado en MarketWatch, identificamos que el sector automotor es un sector muy sensible a precio, y eso lo vivimos claramente en 2008”, dijo.
A finales del año 2007, nuevos impuestos se agregaron a este sector. En Diciembre de 2007 muchos clientes se lanzaron a comprar autos, siendo uno de los meses más altos de ventas en la historia del sector. Durante el 2008, con los nuevos precios, las marcas reaccionaron favorablemente al ver la sensibilidad que existía en cuanto al precio. Algunas de las fábricas como Hyundai y Nissan empezaron a hacer ciertos recortes en cuanto a tecnología o seguridades en los autos, con la finalidad de mantenerse en un precio.
Gonzalo Rueda, Gerente General de MarketWatch, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la importancia del sector automotor en el Ecuador. Siendo este un sector con gran influencia en el país, se presentaron cifras sobre unidades vendidas, las marcas más representativas, así como el nivel de ventas en diferentes ciudades del Ecuador. «Si tomamos en cuenta las ventas de las principales empresas del Ecuador, de los últimos años y las segmentamos por actividad económica, el sector automotor es el tercero más importante». Entre ventas, impuestos, combustibles, repuestos, mantenimientos, entre otros factores, el sector supera los $6.700 millones de dólares.
En el año 2010, las cifras de las principales empresas de este sector sumaron más de $4.500 millones de dólares. Esta cifra solamente se refiere a la comercialización de autos, a la que aumentando la parte impositiva del IVA 12% que son más de $500 millones de dólares anuales; y otros factores como combustibles, piezas, repuestos y mantenimiento, el sector supera los $6.700 millones de dólares.
Según Rueda, en el año 2008 se logró el record de 113.000 unidades vendidas. Para el 2009 debido a la crisis mundial, momento en el que las entidades financieras y empresas priorizaron la liquidez, se redujo el crédito y las ventas de automotores se redujeron a 92.000 unidades en nuestro país. Sin embargo el sector se recuperó rápidamente y para el 2010 la venta de autos crece un 37% cerrando cerca de las 130.000 unidades vendidas.
«Y en este 2011 estamos mejor aun que en el 2010, tomando solamente en cuenta de enero a mayo de este año, estamos hablando de 57.000 unidades vendidas; comparadas con 46.000 unidades vendidas en el mismo periodo de 2010, y comparando con el 2009 que fueron 38.000 unidades vendidas. Este año, hasta el momento tenemos un 23% por encima de lo que fue el 2010», explicó Rueda.
Un tema que ha ayudado al desarrollo de la industria automotriz es el crédito. Para Rueda, el crédito de consumo ha tenido un crecimiento acelerado. «Los primeros 5 meses del año 2011 el crédito de consumo ha tenido un crecimiento del 13%, comparando la cartera de consumo de mato 2011 versus diciembre 2010. En ese mismo período, el crédito de consumo en el año anterior creció un 6%».
MarketWatch también desarrolló un análisis de correlación entre el crédito de consumo y la venta de autos nuevos en número de unidades, variables que cuentan con una correlación positiva del 93%.
Otro de los factores que ha influenciado en este crecimiento ha sido la dolarización. «Estamos con una moneda dura más de 10 años que ha favorecido a dos sectores puntuales: construcción/inmobiliario y automotor», dijo Rueda.
Ciudades: En cuanto a ventas en primer lugar se ubica Quito seguido por Guayaquil a pesar que la población en Guayaquil es mayor. En cifras puntuales en lo que vamos de 2011 se han vendido 22.000 unidades en Quito y 13.600 en Guayaquil.
A estas ciudades les siguen Cuenca (2.800), Ambato, Loja, Riobamba, Ibarra y Manta. La región sierra abarca el 62% de las ventas, la costa abarca un 32% y la diferencia se reparte entre el oriente y la región insular.
Marcas:
El líder en el mercado ecuatoriano es General Motors (GM) desde hace varios años, indicó Rueda. Durante este año, GM cuenta con el 42 – 44% del mercado. En un segundo puesto se ubica Hyundai, que cuenta con el 10% del mercado. KIA por su parte ha ganado mercado, duplicando sus ventas del 2009 al 2010 tanto en unidades como en dólares, obteniendo actualmente el 9.4% del mercado. Mazda cuenta con un 6.2% siendo fuerte en el nicho de las camionetas; Nissan que también tiene un crecimiento importante cuenta con un 6.7%; y Toyota enfocada en el mercado de camionetas y Jeeps cuenta con 5% del mercado.
Durante los últimos años el segmento de híbridos ha tenido un comportamiento interesante. «En 2009 que estaba recién ingresando este segmento en Ecuador, se vendieron 1.200 unidades. En el 2010 segmento crece casi 4 veces a 4.100 unidades vendidas. Y para el 2011 debido a los componentes tributarios, en los 5 primeros meses se han vendido solamente 1.000 unidades», dijo Rueda.
Pablo Dávila, presidente ejecutivo de la Cámara de Industrias y Producción
Pablo Dávila, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Industrias y Producción, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la trayectoria de esta importante organización ecuatoriana. «Para nosotros es un orgullo celebrar 75 años de vida institucional, lo cual ya marca una trayectoria importante, tratando de ejecutar cada uno de los principios que tiene nuestro estatuto. Pero sobre todo aprendiendo, mejorar siempre implica cometer errores y nuestra institución no ha estado exenta de ello» dijo.
Almap BBDO de Brasil es la agencia del año nuevamente. Lo fue en el 2010 y este 2011, lo repite. Ganarse este galardón en Cannes Lions no es fácil, peor aún hacerlo por dos años seguidos, pero Brasil lo ha logrado.
La Agencia del Año se otorga a la agencia que obtenga el mayor puntaje en las entradas de Prensa, Exterior, Film, Craft Film, Radio, Cyber, Titanium e Integradas. Para ser elegible para este premio, la agencia debe tener entradas en dos de estas secciones (por ejemplo, Film y Prensa o Radio y Exterior).
La puntuación se calcula de la siguiente manera:
Titanium Grand Prix: 12 puntos; All Other Grand Prix: 10 puntos; Titanium Lion: 10 puntos; Gold Lion: 7 puntos; Silver Lion: 5 puntos; Bronze Lion: 3 puntos; Shortlist position: 1 punto.
Las ganadoras 2011:
1. AlmapBBDO, Sao Paulo, Brasil
2. Wieden+Kennedy
3. BBDO
Ganadoras anteriores:
2010: ALMAPBBDO, Sa~o Paulo, Brazil
2009: DDB Brasil, Sao Paulo Brazil
2008: BBDO New York
La Palma de Oro se otorga a la mejor compañía de producción. Para competir por este premio, una empresa de producción debe tener al menos 10 entradas en la categoría Film y/o la categoría Film Craft, independientemente de la empresa participante. Si la misma pieza se introduce tanto en Film y Film Craft, cuenta como una sola entrada de las 10 necesarias para ser elegibles.
En esta 58va. Edición del festival los ganadores son:
1. Smuggler, USA
2. O Positive, USA
3. MJZ, USA
La puntuación se basa en los 10 mejores comerciales de una empresa de producción de un país. El puntuaje se calcula de la siguiente manera:
Grand Prix: 10 puntos; Gold Lion: 7 puntos; Silver Lion: 5 puntos; Bronze Lion: 3 puntos; Shortlist position: 1 punto.
Ganadoras de años anteriores:
2010: MJZ, USA
2009: Phenomena, Thailand
2008: MJZ, USA
Pablo Dávila, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Industrias y Producción, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la trayectoria de esta importante organización ecuatoriana. «Para nosotros es un orgullo celebrar 75 años de vida institucional, lo cual ya marca una trayectoria importante, tratando de ejecutar cada uno de los principios que tiene nuestro estatuto. Pero sobre todo aprendiendo, mejorar siempre implica cometer errores y nuestra institución no ha estado exenta de ello» dijo.
Dávila habló sobre 3 momentos importantes de la vida institucional de la Cámara. El primero de ellos es el nacimiento de la organización como Cámara de Industriales de Pichincha en 1936, año en el que el objetivo fue la agremiación del sector industrial de Pichincha y esencialmente de la ciudad de Quito.
El segundo momento importante, más bien debe reconocerse como un proceso, explicó Dávila. «La Cámara empezó a agremiar al sector industrial con mucha representatividad, consolidando un alto nivel de legitimidad en la opinión que expresaba para el manejo de problemas empresariales en términos generales».
Y el tercer elemento fundamental en la historia de la Cámara recae 4 años atrás cuando esta organización decide transformarse en la actual Cámara de Industrias y Producción. En este proceso se reformaron las bases y estatutos de la institución. Según destacó Dávila, a través de un proceso práctico pero absolutamente democrático.
A partir de esto se empezó a agremiar a grupos más pequeños, como por ejemplo la Asociación Nacional de la Industria Textil, la Asociación Nacional de Alimentos y Bebidas, la Asociación Nacional de Fabricantes Industriales de Metal, entre otros. Esto les ha permitido reconocer la necesidad de estas empresas a través de su gremio sectorial, sin afectar la representatividad en el mensaje que ellos tienen individualmente.
Cannes Lions premió a las agencias de marketing directo. Felicitaciones a Ogilvy Argentina de Buenos Aires por obtener el primer puesto; seguida por Akestam Holst de Estocolmo; y, en tercer lugar, Ogilvy Brasil de Sao Pablo.
Esta distinción se otorga a la agencia que obtenga el puntaje más alto para las entradas en la sección de
Direct Lions (leones directos), independientemente de la empresa participante. El cálculo para la concesión del premio será sobre la base de todos los premios obtenidos por una agencia, aunque incluirá un máximo de 10 puntos para las entradas de la lista restringida.
El cálculo es:
Grand Prix: 10 puntos; Gold Lion: 7 puntos; Silver Lion: 5 puntos; Bronze Lion: 3 puntos; y, Shortlist Position: 1 punto.
La agencia Abbott Mead Vickers BBDO de Londres, Gran Bretaña fue la agencia 2010.
Este premio honra a la agencia independiente que ha acumulado la mayor cantidad de puntos en todas las secciones de entrada en el Festival: «Film, Press, Outdoor, Radio, Media, Cyber, Diseño, Directo, Promo y Activación, PR, Film Craft, Eficacia de Creatividad, Leones de Titanio e Integrados.
Agencia independiente se define como una agencia que es propiedad de sus directivos o accionistas independientes y no se asocia con cualquier sociedad de cartera.
INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR
1. Wieden + Kennedy, Portland (USA)
2. Droga5, New York (USA)
3. Jung von Matt, Hamburg (ALEMANIA)
El cálculo para la puntuación consiste:
Titanium Grand Prix: 12 puntos; Creative Effectiveness Grand Prix:: 12 puntos; All other Grand Prix: 10 puntos; Titanium Lion: 10 Puntos; Gold Lion: 7 Puntos; Silver Lion: 5 Puntos; Bronze Lion: 3 puntos; Shortlist Position: 1 punto.
La agencia independiente 2010 fue: Jung von Matt, Hamburgo, Alemania.
El Grand Prix de los FILMS se fue a HOLANDA. La pieza WRITE THE FUTURE de NIKE, para su producto NIKE FOOTBALL, realizada por WIEDEN+KENNEDY de AMSTERDAM, THE NETHERLANDS, con la productora INDEPENDENT London.
Se entregaron 102 premios de un total de 3.310 inscripciones en la categoría; solo 299 ingresaron a la lista corta. Un Grand Prix, 14 oros, 30 platas y 57 bronces.
Estados Unidos inscribió 938 de las cuales 111 ingresaron a la lista corta; las premiadas: 5 oros, 12 platas y 10 bronces; para lograr 27 piezas en total premiadas.
Argentina inscribió 146 en esta categoría y 24 piezas ingresaron a la lista corta; de las cuales se premiaron: 2 oros, 6 platas y 3 bronces. Se lleva 11 piezas premiadas.
Los oros argentinos:
La pieza: BRAIDS de PEPSICO, para su producto H2OH! DRINK, realizada por BBDO ARGENTINA Buenos Aires y la productora ARGENTINACINE.
Las piezas PREMATURE PERSPIRATION, DISTANCE, BOWLING y MOTHER; forman parte de Gold Lion Campaign de UNILEVER para su producto AXE FULL CONTROL, realizada por Ponce Buenos Aires de ARGENTINA, con la productora PRIMO Buenos Aires.
Felicitaciones a México. Logró un oro con la pieza: OFFICE de MEXICAN INSURANCE INSTITUTION ASSOCIATION, para su producto AMIS INSURANCE, realizada por OGILVY MEXICO y la productora CENTRAL FILMS de México.
Los Estados Unidos se lleva 21 de 54 galardones entregados en esta categoría. El Grand Prix para una de la agencias con mayores premios en este 2011. En total se entregaron 12 oros, 17 oros y 24 bronces.
La pieza ganadora del Grand Prix: AFTER HOURS ATHLETE de PUMA, para su producto PUMA SOCIAL, realizada por DROGA5 New York, USA.
USA como gran ganador de la categoría. Inscribió un total de 437 piezas, llegaron 45 a la lista corta; se premiaron: 1 Grand Prix, 5 oros, 6 platas y 9 bronces. Le sigue Gran Bretaña, se inscribieron 240 piezas, 31 llegaron a la lista corta y se premiaron 14: 2 oros, 5 platas y 7 bronces.
Brasil y Argentina, los representantes de la región, se adjudicaron 2 y 3 piezas ganadoras respectivamente.
ARGENTINA inscribió 24 piezas, 4 pasaron a la lista corta y se adjudica 1 plata y 2 bronces, para un total de 3 premios. La plata para la pieza: SENSITIVE ARMPITS de UNILEVER, para su producto REXONA SENSITIVE, realizada por Ponce Buenos Aires junto a la productora HUNGRY MAN de New York.
Los bronces argentinos:
Pieza: BRAIDS de PEPSICO, para su producto H2OH, la productora ARGENTINACINE Buenos Aires, realizada por la agencia BBDO ARGENTINA Buenos Aires.
Pieza: GIANT de BON O BON de ARCOR, por su producto BON O BON, realizada por la agencia LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires, la productora ARGENTINACINE Buenos Aires.
Durante una segunda tarde junto a Gonzalo Rueda, Gerente General de MarketWatch habló sobre las expectativas del sector para lo que resta del año y profundizamos un poco más en cuanto a las marcas líderes en el mercado ecuatoriano. “No creo que tengamos un repunte como sucedió en 2010. Según los estudios que hemos realizado en MarketWatch, identificamos que el sector automotor es un sector muy sensible a precio, y eso lo vivimos claramente en 2008”, dijo.
Pablo Dávila, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Industrias y Producción, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la trayectoria de esta importante organización ecuatoriana. «Para nosotros es un orgullo celebrar 75 años de vida institucional, lo cual ya marca una trayectoria importante, tratando de ejecutar cada uno de los principios que tiene nuestro estatuto. Pero sobre todo aprendiendo, mejorar siempre implica cometer errores y nuestra institución no ha estado exenta de ello» dijo.